AdSense 政策變更記錄

Google 會在這份變更記錄中公布 AdSense 各項政策和限制的修訂內容。發布商必須隨時掌握政策異動，並遵守相關規定。

AdSense 搜尋廣告政策異動：ReferrerAdCreative 參數 (RAC) 新措施上線 (2025 年 11 月)

為確保系統能夠正確有效地運作，我們將實施新規定。今後，凡是從發布商控管的來源連至「內容網頁相關搜尋」的流量，都需要附加 referrerAdCreative 參數。發布商採用的所有第三方聯播網、服務和聯盟，均適用這項新措施。

上述規定生效後，發布商必須使用 ReferrerAdCreative 參數，正確而完整地擷取廣告或連結來源的文字，一字不差。

假設流量來源是影片，內容是某位網紅一邊閒逛一邊對著鏡頭說話，而且背景有音樂。在這個情況中，ReferrerAdCreative 參數必須一字不漏地擷取並傳送下列文字內容：網紅的口白逐字稿、歌詞、所有肉眼可見的路標文字，以及可能在使用者螢幕中顯示的其他文字元素。如未遵循上述規定，一律視為違反政策。詳情請參閱「使用相關搜尋的最佳做法」。

注意：使用內容網頁相關搜尋時，除了附加 RAC 參數之外，做法也都必須符合相關規定，並依據導入指南正確宣告參數。

這項異動將於 2025 年 11 月 1 日生效。

(發布時間：2025 年 10 月)

美國外國資產管制局制裁名單更新 (2025 年 8 月)

我們將於 2025 年 8 月修訂「瞭解 AdSense 國家/地區限制」頁面，將敘利亞從「美國外國資產管制局制裁名單」中移除。

(發布時間：2025 年 8 月)

AdSense 搜尋廣告政策修訂 (2025 年 4 月)

由於 AdSense 搜尋廣告不再支援行動應用程式，Google 將於 2025 年 4 月 22 日從搜尋廣告政策中移除「行動應用程式專用政策」一節。

下列政策也將一併更新，移除提及「應用程式」的內容。

1. AdSense 搜尋廣告政策
2. Google 自訂搜尋廣告政策：替代搜尋查詢
3. AdSense 搜尋廣告產品整合功能政策

(發布日期：2025 年 4 月)

Google 發布商限制更新：線上賭博 (2025 年 3 月)

Google 將於 2025 年 3 月更新線上賭博相關 Google 發布商限制，當放送線上賭博內容的對象不在允許的國家/地區內，就會套用相關限制。允許放送這類內容的國家/地區如下：澳洲、巴西、加拿大、哥倫比亞、法國、德國、希臘、愛爾蘭、義大利、日本、墨西哥、荷蘭、菲律賓、韓國、西班牙、土耳其、英國和美國。

(發布時間：2025 年 2 月)

Google 發布商政策更新：配合現有的揭露聲明政策進行修訂 (2025 年 2 月)

為配合隱私權揭露政策，Google 將於 2025 年 2 月 16 日移除這項政策中的揭露聲明條款。

Google 也會移除資料使用行為的相關條款，確保與平台政策中的禁止活動條款一致。

(發布時間：2025 年 2 月)

Google 發布商政策更新 (2025 年 2 月)

發布商政策將於 2025 年 2 月 16 日修訂。這些異動會反映隱私權強化技術 (例如裝置端處理、受信任的執行環境和安全多方運算) 的進步，並涵蓋更多廣告放送平台 (例如連網電視和遊戲主機)。當中亦保留相關規定，說明合作夥伴有義務為使用者提供公開透明的資訊。

(發布日期：2024 年 12 月 18 日)

廣告意圖、自動廣告適用的相關搜尋，以及內容網頁相關搜尋的政策更新 (2024 年 11 月)

Google 將於 2024 年 11 月 15 日，更新下列 AdSense 搜尋廣告功能：

1. 自動廣告適用的相關搜尋目前是自動廣告的一種格式，將成為 AdSense 搜尋廣告產品整合功能 (PIF)。
2. 內容網頁相關搜尋目前是 AdSense 搜尋廣告替代搜尋查詢，將成為 AdSense 搜尋廣告產品整合功能。
3. 完成上述更新後，您可以使用以下類型的 AdSense 搜尋廣告產品整合功能：廣告意圖、自動廣告適用的相關搜尋、內容網頁相關搜尋。

因此，我們將修訂下列 AdSense 搜尋廣告政策，以反映這些變更：

1. 與含獨特或原創內容的非搜尋結果網頁相關搜尋有關的政策，將從《Google 自訂搜尋廣告政策：替代搜尋查詢》中移除。
   • 與搜尋結果網頁相關搜尋有關的政策將維持不變，並重新命名為「搜尋結果網頁的相關搜尋」。
2. 自訂搜尋廣告政策將更新，明確指出只有下列這三種明確的使用者搜尋意圖傳回的搜尋結果網頁，才適用自訂搜尋廣告：
   • 搜尋查詢：由使用者在搜尋框中直接輸入並提交，且未經編輯、修改或篩選。搜尋框不得預先填入搜尋字詞，發布商也不得建立預先填入搜尋字詞的連結。
   • AdSense 搜尋廣告產品整合功能：應遵循 Google AdSense 搜尋廣告產品整合功能政策中的定義和規定。
   • 替代搜尋查詢應遵循 Google 的替代搜尋查詢政策定義和相關規定。
3. AdSense 搜尋廣告產品整合功能政策將更新，納入廣告意圖、自動廣告適用的相關搜尋和內容網頁相關搜尋的新規定，如下所述：

