Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Залежно від цілі вашої кампанії оптимізоване націлювання дає змогу охопити нові релевантні аудиторії з високою ймовірністю конверсій. Оптимізоване націлювання дає змогу знаходити сегменти аудиторії, які ви могли пропустити, коли вибирали вручну, і в такий спосіб підвищити ефективність кампанії.
З цієї статті ви дізнаєтеся про переваги та властивості оптимізованого націлювання.
Коли слід використовувати оптимізоване націлювання
Оптимізоване націлювання підходить рекламодавцям, які хочуть:
- націлити кампанію на сегменти аудиторії з високою ймовірністю конверсії;
- залучити нових клієнтів поза наявними сегментами й при цьому досягти поставлених цілей;
- визначити нові аудиторії для своєї рекламної кампанії;
- збільшити кількість конверсій, не підвищуючи ставки або витрати на залучення клієнтів.
Дізнайтеся думку інших користувачів про оптимізоване націлювання
Як це працює
Оптимізоване націлювання автоматично ввімкнено для всіх кампаній. Ця функція використовує таку інформацію, як ключові слова на вашій цільовій сторінці або в об’єктах оголошення, щоб знайти аудиторії, які можуть відповідати цілям вашої кампанії. За потреби оптимізоване націлювання можна вимкнути в налаштуваннях групи оголошень.
Також можна додати критерії оптимізованого націлювання, як-от сегменти аудиторії або ключові слова (так звані "сигнали націлювання"). Оптимізоване націлювання використовує ці сигнали для пошуку подібних критеріїв, за якими можна здійснювати показ оголошень. Функція оптимізованого націлювання може обмежити або зупинити показ оголошень за вашими сигналами, якщо знайде ефективніші джерела трафіку.
Чим відрізняються розширення аудиторії й оптимізоване націлювання?
Функція розширення аудиторії допомагає знайти більше користувачів, схожих на ваш наявний сегмент аудиторії. Завдяки цьому кількість показів, переглядів, кліків і конверсій у ваших кампаніях може збільшитися. Функція оптимізованого націлювання дає змогу виявити користувачів, які найбільше схильні до здійснення конверсій. Ця функція аналізує дані про конверсії кампаній у реальному часі (зокрема вивчає інформацію про те, що залучені клієнти шукали останнім часом). Ваші сегменти аудиторії, вибрані вручну, використовуються як джерело початкових даних для оптимізованого націлювання.
Наприклад, Жанна створює кампанію для реклами нової моделі бігових кросівок. У налаштуваннях націлювання вона вказує 2 типи аудиторії: спеціальний сегмент на основі високоефективних ключових слів зі своїх пошукових кампаній (як-от "розпродаж бігових кросівок") і сегмент аудиторії зацікавлених покупців, які шукають спортивне взуття. Нижче описано, як можуть використовуватися функції розширення аудиторії і оптимізованого націлювання в кампанії Жанни.
- Розширення аудиторії враховує не тільки сегменти аудиторії, які Жанна вибрала вручну, а й схожі сегменти, як-от спеціальний сегмент "Продаж кросівок" і сегмент аудиторії зацікавлених покупців "Спортивні товари".
- Оптимізоване націлювання охоплює користувачів із високою ймовірністю конверсії. Для цього функція аналізує дані про конверсії, які збираються в реальному часі. Це можуть бути пошукові запити в Google для певних брендів бігових кросівок або переходи на популярний сайт спортивного одягу. Сегменти аудиторії, вибрані вручну, застосовуються як відправна точка для пошуку інших користувачів, що схильні до здійснення конверсій.
Аналіз аудиторії
Аналіз аудиторії допомагає краще зрозуміти потенційних клієнтів на основі унікальних характеристик, інтересів і поведінки груп користувачів, які бачать оголошення та здійснюють конверсії.
Якщо використовується оптимізоване націлювання, аналіз аудиторії виділяє найефективніші цільові сегменти аудиторії Google.
- Аналіз представників аудиторії: пошукові, торгові й медійні кампанії (бета), відеокампанії для дії, а також кампанії з максимальною ефективністю.
- Аналіз аудиторії для об’єктів: пошукові й відеокампанії, а також кампанії з максимальною ефективністю.
Приклади
Використання оптимізованого націлювання залежить від того, яку мету ви ставите перед своєю кампанією. Розгорніть розділи нижче, щоб дізнатися, за яких умов слід його використовувати.
