Importar metas do Google Analytics para o acompanhamento de conversões

Quando se trata de analisar a atividade do cliente em seu website, o Google oferece dois recursos para ajudar você: metas e transações do Google Analytics e acompanhamento de conversões do Google AdWords. Você pode usar os dois ao mesmo tempo ou apenas um. Clique no link abaixo para ver uma comparação rápida dos dois recursos.

Compare as metas do Google Analytics e o acompanhamento de conversões do Google AdWords

Metas do Google Analytics

  • Ideal se você tiver interesse em todo o fluxo de clientes que passam por seu site, não apenas nas conversões.
  • Podem incluir conversões de origens diferentes do Google AdWords. Sendo assim, são ideais para acompanhar todo o tráfego de clientes em seu website.

Acompanhamento de conversões do Google AdWords

  • Ideal se você tiver interesse apenas em conversões.
  • Acompanha conversões somente do Google AdWords.

Benefícios da importação de metas do Google Analytics

A importação de suas metas do Google Analytics para o acompanhamento de conversões do Google AdWords oferece alguns benefícios. Entre eles estão:

  • Acesso às conversões e aos dados do Google Analytics relacionados a seus cliques do Google AdWords.
  • Possibilidade de ver os dados de conversão do Google Analytics no Google AdWords.
  • Conceder ao Otimizador de conversões acesso aos dados que ajudam a otimizar lances, possivelmente aumentando as conversões e reduzindo os custos.

Observações importantes

Não é necessário importar as transações do Google Analytics se você já usa o acompanhamento de conversões do Google AdWords em alguma página específica. A ativação dos dois recursos pode fazer com que as conversões sejam contadas duas vezes.

Configuração

Para iniciar a importação de dados, é necessário:

  1. Vincular suas contas do Google AdWords e do Google Analytics
  2. Ativar o compartilhamento de dados com outros produtos em sua conta do Google Analytics
  3. Ativar a codificação automática em sua conta do Google AdWords

Depois disso, siga estas etapas para importar suas metas:

  1. Depois de vincular suas contas, aguarde cerca de uma hora para que as importações estejam prontas. Em seguida, faça login em sua conta do Google AdWords, clique na guia Ferramentas e selecione "Conversões". Você verá uma mensagem informando que suas metas estão prontas para serem importadas.
  2. Clique no botão Importar do Google Analytics.
  3. Na lista, selecione as metas ou as transações desejadas.
  4. Selecione Importar na parte inferior da página.

Os dados da sua conta do Google Analytics começarão a ser importados para o Google AdWords a partir do dia em que você clicar em "Importar do Google Analytics". No entanto, os dados do histórico anteriores a essa data não serão incluídos.

Observações importantes

Pode levar até dois dias para que os dados das metas estejam disponíveis no Google AdWords. Quando eles estiverem disponíveis, os dados das conversões importadas aparecerão ao lado dos dados das conversões existentes, na página "Conversões". Então, você poderá personalizar as colunas na guia "Campanhas" para incluir esses dados.

Discrepâncias de dados

É possível ver discrepâncias nas estatísticas de conversão entre o Google Analytics e o acompanhamento de conversões do Google AdWords. Se você já verificou que sua configuração está correta, veja alguns possíveis motivos pelos quais você vê essas discrepâncias:

Data da transação

O Google AdWords informa sobre conversões de acordo com a data e o horário do clique que levou à ação realizada, não de acordo com a data da ação em si.

Por exemplo, digamos que alguém tenha visto e clicado em seu anúncio em 19 de julho, mas só realizou uma compra em seu site no dia seguinte, 20 de julho. No Google AdWords, a conversão seria atribuída a 19 de julho, o dia do clique. No Google Analytics, no entanto, ela seria atribuída a 20 de julho, o dia em que a conversão realmente ocorreu.

Cliques x visitas

O acompanhamento de conversões informa seus dados de conversão em termos de conversões e cliques convertidos. Para cada ação de conversão, você pode optar por contabilizar conversões únicas ou todas as conversões. A coluna "Conversões" dos relatórios mostra todas as conversões na janela de conversão escolhida, de acordo com o método de contagem selecionado. A coluna "Cliques convertidos" mostra o número de cliques em anúncios do Google AdWords que resultaram em uma ou mais conversões na janela de conversão escolhida. A contagem de cliques convertidos não reflete o valor referente a cada clique de conversão. Cliques que levam a uma conversão de alto valor (como várias compras) não são diferenciados dos que resultam em conversões de baixo valor (como a inscrição em um único boletim informativo).

Se um usuário clica em seu anúncio, faz uma compra, volta para o site depois e faz outra compra, isso será registrado pelo Google AdWords como um clique convertido e duas conversões (se todas as conversões estiverem sendo contabilizadas) ou uma conversão (se uma única conversão estiver sendo contabilizada). No entanto, o Google Analytics registrará isso como duas visitas e duas conversões.

Cliques inválidos
Algumas metas que são registradas no Google Analytics podem ser filtradas quando importadas para a conta do Google AdWords graças a nossa tecnologia de cliques inválidos, pois atividades suspeitas ou que se pareçam com cliques inválidos não serão registradas.
Datas de validade dos cookies
Os cookies do Google AdWords expiram 30 dias após o clique do cliente. Já o Google Analytics às vezes usa um cookie que dura mais tempo em alguns casos. Isso significa que, se um cliente concluir uma conversão 31 dias depois de clicar em um anúncio do Google AdWords, a conversão não será registrada no Google AdWords. Entretanto, em alguns casos, ela ainda poderá ser registrada no Google Analytics.
Atrasos nas metas importadas
Os dados de conversões do Google Analytics, como uma compra, são importados para o acompanhamento de conversões em até 48 horas depois que são gerados. Isso pode resultar em uma discrepância na análise de períodos recentes. Para solucionar essa discrepância, expanda o período para uma semana ou mais.
Alterações no nome da meta ou da exibição no Google Analytics
Se você alterar o nome de uma meta ou de uma exibição que contenha metas importadas do Google Analytics, os novos nomes serão refletidos no Google AdWords depois que a meta for concluída por um cliente. As alterações podem levar até 24 horas para constar em sua conta do Google AdWords.