Impostazioni del targeting sulla Rete Display

La Rete Display permette di raggiungere una vasta gamma di clienti, scegliere su quali siti o pagine pubblicare gli annunci e attirare l'attenzione degli utenti con numerosi formati di annunci accattivanti.

Per fare pubblicità sulla Rete Display, utilizza uno dei seguenti tipi di campagne: "Solo Rete Display" o "Rete di ricerca con selezione display".

Nozioni di base, pubblicare gli annunci sulla Rete Display

I metodi di targeting come parole chiave e segmenti di pubblico di affinità permettono di pubblicare gli annunci sulla Rete Display.

Keyword is buy soccer balls

Vendi articoli sportivi. Per la campagna dedicata al calcio vuoi fare in modo che gli annunci compaiano su pagine relative a questo spor Pertanto, scegli come target parole chiave Display come compra palloni da calcio.

Come ottenere questo risultato nell'account AdWords

Quando aggiungi metodi di targeting come parole chiave o segmenti di pubblico di affinità, stai dicendo ad AdWords dove possono comparire i tuoi annunci o chi li può vedere sfogliando la Rete Display. Aggiungi targeting ai gruppi di annunci delle campagne sulla Rete Display.

  1. Fai clic sulla scheda Rete Display sotto Tutte le campagne online.
  2. Fai clic su + Targeting.
  3. Seleziona il menu a discesa Aggiungi targeting e scegli un metodo di targeting. Per mostrare annunci su pagine relative al calcio, puoi selezionare Parole chiave Display e aggiungere compra palloni da calcio.
  4. Fai clic su Chiudi e salva il gruppo di annunci.

A seconda delle opzioni che scegli, puoi vedere una calcolatrice sul lato che mostra le impressioni disponibili per il targeting che hai selezionato. Il numero di impressioni disponibili può spesso essere molto elevato, a seconda di cosa selezioni. Per ulteriori informazioni sulle impressioni disponibili, leggi Visualizzazione delle stime di copertura per la Rete Display

Controllare meglio dove compaiono gli annunci, scegliere impostazioni basate sul targeting

Impostazioni di targeting come "Targeting e offerta" e "Solo offerta" determinano anche la copertura degli annunci. Considerale come controlli in grado di eseguire queste azioni:

"Targeting e offerta"

  • Limita la visualizzazione degli annunci in base al metodo di targeting che hai selezionato, come parole chiave
  • Ti permette di impostare offerte per targeting personalizzati, come € 2,00 per comprare palloni da calcio
Affinity audience is Soccer Fans

In base alle parole chiave Display, gli annunci possono ora essere visualizzati su pagine che riguardano il calcio. Tuttavia, vorresti raggiungere nello specifico appassionati di calcio, quindi scegli come target del segmento di pubblico di affinità Appassionati di calcio e imposti entrambi i metodi di targeting su "Targeting e offerta".

"Solo offerta"

  • Non limita la visualizzazione degli annunci al metodo di targeting che hai selezionato
  • Ti permette di impostare offerte per targeting personalizzati, come € 2,00 per appassionati di calcio
Affinity audience is Soccer Fans

Utilizzando lo stesso esempio riportato sopra, poniamo il caso che preferiresti che gli annunci fossero visualizzati da amanti del calcio, ma non vuoi limitarli a tale segmento di pubblico. Decidi di fare quanto segue:

  • Imposta parole chiave Display come "Targeting e offerta" per fare in modo che gli annunci siano basati sulle parole chiave.
  • Imposta "Interessi e remarketing" su "Solo offerta" con un'offerta aumentata su Appassionati di calcio per aumentare le possibilità che gli annunci siano visualizzati a persone che rientrano in tale segmento di pubblico di affinità.

Come ottenere questo risultato nell'account AdWords

Quando aggiungi metodi di targeting multipli allo stesso gruppo di annunci e li imposti su "Targeting e offerta", dici ad AdWords di limitare o restringere la copertura degli annunci. Quando aggiungi ulteriori metodi di targeting e li imposti su "Solo offerta", dici ad AdWords di non limitare i luoghi in cui compaiono gli annunci, ma di aumentare o diminuire le possibilità di visualizzazione a seconda dell'offerta che scegli.

  1. Ripeti i passaggi 1-3 della prima sezione per ogni ulteriore metodo di targeting che aggiungi al gruppo di annunci.
  2. Scegli "Targeting e offerta" oppure "Solo offerta" per ogni metodo di targeting. Tieni presente che è necessario impostare almeno un metodo di targeting su "Targeting e offerta".
  3. (Facoltativo) Scegli varie offerte per il targeting. Ad esempio puoi impostare un'offerta per Appassionati di calcio dalla sotto-scheda Interessi e remarketing.

