Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Glede na cilj oglaševalske akcije boste z optimiziranim ciljanjem morda lažje dosegli nove in ustrezne ciljne skupine, za katere je verjetno, da bodo izvedle konverzijo. Optimizirano ciljanje zajame več kot le ročno izbrane segmente ciljne skupine v oglaševalski akciji, da poišče segmente ciljne skupine, ki ste jih morda spregledali, in izboljša uspešnost oglaševalske akcije.
V tem članku boste izvedeli več o prednostih in funkcijah optimiziranega ciljanja.
Kdaj uporabiti optimizirano ciljanje
Optimizirano ciljanje je primerno za vas, če želite:
- da se oglaševalska akcija prikazuje segmentom ciljnih skupin, za katere je najbolj verjetno, da bodo izvedli konverzijo;
- pridobiti nove stranke zunaj obstoječih segmentov in še naprej dosegati cilje;
- prepoznati nove uporabnike, zaradi katerih bi bila oglaševalska akcija uspešnejša;
- povečati število konverzij, ne da bi morali zvišati ponudbe ali ceno na stranko.
Oglejte si, kaj drugi uporabniki pravijo o optimiziranem ciljanju.
Delovanje
Optimizirano ciljanje je samodejno vključeno za vse oglaševalske akcije. Optimizirano ciljanje pregleda informacije, kot so ključne besede na vaši ciljni strani ali v elementih oglasa, in nato poišče ciljne skupine, ki ustrezajo ciljem oglaševalske akcije. Če ne želite uporabljati optimiziranega ciljanja, ga lahko izklopite v nastavitvah skupin oglasov.
V optimizirano ciljanje lahko prav tako dodate merila, kot so segmenti ciljnih skupin ali ključne besede (imenovane tudi »signali ciljanja«). Signali ciljanja se pri optimiziranem ciljanju uporabljajo, da se poiščejo podobna merila za prikazovanje oglasov. Če optimizirano ciljanje poišče promet, ki zagotavlja večjo uspešnost, lahko zmanjša ali ustavi promet na podlagi signalov.
Kakšna je razlika med razširitvijo ciljne skupine in optimiziranim ciljanjem?
Razširitev ciljne skupine poišče več uporabnikov, ki so podobni vašemu obstoječemu segmentu ciljne skupine, zato boste morda opazili povečanje števila prikazov, ogledov, klikov in konverzij prek oglaševalskih akcij. Optimizirano ciljanje poišče dodatne konverzije s ciljanjem na uporabnike, za katere je najbolj verjetno, da bodo izvedli konverzijo, na podlagi podatkov o konverzijah v oglaševalski akciji v realnem času, kot so podatki o uporabnikih, ki so nedavno izvedli konverzijo. Pri optimiziranem ciljanju ročno izbrani segmenti ciljnih skupin vplivajo na model tako, da zagotovijo utemeljeno izhodišče.
Janja želi na primer uporabnike privabiti k prihajajoči predstavitvi novega tekaškega copata. Janja pri ciljanju v oglaševalski akciji uporablja dve vrsti ciljnih skupin: segment po meri, ki temelji na najuspešnejših ključnih besedah iz njenih oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, na primer »razprodaja tekaških copat«, in segment znotraj tržišča »Športna obutev« v mestu. Spodaj je opisano, kako razširitev ciljne skupine in optimizirano ciljanje morda obravnava Janjino oglaševalsko akcijo:
- Razširitev ciljne skupine: Razširitev ciljne skupine poleg Janjinih ročno izbranih segmentov ciljne skupine vključuje tudi podobne segmente, kot sta segment po meri »prodaja superg« in segment znotraj tržišča »športni izdelki«.
- Optimizirano ciljanje: Optimizirano ciljanje razširi ciljno skupino na uporabnike, za katere je verjetno, da bodo izvedli konverzijo, kar stori tako, da ustvari profil tega, kako je videti pretvornik na podlagi podatkov o konverzijah v realnem času. Ti podatki lahko na primer vključujejo iskanja v Googlu za posamezne blagovne znamke tekaških copat ali klike na priljubljeno spletno mesto s športno opremo. Medtem ko Janjini ročno izbrani segmenti ciljnih skupin zagotavljajo izhodišče, pa optimizirano ciljanje išče konverzije zunaj izbranih segmentov.
Vpogledi v ciljne skupine
Z vpogledi v ciljne skupine boste bolje razumeli, kdo so vaše stranke, saj si boste lahko ogledali edinstvene značilnosti, zanimanja in vedenja skupin uporabnikov, ki vidijo vaše oglase in nato izvajajo konverzije.
Ko uporabljate optimizirano ciljanje, vpogledi v ciljne skupine izpostavijo najuspešnejše Googlove segmente ciljnih skupin, na katere ste ciljali in ki so uspešni.
- Vpogledi v ciljne skupine glede na osebnost: Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije za Nakupovanje, oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, oglaševalske akcije v prikaznem omrežju (beta).
- Vpogledi v ciljne skupine za elemente: Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, oglaševalske akcije z videooglasi.
Primeri
Izbira načina uporabe optimiziranega ciljanja ali odločitev, da ga ne uporabite, je odvisna od tega, kaj želite doseči v oglaševalski akciji. Če želite izvedeti, kdaj lahko v oglaševalski akciji uporabite optimizirano ciljanje, razširite spodnji razdelek.
