Google Analytics hedeflerini ve işlemlerini AdWords'e aktarma

Web sitenizdeki müşterilerin etkinliğinin analiz edilmesi söz konusu olduğunda Google size yardımcı olmak için iki özellik sunar: Google Analytics hedefleri ve işlemleri ile AdWords dönüşüm izleme. Bu iki özelliği aynı anda kullanabilir ya da birini kullanmayı tercih edebilirsiniz. Bu özelliklerin kısa bir karşılaştırmasını görmek için aşağıdaki bağlantıyı tıklayın.

Google Analytics hedefleri ile AdWords dönüşüm izlemenin karşılaştırması

Google Analytics hedefleri

  • Yalnızca dönüşümlerle değil, sitenizdeki tüm müşteri akışıyla ilgiliyseniz idealdir.
  • AdWords dışı kaynaklardan gelen dönüşümleri içerebilir. Bu nedenle, web sitenizdeki tüm müşteri trafiğini izlemek için yararlıdır.

AdWords dönüşüm izleme

  • Yalnızca dönüşümlerle ilgiliyseniz idealdir.
  • Yalnızca AdWords kaynaklarından gelen dönüşümleri izler.

Google Analytics hedeflerini içe aktarmanın yararları

Google Analytics hedeflerinizi AdWords dönüşüm izlemeye aktarmak çeşitli yararlar sağlar. Bunlar, aşağıdakileri içerir:

  • Google Analytics dönüşümlerinize ve AdWords tıklamalarınızla ilgili verilere erişme.
  • Google Analytics dönüşüm verilerini AdWords'te görme.
  • Teklifleri optimize etmeye yardımcı olan ve böylece potansiyel olarak dönüşümleri artıran ve maliyetleri düşüren veriler için Dönüşüm Optimize Edici'ye erişim verme.

Unutmayın

Belirli bir sayfada zaten AdWords dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız Google Analytics işlemlerini içe aktarmanız gerekmeyebilir. (İkisini birden kullanmak, dönüşümlerin iki kez sayılmasına neden olabilir.)

Gereksinimler

Verileri içe aktarmaya başlamak için aşağıdakiler gereklidir:

Analytics hedeflerini ve işlemlerini AdWords'e aktarma talimatları

  1. Hesaplarınızı bağladıktan sonra, AdWords hesabınızda oturum açın, Araçlar sekmesini tıklayın ve Dönüşümler'i seçin. Not: İçe aktarma işleminin görünmesi 30 dakika kadar sürebilir. 
  2. İçe aktar'ı tıklayın.
  3. Google Analytics düğmesini tıklayın.
  4. Devam'ı tıklayın. 
  5. Bir sonraki sayfada, içe aktarmak istediğiniz hedef ve işlemleri seçin, ardından İçe Aktar'ı tıklayın ve devam edin.
  6. Bitti'yi tıklayın.

AdWords, Analytics hesabınızdaki verileri içe aktarmaya başlar. İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri dahil edilmez.

Unutmayın

Hedef ve işlem verilerinin AdWords'de kullanılabilir hale gelmesi 9 saati bulabilir. İçe aktarılan dönüşüm verileriniz kullanılabilir hale geldikten sonra Dönüşümler sayfasında diğer dönüşüm verilerinizin yanında görünür. Kampanyalar sekmesindeki sütunları, bu verileri içerecek şekilde özelleştirebilirsiniz.

Analytics verileri (örneğin, hedefler), AdWords'e aktarıldıktan sonra AdWords hizmet şartlarına tabi olur.

İçe aktarılan hedefler için dönüşüm ayarlarını düzenleme

Analytics hedeflerinizi içe aktardıktan sonra, bunları AdWords'de oluşturduğunuz dönüşüm işlemlerini düzenlediğiniz şekilde düzenleyebilirsiniz.

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Araçlar sekmesini tıklayın, ardından Dönüşümler'i seçin.
  3. Düzenlemek istediğiniz içe aktarılmış hedefin adını tıklayın.
  4. Ayarları Düzenle'yi tıklayın.
  5. İstediğiniz değişiklikleri yaparak Kaydet düğmesini tıklayın.