Коли потрібно залучити нових релевантних клієнтів і при цьому досягти поставлених цілей
Використовуйте оптимізоване націлювання
Компанія Миколи продає деталі для ігрових комп’ютерів. Вона вже популярна серед постійних покупців, тому Микола планує розширити асортимент, пропонуючи готові ігрові ПК. Оскільки основна мета – залучити нових клієнтів, які раніше ніколи не складали комп’ютер, Микола вибирає лише оптимізоване націлювання.
Оскільки цей тип націлювання використовує інформацію з таких джерел, як URL-адреса цільової сторінки й об’єкти оголошення, реклама Миколи показуватиметься людям, які хочуть придбати ігровий комп’ютер.
Коли потрібно залучити нових релевантних клієнтів з урахуванням конкретного сегмента аудиторії
Використовуйте оптимізоване націлювання із сигналами націлювання
Марта хоче поширити інформацію про нову 7-денну програму активного відпочинку своєї компанії, що займається організацією рафтинг-турів, і збільшити кількість бронювань. Оскільки незабаром настане літо й почнуться канікули, вона планує пропонувати тур переважно сім’ям із дітьми. Створюючи медійну кампанію, Марта залишає ввімкненим оптимізоване націлювання та додає такі ключові слова, як "сімейний відпочинок на природі", "сімейний рафтинг" і "сімейні подорожі".
Після запуску кампанії функція оптимізованого націлювання виявляє, що найефективнішим є націлювання за допомогою ключових слів "захоплюючий рафтинг", "рафтинг бурхливою річкою" та "рафтинг-тур". Крім того, оптимізоване націлювання припиняє показ оголошень із медійної кампанії за ключовим словом "сімейні подорожі" через його низьку ефективність.
Коли потрібно, щоб колишні клієнти знову придбали ваш товар або послугу
Використовуйте тільки націлювання вручну
Агентство Світлани запускає нову відеокампанію для реклами брендових сумок преміум-класу. Оскільки Світлана раніше використовувала сегмент даних із клієнтами цього бренду, вона додає його в кампанію. Світлана також вимикає оптимізоване націлювання, щоб кампанія охоплювала тільки клієнтів бренду.
Сумісні типи кампаній
Функція оптимізованого націлювання доступна для таких типів кампаній:
- медійні кампанії;
- відеокампанії із цілями "Продажі", "Ліди" чи "Трафік вебсайту" (наприклад, відеокампанії для дії);
- кампанії для створення попиту.
Зверніть увагу: доступні сигнали націлювання можуть відрізнятися залежно від типу вашої кампанії. Розгорніть розділи нижче, щоб дізнатись, які сигнали націлювання можна додати для кожного типу кампанії.
Медійні кампанії
- Сигналами для оптимізованого націлювання можуть бути сегменти аудиторії, спеціальні сегменти, сегменти даних клієнтів, ключові слова й теми.
- Для показу оголошень можуть використовуватися не тільки сигнали, які ви вибрали.
Відеокампанія
- Сигналами для оптимізованого націлювання можуть бути сегменти аудиторії, спеціальні сегменти й сегменти даних клієнтів.
- Для показу оголошень можуть використовуватися не тільки сигнали, які ви вибрали.
- Місця розміщення не вважаються сигналом, і ваші оголошення показуватимуться лише в місцях розміщення, вказаних вами.
- Оптимізоване націлювання не показуватиме оголошення користувачам, яких було виключено за допомогою сегментів даних клієнтів.
Кампанія для створення попиту
- Сигналами для оптимізованого націлювання можуть бути сегменти аудиторії, спеціальні сегменти й сегменти даних клієнтів.
- Для показу оголошень можуть використовуватися не тільки сигнали, які ви вибрали.
- Оптимізоване націлювання не показуватиме оголошення користувачам, яких було виключено за допомогою сегментів даних клієнтів.
- Коли ввімкнено оптимізоване націлювання, також застосовується демографічне розширення. Це означає, що для підвищення ефективності кампанії функція охоплюватиме додаткові сигнали, а не лише ті, які ви вибрали (наприклад, вік, стать, сімейний дохід і батьківський статус).
Безпека бренду
Функція оптимізованого націлювання враховує ваші поточні налаштування безпеки бренду (як-от виключений контент), тому вам не потрібно їх змінювати.
