Par kohortas pārskatu

Izmantojiet kohortas pārskatu, lai gūtu ieskatu par to, kā jūsu lietotāji rīkojas un nodrošina peļņu kopš lietotnes instalēšanas. 

Šajā rakstā

• Kohortas pārskata kopsavilkums
• Kohortas pārskata izmantošanas priekšrocības
• Informācija par kohortām
• Bieži uzdotie jautājumi

Kohortas pārskata kopsavilkums

Lai izmantotu kohortas pārskatu, jums ir jāinstalē jaunākā Google mobilo reklāmu SDK versija (18.1.0 vai jaunāka Android ierīcēm un 7.44 vai jaunāka iOS ierīcēm) un jāiespējo lietotāju rādītāji.

Kohortas ir to lietotāju grupas, kuri instalēja un atvēra jūsu lietotni vienā un konkrētajā laika periodā. Piemēram, visi lietotāji, kuri instalēja un atvēra lietotni 1. jūlijā, ietilpst vienā un tajā pašā kohortā.

Pārskatā ir norādīta lietotāju kohortas kopējā vērtība (KV), tostarp tālāk minētais.

• KV: lietotāju kohortas vispārējā KV, tostarp ieņēmumi no pirkumiem lietotnēs, reklāmām un abonementiem.
• PL KV: lietotāju kohortas KV no pirkumiem lietotnēs.  
  Lai skatītu PL KV datus par savām Android lietotnēm, veiciet tālāk norādītās darbības.

  • Saistiet savu lietotni ar Firebase projektu. 
  • Saistiet savu Google Play kontu ar Firebase projektu. 
• Reklāmu KV: lietotāju kohortas KV no reklāmu ieņēmumiem. Reklāmu ieņēmumi ir kopējie ieņēmumi no AdMob tīkla un jūsu cenu noteikšanas reklāmu avotiem, kā arī jūsu aptuvenie ieņēmumi no trešajām pusēm. 
• Abonementu KV: lietotāju kohortas KV no abonementiem. 

Kohortas pārskatā ir sniegts arī lietotāju kohortas noturēšanas rādītājs. Noturēšanas rādītājs ir to lietotāju procentuālais skaits kohortā, kuri pēc lietotnes instalēšanas atver to. Uzziniet vairāk.

Varat arī izmantot kohortas pārskatu, lai skatītu datus, KV un saglabāšanu katrai savai Google Ads lietotņu kampaņai. Uzziniet, kā iespējot lietotņu kampaņu kategoriju.

Kohortas pārskata izmantošanas priekšrocības

Tas var noderēt, lai sekotu līdzi kohortām un iegūtu informāciju par lietotāju rīcību. Tādējādi varēsiet pieņemt ar datiem pamatotus lēmumus par piesaistes, lietotāju iegūšanas un monetizācijas stratēģiju. 

Šī pārskata izmantošana sniedz tālāk norādītās priekšrocības. 

• Pārdomāta lietotāju iegūšanas stratēģija. (Kāda cena jāiestata?)
• Vērtīgāko valstu identificēšana. (Kurām valstīm ir augsta KV?)
• Izpratne par ieņēmumu sadalījumu. (Kas nodrošina vairāk ieņēmumu: PL vai reklāmas?)
• Lietotņu veiktspējas salīdzināšana. (Salīdziniet jaunas lietotnes 1. dienas KV ar vecākas lietotnes 1. dienas KV.)
• Izpratne par to, kā lietotāji reaģē uz izmaiņām jūsu lietotnē. (Vai pēc noteiktu izmaiņu veikšanas lietotnē KV palielinās?)

Informācija par kohortām

Lietotāji tiek grupēti kohortā dienā, kad viņi instalē un atver jūsu lietotni pirmo reizi; tā tiek dēvēta par 0. dienu. X dienas norāda, cik dienu pagājis kopš instalēšanas. Varēsiet skatīt vidējos rādītājus katram lietotājiem tālāk norādītajiem atskaites punktiem kohortā. 

• 1. diena: nākamā diena pēc lietotnes instalēšanas. 
• 3. diena: trīs dienas pēc instalēšanas. 
• 7. diena: septiņas dienas pēc instalēšanas. 
• 14. diena: četrpadsmit dienu pēc instalēšanas. 
• 28. diena: divdesmit astoņas dienas pēc instalēšanas. 
• 60. diena: sešdesmit dienu pēc instalēšanas.  

Piemērā minētajā pārskatā KV līdz 3. dienai ir 0,013 EUR instalēšanas nedēļā no 08.03.2020. līdz 14.03.2020. Tas nozīmē, ka lietotājs, kurš šajā nedēļā instalēja lietotni, laika posmā no instalēšanas dienas līdz 3. dienai vidēji nodrošina kumulatīvos ieņēmumus 0,013 EUR apmērā ar reklāmu vai PL starpniecību. 

Tāpat ņemiet vērā, ka dažās piemērā norādītajās rindās nav redzami visu rādītāju dati. Tas nozīmē, ka kohorta, kas instalēja lietotni attiecīgajā nedēļā, vēl nav sasniegusi noteiktos atskaites punktus. 

Dažas kohortas ir “daļējas”, jo ne visi tajā ietvertie lietotāji ir sasnieguši atskaites punktu. Aplūkosim daļējas kohortas piemēru un pieņemsim, ka šis pārskats ir izveidots 01.04.2020. 

Instalēšanas nedēļā no 22.03.2020. līdz 28.03.2020. lietotāji, kuri instalēja lietotni 28.03.2020., vēl nav sasnieguši 7. dienas atskaites punktu (tas tiks sasniegts 04.04.2020.), tādēļ KV aprēķinā līdz 7. dienai šī kohorta netiek iekļauta.

Bieži uzdotie jautājumi

Kāpēc es redzu KV samazināšanos augstākiem atskaites punktiem, piemēram, 28. un 60. dienai?

Dažas kohortas ir “daļējas”, jo ne visi tajā ietvertie lietotāji ir sasnieguši atskaites punktu. Piemēram, A kohorta tika instalēta pirms 7 dienām, bet B kohorta tika instalēta pirms 30 dienām. Tas nozīmē, ka B kohortas dati ir iekļauti 28. dienas atskaites punktā, bet A kohortas datu nav, jo tie vēl nav sasnieguši 28. dienu.   

Tātad augstākiem atskaites punktiem, piemēram, 28. un 60. dienai, jūs varat redzēt KV samazināšanos zemākiem atskaites punktiem. Tas ir tāpēc, ka augstāku atskaites punktu aprēķinos ir iekļauts mazāk kohortu. 

Kāpēc 0. dienas noturēšana ir mazāka par 100%? 

Dažos gadījumos var būt datu apstrādes aizkave, kas var izraisīt noturēšanu 0. dienā, kas ir mazāka par 100%. Dublētie notikumi arī var izraisīt 0. dienas noturēšanu, kas ir zemāka par 100%. Dublētie notikumi var rasties SDK ieviešanas problēmu dēļ.