   產品整合功能通用政策 使用 AdSense 搜尋廣告整合功能時，應遵守下列規定： 您不得在內容違反 Google 發布商政策的資源上，導入 AdSense 搜尋廣告產品整合功能。此外，若資源包含 Google 發布商限制中的受限內容，Google 可能不會在該資源上傳回廣告。為免生疑義： Google 發布商政策和 Google 發布商限制適用於顯示產品整合功能的資源上所有內容，無論內容中是否出現「Google 放送的廣告」(如 Google 發布商政策和 Google 發布商限制中所載明及定義)。 Google 發布商政策適用於所有使用 Google 廣告程式碼透過內容營利的情境，包括產品整合功能。 Google 發布商限制中的「廣告來源」包括這些政策中定義的「廣告」。 為求明確，使用 AdSense 搜尋廣告產品整合功能時，必須遵守使用 AdSense 搜尋廣告時適用的所有政策，例如 Google AdSense 計畫政策、AdSense 搜尋廣告政策、Google 計畫指南或任何其他適用的計畫政策。 除非使用 AdSense 帳戶中的自動廣告設定和相關搜尋設定，您不得編輯、修改或篩選產品整合功能元素。 導入 AdSense 搜尋廣告產品整合功能時，不得以誘使意外點擊的方式，或仰賴欺騙性導入或過分強調的方式鼓勵使用者互動 (例如，使用誤導性文字或元素吸引使用者與產品整合功能互動，例如「按此取得最佳優惠」，或將產品整合功能設計為內容的視覺焦點)。 除了這些通用政策，特定產品整合功能亦有各自適用的其他政策，如下所述。 內容網頁相關搜尋 除了產品整合功能通用政策，使用內容網頁相關搜尋時，還需遵守下列政策。為免生疑義，以下提及的「相關搜尋」是指內容網頁相關搜尋。 一般 如果使用 AdSense 搜尋廣告時需受《Google AdSense 線上服務條款》規範，則只能在啟用搜尋廣告的網站或應用程式上導入相關搜尋功能。 每位使用者點按相關搜尋字詞後，都必須連往您網站上的搜尋結果網頁，其中包含與搜尋字詞相關的結果。 廣告請求中傳送的相關搜尋查詢字詞，必須與使用者指示的內容完全相同。使用者點按相關搜尋單元中的字詞 (例如「花束」) 時，傳送至 Google 的相應請求必須是使用者點按的確切字詞 (在本例中為「花束」，不是「花」也不是「送花服務」)。 合作夥伴提供的字詞 「合作夥伴提供的字詞」是指您透過相關搜尋請求中的 terms 參數提供、用於補充 Google 為相關搜尋單元產生的搜尋字詞。Google 可自行斟酌是否使用這些字詞。合作夥伴提供的字詞必須遵守下列政策： 建議不得包含 Google 發布商政策禁止的任何內容。此外，若建議包含 Google 發布商限制中的受限內容，Google 可能不會傳回廣告。 建議字詞是用來建議最相關的搜尋查詢，而不是產生特定廣告 (例如產生高單次點擊出價的廣告)，或以任何人為手段衝高曝光、點擊和/或轉換次數。 您必須確保這類建議並非用於指定特定使用者，或根據興趣相似目標對象或其他共同屬性 (例如客層) 建立的一群使用者。為免生疑義，建議可能會： 包含與興趣相似目標對象或其他屬性相關的資訊，但需完全且明顯源自網頁內容；或 包含與使用者原始搜尋查詢相同語言的字詞。 此外，合作夥伴提供的字詞若不符合下列條件，Google 將不考慮採用： 網頁的快取內容信號無法使用 (例如：網頁未經 Google 系統檢索及記錄)，但已透過 ignoredPageParams 提交的網頁不在此限。 您正在為顯示相關搜尋單元的網頁獲取流量，但尚未在相關搜尋請求中透過 referrerAdCreative 參數傳遞「廣告素材文字」(完整且相同)。 獲取流量 如果您要為顯示相關搜尋單元的網頁獲取流量 (也就是使用者點按其他網站上的廣告或連結 (即「流量來源」) 後，前往顯示相關搜尋單元的到達網頁)，必須遵守下列政策： 流量來源必須與使用者在到達網頁上看見的內容相關，並如實描述這些內容。 流量來源不得承諾到達網頁上無法提供或難以找到 (例如，需瀏覽大量網頁才能查看優惠) 的產品、服務或促銷優惠，且不得提供有關產品、服務或促銷優惠的誤導性資訊或聲明。 您須確保每個到達網頁，與使用者透過自然方法造訪時 (也就是使用者未透過流量來源到達網頁) 所看見的網頁大致相同。 您應對所有流量來源負責，包括與您合作的任何廣告聯播網或聯盟。

