Importar metas e transações do Google Analytics para o Google AdWords

Quando se trata de analisar a atividade do cliente no seu website, o Google oferece dois recursos para ajudar você: metas e transações do Google Analytics e acompanhamento de conversões do Google AdWords. É possível usar os dois ao mesmo tempo ou apenas um. Clique no link abaixo para ver uma comparação rápida.

Comparação entre as metas do Google Analytics e o acompanhamento de conversões do Google AdWords

Metas do Google Analytics

  • É ideal se você tem interesse em todo o fluxo de clientes que passam pelo seu site, e não apenas nas conversões.
  • Podem incluir conversões de origens que não sejam do Google AdWords. Assim, são ideais para acompanhar todo o tráfego de clientes no seu website.

Acompanhamento de conversões do Google AdWords

  • Ideal se você tem interesse apenas nas conversões.
  • Acompanha conversões somente do Google AdWords.

Vantagens da importação de metas do Google Analytics

A importação das suas metas do Google Analytics para o acompanhamento de conversões do Google AdWords oferece algumas vantagens. Entre elas estão:

  • Acesso às conversões e aos dados do Google Analytics relacionados a seus cliques do Google AdWords.
  • Possibilidade de ver os dados de conversão do Google Analytics no Google AdWords.
  • Conceder ao Otimizador de conversões acesso aos dados que ajudam a otimizar lances, possivelmente aumentando as conversões e reduzindo os custos.

Observações importantes

Não é necessário importar as transações do Google Analytics se você já usa o acompanhamento de conversões do Google AdWords em uma página específica. O uso dos dois recursos pode fazer com que as conversões sejam contabilizadas duas vezes.

Requisitos

Para começar a importar dados, você precisa de:

Instruções de importação de metas e transações do Google Analytics para o Google AdWords

  1. Depois de vincular suas contas, aguarde de uma a duas horas para que as importações fiquem prontas. Em seguida, faça login na sua conta do Google AdWords, clique na guia Ferramentas e selecione Conversões.
  2. Clique em Google Analytics no menu à esquerda.
  3. Marque as caixas ao lado das metas ou transações que você deseja importar. Clique em Continuar.
  4. Na próxima página, você verá as configurações que serão aplicadas a todas as metas ou transações que selecionou. Faça suas escolhas e clique em Importar metas.
  5. Clique em Fechar ou, se você quiser importar mais metas, clique em Importar mais.

O Google AdWords começará a importar os dados da sua conta do Google Analytics. Os dados do histórico anteriores à importação não serão incluídos.

Observações importantes

Pode levar até dois dias para que os dados das metas sejam disponibilizados no Google AdWords. Quando estiverem disponíveis, os dados das conversões importadas aparecerão ao lado dos dados das conversões existentes, na página "Conversões". Então, você poderá personalizar as colunas na guia "Campanhas" para incluir esses dados.

Depois que os dados do Google Analytics (por exemplo, metas) forem importados para o Google AdWords, eles estarão sujeitos aos Termos de Serviço do Google AdWords.

Editar as configurações de conversão para metas importadas

Depois de importar suas metas do Google Analytics, edite-as da mesma maneira que você edita as ações de conversão criadas no Google AdWords.

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords.
  2. Clique na guia Ferramentas e selecione Conversões.
  3. Clique no nome da meta importada que você deseja editar.
  4. Clique em Editar definições.
  5. Faça as alterações e clique no botão Salvar.

Discrepâncias de dados

É possível ver discrepâncias nas estatísticas de conversão entre o Google Analytics e o acompanhamento de conversões do Google AdWords. Se você já confirmou que sua configuração está correta, veja alguns possíveis motivos dessas discrepâncias:

Data da transação

O Google AdWords informa conversões de acordo com a data e a hora do clique que levou à ação realizada, não de acordo com a data da ação em si.

Por exemplo, imagine que alguém tenha visto seu anúncio e clicado nele em 19 de julho. No entanto, essa pessoas só fez uma compra no seu site no dia seguinte, 20 de julho. No Google AdWords, a conversão seria atribuída a 19 de julho, o dia do clique. Entretanto, no Google Analytics, ela seria atribuída a 20 de julho, o dia em que a conversão realmente ocorreu.

Método de contabilização

No Google AdWords, é possível optar por contabilizar conversões únicas ou todas as conversões. Para fazer isso, defina o método de contagem de cada ação de conversão (incluindo metas e transações do Google Analytics importadas para o Google AdWords). A coluna "Conversões" no Google AdWords exibirá conversões que ocorreram dentro da janela de conversão escolhida, de acordo com o método de contagem selecionado. No entanto, o Google Analytics contabiliza todas as metas e transações, o que pode causar discrepâncias.

Exemplo

Você definiu uma meta do Google Analytics para o preenchimento de um formulário de lead. Alguém preenche dois formulários de lead (em sessões diferentes) após um clique em um anúncio, e o Google Analytics os mostra como duas conclusões de meta. Você importa essa meta para o Google AdWords e define seu método de contagem como "Únicas". Assim, é possível visualizar apenas uma conversão.

Cliques inválidos
Algumas metas informadas no Google Analytics são filtradas quando importadas para a conta do Google AdWords devido à nossa tecnologia de detecção de cliques inválidos, que não registra atividades de cliques aparentemente suspeitos ou inválidos.
Datas de validade dos cookies
Os cookies do Google AdWords expiram 90 dias após o clique do cliente. Já o Google Analytics usa um cookie que dura até 6 meses. As conversões do Google AdWords podem ter uma janela de conversão entre 7 e 90 dias. Desse modo, se um cliente concluísse uma conversão depois da janela de conversão especificada, a conversão não seria registrada no Google AdWords. No entanto, ela ainda seria registrada no Google Analytics, se ocorresse dentro de seis meses a partir da data do clique.
Atrasos nas metas importadas
Os dados de conversões do Google Analytics são importados para o acompanhamento de conversões em até 48 horas depois que são gerados. Isso pode resultar em uma discrepância na análise de períodos recentes. Para compensar esse atraso, expanda o período para uma semana ou mais.
Alterações no nome da meta ou da vista da propriedade no Google Analytics
Se você alterar o nome de uma meta ou de uma exibição que contenha metas importadas do Google Analytics, os novos nomes serão refletidos no Google AdWords depois que a meta for concluída por um cliente. Pode levar até 24 horas para que as alterações sejam refletidas na sua conta do Google AdWords.

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