Импортиране на реализации от Google Анализ в Google Ads

Google Анализ 4 (GA4) замени Universal Analytics (UA). От 1 юли 2023 г. стандартните собствености в Universal Analytics спряха да обработват нови данни. (Собственостите в Universal Analytics 360 с текуща поръчка ще получат еднократно удължение на срока за обработване до 1 юли 2024 г.) Изключително важно е да мигрирате собствеността си в Universal Analytics към Google Анализ 4. Научете как да преминете към Google Анализ 4.

От 3 октомври 2022 г., ако импортирате нови действия, водещи до реализация, от собственост в Google Анализ 4 и Google Ads установи, че в профила Ви вече има такова действие в Universal Analytics, то действията, водещи до реализация, в Google Анализ 4 по подразбиране ще бъдат зададени като „вторични“.

Ако искате да използвате тези действия, водещи до реализация, в Google Анализ 4 за офериране, ги превключете от вторични към основни. За да избегнете дублиране на реализациите, трябва или да премахнете действието, водещо до реализация, в Universal Analytics, или да го промените от „основно“ на „вторично“.

За анализиране на активността на клиентите на уебсайта Ви можете да импортирате реализациите си в Google Анализ в Google Ads и да използвате проследяване на реализациите в Google Ads, за да измервате реализациите. Можете да използвате едновременно всяка комбинация от трите. Разгънете секцията по-долу за бързо сравнение.

Сравнение на реализациите от Google Анализ и проследяването на реализациите в Google Ads

Проследяване на реализациите за собствености в Google Анализ 4

Идеално, ако проявявате интерес към измерването и реализациите в приложенията или уебсайта Ви. Научете повече за собственостите в Google Анализ 4.
Може да включват реализации от източници, различни от Google Ads, затова се препоръчват при проследяване на целия трафик от клиенти на уебсайта Ви.

Проследяване на реализациите в Google Ads

Идеално, ако се интересувате само от реализациите.
Измерва реализациите само от източници в Google Ads.

Предимства

Импортирането на реализациите Ви от Google Анализ в Google Ads предлага няколко предимства:

достъп до реализациите и данните Ви в Google Анализ, свързани с кликванията Ви в Google Ads;
възможност да виждате данните за реализациите от Google Анализ в Google Ads;
възможност да предоставите на „Интелигентно офериране“ достъп до данните, които помагат за оптимизиране на офертите, и така евентуално да увеличите реализациите и да намалите разходите.

Преди да започнете

За да започнете да импортирате данни, трябва да свържете профила си в Google Ads с профил в Google Анализ и да включите автоматично маркиране в профила си в Google Ads.

Инструкции

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията и след това – върху Обобщена информация.
Изберете + Ново действие, водещо до реализация.
Изберете Импортиране и кликнете върху Google Анализ (UA) (за собствености в Universal Analytics) или Google Анализ (GA4) (за собствености в Google Анализ 4).
Кликнете върху Напред.
На следващата страница изберете функциите, които искате да импортирате, и кликнете върху Импортиране и продължаване.
Кликнете върху Готово.

Google Ads ще започне да импортира данните от собствеността Ви в Анализ. Данните за минали периоди за времето преди импортирането няма да бъдат включени.

Имайте предвид следното

Може да са необходими до 24 часа, преди данните за реализациите да са налице в Google Ads. Щом това стане, импортираните Ви данни за реализациите ще се покажат до съществуващите Ви данни от този тип на страницата „Реализации“ и ще можете да персонализирате графите в раздела „Кампании“, така че да включва тези данни. Отчетите на базата на импортираните данни за реализациите, може да включват моделирани реализации като прогнози, в случаите, когато Google не може да наблюдава всички реализации.

След като данните от Google Анализ (например целите Ви) бъдат импортирани в Google Ads, те стават предмет на Общите условия на Google Ads.

Редактиране на настройките за реализации за импортирани реализации

След като импортирате реализациите си от Анализ, можете да ги редактирате по същия начин, както редактирате създадени в Google Ads действия с реализация.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията и след това – върху Обобщена информация.
Кликнете върху името на импортираната реализация, която искате да редактирате.
В долния десен ъгъл кликнете върху Редактиране на настройките.
Направете съответните промени и кликнете върху бутона Запазване.