此外，我們會在下列政策中，將「自訂搜尋廣告」的名稱更新為「搜尋廣告」：

1. AdSense 搜尋廣告政策
2. 自訂搜尋廣告政策
3. Google 自訂搜尋廣告政策：替代搜尋查詢

(發布時間：2024 年 10 月)

影片廣告空間政策將移至 Google 發布商限制 (2024 年 9 月)

Google 會在 2024 年 9 月 23 日，將現有的影片廣告空間政策從《Google 發布商政策》移至 Google 發布商限制，並改稱為「影片廣告空間限制」。影片廣告空間若包含「影片廣告空間限制」中的受限內容，廣告放送量可能會低於其他非受限內容。

請注意，影片廣告空間若包含「影片廣告空間限制」中的受限內容，Google Ads 和非直接 Ad Manager 交易 (即私下競價和公開競價) 會維持不對此空間投放廣告，但這類廣告空間可能會收到其他廣告產品的廣告，或是透過發布商和廣告主之間的直接 Ad Manager 交易 (即傳統預訂、首選交易和程式輔助保證) 而取得廣告。

此外，我們也將修訂「影片廣告空間限制」的下列章節，讓內容更清楚易懂。用語方面的修訂不會影響相關規定適用範圍。

1. 不得遮蓋、隱藏影片廣告空間控制選項 (例如播放、暫停、靜音、略過或關閉)，以及任何已提供的廣告素材或控制選項，這些內容或控制選項亦不得沒有作用。
   • 為求明確，特此說明：影片廣告空間控制選項或廣告控制選項若只在使用者執行單一動作時 (例如：懸停游標、捲動、輕觸或滑動螢幕) 啟用或顯示，則不視為遮蓋、隱藏或沒有作用。
2. 對於串流內廣告或隨播內容的刊登位置，影片播放器必須先在主要內容中開始播放，且只有在超出使用者捲動的頁面範圍後，才能轉為固定式刊登位置。

(發布時間：2024 年 8 月)

俄羅斯營利功能更新 (2024 年 8 月)

由於俄羅斯的情況持續變動，俄羅斯發布商將暫時無法透過 AdSense、AdMob 和 Ad Manager 營利。

(發布時間：2024 年 8 月)

AdSense 計畫政策異動 (2024 年 ８ 月)

在 2024 年 ８ 月，Google 將實施「在私人通訊內容中刊登廣告」這項新政策，用以取代「在動態內容中放送廣告」政策。新政策將明確闡釋，在以私人通訊內容為主的畫面中 (例如即時訊息、聊天室、視訊通訊和私人聊天室)，發布商不得刊登廣告。我們將持續進行這類修訂，讓政策內容更清楚易懂。

(發布時間：2024 年 7 月)

歐盟地區使用者同意授權政策修訂 (2024 年 7 月)

自 2024 年 7 月 31 日起，Google 會擴大《歐盟地區使用者同意授權政策》的適用範圍，將瑞士使用者涵蓋在內。使用 Google 廣告產品的客戶必須依法取得瑞士使用者的同意聲明，才能使用 Cookie 或其他本機儲存空間，以及收集、分享和使用廣告個人化需要的個人資料。這是為了補充適用於歐洲經濟區和英國使用者的現有規定。

(發布日期：2024 年 4 月)

AdSense 搜尋廣告政策修訂 (2024 年 3 月)

Google 將於 2024 年 3 月 27 日，對 AdSense 搜尋廣告政策進行以下更新：

1. 清楚說明「查詢須明確來自以下任一來源的使用者搜尋意圖」：
   • 搜尋查詢：由使用者在搜尋框中直接輸入並提交，且未經編輯、修改或篩選。搜尋框不得預先填入搜尋字詞，發布商也不得建立預先填入搜尋字詞的連結。
   • AdSense 搜尋廣告產品整合功能：應遵循Google AdSense 搜尋廣告產品整合功能政策中的定義和規定。
   • 替代搜尋查詢 (來自已啟用自訂搜尋廣告的網站或應用程式)：應遵循 Google 替代搜尋查詢政策中的定義和規定。
2. 修訂文字用語，確保內容清楚易懂。用語方面的修訂不會影響政策適用範圍。

針對 Google AdSense 搜尋廣告產品整合功能，我們也會訂定新政策，釐清以下內容：

1. 目前可用的 AdSense 搜尋廣告產品整合功能：廣告意圖
2. 使用 AdSense 搜尋廣告產品整合功能時，須遵守《AdSense 搜尋廣告政策》。
3. 對於未遵守《Google AdSense 計畫政策》(包括但不限於《Google 發布商政策》) 的內容，您不得導入 AdSense 搜尋廣告產品整合功能。

(發布日期：2024 年 3 月)

AdSense 計畫政策異動資訊 (2024 年 2 月)

Google 會在 2024 年 2 月 9 日於 AdSense 計畫政策中增列新的「敏感事件」政策。

「敏感事件」是指無法預期的事件與發展，因帶來極大風險而妨礙 Google 提供高品質且相關的資訊與真實數據，以及遏止重要和營利功能中有害或剝削性內容。在敏感事件期間，我們會採取各種措施來因應上述風險。

