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报告

同类群组报告简介

使用同类群组报告,可以深入了解用户在安装应用之后的行为以及为您带来收入的情况。

本文包含的主题:

同类群组报告概览

要使用同类群组报告,您必须安装最新版 Google 移动广告 SDK(Android 设备适用 18.1.0 版或更高版本,iOS 设备适用 7.44 版或更高版本),并启用用户指标

同类群组是指在同一时间段内安装并打开您应用的用户群体。例如,在 7 月 1 日安装并打开了您的应用的所有用户都属于同一安装同类群组。

此报告可提供用户同类群组的生命周期价值,其中包括:

  • 生命周期价值:用户同类群组的生命周期总价值,包括应用内购、广告和订阅所带来的收入。
  • 应用内购的生命周期价值:用户同类群组创造的应用内购收入的生命周期价值。  
    要查看您的 Android 应用的 IAP LTV(应用内购商品生命周期价值)数据,您必须:
  • 广告生命周期价值:用户同类群组创造的广告收入的生命周期价值。广告收入是指来自 AdMob 广告联盟和出价广告来源的总收入,再加上估算的第三方收入。
  • 订阅的生命周期价值:用户同类群组创造的订阅收入的生命周期价值。

同类群组报告还可提供用户同类群组的留存率。留存率是指同类群组中在安装后继续打开您的应用的用户所占的百分比。了解详情

您还可以使用同类群组报告来查看每个 Google Ads 应用广告系列的数据、生命周期价值和留存率。了解如何启用这个应用广告系列维度

使用同类群组报告的优势

跟踪同类群组有助于了解用户行为。这有助于您在互动度、用户获取和创收策略方面依据数据制定决策。

此报告的适用情形:

  • 帮助您制定明智的用户获取策略(我应该将出价设置为多少?)
  • 确定哪些国家/地区最具价值(哪些国家/地区的生命周期价值较高?)
  • 了解收入细分(收入来自应用内购还是广告?)
  • 比较各种应用的效果(比较新旧版应用在 1 天后的生命周期价值)
  • 了解用户对应用中的更改有何反应(在应用中进行某些更改后,生命周期价值是否有所增加?)

了解同类群组

D0 表示用户在首次安装并打开应用的当天被划分到一个同类群组。Dx 表示安装后经过的天数。您可以查看每位用户在以下各个同类群组重大事件的平均数据:

  • D1:用户安装应用后 1 天。
  • D3:安装后 3 天。
  • D7:安装后 7 天
  • D14:安装后 14 天。
  • D28:安装后 28 天。
  • D60:安装后 60 天。

AdMob 中的同类群组报告示例。

在上面的示例报告中,3 天后的生命周期价值为 0.013 美元(安装星期为 2020 年 3 月 8 日到 2020 年 3 月 14 日)。也就是说,在这一星期安装了应用的用户从安装当天到 3 天后通过广告或应用内购创造的平均累计收入为 0.013 美元。

AdMob 中的同类群组报告示例。

另请注意,在上述示例中,某些行并未显示所有指标的数据。这意味着,相应安装星期的同类群组尚未达到所有重大事件。

AdMob 中的同类群组报告示例。

此外,并非同类群组中的所有用户都已达到相应重大事件,因此一些同类群组也仅显示“部分”数据。我们来看一看上述示例报告中的一个“部分”同类群组,并假设该报告的生成日期为 2020 年 4 月 1 日。

对于 2020 年 3 月 22 日到 2020 年 3 月 28 日这一安装星期,在 2020 年 3 月 28 日安装的用户现在尚未达到 D7 重大事件(将于 2020 年 4 月 4 日达到 D7 重大事件),因此系统在计算 7 天后的生命周期价值时不会考虑这些用户。

常见问题解答

为什么像 D28 和 D60 这些较高的重大事件,生命周期价值有所下降?

并非同类群组中的所有用户都已达到相应重大事件,因此一些同类群组也仅显示“部分”数据。举例来说,同类群组 A 是在 7 天前安装的,而同类群组 B 是在 30 天前安装的。这意味着“同类群组 B”的数据包含在 D28 重大事件中,但“同类群组 A”的数据未包含在内,因为尚未达到 D28。  

因此,对于像 D28 和 D60 这样较高的重大事件,您可能会发现其生命周期价值比较低的重大事件要低。这是因为计算较高的重大事件时包含的同类群组数量较少。

为什么 D0 的留存率小于 100%?

在某些情况下,可能会出现数据处理延迟,导致 D0 小于 100%。重复的事件也会导致 D0 的留存率小于 100%。重复的事件可能是由于 SDK 实施问题造成的。

 

 

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