Observação: a segmentação por local do Google Ads não determina as fronteiras geográficas.
Com a segmentação por local do Google Ads, seus anúncios aparecem nas localizações geográficas que você escolhe. Os locais podem incluir países, regiões dentro de um país e um raio em torno de um local ou grupos por locais. Já esses grupos abrangem lugares de interesse, unidades da sua empresa e/ou informações demográficas em camadas.
A segmentação por local contribui na veiculação de publicidade aos clientes certos para sua empresa. Como resultado, esse tipo de segmentação ajuda a aumentar seu retorno do investimento (ROI).
Observação: não é possível segmentar campanhas de anúncios de hotel por raio.
Neste artigo, explicamos como a segmentação por local funciona e como fazer a configuração na sua conta.
Lembrete
A segmentação por local se baseia em diversos indicadores, incluindo as configurações, os dispositivos e o comportamento do usuário na nossa plataforma. Ela é a melhor maneira de veicular anúncios aos usuários do Google que atendem às suas configurações de localização. Como esses indicadores variam, não é possível garantir 100% de precisão em todas as situações.
Como sempre, você deve verificar suas métricas de desempenho gerais para que as configurações atendam às metas de publicidade e deve alterá-las conforme necessário.
Segmentar os locais certos para sua empresa
Receba orientações sobre como escolher os locais de segmentação mais adequados para seu negócio.
Confira abaixo mais detalhes sobre os níveis de segmentação por local e os tipos de empresa mais adequados para usar cada um.
| Local de segmentação |
Descrição |
Tipos de empresas que podem se beneficiar |
Tipos de empresas que podem não se beneficiar |
| Países |
A segmentação dos seus anúncios para um ou vários países é uma boa opção se você fornece produtos e serviços para essas grandes áreas. Com a segmentação de países inteiros, você pode ter mais exposição do que teria se segmentasse cidades ou regiões. |
- Uma empresa nacional que atende um país inteiro
- Uma loja on-line que faz entregas no mundo todo
- Uma empresa internacional que vende para vários países
|
Uma empresa que não atende a todas as regiões ou cidades. Nesse caso, é recomendável segmentar regiões ou cidades específicas. |
| Áreas dentro de um país |
Considere usar uma segmentação mais precisa se sua empresa não atender todas as regiões ou cidades, ou se você quiser concentrar sua publicidade em determinadas áreas de um país. Dependendo do país, você pode segmentar regiões, cidades ou códigos postais. |
- Uma empresa que atende um bairro
- Uma empresa que tem ofertas especiais para determinados locais
- Uma empresa que vende produtos em algumas regiões ou cidades
|
Uma empresa que tenta alcançar a maioria das regiões de um país, com apenas algumas exceções (por exemplo, os Estados Unidos inteiros, exceto o Alasca). Nesse caso, é recomendável segmentar o país inteiro e, depois, excluir as outras áreas. |
| Raio em torno de um local |
Com a segmentação por raio (também conhecida como área de segmentação por proximidade ou "Segmentar um raio"), você pode mostrar seus anúncios aos clientes que estiverem a uma determinada distância da sua empresa, em vez de escolher cidades, regiões ou países específicos. Esse método exige a configuração de um raio de pelo menos 1 km ao redor de um local. |
- Uma empresa que faz entregas dentro de um raio específico
- Uma empresa local cuja base de clientes está dentro de um raio em torno da empresa
|
Uma empresa que só quer alcançar determinadas cidades, regiões ou países |
O que considerar ao escolher seus locais de segmentação:
- Segmente os locais onde seus clientes estão, que nem sempre correspondem ao lugar onde sua empresa fica. Por exemplo, se você tiver uma empresa de e-commerce, segmente todos os lugares para onde envia produtos, não apenas a localização física da empresa.
- Caso segmente uma área em que sua empresa não opera, o anúncio não vai aparecer quando você pesquisar em Google.com.br. No entanto, é possível usar a Ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios para que ele seja encontrado.
- Se você segmentar um raio pequeno ou uma área muito limitada, os anúncios serão mostrados apenas de modo intermitente ou nem serão veiculados. Isso ocorre porque algumas segmentações de áreas menores não satisfazem nossos critérios.
- Também é importante manter a consistência entre suas configurações de segmentação por local e idioma. Por exemplo, se você segmenta os usuários de língua inglesa na Inglaterra, não se esqueça de segmentar o inglês e escrever seus anúncios nesse idioma.
Exemplo
Adrian quer promover um hotel na Espanha para os clientes que se comunicam em inglês e moram na Inglaterra. Ele segmenta os anúncios para a Inglaterra e os escreve em inglês.
Segmentação por área geográfica ampla
Antes de configurar a segmentação por local, considere até que ponto suas definições precisam ser específicas. Com a segmentação por área geográfica ampla ("Presença ou interesse"), você alcança pessoas que estão nas suas regiões de segmentação e também quem demonstrou interesse nessas áreas.
