О извештају о кохортама

Помоћу извештаја о кохортама можете да сазнате како се корисници понашају и монетизују после инсталирања апликације. 

У овом чланку:

• Преглед извештаја о кохортама
• Предности коришћења извештаја о кохортама
• Објашњење кохорти
• Честа питања

Преглед извештаја о кохортама

Да бисте користили извештај о кохортама, морате да инсталирате најновију верзију пакета за развој софтвера за Google огласе за мобилне уређаје (18.1.0 или новију за Android, 7.44 или новију за iOS) и омогућите показатеље о корисницима.

Кохорте су групе корисника који су инсталирали и отворили апликацију у истом временском периоду. На пример, сви корисници који су инсталирали и отворили апликацију 1. јула припадају истој кохорти инсталирања.

Извештај садржи вредност за укупно трајање кохорте корисника. Ту спадају:

• Вредност за укупно трајање: Укупна вредност за укупно трајање кохорте корисника, укључујући приход од куповина у апликацији, огласа и претплата.
• Вредност за укупно трајање куповине у апликацији: Вредност за укупно трајање од куповина у апликацији за кохорту корисника.  
  Да бисте видели податке за вредност куповина у Android апликацијама за укупно трајање, морате:

  • Да повежете апликацију са Firebase пројектом. 
  • Да повежете Google Play налог са Firebase пројектом. 
• Вредност за укупно трајање огласа: Вредност за укупно трајање од прихода од огласа за кохорту корисника. Приход од огласа је укупан приход од AdMob мреже, извора огласа за лицитирање и процењени приход од независних мрежа. 
• Вредност за укупно трајање претплате: Вредност за укупно трајање од претплата за кохорту корисника. 

Извештај о кохортама вам приказује и стопу задржавања кохорте корисника. Задржавање је проценат корисника у кохорти који отворе апликацију после инсталирања. Сазнајте више.

У извештају о кохортама можете да видите и податке, вредност за укупно трајање и задржавање за сваку Google Ads кампању за апликације. Сазнајте како да омогућите аспект кампање за апликације.

Предности коришћења извештаја о кохортама

Праћењем кохорти можете да сазнате више о понашању корисника. То вам омогућава да лакше доносите одлуке на основу података које се тичу стратегије ангажовања, аквизиције корисника и монетизације. 

Препоручујемо вам да користите овај извештај ако желите да: 

• Доносите утемељене одлуке о стратегији аквизиције корисника (Коју понуду да подесим?)
• Идентификујете највредније земље (Које земље имају високу вредност за укупно трајање?)
• Анализирате приход (Да ли већи приход долази од куповина у апликацији или огласа?)
• Поредите учинак апликација (упоредите вредност за укупно трајање нове апликације 1 дан после инсталирања са вредношћу за укупно трајање старије апликације 1 дан после инсталирања)
• Разумете како корисници реагују на промене у апликацији (Да ли се вредност за укупно трајање повећава када унесем неке промене у апликацију?)

Објашњење кохорти

Корисници се групишу у кохорту на дан када инсталирају и отворе апликацију први пут; то је Д0. Дx означава број дана од инсталирања. Можете да видите просечне податке по кориснику за следеће показатеље кохорте: 

• Д1: Један дан после инсталирања апликације. 
• Д3: 3 дана после инсталирања. 
• Д7: 7 дана после инсталирања. 
• Д14: 14 дана после инсталирања. 
• Д28: 28 дана после инсталирања. 
• Д60: 60 дана после инсталирања.  

У горенаведеном примеру извештаја, вредност за укупно трајање 3 дана после инсталирања је 0,013 USD за недељу инсталирања од 8. марта 2020. до 14. марта 2020. То значи да корисник који је инсталирао апликацију у тој недељи у просеку остварује укупан приход од 0,013 USD од огласа или куповине у апликацији од дана инсталирања до 3 дана касније. 

Имајте у виду и да неки редови у примеру изнад не приказују податке за све показатеље. То значи да кохорте у тој недељи инсталирања још увек нису достигле све показатеље. 

Неке кохорте су и „делимичне“ у смислу да нису сви корисници у кохорти достигли показатељ. Погледајмо делимичну кохорту у примеру извештаја изнад и претпоставимо да је извештај покренут 1. априла 2020. 

За недељу инсталирања од 22. марта 2020. до 28. марта 2020, корисници који су инсталирали апликацију 28. марта 2020. још нису достигли показатељ Д7 (достићи ће га 4. априла 2020) и зато се не узимају у обзир при израчунавању Д7 вредности за укупно трајање.

Честа питања

Зашто долази до смањења вредности за укупно трајање за веће показатеље као што су Д28 и Д60?

Неке кохорте су и „делимичне“ у смислу да нису сви корисници у кохорти достигли показатељ. На пример, корисници из кохорте А су инсталирали апликацију пре 7 дана, док су је корисници из кохорте Б инсталирали пре 30 дана. То значи да су подаци из кохорте Б уврштени у показатељ Д28, али подаци из кохорте А нису јер њени корисници још увек нису достигли Д28.   

Дакле, код већих показатеља, као што су Д28 и Д60, може да дође до смањења вредности за укупно трајање у односу на ниже показатеље. Разлог је то што је мање кохорти укључено у прорачун за веће показатеље. 

Зашто је задржавање за Д0 мање од 100%? 

У неким случајевима може да дође до кашњења у обради података због ког задржавање за Д0 може да буде мање од 100%. Дуплирани догађаји такође могу да доведу до тога да задржавање за Д0 буде мање од 100%. До дуплираних догађаја може да дође због проблема у примени пакета за развој софтвера.