Uvoz ciljeva iz programa Google Analytics u praćenje konverzija

Google vam nudi dvije značajke kao pomoć pri analiziranju aktivnosti korisnika na vašoj web-lokaciji: ciljevi i transakcije u programu Google Analytics te praćenje konverzija u programu AdWords. Možete upotrebljavati obje značajke u isto vrijeme ili samo jednu. Kliknite vezu u nastavku da biste vidjeli kratku usporedbu tih dviju značajki.

Usporedba ciljeva u programu Google Analytics i praćenja konverzija u programu AdWords

Ciljevi u programu Google Analytics

  • Idealno ako ste zainteresirani za cjelokupni protok korisnika na web-lokaciji, a ne samo za konverzije.
  • Može obuhvaćati konverzije iz izvora koji nisu AdWords, stoga je dobro za praćenje cijelog korisničkog prometa na vašoj web-lokaciji.

Praćenje konverzija u programu AdWords

  • Idealno ako ste zainteresirani samo za konverzije.
  • Prati samo konverzije koje potječu iz programa AdWords.

Prednosti uvoza ciljeva iz programa Google Analytics

Uvoz ciljeva iz programa Google Analytics u praćenje konverzija u programu AdWords nudi nekoliko prednosti. Evo koje su to:

  • Možete pristupiti konverzijama i podacima u programu Google Analytics koji se odnose na klikove u programu AdWords.
  • Pregledavanje podataka o konverzijama iz programa Google Analytics u programu AdWords.
  • Možete praćenju konverzija omogućiti pristup podacima koji pomažu pri optimiziranju licitacija te tako povećati broj konverzija, a smanjiti troškove.

Napomena

Možda nećete morati uvesti transakcije iz programa Google Analytics ako već upotrebljavate praćenje konverzija programa AdWords na određenoj stranici. (Omogućivanje obje značajke može izazvati dvostruko brojenje konverzija.)

Postavljanje

Da biste počeli uvoziti podatke, prvo morate učiniti sljedeće:

  1. Povežite svoj AdWords račun i račun usluge Google Analytics
  2. Omogućite dijeljenje podataka s drugim proizvodima na računu usluge Google Analytics
  3. Uključite automatsko označavanje na svom AdWords računu

Nakon toga slijedite ove korake da biste uvezli ciljeve:

  1. Kad povežete svoje račune, pričekajte oko 1 sat da uvozi postanu spremni. Zatim se prijavite na AdWords račun, kliknite karticu Alati i odaberite "Konverzije". Prikazat će se poruka da su vaši ciljevi spremni za uvoz.
  2. Kliknite gumb Uvezi iz programa Google Analytics.
  3. S popisa odaberite željene ciljeve i transakcije.
  4. Pri dnu stranice odaberite Uvezi.

AdWords će tada početi uvoziti podatke s vašeg Google Analytics računa od dana kada ste kliknuli "Uvezi iz programa Google Analytics". No povijesni podaci prije tog datuma neće biti uključeni.

Napomena

Može proći i dva dana prije no što podaci o ciljevima postanu dostupni u programu AdWords. Kada budu dostupni, podaci o uvezenim konverzijama prikazat će se uz postojeće podatke o konverzijama na stranici Konverzije i moći ćete prilagoditi stupce na kartici Kampanje kako biste uključili te podatke.

Odstupanja u podacima

Možda će u statističkim podacima o konverzijama biti odstupanja između programa Google Analytics i praćenja konverzija u programu AdWords. Ako ste se uvjerili da su vaše postavke ispravne, evo mogućih razloga zbog kojih je došlo do toga:

Datum transakcije

AdWords bilježi konverzije prema datumu i vremenu klika koji je doveo do uspješne radnje, a ne prema datumu obavljanja te radnje.

Na primjer, pretpostavimo da korisnik vidi vaš oglas te ga klikne 19. srpnja, no ne obavi kupnju na vašoj web-lokaciji do sljedećeg dana, 20. srpnja. U programu AdWords konverzija se bilježi 19. srpnja, na dan kad je napravljen klik. U programu Google Analytics, međutim, konverzija se bilježi 20. srpnja, na dan kad je uistinu ostvarena.

Klikovi u odnosu na posjete

Praćenje konverzija izvješćuje o podacima o konverzijama u smislu konverzija i konvertiranih klikova. Za svaku radnju konverzije možete odabrati bilježenje svih ili jedinstvenih konverzija. Stupac "Konverzije" izvješća prikazuje sve konverzije unutar odabranog vremenskog okvira konverzije, u skladu s odabranom metodom bilježenja. Stupac "Konvertirani klikovi" prikazuje broj klikova na AdWords oglas koji su rezultirali jednom konverzijom ili većim brojem konverzija unutar odabranog vremenskog okvira konverzije. Napominjemo da broj konvertiranih klikova ne odražava relativnu vrijednost svakog klika s konverzijom. Klikovi koji vode do konverzija visoke vrijednosti (kao što je više kupnji) ne razlikuju se od klikova koji vode do konverzija niske vrijednosti (kao što je jedna registracija za primanje biltena).

Ako korisnik klikne vaš oglas, izvrši kupnju te se kasnije vrati na vašu web-lokaciju i ponovno izvrši kupnju, to će se u AdWordsu zabilježiti kao jedan konvertirani klik i dvije konverzije (ako se bilježe sve konverzije) ili jedna konverzija (ako se bilježe samo jedinstvene konverzije). U Google Analyticsu, međutim, to će se bilježiti kao dva posjeta i dvije konverzije.

Nevažeći klikovi
Zbog naše tehnologije nevažećih klikova, koja ne bilježi klikove koji se čine sumnjivima ili nevažećima, neki ciljevi koji se bilježe u programu Google Analytics mogu biti filtrirani prilikom uvoza na AdWords račun.
Datumi isteka kolačić
AdWords kolačići istječu 30 dana nakon klika korisnika, a Google Analytics katkad upotrebljava kolačić koji u nekim slučajevima ima dulji rok trajanja. To znači da se konverzija ne bilježi u programu AdWords ako je korisnik dovršio konverziju 31 dan nakon što je kliknuo AdWords oglas, no u nekim se slučajevima svejedno može bilježiti na usluzi Google Analytics.
Kašnjenja uvoza ciljeva
Podaci o konverzijama usluge Google Analytics, kao što je kupnja, uvoze se u praćenje konverzija u roku od 48 sati nakon što su ostvarene. To može dovesti do odstupanja prilikom pregleda nedavnih datumskih raspona. Taj problem možete riješiti proširivanjem datumskog raspona na tjedan ili dulje.
Izmjena naziva cilja ili vlasničkih pregleda u programu Google Analytics
Ako izmijenite naziv cilja ili vlasničkog pregleda koji sadrži vaše ciljeve uvezene iz programa Google Analytics, ti novi nazivi bit će prikazani u programu AdWords nakon što korisnik ostvari cilj. Može proteći i do 24 sata da se te izmjene prikažu na vašem AdWords računu.