Отчет о когорте

С помощью отчета о когорте вы можете получать статистику по монетизации и поведению пользователей после установки вашего приложения.

Содержание

• Общие сведения об отчете о когорте
• Для чего нужен отчет о когорте
• Общие сведения о когортах
• Часто задаваемые вопросы

Общие сведения об отчете о когорте

Чтобы получать отчет о когорте, необходимо установить последнюю версию Google Mobile Ads SDK (18.1.0 или более позднюю для Android, 7.44 или более позднюю для iOS) и включить пользовательские показатели.

Когорты – это группы пользователей, которые установили и открыли ваше приложение в течение определенного периода времени. Например, если пользователи установили и открыли приложение 1 июля, все они принадлежат к одной когорте по установкам.

В отчете приведены данные по общей ценности когорты пользователей, включая следующие сведения:

• Общая ценность когорты пользователей с учетом дохода от покупок в приложении, рекламы и подписок.
• Общая ценность покупок в приложении для когорты пользователей.
  Чтобы просматривать общую ценность покупок в приложениях для Android, выполните следующие действия:

  • Свяжите приложение с проектом Firebase. 
  • Свяжите свой аккаунт Google Play с проектом Firebase. 
• Общая ценность объявлений – это общая ценность дохода от рекламы для когорты пользователей. Доход от рекламы включает доход от сети AdMob и источников объявлений с назначением ставок, а также прогнозируемый доход от сторонних рекламных сетей.
• Общая ценность подписок – это общая ценность подписок для когорты пользователей.

Также в отчете приводятся данные о показателе удержания пользователей из когорты. Этот коэффициент равен проценту пользователей в когорте, которые продолжают открывать ваше приложение после установки. Подробнее…

Вы можете также использовать отчет о когорте для просмотра данных об общей ценности и удержании по каждой кампании в Google Рекламе. Подробнее о том, как включить параметр "Кампания для приложений"…

Для чего нужен отчет о когорте

С его помощью вы можете получать данные о когортах, изучать поведение их участников, принимать обоснованные решения в отношении стратегии монетизации, вовлеченности и привлечения пользователей.

С помощью этого отчета вы можете:

• Получать данные, которые можно использовать при выборе стратегии привлечения пользователей и оптимальной ставки.
• Находить страны с самым высоким показателем общей ценности.
• Изучать источники дохода (например, покупки в приложении и рекламу).
• Сравнивать эффективность приложений (например, показатели общей ценности нового и старого приложения за 1 день).
• Узнавать, как пользователи реагируют на изменения в вашем приложении (приводят ли те или иные изменения к увеличению общей ценности).

Общие сведения о когортах

В когорту объединяются пользователи, впервые установившие и открывшие ваше приложение в один день, который также называется нулевым днем. X дней – это время, прошедшее с момента установки приложения. Для изучения усредненных пользовательских данных можно использовать следующие контрольные точки:

• 1 день после установки приложения.
• 3 дня после установки приложения.
• 7 дней после установки приложения.
• 14 дней после установки приложения.
• 28 дней после установки приложения.
• 60 дней после установки приложения.

В отчете, приведенном выше, общая ценность за 3 дня составила 0,013 доллара США в неделю установки приложения (с 8 по 14 марта 2020 года). Это значит, что средний доход с каждого пользователя, установившего приложение в эту неделю, составил 0,013 доллара США. В эту сумму включен доход от рекламы и покупок в приложении за три дня с момента установки приложения.

Обратите внимание, что в этом отчете некоторые поля пустые. Это значит, что когорты ещё не достигли всех контрольных точек на неделе установки приложения.

Кроме того, не все пользователи когорты достигают контрольных точек одновременно. Рассмотрим когорту, пользователи которой частично достигли контрольной точки. Предположим, что отчет создан 1 апреля 2020 г.

Пользователи, которые установили приложение 28 марта (в неделю с 22 по 28 марта), достигнут контрольной точки в 7 дней только 4 апреля, поэтому они исключены из расчета общей ценности за 7 дней.

Часто задаваемые вопросы

Почему снижается общая ценность на более поздних контрольных точках, например на 28-й и 60-й день?

Не все пользователи когорты достигают контрольных точек одновременно. Например, когорта А установила приложение 7 дней назад, а когорта Б – 30 дней назад. Это значит, что данные когорты Б включают контрольную точку 28 дней, а данные когорты А — нет, потому что она ещё не достигла этой точки.   

Общая ценность на поздних контрольных точках, например на 28-й и 60-й день, может быть ниже по сравнению с более ранними, потому что при их расчете учитывается меньше когорт.

Почему коэффициент удержания в нулевой день меньше 100 %?

В некоторых случаях данные обрабатываются с задержкой, поэтому в нулевой день коэффициент удержания может быть меньше 100 %. Кроме того, дублирующиеся события могут снижать коэффициент удержания. Это может быть вызвано проблемами с реализацией SDK.