Il targeting degli annunci è un aspetto fondamentale per una campagna pubblicitaria efficace. Può anche darsi che l'annuncio che hai creato sia perfetto, ma se vuoi raggiungere il tuo obiettivo devi mostrarlo alle persone giuste al momento giusto. Google Ads ti offre diversi metodi di targeting degli annunci.
Targeting per pubblico
In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata dei tuoi segmenti di pubblico, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione:
- Nuovi report Pubblico
I report dettagliati su dati demografici, segmenti ed esclusioni ora sono raggruppati in un'unica posizione.Fai clic sull'icona Campagne, apri la scheda "Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti" e poi fai clic su Segmenti di pubblico. Da questa pagina dei report puoi anche gestire facilmente i segmenti di pubblico. Scopri di più sui report Pubblico.
- Nuovi termini
Stiamo utilizzando nuovi termini nel report Pubblico e in Google Ads. Ad esempio, i "tipi di pubblico" (inclusi quelli personalizzati, in-market e di affinità) sono ora denominati "segmenti di pubblico", mentre il termine "remarketing" è stato sostituito dall'espressione "i tuoi dati". Scopri di più sugli aggiornamenti alle frasi e ai termini per i segmenti di pubblico.
Il pubblico rappresenta gli utenti che vuoi raggiungere con i tuoi annunci. Puoi entrare in contatto con gli utenti in base a:
- Chi sono.
- I loro interessi e abitudini.
- Ciò che stanno cercando attivamente.
- Interazioni precedenti con i tuoi annunci, il tuo sito web o la tua app e l'interesse a visitarli di nuovo.
Scopri di più sul targeting per pubblico.
Targeting basato sui contenuti
Per aiutarti a raggiungere un maggior numero di potenziali clienti, i tuoi annunci verranno ora pubblicati su contenuti che corrispondono a uno qualsiasi degli argomenta, posizionamenti o parole chiave per la Rete Display e i video e per la rete di ricerca che hai scelto come target. Ad esempio, se hai scelto come target l'argomento "bici" e la parola chiave per la Rete Display e i video e per la rete di ricerca "andare in bici", i tuoi annunci verranno pubblicati su contenuti che corrispondono a una di queste opzioni.
Vedrai anche il targeting contestuale semplificato in una singola pagina di Google Ads, in modo da poter gestire tutti i tipi di targeting basato sui contenuti (argomenti, posizionamenti, parole chiave per la Rete Display e i video ed esclusioni) in un'unica visualizzazione. La nuova pagina è disponibile nella sezione "Contenuti" in Campagne nel menu di navigazione a sinistra.
I metodi di targeting basato sui contenuti consentono di definire dove vuoi (o non vuoi) che i tuoi annunci vengano pubblicati. Se combini più metodi di targeting basati sui contenuti, i tuoi annunci avranno come target uno dei contenuti selezionati nel gruppo di annunci e ti aiuteranno a raggiungere un pubblico più ampio.
- Argomenti: indirizza un annuncio contemporaneamente a più pagine riguardanti argomenti specifici. Il targeting per argomento consente di pubblicare gli annunci su una grande quantità di pagine della Rete Display. Google Ads analizza i contenuti web e prende in considerazione fattori quali il testo, la lingua, la struttura dei link e delle pagine. In seguito, determina i temi centrali di ogni pagina web e indirizza gli annunci in base agli argomenti che hai scelto.
- Posizionamento: scegli come target siti web della Rete Display visitati dai tuoi clienti. Se selezioni questo tipo di targeting, includeremo solo i siti che hai scelto (posizionamenti gestiti) nella ricerca di siti pertinenti. A differenza del targeting contestuale (posizionamenti automatici), il targeting per posizionamento non richiede l'utilizzo di parole chiave. Un posizionamento può essere un intero sito web oppure solo una parte.
- Parole chiave dei contenuti: specifica parole pertinenti per il tuo prodotto o servizio per scegliere come target utenti che effettuano ricerche con gli stessi termini. Puoi personalizzare un insieme di parole chiave per raggiungere manualmente determinati gruppi demografici o obiettivi specifici. Ad esempio, puoi cambiare le parole chiave in modo da riflettere interessi stagionali o ottenere il massimo da uno sconto.
Puoi gestire le impostazioni del targeting basato sui contenuti in una singola campagna o in tutte le campagne idonee tramite la sezione "Contenuti" di Google Ads.
Esempi
Se gestisci un canile a Birmingham, potresti aggiungere la parola chiave per la rete di ricerca "cura dei cani" e "Birmingham e città limitrofe" come località target per la tua campagna Google Ads. Quando gli utenti che si trovano a Birmingham eseguono una ricerca su Google utilizzando i termini "cura dei cani", potrebbero visualizzare il tuo annuncio accanto ai risultati di ricerca.
Se la tua attività vende costumi per feste in maschera, potresti aggiungere la parola chiave per la Rete Display e i video "acquista maschere" e scegliere come target del tuo annuncio illustrato i dispositivi iPhone o Android. L'annuncio illustrato potrebbe quindi essere proposto agli utenti che utilizzano telefoni Android per visitare siti sulla Rete Display che contengono informazioni sull'acquisto di maschere.
Aspetti da considerare
Quando selezioni più metodi di targeting sulla Rete Display, l'esito dipende dalle tue impostazioni di rete.
Gli annunci display vengono pubblicati solo sulla Rete Display di Google e non sulle pagine dei risultati di ricerca. Come nel caso di altri annunci Google, puoi creare annunci display per campagne basate su costo per clic (CPC), costo per mille impressioni (CPM), costo per azione (CPA) target, ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target e costo per clic ottimizzato (CPCO).
