Rendimiento de la cuenta, de la campaña y del grupo de anuncios

AdWords se organiza en tres niveles: cuenta, campañas y grupos de anuncios. Si se familiariza con los distintos niveles de la cuenta de AdWords, puede encontrar fácilmente los datos de rendimiento que busque.

Teniendo en cuenta los tres niveles, puede personalizar la vista de los datos de rendimiento para que sea todo lo amplia o específica que desee. Para ayudarle a navegar, el panel lateral de la cuenta de AdWords empieza con el nivel más amplio ("Todas las campañas") y se va haciendo más específico a medida que se desplaza hacia abajo. Después de hacer clic en una campaña concreta, verá los grupos de anuncios que contiene cada una.

Su cuenta está asociada a una dirección de correo electrónico, a una contraseña y a unos datos de facturación únicos. No obstante, en lo que respecta a la elaboración de informes, resulta útil pensar en la cuenta como una colección de campañas. Si desea ver los datos de rendimiento de toda la cuenta, haga clic en Todas las campañas en el panel lateral de la cuenta de AdWords. Los totales de todas las filas se indican al final de la tabla de estadísticas.

Consultar los datos de toda la cuenta

Puede consultar las estadísticas de toda la cuenta para obtener una perspectiva rápida de su rendimiento general en AdWords.

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en la dirección https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Dimensiones.
  4. Haga clic en el botón Ver para seleccionar el periodo que le gustaría utilizar para organizar sus estadísticas.
  5. Cuando esté satisfecho con la tabla de estadísticas, haga clic en el botón de descarga Icono de descarga para descargarla como informe.

Consejo: Puede utilizar el selector de tipo de campaña para cambiar la vista fácilmente entre las vistas de informes por tipo de campaña, como Shopping o Red de Display. Esta opción se muestra como un menú desplegable junto a Todas las campañas en el menú de navegación lateral siempre que exista más de un tipo de campaña en la cuenta. Solo podrá seleccionar un tipo de campaña determinado si ese tipo de campaña está presente en la cuenta.

Una campaña publicitaria individual tiene su propio presupuesto y su propia configuración, que determinan dónde aparecen los anuncios, y se compone de una serie de grupos de anuncios. Cada una de las campañas se muestra en el panel lateral de la cuenta de AdWords y también al hacer clic en la pestaña Campañas, en el centro de la pantalla.

Consultar los datos de campaña
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en la dirección https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña de la que le interese conocer el rendimiento de los grupos de anuncios. Para ver campañas específicas del informe, haga clic en el botón Filtrar para configurar un filtro de campaña.
  4. Cuando esté satisfecho con la tabla de estadísticas, haga clic en el botón de descarga Icono de descarga para descargarla como informe.

El grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, además de las palabras y frases conocidas como palabras clave, que son las encargadas de activar la publicación de sus anuncios. Al hacer clic en una campaña, AdWords muestra una vista del rendimiento de la campaña desglosado por sus grupos de anuncios individuales. También puede ver los datos de grupo de anuncios haciendo clic en la pestaña Grupos de anuncios en el centro de la pantalla.

Consultar los datos de grupos de anuncios
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en la dirección https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Elija los grupos de anuncios que le interesen.
    • Para incluir todos los grupos de anuncios de una determinada campaña, haga clic en el nombre de la campaña en la tabla. Se le redireccionará a la pestaña "Grupos de anuncios" de esa campaña.
    • Para incluir todos los grupos de anuncios de su cuenta, haga clic en la pestaña Grupos de anuncios mientras visualiza "Todas las campañas".
    • Para incluir grupos de anuncios concretos de diferentes campañas, primero haga clic en la pestaña Grupos de anuncios mientras visualiza "Todas las campañas". A continuación, haga clic en el botón Filtrar para configurar un filtro de grupo de anuncios.

Ejemplo

Veamos de qué manera una empresa podría configurar sus campañas y grupos de anuncios de AdWords. La cuenta pertenece a un fabricante de chocolate (¡ñam!) que quiere anunciar sus productos para aumentar las ventas online.

El propietario decide organizar sus acciones publicitarias en dos campañas. Una promociona su nueva línea de barritas de chocolate y otra promociona sus cajas de regalo. Divide cada campaña en grupos de anuncios segmentados y relevantes. Uno de los grupos de anuncios para la campaña de barritas de chocolate está dedicada a la famosa barrita de frambuesa de la empresa. Otro está dedicado a una barrita de caramelo y un tercero a una barrita de chocolate rellena de jengibre. Este es el aspecto de la cuenta:

Cuenta:
Fabricante de chocolate
Campaña 1:
Barritas de chocolate
Campaña 2:
Cajas de regalo para el Día de San Valentín
Grupos de anuncios:
Barrita de frambuesa
Barrita de caramelo
Barrita de jengibre
Grupos de anuncios:
Cajas de regalo con el 30% de descuento
Envío gratuito en las cajas de regalo
Chocolate de lujo para San Valentín

Cada grupo de anuncios puede contener varios anuncios. Esto permite al fabricante de chocolate comparar el rendimiento de los distintos textos de anuncio, por ejemplo, y ver si una versión ha producido más clics o ventas que otra.

Después de familiarizarse con la estructura de su cuenta de AdWords, puede ver y personalizar los datos de la tabla de estadísticas y descargar informes para supervisar el rendimiento de las campañas, de las campañas individuales y de los grupos de anuncios, así como sus anuncios y palabras clave.

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