Importar metas do Google Analytics para o acompanhamento de conversões

Quando se trata de analisar a atividade do cliente no seu website, o Google oferece dois recurso s para ajudar você: metas e transações do Google Analytics e acompanhamento de conversões do Google AdWords. É possível usar os dois ao mesmo tempo ou apenas um. Clique no link abaixo para ver uma co mparação rápida.

Comparação entre as metas do Google Analytics e o acompanhamento de conversões do Google AdWords

Metas do Google Analytics

  • Ideal se você tem interesse em todo o fluxo de clientes que passam pelo seu site, não apenas n as conversões.
  • Podem incluir conversões de origens que não sejam do Google AdWords. Assim, são ideais para ac ompanhar todo o tráfego de clientes no seu website.

Acompanhamento de conversões do Google AdWords

  • Ideal se você tem interesse apenas nas conversões.
  • Acompanha conversões somente do Google AdWords.

Vantagens da importação de metas do Google Analytics

A importação das suas metas do Google Analytics para o acompanhamento de conversões do Google AdWo rds oferece algumas vantagens. Entre elas estão:

  • Acesso às conversões e aos dados do Google Analytics relacionados a seus cliques do Google AdWor ds.
  • Possibilidade de ver os dados de conversão do Google Analytics no Google AdWords.
  • Conceder ao Otimizador de conversões acesso aos dados que ajudam a otimizar lances, possivelment e aumentando as conversões e reduzindo os custos.

Observações importantes

Não é necessário importar as transações do Google Analytics se você já usa o acompanhamento de c onversões do Google AdWords em uma página específica. A ativação dos dois recursos pode fazer com qu e as conversões sejam contabilizadas duas vezes.

Configuração

Para iniciar a importação de dados, é necessário:

  1. Vincular suas contas do Google AdWords e do Google Analytics
  2. Ativar o compartilhamento de dados com outros produtos na sua conta do Google Analytics
  3. Ativar a codificação automática na sua conta do Google AdWords

Depois disso, siga estas etapas para importar suas metas:

  1. Depois de vincular suas contas, aguarde cerca de uma hora para que as importações fiquem prontas . Em seguida, faça login na sua conta do Google AdWords, clique na guia Ferramentas e selecione "Conversões". Você verá uma mensagem informando que suas metas estão prontas para s erem importadas.
  2. Clique no botão Importar do Google Analytics .
  3. Na lista, selecione as metas ou as transações desejadas.
  4. Selecione Importar na parte inferior da página.

Os dados da sua conta do Google Analytics começarão a ser importados para o Google AdWords a parti r do dia em que você clicar em "Importar do Google Analytics". No entanto, os dados do histórico ant eriores a essa data não serão incluídos.

Observações importantes

Pode levar até dois dias para que os dados das metas sejam disponibilizados no Google AdWords. Q uando estiverem disponíveis, os dados das conversões importadas aparecerão ao lado dos dados das con versões existentes, na página "Conversões". Então, você poderá personalizar as colunas na guia "Camp anhas" para incluir esses dados.

Editar as configurações de conversão para metas importadas

Depois de importar suas metas do Google Analytics, edite-as da mesma maneira que você edita as açõ es de conversão criadas no Google AdWords.

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br .
  2. Clique na guia Ferramentas e selecione Conversões .
  3. Clique no nome da meta importada que você deseja editar.
  4. Clique na guia Configurações e depois no botão Editar definições . Para editar a janela de conversão de exibição, clique na guia Avançado e depois em Editar definições .
  5. Faça as alterações e clique no botão Salvar .
  6. Discrepâncias de dados

    É possível ver discrepâncias nas estatísticas de conversão entre o Google Analytics e o acompanh amento de conversões do Google AdWords. Se você já confirmou que sua configuração está correta, veja alguns possíveis motivos para essas discrepâncias:

    Data da transação

    O Google AdWords informa sobre conversões de acordo com a data e o horário do clique que levou à ação realizada, não de acordo com a data da ação em si.

    Por exemplo, digamos que alguém tenha visto e clicado em seu anúncio em 19 de julho, mas só re alizou uma compra em seu site no dia seguinte, 20 de julho. No Google AdWords, a conversão seria atr ibuída a 19 de julho, o dia do clique. No entanto, no Google Analytics, ela seria atribuída a 20 de julho, o dia em que a conversão realmente ocorreu.

    Método de contagem

    No Google AdWords, é possível optar por contabilizar conversões únicas ou todas as conversões. Para fazer isso, defina o método de contagem de cada ação de conversão (incluindo metas e transaçõe s do Google Analytics importadas para o Google AdWords). A coluna "Conversões" no Google AdWords exi birá conversões que ocorreram dentro da janela de conversão escolhida, de acordo com o método de con tagem selecionado. No entanto, o Google Analytics contabiliza todas as metas e transações, o que pod e causar discrepâncias.

    Exemplo

    Você definiu uma meta do Google Analytics para o preenchimento de um formulário de lead. Alg uém preenche dois formulários de lead (em sessões diferentes) após um clique em um anúncio, e o Goog le Analytics os mostra como duas conclusões de meta. Você importa essa meta para o Google AdWords e define seu método de contagem como "Únicas". Assim, é possível visualizar apenas uma conversão.

    Cliques inválidos
    Algumas metas informadas no Google Analytics serão filtradas quando forem importadas para a cont a do Google AdWords devido à nossa tecnologia de detecção de cliques inválidos , que não registra atividades de cliques aparentemente suspeitos ou inválidos.
    Datas de validade dos cookies
    Os cookies do Google AdWords expiram 90 dias após o clique do cliente. Já o Google Analytics usa um cookie que dura até 6 meses. As conversões do Google AdWords podem ter uma janela de conversão e ntre 7 e 90 dias. Desse modo, se um cliente concluísse uma conversão depois da janela de conversão e specificada, a conversão não seria registrada no Google AdWords. No entanto, ela ainda seria registr ada no Google Analytics, se ocorresse dentro de seis meses a partir da data do clique.
    Atrasos nas metas importadas
    Os dados de conversões do Google Analytics, como uma compra, são importados para o acompanhament o de conversões em até 48 horas depois que são gerados. Isso pode resultar em uma discrepância na an álise de períodos recentes. Para solucionar essa discrepância, expanda o período para uma semana ou mais.
    Alterações no nome da meta ou da exibição no Google Analytics
    Se você alterar o nome de uma meta ou de uma exibição que contenha metas importadas do Google An alytics, os novos nomes serão refletidos no Google AdWords depois que a meta for concluída por um cl iente. As alterações podem levar até 24 horas para constar em sua conta do Google AdWords.

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