Uvoz ciljeva i transakcija iz Google Analyticsa u AdWords

Google vam nudi dvije značajke kao pomoć pri analiziranju aktivnosti korisnika na vašoj web-lokaciji: ciljevi i transakcije iz Google Analyticsa te praćenje konverzija u AdWordsu. Možete upotrebljavati obje značajke u isto vrijeme ili samo jednu. Kliknite vezu u nastavku da biste vidjeli kratku usporedbu.

Usporedba ciljeva iz Google Analyticsa i praćenja konverzija u AdWordsu

Ciljevi iz Google Analyticsa

  • Idealno ako ste zainteresirani za cjelokupni protok korisnika na web-lokaciji, a ne samo za konverzije.
  • Može obuhvaćati konverzije iz izvora koji nisu AdWords, stoga je dobro za praćenje cijelog korisničkog prometa na vašoj web-lokaciji.

Praćenje konverzija u AdWordsu

  • Idealno ako ste zainteresirani samo za konverzije.
  • Prati samo konverzije koje potječu iz programa AdWords.

Prednosti uvoza ciljeva iz Google Analyticsa

Uvoz ciljeva iz Google Analyticsa u praćenje konverzija u AdWordsu pruža nove prednosti. Evo nekih od tih prednosti:

  • Možete pristupiti konverzijama i podacima u programu Google Analytics koji se odnose na klikove u programu AdWords.
  • Pregledavanje podataka o konverzijama iz programa Google Analytics u programu AdWords.
  • Možete praćenju konverzija omogućiti pristup podacima koji pomažu pri optimiziranju licitacija te tako povećati broj konverzija, a smanjiti troškove.

Napomene

Možda nećete morati uvesti transakcije iz Google Analyticsa ako već upotrebljavate praćenje konverzija u AdWordsu na određenoj stranici. (Korištenje obje značajke može izazvati dvostruko brojenje konverzija.)

Preduvjeti

Da biste počeli s uvozom podataka, trebat će vam sljedeće:

Upute za uvoz ciljeva i transakcija iz Analytics u AdWords

  1. Nakon što povežete račune, pričekajte 30 minuta da uvozi postanu spremni. Zatim se prijavite na AdWords račun, kliknite karticu Alati i odaberite Konverzije.
  2. Kliknite Google Analytics u izborniku s lijeve strane.
  3. Označite okvire pokraj ciljeva ili transakcija koje želite uvesti. Kliknite Nastavi.
  4. Na sljedećoj ćete stranici vidjeti postavke koje će se primijeniti na sve ciljeve ili transakcije koje ste odabrali. Izvršite odabir, a zatim kliknite Uvoz ciljeva.
  5. Kliknite Zatvori ili kliknite Uvezi više za uvoz dodatnih ciljeva.

AdWords će početi uvoziti podatke s vašeg Analytics računa. Povijesni podaci prije uvoza neće biti uključeni.

Napomene

Može proći i 2 dana prije no što podaci o ciljevima postanu dostupni u AdWordsu. Kada budu dostupni, uvezenipodaci o konverzijama prikazat će se uz postojeće podatke o konverzijama na stranici Konverzije i moći ćete prilagoditi stupce na kartici Kampanje kako biste uključili te podatke.

Podaci Analyticsa (na primjer, ciljevi) koji se uvezu na AdWords podliježu uvjetima pružanja usluge za AdWords.

Uređivanje postavki konverzija za uvezene ciljeve

Nakon što ste uvezli Analytics ciljeve, možete ih urediti na isti način na koji uređujete radnje konverzije izrađene u AdWordsu.

  1. Prijavite se na svoj AdWords račun.
  2. Kliknite karticu Alati, a zatim odaberite Konverzije.
  3. Kliknite na naziv uvezenog cilja koji želite urediti.
  4. Kliknite Uredi postavke.
  5. Izvršite izmjene i kliknite gumb Spremi.

Odstupanja u podacima

Možda će u statističkim podacima o konverzijama biti odstupanja između Google Analyticsa i praćenja konverzija u AdWordsu. Ako ste se uvjerili da su vaše postavke ispravne, evo mogućih razloga zbog kojih je došlo do toga:

Datum transakcije

AdWords bilježi konverzije prema datumu i vremenu klika koji je doveo do uspješne radnje, a ne prema datumu obavljanja te radnje.

Na primjer, pretpostavimo da korisnik vidi vaš oglas i klikne ga 19. srpnja, no ne obavi kupnju na vašoj web-lokaciji do sljedećeg dana, 20. srpnja. U AdWordsu se konverzija bilježi 19. srpnja, na dan kad je napravljen klik. U Google Analyticsu, međutim, konverzija se bilježi 20. srpnja, na dan kad je uistinu ostvarena.

Metoda brojanja

U AdWordsu možete brojiti sve ili jedinstvene konverzije tako da postavite metodu brojanja za svaku radnju konverzije (uključujući ciljeve i transakcije iz Analyticsa uvezene u AdWords). Stupac "Konverzije" u AdWordsu prikazat će konverzije koje su se dogodile unutar odabranog vremenskog okvira konverzije, u skladu s odabranom metodom brojanja. No AdWords broji sve ciljeve i transakcije, što može prouzročiti odstupanja.

Primjer

Odredili ste Analytics cilj za ispunjavanje obrasca potencijalnog klijenta. Netko je ispunio 2 obrasca za potencijalnog klijenta (u različitim sesijama) nakon klika oglasa, a Analytics ih prikazuje kao 2 postignuta cilja. Uvezli ste taj cilj u AdWords i postavili metodu brojanja na "Jedinstveno", tako da vidite samo 1 konverziju.

Nevažeći klikovi
Neki ciljevi koji su bilježeni u Analyticsu mogli bi se filtrirati nakon što se uvezu na AdWords račun zbog tehnologije nevažećih klikova, koja ne bilježi ono što se čini kao sumnjiva ili nevažeća aktivnost klikova.
Datumi isteka kolačića
AdWords kolačići ističu 90 dana nakon klika korisnika, dok Google Analytics upotrebljava kolačiće koji imaju rok trajanja do 6 mjeseci. AdWords konverzije mogu imati vremenski okvir konverzije između 7 i 90 dana. To znači da ako je korisnik izvršio konverziju nakon određenog vremenskog okvira konverzije, konverzija se neće zabilježiti u AdWordsu, ali će se zabilježiti u Analyticsu ako se dogodila u roku od 6 mjeseci od datuma klika.
Kašnjenja uvoza cilja
Podaci o konverzijama Analyticsa uvoze se u praćenje konverzija u roku od 48 sati nakon što su konverzije ostvarene. To može dovesti do odstupanja prilikom pregleda nedavnih datumskih raspona. Da biste kompenzirali za to kašnjenje, možete proširiti datumski raspon na tjedan ili dulje.
Izmjena naziva cilja ili vlasničkih pregleda u Analyticsu
Ako izmijenite naziv cilja ili vlasničkog pregleda koji sadrži vaše ciljeve uvezene iz programa Google Analytics, ti novi nazivi bit će prikazani u programu AdWords nakon što korisnik ostvari cilj. Može proteći i do 24 sata dok se te izmjene ne prikažu na vašem AdWords računu.

Koliko je ovaj članak bio koristan:

Povratne su informacije zabilježene. Zahvaljujemo!
  • Nije uopće korisno
  • Nije baš korisno
  • Donekle korisno
  • Vrlo korisno
  • Izuzetno korisno