Sul lato noterai che, ogni volta che aggiungi un metodo di targeting al gruppo di annunci e lo imposti su "Targeting e offerta", il numero di impressioni disponibili si riduce. Ciò accade tipicamente quando aggiungi metodi di targeting multipli impostati su "Targeting e offerta" in un gruppo di annunci singolo.

Parole chiave Keywords + segmento di pubbico di affinità Parole chiave + segmento di pubblico di affinità + genere
Potential Display Network reach Potential Display Network reach Potential Display Network reach

Nota importante. Per attività di dimensioni medie e piccole, è meglio impostare meno metodi di targeting su "Targeting e offerta" in un gruppo di annunci. Diversamente, potresti restringere la portata degli annunci in modo tale da farli comparire di rado.

Prova combinazioni di targeting avanzate in base agli obiettivi

Campagne per vendite dirette

Se il tuo obiettivo è di vendere prodotti e coprire un tipo specifico di pubblico, ti conviene aggiungere alcuni metodi di targeting al gruppo annunci impostati su "Targeting e offerta". A quel punto gli annunci possono essere visualizzati solo quando i metodi di targeting specifici che hai selezionato corrispondono. Ecco alcune combinazioni di esempio:

Metodi di targeting "Targeting e offerta" (impostazione predefinita) "Solo offerta" Quando possono essere visualizzati gli annunci
Parole chiave + posizionamenti Parole chiave + posizionamenti Non selezionato Sono necessarie parole chiave E posizionamenti per far visualizzare gli annunci.
Segmenti di pubblico + età Segmenti di pubblico + età Non selezionato Sono necessari segmenti di pubblico E età per far visualizzare gli annunci.
Parole chiave + argomenti Parole chiave + argomenti Non selezionato Sono necessarie parole chiave E argomenti per far visualizzare gli annunci.
Remarketing + sesso Remarketing + sesso Non selezionato Sono necessari remarketing E sesso per far visualizzare gli annunci
Argomenti + segmenti di pubblico Argomenti + segmenti di pubblico Non selezionato Sono necessari argomenti E segmenti di pubblico in-market per far visualizzare gli annunci.

Campagne correlate al brand

Se il tuo obiettivo è di raggiungere il maggior numero di persone possibile, ti conviene non aggiungere troppi metodi di targeting al gruppo di annunci. Tuttavia, puoi sempre scegliere di aggiungerne diversi per impostare le offerte per un metodo specifico senza limitare troppo la copertura. Ecco alcuni esempi di combinazioni:

Metodi di targeting "Targeting e offerta" (impostazione predefinita) "Solo offerta" Significato
Età + sesso + segmenti di pubblico di affinità Età + sesso +segmenti di pubblico di affinità Non selezionato Per far visualizzare l'annuncio sono necessari età E sesso E segmenti di pubblico di affinità.
Segmenti di pubblico di affinità e età* Segmenti di pubblico di affinità Età Per far comparire questi annunci sono necessari i segmenti di pubblico di affinità. Se i segmenti di pubblico di affinità e l'età si sovrappongono, vedrai rapporti per entrambi. L'offerta utilizzata dipenderà dalla selezione dell'offerta.
Parole chiave + posizionamenti Parole chiave Posizionamenti Per far visualizzare gli annunci sono necessarie le parole chiave. Se le parole chiave e i posizionamenti si sovrappongono, vedrai rapporti per entrambi. L'offerta utilizzata dipenderà dalla selezione dell'offerta.
Parole chiave + sesso* Parole chiave Sesso Per far visualizzare gli annunci sono necessarie le parole chiave. Se le parole chiave e il sesso si sovrappongono, vedrai rapporti per entrambi. L'offerta utilizzata dipenderà dalla selezione dell'offerta.
Argomenti + segmenti di pubblico di affinità + posizionamenti Argomenti + segmenti di pubblico di affinità Posizionamenti Per far visualizzare gli annunci sono necessari gli argomenti E i segmenti di pubblico di affinità. Se gli argomenti, i segmenti di pubblico di affinità e i posizionamenti si sovrappongono, vedrai rapporti per tutti. L'offerta utilizzata dipenderà dalla selezione dell'offerta.

* Queste combinazioni possono essere utili per chi desidera raggiungere determinate fasce demografiche, ma senza limitare il traffico a questi gruppi.

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