Estes são os benefícios desse recurso:
- Acesso a várias regiões de segmentação, incluindo países inteiros, áreas dentro de um país (como cidades ou territórios) ou um raio ao redor de um local
- Capacidade de gerar mais conversões, cliques e impressões de usuários que têm interesse no seu produto ou serviço
Dica: os anunciantes que mudaram a segmentação por local de "Presença" para "Presença ou interesse" nas indústrias de viagens, imóveis e educação conseguiram um aumento de 5% nas conversões em campanhas de pesquisa. Fonte: dados internos globais do Google, 21 de maio de 2022 a 1º de junho de 2022.
Embora a segmentação por área geográfica ampla seja uma prática recomendada na Pesquisa, é importante saber quando a segmentação por "Presença" faz sentido. Use a segmentação por presença nos casos em que:
- sua empresa faz parte de uma indústria sensível com limitações rígidas de segmentação;
- você só quer segmentar os usuários presentes em locais específicos, e não pessoas que têm interesse no seu produto ou serviço, mas podem estar em outros lugares.
Selecione uma opção abaixo para conferir instruções sobre a segmentação por local. Os tipos de segmentação por local disponíveis variam de acordo com o país.
Tempo sugerido para a tarefa: cinco a sete minutos
Observação: o Google Ads só permite segmentações por local que obedeçam aos limites mínimos de privacidade, em que a área mínima e a contagem mínima de usuários sejam atendidas. Por exemplo, não permitimos a segmentação por raio em menos de 1 km ao redor de um determinado local. Se esse lugar não seguir os limites de privacidade, ele não poderá ser segmentado na interface do Google Ads.
Como alcançar públicos-alvo em países inteiros
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
.
- Clique na guia Configurações.
- Clique no nome da campanha que você quer editar.
- Clique no painel suspenso Locais.
- Insira o nome do país que você gostaria de segmentar.
- Clique em Salvar para adicionar o local.
Lembre-se de que selecionar um local pequeno pode fazer com que seus anúncios sejam exibidos de modo intermitente ou nem apareçam. Isso ocorre porque algumas segmentações de áreas menores não satisfazem nossos critérios.
- Acesse Locais no menu Campanhas .
- Clique no ícone de lápis azul
.
- Clique em Selecione uma campanha.
- Clique no nome da campanha que você quer editar.
- Digite o nome do local que você quer segmentar.
- Se inserir o nome de uma cidade, adicione também o nome do país. Não adianta segmentar Paris, na França, se você quiser vender chapéus de caubói para clientes em Paris, no Texas.
- Clique em Salvar para adicionar o local.
Experimente agora
Saiba como definir a segmentação por local para várias campanhas ao mesmo tempo:
- Acesse Campanhas no menu Campanhas .
- Clique na guia Configurações.
- Marque a caixa ao lado das campanhas que você quer mudar.
- Clique no menu suspenso Editar e escolha Alterar locais.
- Na caixa que aparecer, escolha se você quer substituir os locais atuais das campanhas selecionadas, adicionar novos locais a elas ou substituir por locais de outra campanha.
- Insira um local na caixa de texto. Depois que você selecionar uma região, outras caixas de texto vão aparecer. Nelas, é possível adicionar outros locais.
- Opcional: clique em Visualizar para conferir como vai ficar o local das suas campanhas depois da mudança.
- Clique em Aplicar.
Dica: na página de configurações da campanha, clique no ícone de filtro 
para mostrar apenas as campanhas que corresponderem a critérios específicos. Assim, fica mais fácil fazer mudanças em massa em determinadas campanhas.
Como selecionar um raio
Se você selecionar um raio pequeno, os anúncios serão exibidos apenas de modo intermitente ou não aparecerão. Isso ocorre porque algumas segmentações de áreas menores não satisfazem nossos critérios de segmentação.
- Na sua conta do Google Ads, clique em Locais no Menu de páginas à esquerda.
- Clique no nome da campanha que você quer editar.
- Clique no ícone de lápis azul e selecione Raio.
- Na caixa de pesquisa, insira o endereço do local que você quer usar como centro do raio. Insira o raio que você quer segmentar e selecione uma unidade de medida no menu suspenso.
- Analise o mapa para verificar se você está segmentando a área correta. Quando estiver tudo pronto, clique em Salvar para adicionar a segmentação por raio.
- Clique em Salvar.
Locais de interesse
Os locais de interesse são um recurso opcional no nível do grupo de anúncios. Esses locais são utilizados para alcançar usuários que estão pesquisando ou demonstraram interesse em áreas geográficas específicas. Defina o local de interesse preferido e adicione palavras-chave de correspondência ampla e de frase relevantes para sua empresa nos grupos de anúncios para alcançar os melhores resultados possíveis.