Veri tutarsızlıkları

Google Analytics ve AdWords dönüşüm izleme dönüşüm istatistikleri arasında tutarsızlıklar görebilirsiniz. Hedefler, işlemler ve AdWords dönüşümlerindeki tutarsızlıklarla ilgili sorunları giderebilirsiniz

Ayarlarınızın doğruluğundan eminseniz bu tutarsızlıkları görme nedeniniz aşağıdakiler olabilir:

İşlem tarihi

Dönüşümler AdWords'de, işlemin başarılı bir şekilde gerçekleştirildiği tarihe göre değil, söz konusu başarılı işleme yol açan tıklamanın tarihine ve saatine göre raporlanır.

Örneğin, bir kullanıcının 19 Temmuz'da reklamınızı görüp tıkladığını, ancak sitenizden ertesi gün, yani 20 Temmuz'da alışveriş yaptığını varsayalım. Dönüşüm AdWords'te, tıklamanın gerçekleştiği gün olan 19 Temmuz'la ilişkilendirilir. Google Analytics'te ise, dönüşümün fiilen gerçekleştiği gün olan 20 Temmuz'la ilişkilendirilir.

Sayma yöntemi

AdWords'de her bir dönüşüm işlemi için sayma yöntemini ayarlayarak tüm veya tekil dönüşümleri saymayı seçebilirsiniz (AdWords'e aktarılan Analytics hedefleri ve işlemleri dahil). AdWords'deki "Dönüşümler" sütunu, seçmiş olduğunuz dönüşüm aralığında gerçekleşen dönüşümleri, belirlediğiniz sayma yöntemine göre görüntüler. Ancak Analytics tüm hedefleri ve işlemleri saydığından bu durum tutarsızlıklara neden olabilir.

Örnek

Potansiyel müşteri formunu doldurmaya ilişkin bir Analytics hedefi tanımladığınızı varsayalım. Bir kullanıcı reklam tıklamasından sonra 2 potansiyel müşteri formu doldurur (farklı oturumlarda) ve Analytics bunları 2 hedef tamamlama olarak gösterir. Bu hedefi AdWords'e aktarır ve sayma yönteminizi "Tekil" olarak ayarlarsınız. Bu nedenle yalnızca 1 dönüşüm görürsünüz.

Geçersiz tıklamalar
Şüpheli veya geçersiz tıklama etkinliği izlenimi veren tıklamaları kaydetmeyen geçersiz tıklama teknolojimiz nedeniyle Analytics'te raporlanan bazı hedefler AdWords hesabınıza aktarılırken filtrelenebilir.
Çerezlerin geçerlilik tarihleri
AdWords çerezlerinin geçerlilik süresi müşteri tıklamasından 90 gün sonra dolarken Analytics 6 aya kadar geçerli olan çerezler kullanır. AdWords dönüşümlerinde, dönüşüm aralığı 1 ile 90 gün arasındadır. Diğer bir deyişle, bir müşteri dönüşüm işlemini belirlenen dönüşüm aralığından sonra tamamladıysa, dönüşüm AdWords'de kaydedilmez, ancak tıklama tarihinden itibaren 2 yıl içinde gerçekleştiyse Analytics'te kaydedilir.
İçe aktarılan hedeflerde yaşanan gecikmeler
Analytics dönüşüm verileri, dönüşümlerin gerçekleşmesinden sonraki 9 saat içinde dönüşüm izlemeye aktarılır.
Analytics'te hedef veya görünüm adında yapılan değişiklikler
Bir hedefin veya içe aktarılmış Analytics hedeflerinizin bulunduğu bir görünümün adını değiştirirseniz, bu yeni adlar, hedef bir müşteri tarafından tamamlandıktan sonra AdWords'e yansıtılır. Değişikliklerin AdWords hesabınıza yansıtılması 24 saate kadar sürebilir.
Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?