(發布日期：2024 年 1 月)

影片發布商政策將更新並納入 Google 發布商政策 (2024 年 4 月)

Google 將在 2024 年 4 月 1 日更新目前適用於 AdSense 和 Ad Manager 的影片發布商政策，納入 Google 發布商政策下並套用至所有影片廣告空間 (包括 AdMob)。此次擴大政策適用範圍是為了簡化所有 Google 產品的政策，並跟上現行業界標準 (例如 IAB OpenRTB)。

如要進一步瞭解新版影片發布商政策的原由，以及重要異動的概略說明，請參閱 2024 年影片發布商政策更新。

新版政策將適用於以 Google 廣告程式碼營利的 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 影片廣告空間 (下稱「影片廣告空間」)，內容如下：

準確說明廣告空間

1. 影片廣告空間必須利用正確的信號進行宣告 (如果是 Ad Manager，請參閱 VAST 廣告代碼網址參數)，包括：
   • 廣告刊登位置的可聽度：音訊預設為開啟或靜音 (如果是 Ad Manager，請參閱 vpmute 參數)。
   • 廣告刊登位置類型：在含影片內容的影片播放器中放送的影片廣告，必須正確宣告為「串流內廣告」或「隨播內容」刊登位置 (如果是 Ad Manager，請參閱 plcmt 參數)。在非影片播放器刊登位置中放送的影片廣告則不需要宣告，且 Google 會自動根據廣告空間格式判斷其為「插頁式廣告」或「獨立」刊登位置。
     • 「串流內廣告」是指在影片或音訊內容串流中播放的影片或音訊廣告，而且影片或音訊內容是使用者造訪的重點或經使用者明確要求。

       範例：在使用者要求的影片內容串流之前、之後或期間放送的影片廣告。

     • 「隨播內容」是指在使用者造訪的影片內容串流中與主要內容一起播放的影片廣告，影片內容並非使用者造訪的重點，也未經使用者明確要求。隨播內容刊登位置必須在網頁內文中載入，並預設為靜音。

       範例：在靜音影片內容串流播放前後或期間放送的影片廣告，只占主要文字網頁的一小部分。

     • 「插頁式廣告」是指除了播放的影片廣告外，內容切換時不會顯示任何其他串流影片內容，也就是影片廣告是網頁的主要焦點，並占滿大部分可視區域。

       範例：與任何其他串流影片內容無關的影片廣告，會在自然中斷點或內容切換轉場時完整刊登。

     • 「獨立」是指除了播放的影片廣告外，不會顯示任何其他串流影片內容，而影片廣告並非網頁重點。

       範例：與任何其他串流影片內容無關的影片廣告，會在文章網頁右側邊欄的橫幅中刊登。

使用支援的導入方式

2. 串流內廣告或隨播內容刊登位置，除使用官方 Google Beta 版計畫之外，都必須使用 Google 互動式媒體廣告 SDK 或支援平台上的 Google 程式輔助存取權資料庫。
   • 合作夥伴和發布商不得在 YouTube 內容中使用互動式媒體廣告產品營利。若要透過 YouTube 內容營利，合作夥伴和發布商必須加入 YouTube 合作夥伴計畫。
3. 插頁式廣告或獨立刊登位置必須使用 Google 提供的解決方案：網站應使用 Google 發布商廣告代碼，應用程式則使用 Google Mobile Ads SDK (適用於 Ad Manager、AdMob)。
   • Google 互動式媒體廣告 SDK 不得用於插頁式廣告或獨立刊登位置，但遊戲中的刊登位置除外。

維護廣告主價值

4. 影片廣告空間的內容或控制選項 (例如播放、暫停、靜音、略過或關閉)，包括廣告素材或控制選項 (如有提供)，一律不得遭到遮蓋、隱藏或無法運作。
5. 如果是串流內廣告刊登位置，不得在靜音刊登位置請求或放送音訊廣告。

尊重使用者

6. 符合以下條件時，影片廣告空間可自動播放：
   • 所有刊登位置類型中，只有一個影片廣告空間能隨時自動有聲播放。
     • 此外，針對串流內廣告或隨播內容刊登位置，任何時候都只能有一個影片播放器在畫面上自動播放。
   • 廣告單元至少要有 50% 的版面顯示在畫面中，廣告才可開始自動播放。
7. 符合以下條件時，影片廣告空間可放送固定式廣告：
   • 在整個影片或廣告素材播放期間顯示關閉選項。這個選項不得隱藏、遭到遮蓋或無法運作。
   • 針對串流內廣告或隨播內容刊登位置，影片播放器必須在主要內容中開始播放，而且只有當使用者捲動頁面導致影片播放器不在頁面上時，才能切換為固定式刊登位置。

此外，在 Ad Manager 中，說明中心網頁和產品內控制選項中的「串流內廣告」一詞係指新版政策定義的「串流內廣告」和「隨播內容」。根據新版政策，Ad Manager 中「串流內」或「隨播內容」影片廣告空間必須遵守政策的個別規定。