Pridobiti želite nove, ustrezne stranke in hkrati dosegati cilje
Uporaba optimiziranega ciljanja
Niko vodi podjetje, ki prodaja računalniške dele za računalnike za igre. Nikovo podjetje je že priljubljeno pri stalnih strankah, zato želi razširiti poslovanje tako, da ponudi že sestavljene računalnike za igre. Ker želi Nikovo podjetje privabiti nove stranke, ki morda še nikoli niso sestavile lastnega računalnika za igre po meri, uporabi samo optimizirano ciljanje.
Ker optimizirano ciljanje temelji na podatkih iz virov, kot so URL ciljne strani in elementi, vključeni v oglas, bodo Nikovi oglasi dosegli uporabnike, ki jih zanima nakup računalnika za igre.
Pridobiti želite nove, ustrezne stranke, pri čemer ste usmerjeni na določene segmente ciljnih skupin
Uporaba optimiziranega ciljanja s signali ciljanja
Monika želi razširiti prepoznavnost svojega podjetja za raftarske izlete po rekah in prodajati rezervacije za novo sedemdnevno taborjenje. Ker se hitro približuje poletje in se bo za otroke kmalu končal pouk, želi Monika rezervacije prodajati predvsem družinam. Monika pri ustvarjanju oglaševalske akcije v prikaznem omrežju doda ključne besede, kot so »družinske počitnice na prostem«, »družinsko raftanje po rekah« in »družinska potovanja« (pri čemer je vklopljeno tudi optimizirano ciljanje).
Pri prikazovanju oglaševalske akcije se prek optimiziranega ciljanja ugotovi, da je Monika uspešnejša, če so v ciljanje dodane ključne besede »raftarske pustolovščine po rekah«, »raftanje po rečnih brzicah« in »raftarski izleti po rekah«. Poleg tega optimizirano ciljanje prepreči, da bi se oglaševalska akcija v prikaznem omrežju prikazovala za »družinska potovanja«, saj pri ciljanju s to ključno besedo ni dovolj uspešna.
Želite, da prejšnje stranke kupijo vaše izdelke ali znova uporabljajo vaše storitve
Uporaba samo ročnega ciljanja
Vlastina agencija začenja prikazovati novo oglaševalsko akcijo z videooglasi za linijo torbic vrhunske modne znamke. Ker je Vlasta že prej uporabljala segment podatkov, ki vključuje stranke za zadevno modno znamko, ga znova uporabi za to oglaševalsko akcijo. Prav tako izklopi optimizirano ciljanje za oglaševalsko akcijo, tako da je oglaševalska akcija usmerjena predvsem na trženje, ki zajema običajne stranke za modno znamko.
Združljive vrste oglaševalskih akcij
Optimizirano ciljanje je na voljo za:
- Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju
- oglaševalske akcije z videooglasi, ki uporabljajo cilje »Prodaja«, »Potencialne stranke« ali »Promet na spletnem mestu« (na primer oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja).
- Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
Upoštevajte, da se razpoložljivi signali ciljanja morda razlikujejo glede na vrsto oglaševalske akcije. Če si želite ogledati, katere signale ciljanja je mogoče dodati optimiziranemu ciljanju na podlagi vrste oglaševalske akcije, razširite spodnji razdelek.
Prikazno omrežje
- Kot signale za optimizirano ciljanje lahko navedete segmente ciljnih skupin, segmente po meri, segmente podatkov strank, ključne besede in teme.
- Oglasi se bodo morda prikazovali uporabnikom zunaj izbranih signalov.
Video
- Kot signale za optimizirano ciljanje lahko navedete segmente ciljnih skupin, segmente po meri in segmente podatkov strank.
- Oglasi se bodo morda prikazovali uporabnikom zunaj izbranih signalov.
- Umestitve ne bodo uporabljene kot signal, pri čemer se bodo oglasi prikazovali samo v umestitvah, ki jih navedete.
- Optimizirano ciljanje ne bo prikazovalo oglasov uporabnikom, ki ste jih izključili prek segmentov podatkov strank.
Ustvarjanje povpraševanja
- Kot signale za optimizirano ciljanje lahko navedete segmente ciljnih skupin, segmente po meri in segmente podatkov strank.
- Oglasi se bodo morda prikazovali uporabnikom zunaj izbranih signalov.
- Optimizirano ciljanje ne bo prikazovalo oglasov uporabnikom, ki ste jih izključili prek segmentov podatkov strank.
- Ko bo optimizirano ciljanje omogočeno, bo začela veljati tudi razširitev na demografsko kategorijo. To pomeni, da lahko optimizirano ciljanje cilja tudi zunaj izbranih demografskih signalov, kot so starost, spol, dohodek na gospodinjstvo in starševski status, ter tako pomaga izboljšati uspešnost oglaševalske akcije.
Varnost blagovne znamke
Optimizirano ciljanje upošteva obstoječe nastavitve varnosti blagovne znamke (kot so izključitve vsebine). Pri uporabi optimiziranega ciljanja vam ni treba spreminjati nastavitev varnosti blagovne znamke.