Несъответствия в данните

Може да забележите несъответствия между статистическите данни за реализациите от Google Анализ и проследяването на реализациите в Google Ads.

Научете повече за това как да коригирате несъответствията в реализациите. Ако сте проверили още веднъж, че настройката Ви е правилна, следват някои възможни причини да виждате това:

Дата на транзакцията

Google Ads отчита реализациите по датата и часа на кликването, довело до успешното действие, а не по датата на самото успешно действие.

Да предположим например, че човек вижда рекламата Ви и кликва върху нея на 19 юли, но извършва покупка на сайта Ви едва на следващия ден, 20 юли. В Google Ads реализацията ще бъде приписана на 19 юли, деня на кликването. В Google Анализ обаче реализацията се приписва на 20 юли, когато в действителност се осъществява.

Метод на отчитане

В Google Ads можете да изберете да отброявате всички или отделни реализации, като настроите метода на отчитане за всяко действие с реализация (включително цели и транзакции в Анализ, импортирани в Google Ads). В графата „Реализации“ в Google Ads ще се показват реализации, които са се осъществили в избрания от Вас прозорец на реализациите спрямо метода на отчитане, който сте избрали. Собственостите в Universal Analytics обаче отчитат всички цели и транзакции, което може да доведе до несъответствия.

Пример

В собствеността си в Universal Analytics сте определили цел за попълване на формуляр от възможен клиент. След кликване върху реклама са попълнени два такива формуляра (в различни сесии) и Google Анализ ги показва като две изпълнения на целта. Импортирате тази цел в Google Ads и задавате метода си на отчитане на „Отделни“. Така виждате само една реализация.

Невалидни кликвания

Някои отчетени в Google Анализ цели или събития с реализация може да бъдат филтрирани при импортирането им в профила Ви в Google Ads поради технологията ни срещу невалидните кликвания, която не регистрира съмнителните или невалидните.

Срок на валидност на „бисквитките“

Срокът на валидност на „бисквитките“ в Google Ads е 90 дни след кликване от страна на клиент, докато в Google Анализ се използва „бисквитка“, чиято валидност достига до 2 години. Реализациите в Google Ads могат да имат прозорец на реализациите между 1 и 90 дни. Това означава, че ако клиент е осъществил реализация след посочения прозорец на реализациите, тя няма да е записана в Google Ads, но ще е записана в Анализ, ако се е случила в рамките на две години от датата на кликване.

Забавяния на импортираните реализации в Анализ

Данните за реализациите в Google Анализ се импортират в проследяването на реализациите до 9 часа след осъществяването им.

Промени в имената на целите или изгледите на собственост в собствености в Universal Analytics

Ако промените името на цел или изглед на собственост, съдържащ импортираните Ви цели от Google Анализ, новите имена ще бъдат отразени в Google Ads, след като клиентът осъществи целта. Отразяването на промените в профила Ви в Google Ads може да отнеме до 24 часа.

Премахване на дублирането на импортираните транзакции от Анализ

Имайте предвид, че идентификационните номера на транзакциите от Анализ ще бъдат импортирани като идентификатори на поръчките в Google Ads. Автоматично ще бъде премахнато дублирането на припокриващите се реализации в профила Ви в Google Ads. Научете как да използвате идентификатор на транзакцията за максимално ограничаване на дублирането на реализациите.

Премахването на дублирането на транзакции в Анализ с един и същ идентификатор ще бъде извършено само ако транзакциите са в рамките на една и съща сесия. Ако един и същ идентификатор на транзакция е свързан с няколко сесии, Анализ го отчита като една транзакция на сесия. При импортирането в Google Ads се отчита само една транзакция за идентификационен номер на транзакция. В резултат на това може да видите по-малко реализации (транзакции) в Google Ads, отколкото в отчетите си в Анализ. Научете повече за сравнението на показателите за реализациите в Google Анализ и Google Ads.

Научете повече за възможните причини за разлики в реализациите в GA4 спрямо UA.