新版政策將於 2024 年 4 月 1 日生效。請詳閱新版政策，檢查您的影片廣告空間是否受到影響。如果您的影片廣告空間先前遭拒登，但您認為新版政策實施後，該影片廣告空間應恢復廣告放送，請在 2024 年 4 月 1 日當天或之後申請審查或提出申訴。

如要進一步瞭解如何申請審查或提出申訴，請參閱以下內容：

• AdSense：申請審查
• AdMob：AdMob 政策違規：已停用應用程式或帳戶
• Ad Manager：申請審查

(發布時間：2023 年 11 月)

影片發布商政策更新 (2023 年 11 月)

Google 將於 2023 年 11 月 7 日更新影片發布商政策，允許將非串流內廣告放置在固定式廣告位置 (也就是說，非串流內廣告會顯示在畫面上的固定位置)。

[發布時間：2023 年 10 月]

獎勵廣告空間政策修訂 (2023 年 10 月)

2023 年 10 月 31 日起，Google 的《獎勵廣告空間政策》將更名為《提供獎勵的廣告單元政策》。根據新版政策規定，我們允許提供間接或非貨幣性物品做為獎勵，但必須符合下列條件：

1. 這個獎勵只能在發布商的平台、網站或應用程式中兌換，並用於某項商品或服務；
2. 獎勵不得轉讓；以及
3. 如果獎勵是實體商品的折扣或優待券，不得超過商品總價值的 25%。

發布商依舊不得提供直接貨幣性商品，在任何情況下都是如此。

修訂政策的目的：

• 「直接貨幣性物品」：任何形式的法定貨幣，或是實際上能直接用來購買商品或服務的其他付款方式。

  示例：現金、加密貨幣、禮物卡

• 「間接或非貨幣性物品」：是指任何具實際金錢價值，但並非直接付款方式的物品，亦或是任何不具實際金錢價值的物品。

  示例：折扣、會員獎勵或點數、產品免運費優惠、產品或服務免費試用方案、遊戲角色額外生命、遊戲角色造型

• 「不可轉讓」：獎勵只能由獲獎的同一位使用者兌換及使用，且不得直接抵換直接貨幣性物品，或是能轉讓給第三方的物品。

  示例：只有在特定使用者登入自有帳戶後，才能兌換及使用的折扣代碼、會員點數或遊戲道具。這些獎勵無法直接抵換現金，或是用來購買能轉讓給他人的物品。

除上述異動外，我們也會修訂政策用語，讓內容更清楚易懂。這些文字方面的修訂並不會影響政策適用範圍。

請參閱新版政策，確認修訂後的內容是否會影響您提供獎勵的廣告單元。如果提供獎勵的廣告單元先前遭拒登，但您認為新版政策開始實施後，該廣告單元不應再受到拒登處分，可以在 2023 年 10 月 31 日當天或之後申請審查或提出申訴。

進一步瞭解如何申請審查或提出申訴。

(發布時間：2023 年 10 月)

Google 資料移轉方法更新 (2023 年 9 月)

Google 已通過「歐盟-美國資料隱私架構」(EU-U.S. DPF) 認證，自 2023 年 9 月 1 日起採用此架構做為替代移轉解決方案，將歐洲經濟區的個人資料移轉至美國。

(發布時間：2023 年 9 月)

Google 發布商限制更新：駭人內容 (2023 年 8 月)

Google 將於 2023 年 8 月 30 日更新《Google 發布商限制》中的駭人內容，納入遊戲過程圖像的例外狀況。針對遊戲過程圖像，如果內容描繪酷刑、性暴力、對未成年人施暴、對知名實名人士施暴的行為，或對個人或群體的暴力行為具有與系統性歧視或邊緣化相關的特質，則僅會將該內容視為「包含恐怖、血腥或令人反感的描述或圖像」或「描繪暴力行為」。

請查看更新內容，判斷內容是否會影響您的網站或應用程式。如果網站或應用程式先前因駭人內容使得廣告放送受限，但您認為廣告放送應於更新後解除限制，可以在 2023 年 8 月 30 日當天或之後為您的網站或應用程式申請審查或提出申訴。

如要進一步瞭解如何申請審查或提出申訴，請參閱以下內容：

• AdSense：申請審查
• AdMob：AdMob 政策違規：已停用應用程式或帳戶
• Ad Manager：申請審查

(發布時間：2023 年 7 月)

AdSense 搜尋廣告和自訂搜尋廣告政策修訂 (2023 年 3 月)

Google 將在 2023 年 3 月修訂下列政策，進一步說明：(a) Google 提供的服務與非 Google 提供的服務相關政策的適用性；以及 (b) Google 提供的服務若有未遵守政策規定的情況，採取的修正措施。

1. AdSense 搜尋廣告 (AFS) 政策
2. 自訂搜尋廣告政策
3. Google 自訂搜尋廣告政策：替代搜尋查詢

為了讓政策內容更清楚易懂，我們持續致力於相關修訂。政策涵蓋的範圍或執行方式不會受到任何影響。發布商無須對這類修訂採取任何行動。

(發布日期：2023 年 3 月)

Google 發布商政策 (2023 年 1 月)

為持續簡化並整合相關政策，Google 將於 2023 年 1 月更新《Google 發布商政策》，在「Google 發布商政策：規定和其他標準」中加入現有「惡意軟體和垃圾軟體」政策。

