Anzeigen mithilfe von Erweiterungen optimieren

Anzeigenerweiterungen nutzen und mehr Klicks erzielen

Anzeigenerweiterungen sind ein spezielles Anzeigenformat, das Zusatzinformationen zu Ihrem Unternehmen bereitstellt. Ihre Textanzeige wird also um diese Informationen erweitert. Manche Erweiterungen werden manuell zur Anzeige hinzugefügt, andere automatisch.

Stärkere Präsenz: Anzeigenerweiterungen sorgen für eine bessere Sichtbarkeit der Anzeige, da diese normalerweise nicht in der Seitenleiste, sondern oberhalb der Suchergebnisse geschaltet wird. Bei zwei konkurrierenden Anzeigen mit gleichem Gebot und gleicher Qualität wird grundsätzlich die Anzeige besser platziert, die aufgrund der Erweiterung vermutlich erfolgreicher ist.

Höherer Return on Investment (ROI): Mit Erweiterungen können Sie die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) Ihrer Anzeigen steigern. Und mehr Klicks bedeuten auch mehr Websitezugriffe durch potenzielle Kunden.

So funktionieren Anzeigenerweiterungen

Das AdWords-System schaltet Ihre Anzeige mit einer oder mehreren Erweiterungen, wenn eine Berechnung ergeben hat, dass die Erweiterung bzw. die Kombination aus mehreren Erweiterungen die Kampagnenleistung verbessert, und wenn der Anzeigenrang hoch genug für die Schaltung ist. Es gibt keine Garantie, dass die Erweiterungen mit der Anzeige dargestellt werden. Sie können jedoch auf dem Tab Anzeigenerweiterungen überprüfen, wann Erweiterungen in Ihren Anzeigen zu sehen sind. Mögliche Gründe, weshalb Anzeigenerweiterungen nicht zu sehen sind

Automatische Erweiterungen: Automatische Erweiterungen (Verkäuferbewertungen, Kundenbewertungen, Profilerweiterungen und vorherige Besuche) werden vom AdWords-System automatisch erstellt und angezeigt, wenn davon auszugehen ist, dass damit eine bessere Anzeigenleistung erzielt wird. Hierfür ist keine Einrichtung erforderlich, deshalb wird im Drop-down-Menü auf dem Tab Anzeigenerweiterungen auch keine Option zum Erstellen automatischer Erweiterungen angezeigt.

Kosten für Anzeigenerweiterungen

Für das Hinzufügen von Erweiterungen zu Ihrer Kampagne fallen keine Kosten an. Lediglich Klicks auf Ihre Anzeigen und bestimmte Interaktionen mit den Erweiterungen werden in Rechnung gestellt. Solche Interaktionen sind beispielsweise Klicks auf eine Downloadschaltfläche (App-Erweiterungen), eine Anrufschaltfläche (Anruferweiterungen) oder ein Symbol zur Routenberechnung (Standorterweiterungen). Für Klicks auf Bewertungserweiterungen, Profilerweiterungen und Verkäuferbewertungen fallen keine Kosten an. Pro Anzeige einschließlich Erweiterungen werden maximal zwei Klicks (pro Impression) in Rechnung gestellt.

Die Kosten für diese Klicks entsprechen den Kosten für Klicks auf den Anzeigentitel: Sie bezahlen höchstens so viel, wie erforderlich ist, um die Erweiterungen und die Anzeigenposition beizubehalten. Weitere Informationen zum tatsächlichen Cost-per-Click (CPC)

Bereitstellung von Erweiterungen

Anzeigenerweiterungen werden zusammen mit Ihren Anzeigen im Suchnetzwerk geschaltet. Bestimmte Erweiterungen sind auch im Displaynetzwerk verfügbar. Der folgenden Tabelle können Sie entnehmen, für welche Erweiterungen der Subtyp "Alle Funktionen" ausgewählt werden muss. Weitere Informationen zum Auswählen des geeigneten Kampagnentyps

Hinweis: Nicht alle Erweiterungen sind in allen Ländern verfügbar.

Manuelle Erweiterungen

Liste der manuellen Erweiterungen
Erweiterung Kampagnentyp Verfügbar Geräte
Apps
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
  • Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
Weltweit Nur Mobiltelefon/Tablet
Anrufe
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl
  • Nur Suchnetzwerk
  • Nur Displaynetzwerk
Weltweit Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer
Standorte
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl
  • Nur Suchnetzwerk
  • Nur Displaynetzwerk
Weltweit Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer
Bewertungen
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
  • Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
Weltweit in folgenden Sprachen: DE, FR, ES/419, IT, NL, PT/BR, EN/GB/AU und JP Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer
Sitelinks
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
  • Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
Weltweit Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer
Zusatzinformationen
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
  • Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
Weltweit Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer

Automatische Erweiterungen

Liste der automatischen Erweiterungen
Erweiterung Kampagnentyp Verfügbar Geräte
Kundenbewertungen
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
  • Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
USA, Großbritannien, Kanada Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer
Vorherige Besuche
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl
  • Nur Suchnetzwerk
Weltweit Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer
Verkäuferbewertungen
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
  • Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
DE, FR, NL, UK, US, AU, NZ und JP Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer
Dynamische Sitelink-Erweiterungen
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
  • Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
Weltweit Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer
Profilerweiterungen
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
  • Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
Weltweit Mobiltelefon/Tablet
Desktop-Computer
Erweiterungen zu namhaften Websites
  • Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen
  • Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen
Englisch (USA) Desktop-Computer

Verschiedene Typen von Anzeigenerweiterungen

Manuelle Erweiterungen

App-Erweiterungen

Unterhalb des Anzeigentextes ist ein Link zu sehen, über den Nutzer zum App-Store gelangen oder Ihre App direkt herunterladen können. Lesen Sie zum Einstieg den Artikel Link zu Ihrer App in Textanzeigen in der AdWords-Hilfe.

This is an example of an app extension

Anruferweiterungen

Über eine Schaltfläche können Nutzer direkt bei Ihnen anrufen. Anrufschaltfläche hinzufügen

An example of an ad with a call extension

Standorterweiterungen

Erleichtern Sie es Nutzern, Ihr Ladengeschäft in der Nähe zu finden oder Sie direkt anzurufen. Fügen Sie Ihrer Anzeige eine Markierung auf der Karte, eine Wegbeschreibung oder eine Anrufschaltfläche hinzu. Weitere Informationen zu Standorterweiterungen

Eiscafé Mustermann
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(0413) 1234567
Unsere Spezialität: Pistazieneis.
2 Kugeln kaufen, 1 Kugel gratis.
Am Platz 1, 12345 Musterstadt

Bewertungserweiterungen

Integrieren Sie positive Bewertungen anderer Anbieter aus seriösen Quellen in Ihre Anzeige. Bewertungen hinzufügen

Gehen Sie auf Pilzsuche
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Finden Sie mit einem Experten Pfifferlinge und Steinpilze.
"Ich bin begeistert. Ich habe einen ganzen Korb Steinpilze gefunden." – ihrbeispielblog.de

Sitelink-Erweiterungen

Mit zusätzlichen Links helfen Sie Nutzern, genau das zu finden, wonach sie suchen. Sitelinks auswählen

Leckeres Gebäck für Hunde
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Verwöhnen Sie Ihren Hund mit Keksen und Kuchen.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen

Fügen Sie beschreibenden Text zu Ihrer Anzeige hinzu, um Nutzer über Ihr Angebot zu informieren. Weitere Informationen zu Erweiterungen mit Zusatzinformationen

ABC Elektronik
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Laptops, Smartphones, Videospiele und vieles mehr.
Kostenloser Versand • Kundenservice rund um die Uhr • Tiefpreisgarantie

Automatische Erweiterungen

Kundenbewertungen

Präsentieren Sie Kundenbewertungen, die auf hochwertigen Umfragedaten basieren. Weitere Informationen zu Kundenbewertungen

Beispielmakler
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Entdecken Sie die Vorteile unseres Maklerkontos
Bewertungen: Auswahl 9,5/10 – Anmeldung 10/10 – Gebühren 9/10

Vorherige Besuche

Informieren Sie den Nutzer, ob er schon einmal in den Google-Suchergebnissen auf den Link zu Ihrer Website geklickt hat. Weitere Informationen zu vorherigen Besuchen

Lauras Schmuckwaren
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Ohrringe, Armbänder und Ringe. Alles Unikate.
Sie haben www.ihrebeispielurl.de 7 Mal besucht. Letzter Besuch: heute

Profilerweiterungen

Zeigen Sie, wie viele Google+ Follower Sie haben. Profilerweiterungen hinzufügen

Annas Zoobedarf
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Große Auswahl an Zubehör und Kleintiernahrung.
Annas Zoobedarf hat 136.864 Follower auf Google+

Erweiterungen zu namhaften Websites

Mit den Erweiterungen zu namhaften Websites werden neben Ihren Anzeigen in der Google-Suche automatisch weitere Informationen zu Ihrer Website eingeblendet. Weitere Informationen zu Erweiterungen zu namhaften Websites

An example ad with a notable site annotation.