Você pode selecionar mais de uma região de interesse e especificar vários locais para seus grupos de anúncios, além das configurações de segmentação por local na campanha.
O local segmentado na campanha e o local de interesse podem ser diferentes. Por exemplo, se você quiser promover sua empresa na Espanha para usuários nos EUA, crie um grupo de anúncios com a Espanha como local de interesse em uma campanha com os EUA como segmentação por local no nível da campanha.
Exemplo
Um usuário em Chicago pesquisando "hotéis em Madri" ou "hotéis em Paris".
Ao definir locais de interesse, lembre-se de que o local mencionado na consulta do usuário tem prioridade. Se não houver menção a nenhum local, o local de presença do usuário será considerado.
Observação: os usuários que correspondem a um grupo de anúncios usando o recurso "Locais de interesse" ainda precisam atender aos critérios de segmentação por área geográfica na campanha. Se os locais na campanha e no grupo de anúncios forem diferentes, o usuário vai precisar atender a ambos. Por exemplo, estar presente no local da campanha e demonstrar interesse no local do grupo de anúncios.
Não é possível usar o recurso de locais de interesse para locais excluídos da campanha.
Como configurar locais de interesse para grupos de anúncios ao criar uma campanha de pesquisa
- Acesse o botão Criar
e clique em Campanha.
- Crie uma campanha de pesquisa.
- Quando você chegar à página "Palavras-chave e anúncios" no fluxo de criação, role a tela para baixo e clique em Mais configurações.
- Clique no painel suspenso Locais de interesse.
- Adicione os locais que você quer segmentar.
- Clique em Próxima e conclua as etapas restantes.
Avançado: segmentar vários locais em massa
Com o Google Ads, você pode adicionar uma lista em massa de até 1.000 locais de segmentação de uma só vez. Além disso, oferecemos ferramentas de edição em massa. Clique em uma opção abaixo para mais informações.
- Acesse Locais no menu Campanhas .
- Clique no ícone de lápis azul .
- Clique em Selecionar uma campanha e escolha aquela que você quer editar.
- Marque a caixa ao lado de "Adicionar vários locais".
- Na caixa, cole ou digite os nomes de até 1.000 locais que você quer segmentar (cada lugar em uma linha diferente) e adicione os locais de um país por vez. Confira a lista de lugares disponíveis para segmentação.
- Para segmentar mais de 1.000 lugares, você pode adicionar locais de segmentação em massa várias vezes. Por exemplo, se você quiser segmentar 1.200 locais, adicione os primeiros 1.000. Ao terminar, adicione os 200 locais restantes.
- Para segmentar uma cidade ou CEP, inclua o nome completo do país ou estado. Por exemplo, Oxford, Inglaterra ou 94103, Califórnia.
- Para restringir seus resultados a um país, clique no campo abaixo da caixa de inserção do local e selecione o país desejado.
- Clique em Pesquisar.
- Exibiremos todos os locais que corresponderem à sua pesquisa no painel de revisão. Revise os resultados e clique em Segmentar todos para segmentar todos os locais que corresponderam à sua pesquisa. Para segmentar locais específicos no painel de revisão, clique em Segmentar ao lado da região desejada.
- Se você pesquisou um local de segmentação que não foi encontrado, procure na caixa onde você inseriu a lista de locais.
- Clicar no botão "x" cinza faz com que todos os lugares sejam removidos do painel de revisão e dos locais de segmentação ou das exclusões de lugares.
- (Opcional) Para excluir vários locais de uma só vez, siga estas etapas:
- Clique na guia Exclusões de local.
- Clique no ícone de lápis azul .
- Siga as etapas mencionadas acima, de 4 a 7.
- Analise os resultados e clique em Excluir tudo.
- Em "Região de segmentação", você encontra os locais de segmentação que acabou de adicionar, e em "Local excluído", os locais que acabou de remover.
- Clique em Salvar.
Experimente agora
Modelo de dados de segmentação por local (faça o download do CSV)
| Atributo |
Especificação |
Exemplos de valores |
| Address line 1 |
O endereço completo e exato do local (no máximo 80 caracteres). |
43 River Street |
| Address line 2 |
A caixa postal ou o número do conjunto, se necessário (no máximo 80 caracteres). |
B3 |
| City |
A cidade do local. |
San Francisco |
| State/province |
O estado ou a província do local. |
California |
| Postal code |
O código postal do local. Se ele começar com zero, verifique se a formatação da planilha não remove o zero como o primeiro dígito. |
94102 |
| Country |
O código do país. Você também pode usar o código de país do ISO 3166-1 Alfa 2. |
US |
Use a tabela de segmentação geográfica para encontrar todos os locais que você pode segmentar e como se referir a eles no seu modelo.
Links relacionados
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para mostrar apenas as campanhas que corresponderem a critérios específicos. Assim, fica mais fácil fazer mudanças em massa em determinadas campanhas.
e clique em Campanha.