Informazioni sulle impostazioni del targeting sulla Rete Display

La Rete Display permette di raggiungere una vasta gamma di clienti, di scegliere su quali siti o pagine pubblicare gli annunci e di attirare l'attenzione degli utenti con numerosi formati di annunci accattivanti. Selezionando le impostazioni per ogni singolo gruppo di annunci, hai un maggiore controllo sul posizionamento degli annunci.

Puoi aggiungere nel gruppo di annunci un solo metodo di targeting, ad esempio il targeting per parole chiave, oppure più metodi di targeting, ad esempio il targeting per parole chiave e il targeting per posizionamento. Se aggiungi più metodi di targeting, delimiti il pubblico di destinazione.

Esempio

  • Un utente che vende saponi artigianali potrebbe aggiungere in un gruppo di annunci parole chiave come "saponi artigianali" e "saponette naturali".
  • Per circoscrivere ulteriormente il pubblico di destinazione, potrebbe selezionare come target nello stesso gruppo di annunci alcuni siti web incentrati sulla cura della pelle. In questo caso, gli annunci verrebbero pubblicati solo quando si verifica una corrispondenza tra le parole chiave e i posizionamenti aggiunti.

Il metodo di targeting che aggiungi al gruppo di annunci viene utilizzato per impostazione predefinita per indirizzare gli annunci. Pertanto, se desideri pubblicare gli annunci, ad esempio, in base agli argomenti, è sufficiente che aggiungi gli argomenti al gruppo di annunci. AdWords pubblicherà gli annunci in base a tali argomenti.

Suggerimento

Generalmente, consigliamo alle piccole e medie imprese di non aggiungere troppi metodi di targeting nei gruppi di annunci poiché rischiano di limitare eccessivamente la copertura e gli annunci potrebbero non essere pubblicati.

N.B.

Per indirizzare i tuoi annunci alla Rete Display, devi utilizzare uno dei seguenti tipi di campagne:

  • "Rete di ricerca e Rete Display - Tutte le funzioni"
  • "Solo Rete Display - Tutte le funzioni"
  • "Solo Rete Display - Applicazioni per cellulari"
  • "Solo Rete Display - Remarketing"

Se la tua campagna è di tipo diverso da quelli sopra elencati, non potrai indirizzare gli annunci alla Rete Display. Ulteriori informazioni sui diversi tipi di campagne AdWords.

Come combinare i metodi di targeting per circoscrivere la copertura

Se desideri delimitare il tuo pubblico, puoi combinare più metodi di targeting con l'impostazione di copertura predefinita ("Targeting e offerta"). Alcune di queste combinazioni potrebbero essere utili agli inserzionisti il cui obiettivo principale è la vendita di prodotti. Se hai creato una campagna mirata alle vendite dirette e desideri raggiungere un determinato segmento di pubblico, puoi aggiungere alcuni metodi di targeting nei gruppi di annunci in modo da pubblicare gli annunci solo quando si verifica una corrispondenza con gli specifici metodi di targeting che hai selezionato.

Tieni presente che questo non è un elenco completo di tutte le possibili combinazioni.

Metodi di targeting Posizionamenti degli annunci e offerte utilizzate
Parole chiave + posizionamenti Targeting: parole chiave E posizionamenti
Offerta utilizzata: posizionamenti
Categorie di interessi
+ fascia di età
Targeting: categorie di interessi E fascia di età
Offerta utilizzata: fascia di età
Parole chiave + argomenti Targeting: parole chiave E argomenti
Offerta utilizzata: argomenti
Remarketing + sesso Targeting: remarketing E sesso
Offerta utilizzata: sesso
Argomenti + categorie di interessi Targeting: argomenti E categorie di interessi
Offerta utilizzata: argomenti

Impostazioni di targeting e offerta a livello di gruppo di annunci

Quando aggiungi un metodo di targeting (ad esempio, il targeting per posizionamento) a un gruppo di annunci, puoi scegliere una delle due seguenti opzioni: Targeting e offerta o Solo offerta. Queste opzioni compaiono sotto ogni metodo di targeting.