Verkäuferbewertungen

Integrieren Sie Onlinebewertungen für Ihr Unternehmen in Ihre Anzeigen. Weitere Informationen zu Verkäuferbewertungen

Sarahs Designerschuhe
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4.0 ★★★★ Bewertung für ihrebeispielurl.de
Kostenloser Versand, kostenlose Rücksendung, tolle Sonderangebote

Neue Anzeigenerweiterungen erstellen

  • Automatische Erweiterungen müssen nicht eingerichtet werden: Einige Anzeigenerweiterungen werden automatisch in Anzeigen verwendet, wenn bestimmte Voraussetzungen erfüllt sind. Diese Erweiterungen sind: Kundenbewertungen, vorherige Besuche, Verkäuferbewertungen und Profilerweiterungen. Klicken Sie auf den Link hinter der jeweiligen automatischen Erweiterung oben, um mehr zu erfahren.
  • Mit Google My Business verwaltete Adressen für Standorterweiterungen: Standorterweiterungen müssen eingerichtet werden. Weitere Informationen zu Standorterweiterungen

Im Folgenden wird das Erstellen von App-Erweiterungen, Anruferweiterungen, Bewertungserweiterungen und Sitelink-Erweiterungen beschrieben. Sie können Erweiterungen gleichzeitig mehreren Kampagnen oder Anzeigengruppen hinzufügen.

Anzeigenerweiterungen beim Erstellen einer neuen Kampagne auswählen
  1. Melden Sie sich in AdWords an und klicken Sie auf + KAMPAGNE.
  2. Wählen Sie Kampagnentyp und Ausrichtungsoptionen aus und legen Sie Ihre Gebote fest.
  3. Aktivieren Sie unter "Anzeigenerweiterungen" die Kontrollkästchen neben den Erweiterungen, die Sie hinzufügen möchten. Abhängig von der gewählten Erweiterung werden Sie gebeten, weitere Angaben zu machen. Bei einer Anruferweiterung ist beispielsweise die Angabe einer Telefonnummer erforderlich.
  4. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren und nehmen Sie weitere Einstellungen für Ihre Kampagne vor.
Erweiterungen zu bestehenden Kampagnen oder Anzeigengruppen hinzufügen
  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf den Tab Anzeigenerweiterungen.
  2. Wählen Sie aus dem Drop-down-Menü Anzeigen: über der Statistiktabelle einen Erweiterungstyp aus.
  3. Wählen Sie neben der Schaltfläche + ERWEITERUNG aus, wo Sie die neue Erweiterung hinzufügen möchten. Wählen Sie aus, ob Ihre neue Erweiterung für alle Kampagnen, nur für bestimmte Kampagnen oder für bestimmte Anzeigengruppen verfügbar sein soll.
  4. Klicken Sie auf + ERWEITERUNG.
  5. (Optional) Wenn Sie "Erweiterung für Kampagne" oder "Erweiterung für Anzeigengruppe" ausgewählt haben, wählen Sie anschließend durch Klicken die Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, denen die Erweiterung hinzugefügt werden soll. Die ausgewählten Kampagnen oder Anzeigengruppen sind unter "Ausgewählte Kampagnen" bzw. unter "Ausgewählte Anzeigengruppen" zu sehen. Klicken Sie auf Fertig.
  6. Wählen Sie jetzt eine vorhandene Erweiterung aus oder klicken Sie auf die Option zum Hinzufügen einer Erweiterung (z. B. "+ Neue App").
  7. Nach dem Hinzufügen der Erweiterung sind die Leistungsdaten der Erweiterung in der aktuellen Ansicht zu sehen.

Anzeigenerweiterungen bearbeiten

Im Folgenden wird beschrieben, wie Sie Erweiterungen bearbeiten. Weitere Informationen zur Leistung von Anzeigenerweiterungen

Mehrere Erweiterungen gleichzeitig bearbeiten

Mit Ausnahme von Standorterweiterungen und Hinweisen, die automatisch in Ihre Anzeige eingefügt werden, beispielsweise Hinweise zur Verkäuferbewertung, ist die Bulk-Bearbeitung bei allen Erweiterungen möglich. Gehen Sie dazu wie folgt vor:

  1. Klicken Sie auf den Tab Anzeigenerweiterungen und wählen Sie über der Tabelle mit den Statistiken im Drop-down-Menü Anzeigen: die Erweiterung aus, für die Sie eine Bulk-Verarbeitung vornehmen möchten.
  2. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben allen Erweiterungen, die Sie gleichzeitig bearbeiten möchten.
  3. Klicken Sie auf die Schaltfläche Bearbeiten neben der Schaltfläche + ERWEITERUNG und nehmen Sie die Änderungen vor.
Erweiterungen mit hochgeladenen Tabellen bearbeiten

Sie können App-Erweiterungen, Anruferweiterungen, Bewertungserweiterungen und Sitelink-Erweiterungen mithilfe von Tabellen im Bulk bearbeiten.

Erweiterungen entfernen

Wenn Sie Erweiterungen aus Ihren Kampagnen entfernen möchten, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den gewünschten Erweiterungen und klicken auf Entfernen. Erweiterungen, die Sie aus einer einzelnen Kampagne entfernen, werden in anderen Kampagnen nicht entfernt.