近幾個月以來，Google 已針對 Google 發布商政策進行以下兩項更新：

• AdSense 計畫政策和 AdMob 計畫政策已更新，納入新版 WebView API for Ads 相關資訊，此 API 能提供適當支援給應用程式中的網頁多媒體廣告。
• 《網站管理員指南》已由 Google 網頁搜尋的垃圾內容政策取代。因此，網站管理員指南的相關內容已更新。發布商應詳閱 Google 網頁搜尋的垃圾內容政策。

(發布時間：2022 年 12 月)

應用程式網頁內容檢視框技術相關規定更新 (2022 年 5 月)

我們將於 2022 年 5 月更新應用程式網頁內容檢視框技術相關規定 (AdSense 政策、Ad Manager 政策)。如果應用程式開發人員想要發布 AdSense 和 Ad Manager 多媒體廣告，並藉此營利，可以使用任何現有選項或使用新的 WebView API for Ads 選項。詳情請參閱 Android 版或 iOS 版的開發人員說明文件。

(發布時間：2022 年 5 月)

烏克蘭相關內容更新 (2022 年 3 月)

由於烏克蘭境內發生戰爭，我們將暫停內容涉及消費、無視或縱容衝突的廣告。

(發布日期：2022 年 3 月 23 日)

俄羅斯聯邦國家資助媒體營利政策更新 (2022 年 2 月)

由於烏克蘭戰爭，俄羅斯聯邦國家資助媒體透過 Google 營利的功能將暫停。

我們會持續主動監控情勢，並視需要進行調整。

這項變更會立即生效。

(發布時間：2022 年 2 月)

美國外國資產管制局制裁名單更新 (2022 年 2 月)

Google 發布商政策制裁法規遵循名單已經過更新，增列所謂的頓內次克人民共和國和盧干斯克人民共和國，以便遵守美國財政部外國資產管制局(OFAC) 的規定。這些新增的部分會立即生效。

AdMob、AdSense 和 Ad Manager 的國家/地區限制相關頁面也已經過更新，以反映這項異動。

(發布時間：2022 年 2 月)

不可靠有害聲明的「陳述不實內容」政策更新 (2021 年 10 月)

我們將於 2021 年 11 月更新「陳述不實的內容：不可靠有害聲明」這項 Google 發布商政策，納入一條「禁止推廣違反具權威性科學共識的氣候變遷內容」的新政策。這項政策更新將於 2021 年 11 月 8 日後開始生效。

(發布時間：2021 年 10 月)

簡化及標準化政策 (2021 年 9 月)

為持續簡化發布商相關政策，並配合 2021 年 9 月的行為政策異動，我們將推出新版發布商政策說明中心。無論發布商使用什麼產品，都能透過新版說明中心輕鬆存取相關政策並瞭解這些政策對自身的影響。

您仍然可以在 AdMob、AdSense 和 Ad Manager 說明中心查看 Google 發布商政策和 Google 發布商限制。我們會陸續將發布商政策與限制遷移及整併至新版發布商政策說明中心。

除了相關政策和限制之外，發布商政策說明中心亦針對政策中常見用語提供詞彙解釋，各政策與限制的特別頁面還有額外的說明資訊，協助發布商瞭解政策用語。

(發布時間：2021 年 9 月)

標準契約條款 (SCC) 更新 (2021 年 10 月)

由於 Google 採行了歐盟執行委員會的新版標準契約條款 (SCC)，因此將於 2021 年 10 月更新與這些條款相關的 Google 發布商政策。

(發布時間：2021 年 9 月)

簡化及標準化行為政策 (2021 年 8 月)

為持續簡化發布商相關政策，我們預計於 2021 年 9 月更新《Google 發布商政策》和《發布商限制》，整併納入現行的一些行為政策 (即規定廣告導入方式的政策/限制)。這些整併版本涵蓋了我們在 AdSense、AdMob 和 Ad Manager 中實施的政策，包括：廣告干擾、廣告空間價值及業界標準 (我們要求發布商遵守的一系列現行標準)。

2019 年 9 月，我們已針對適用《Google 發布商政策》和《Google 發布商限制》的發布商產品，進行內容政策異動。這次更新將延續該次異動，繼續改善相關領域。

在這次更新中，我們也將另外推出兩項新政策：一項是必須遵循廣告體驗提升聯盟的廣告體驗提升標準，另一項則是有關「不實聲明」的政策規定。

不僅如此，為了讓發布商能輕鬆存取 AdSense 政策並瞭解這些政策對自身的影響，我們推出了新版政策說明中心，無論發布商使用什麼產品，都能輕鬆取得相關資訊。

請注意，除了使用 Google 發布商產品時須遵守的所有其他政策以外，您也應遵守上述政策和限制。

(發布時間：2021 年 8 月)

有關虐待動物的 Google 發布商政策更新 (2021 年 8 月)

有關瀕危或保育類物種的 Google 發布商政策將於 2021 年 8 月更新，說明我們禁止宣傳對動物施以殘忍行為或無端施虐的內容。本次更新會將「瀕危或保育類物種」和「虐待動物」相關政策合併到新增的「虐待動物」主題下。