Di seguito sono riportate ulteriori informazioni si ciascuna di queste opzioni:

  • Targeting e offerta (selezionato per impostazione predefinita): se lasci selezionata questa opzione, i tuoi annunci vengono indirizzati in base al metodo selezionato (in questo caso, il targeting per posizionamento). Il tuo annuncio viene pubblicato esclusivamente se si verifica una corrispondenza con uno dei posizionamenti che hai aggiunto.

    Esempio

    Se stai aggiungendo i posizionamenti travel-example.com e luxurytravelexample.com in un gruppo di annunci e lasci selezionata l'impostazione predefinita, l'annuncio viene pubblicato solo su questi due posizionamenti specificati per il gruppo di annunci.

    Una volta aggiunti i posizionamenti per il targeting, hai ancora la possibilità di impostare le offerte per essi. Ulteriori informazioni sull'offerta sulla Rete Display.

  • Solo offerta: consente di pubblicare gli annunci sulla base degli altri metodi di targeting che hai aggiunto, ma di impostare le offerte sulla base di questo metodo per aumentare le probabilità di pubblicazione in tali posizionamenti. Generalmente, questa opzione è consigliabile se intendi impostare offerte, ad esempio, per specifici posizionamenti. Se, ad esempio, imposti un'offerta personalizzata per un posizionamento nella colonna CPC max della tabella delle statistiche e l'annuncio vi viene pubblicato in funzione delle parole chiave che hai selezionato, AdWords applicherà l'offerta per posizionamento.

    Suggerimento

    Dopo avere scelto le impostazioni di targeting, ti consigliamo di aggiungere la colonna "Impostazione di targeting" (situata sotto "Attributi" nel menu a discesa "Colonna") alla scheda Rete Display. Questa colonna consente di vedere facilmente se il metodo di targeting è impostato su "Targeting e offerta" o su "Solo offerta."

    Esempio

    Se desideri pubblicare i tuoi annunci su siti in base alle parole chiave, ma ritieni che i tuoi potenziali clienti visitino due siti web specifici, puoi aggiungere travel-example.com e luxurytravelexample.com come posizionamenti e selezionare "Solo offerta". In seguito, potresti impostare un'offerta per tali posizionamenti per aumentare le probabilità che i tuoi annunci vi vengano pubblicati quando includono corrispondenze con le parole chiave che hai specificato.

    Ulteriori informazioni sull'offerta sulla Rete Display.

Combinazioni avanzate di targeting e offerte

Se hai creato una campagna di branding e il tuo obiettivo è raggiungere il maggior numero di utenti possibile, ti consigliamo di non aggiungere troppi metodi di targeting nel gruppo di annunci. Tuttavia, puoi sempre scegliere di aggiungerne diversi per impostare le offerte per un metodo specifico senza limitare troppo la copertura. Di seguito sono riportate alcune combinazioni di targeting e offerta che potrebbero essere adatte per alcune campagne.

Metodi di targeting Targeting e offerta (impostazione predefinita) Solo offerta Dove compaiono gli annunci e che offerta viene utilizzata
Fascia di età + sesso + categorie di interesse Fascia di età + sesso + categorie di interesse Non selezionato Targeting: fascia di età E sesso E categorie di interesse
Offerta utilizzata: fascia di età
Categorie di interessi e fascia di età* Categorie di interessi Fascia di età Targeting: categorie di interessi
Offerta utilizzata: fascia di età
Parole chiave + posizionamenti Parole chiave Posizionamenti Targeting: parole chiave
Offerta utilizzata: posizionamenti
Parole chiave + sesso* Parole chiave Sesso Targeting: parole chiave
Offerta utilizzata: sesso
Argomenti + categorie di interessi + posizionamenti Argomenti E categorie di interessi Posizionamenti Targeting: argomenti E categorie di interessi
Offerta utilizzata: posizionamenti

*Queste combinazioni possono essere utili per chi desidera raggiungere determinate fasce demografiche in base alle rispettive fasce di età e sesso, ma senza limitare il traffico a questi gruppi.

Esempio

Supponiamo che tu venda profumi da donna. Questi profumi sono principalmente per le donne ma anche gli uomini possono acquistarli per fare regali, pertanto potrebbe non essere una buona idea limitare il targeting solo alle donne Potresti invece aumentare l'offerta per le donne.