(發布時間：2021 年 7 月)

「陳述不實的內容」政策更新 (2021 年 5 月)

我們將於 2021 年 5 月更新「陳述不實的內容」這項 Google 發布商政策，將政策中的主題更妥善地歸類。此外，先前列在「危險或貶抑他人的內容」部分的兩項政策，未來都會移至「陳述不實的內容」部分。這兩項政策禁止 (1) 宣傳有害醫療功效的內容，以及 (2) 與目前重大衛生緊急狀況有關，且違反具權威性科學共識的內容。這類內容會從「危險或貶抑他人的內容」部分移至「陳述不實的內容」中新增的「不可靠說詞」部分。

這些異動旨在讓內容更清晰易懂，且不會影響目前依政策設下的限制或禁令。

(發布日期：2021 年 4 月)

美國外地資產管制辦公室制裁名單更新 (2021 年 2 月)

「瞭解 AdSense 國家/地區限制」頁面內容將於 2021 年 2 月更新，以反映美國外地資產管制辦公室從制裁名單中移除蘇丹的相關異動。這項異動將在 2021 年 2 月 24 日生效。

由於此異動，位於蘇丹境內的發布商將可以使用 Google AdSense。

(發布時間：2021 年 2 月)

Google 發布商政策更新：煽情露骨內容 (2021 年 2 月)

Google 發布商政策將於 2021 年 2 月更新。可被解讀為鼓吹性交易的內容將獨立成為一個類別：「性交易」。此外，所列示例 (賣淫、援交和伴遊服務、色情按摩、陪睡網站) 將更新為明確禁止鼓吹援交或性協議，意即其中一方期待另一方提供金錢、禮物、財務支援、指導或其他有價值的好處，例如：包養。

(發布時間：2020 年 12 月)

Google 發布商政策更新 (2020 年 9 月)

Google 發布商政策將於 2020 年 9 月更新，禁止透過主要以非支援語言撰寫，或不含任何內容的網頁、網站或應用程式營利。自 2020 年 9 月 15 日起，我們將禁止發布商在新網站上不含任何內容的位置或以不支援的語言，使用 AdSense、Ad Manager 或 AdMob 營利。

(發布時間：2020 年 8 月)

標準合約條款 (SCC) 更新 (2020 年 8 月)

自 2020 年 8 月 12 日起，Google 將線上廣告與成效評估專用個人資料轉移至歐洲經濟區、英國和瑞士境外國家/地區時，一律會採用歐盟執行委員會的標準合約條款 (SCC) 相關規範。針對處理者服務，Google 已著手修訂《Google Ads 資料處理條款》，以納入 SCC 對個人資料轉移至第三方國家/地區境內處理者的作業規範。針對控管者服務，Google 已著手修訂《Google Ads 控管者對控管者資料保護條款》，以納入 SCC 對個人資料轉移至第三方國家/地區境內控管者的作業規範。只要有相關的個人資料轉移作業，一概適用合作夥伴與 Google 簽訂合約中所納入的 SCC。

(發布時間：2020 年 8 月)

Google 發布商政策更新：陳述不實的內容 (2020 年 9 月)

我們將於 2020 年 9 月更新 Google 發布商政策中的「陳述不實的內容」相關規定，若相關內容涉及政治、社會議題或公眾議題時，禁止與其他網站或帳戶合作和隱瞞/不實陳述您的身分或其他與身分相關的詳細資料。我們將於 2020 年 9 月 1 日開始在美國實施此政策，其他國家/地區將自 2020 年 10 月 1 日起實施。

我們將違反本政策的行為視為嚴重違規，絕不寬待。如果我們發現有違反本政策的情況，就會不經警告直接將您的帳戶停權。

(發布時間：2020 年 7 月)

危險或貶抑他人的內容更新 (2020 年 8 月)

我們將於 2020 年 8 月更新 Google 發布商政策中的「危險或貶抑他人的內容」相關規定，禁止任何與目前重大衛生緊急狀況有關，且違反具權威性科學共識的內容。

(發布時間：2020 年 7 月)

Google 發布商政策更新：助長欺騙行為 (2020 年 8 月)

Google 發布商政策中有關助長欺騙行為的規範將於 2020 年 8 月更新，清楚說明間諜軟體與監視技術廣告或營利內容的相關限制。新版政策將禁止宣傳讓使用者能在未經授權的情況下跟蹤/監視他人或其活動的內容，亦不可透過此類內容營利。同時也禁止宣傳能讓使用者達成上述行為的產品和服務。本政策將適用於全球各地的廣告。

新版政策禁止的產品和服務 (僅列舉部分內容)

用於監視親密伴侶的間諜軟體和技術，包括但不限於：用來監控簡訊、通話或瀏覽記錄的間諜軟體/惡意軟體；以在未經他人同意情況下監視或追蹤他人為主要賣點的 GPS 追蹤器；宣傳以暗中監視為明確賣點的監視器材 (攝影機、錄音工具、行車記錄器或針孔攝影機)。

不過，(a) 徵信社服務或 (b) 用來協助父母追蹤或監控未成年子女的產品/服務不包含在內。

(發布時間：2020 年 7 月)

Google 發布商政策更新 (2020 年 8 月)

為了將與兒童性虐待和剝削有關的所有發布商產品現行政策全面標準化，Google 發布商政策將於 2020 年 8 月更新。

此外，我們也會針對政策用語進行部分修改。提及「按照興趣顯示廣告」的內容將替換成「個人化廣告」；我們也會依循《兒童網路隱私保護法》，將隱私權政策一併更新。

(發布時間：2020 年 7 月)

Google 發布商政策更新：陳述不實的內容 (2020 年 3 月)

我們將於 2020 年 3 月更新「陳述不實的內容」這項 Google 發布商政策，以清楚說明 Google 不允許內容做出明顯不實且可能大幅減損選舉或民主程序參與度或信任度的聲明。

此外，新版政策也將明確指出，Google 不允許內容透過受操控的政治、社會議題或公眾議題相關媒體來欺騙使用者。

(發布時間：2020 年 2 月)

Google 發布商政策更新 (2020 年 4 月)

為了將與個人識別資訊、資料收集/揭露及使用者同意聲明有關的所有發布商產品現行政策全面標準化，Google 發布商政策將於 2020 年 4 月更新。我們將在新版政策中規定，使用者必須先收到形式更為明確的通知，才能授權分享裝置位置並允許其用於廣告用途。

(發布時間：2020 年 2 月)

Google 發布商限制修訂：線上賭博 (2020 年 1 月)

賭博相關 Google 發布商限制即將於 2020 年 1 月修訂，以闡明我們對於「線上賭博」的定義。

(發布時間：2019 年 12 月)

廣告刊登位置政策更新：在必須登入才能瀏覽的網頁上刊登廣告 (2019 年 11 月)

我們將於 2019 年 12 月更新「在必須登入才能瀏覽的網頁上刊登廣告」的 Google AdSense 計畫政策，以闡明我們如何處理系統無法評估內容的營利要求。

(發布時間：2019 年 11 月)

Google 發布商政策更新：危險或貶抑他人的內容 (2019 年 11 月)

我們將於 2019 年 12 月更新「危險或貶抑他人的內容」這項 Google 發布商政策，

並納入由跨國販毒組織製作或支持的內容。

(發布日期：2019 年 11 月)

簡化及標準化內容政策 (2019 年 9 月)

2019 年 9 月，我們將對發布商產品 (AdSense、AdMob 和 Ad Manager) 的部分內容政策進行修訂。

請注意，Google 日後會在這份變更記錄中公布 AdSense 各項政策和限制的修訂內容。發布商必須隨時掌握政策異動，並遵守相關規定。

異動原因

在發布商反應的主要需求中，我們最常聽到的其中一項就是簡化政策。我們知道有許多發布商不只使用一種 AdSense 發布商產品，但無論您使用哪些產品，我們都希望透過清楚的方式讓您輕鬆瞭解如何遵循 AdSense 政策。

預計調整的項目如下：

• Google 發布商政策，其中列出我們禁止任何發布商產品用來營利的內容類型，包括：非法內容、兒童性虐待內容與戀童癖、情色露骨內容、闔家觀賞內容中出現的成人主題、智慧財產濫用、瀕臨絕種/珍稀動植物、危險或貶抑他人的內容、助長欺騙行為、陳述不實內容、惡意或垃圾軟體，以及外籍新娘。
• Google 發布商限制，其中列出須採用受限廣告來源的內容類型，包括：色情內容、駭人聽聞的內容、炸藥、槍枝、槍枝、槍械零件和相關產品、其他武器、菸草製品、消遣性毒品、酒精銷售和濫用、線上賭博、處方藥物，以及未經核可的藥品和營養補給品。Google 廣告 (舊稱 AdWords) 仍不會提供任何此類受限內容的廣告，只接收來自其他廣告產品的廣告，或是透過發布商和廣告客戶之間直接交易而取得的廣告。
• 確保各項 AdSense 發布商產品維持一致，讓您無論選用哪項產品，都能享有簡單易懂和一致的使用體驗。

AdSense 發布商注意事項

針對利用 Google 發布商限制內容營利的情況，我們不會再視為違反政策規定；目前的做法是，我們會根據各項廣告產品的偏好設定和/或廣告客戶的個人喜好，視情況限制該內容的廣告。換言之，在某些情況下，沒有任何廣告來源能對您的廣告空間出價，也沒有任何廣告會在這類受限內容中顯示。因此，雖然您可以選擇透過 Google 發布商限制內容營利，但這類受限內容的廣告放送量可能會低於其他非受限內容。

Google 發布商政策規範的內容不得用於營利，您也不得為這類內容刊登廣告。任何嘗試用違規內容來營利的行為，都可能會導致您的帳戶遭到停權或終止。

請注意，除了您使用 Google 發布商產品時須遵守的所有其他政策以外，您也應遵守上述政策和限制。

需要採取的行動

您目前不需採取任何行動。說明中心和政策中心將於 2019 年 9 月更新，政策和限制也將進一步全面細分。相關內容公布更新後，請務必詳閱新版政策和限制，確保您的內容符合規範。

(發布時間：2019 年 8 月)