동질 집단 보고서 사용

동질 집단 보고서 정보

동질 집단 보고서를 사용하여 앱 설치 후의 사용자 행동과 수익 창출 방식을 파악할 수 있습니다. 

이 도움말의 내용:

동질 집단 보고서 개요

동질 집단 보고서를 사용하려면 최신 Google 모바일 광고 SDK 버전(Android의 경우 18.1.0 이상, iOS의 경우 7.44 이상)을 설치하고 사용자 측정항목을 사용 설정해야 합니다.

동질 집단은 같은 기간 내에 앱을 설치하고 실행한 사용자 그룹입니다. 예를 들어 7월 1일에 앱을 설치하고 실행한 모든 사용자는 동일한 설치 동질 집단에 속하게 됩니다.

이 보고서는 다음을 비롯한 사용자 동질 집단의 평생 가치(LTV) 관련 정보를 제공합니다.

  • LTV: 인앱 구매 및 광고 수익을 포함한 사용자 동질 집단의 전체 LTV입니다. 전체 LTV에는 구독에서 발생한 수익이 포함되지 않습니다.
  • 인앱 구매 LTV: 사용자 동질 집단의 인앱 구매에서 발생한 LTV입니다.  
    Android 앱의 IAP LTV 데이터를 보려면 다음 작업을 완료해야 합니다.
  • 광고 LTV: 사용자 동질 집단의 광고 수익에서 발생한 LTV입니다. 광고 수익은 AdMob 네트워크, 공개 입찰 광고 소스에서 얻은 총 수익과 예상 타사 수익입니다. 

동질 집단 보고서는 사용자 동질 집단의 유지율도 제공합니다. 유지율은 동질 집단에서 설치 후 계속 앱을 열고 있는 사용자의 비율입니다. 자세히 알아보기

동질 집단 보고서 사용의 이점

동질 집단을 추적하여 사용자 행동을 파악할 수 있습니다. 이 방법을 이용하면 데이터를 바탕으로 참여, 사용자 획득, 수익 창출 전략에 대한 결정을 내릴 수 있습니다. 

이 보고서를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다. 

  • 사용자 획득 전략 파악(어떤 입찰가를 설정할 것인가?)
  • 가장 가치 있는 국가 확인(LTV가 높은 국가는 어디인가?)
  • 수익 분석 이해하기(인앱 구매와 광고 중 더 많은 수익이 발생하는 곳은?)
  • 앱 성능 비교(새 앱의 D1 LTV와 이전 앱의 D1 LTV 비교)
  • 앱 변경 사항에 대한 사용자의 반응 이해(앱에서 특정 변경 사항을 적용한 후 LTV가 증가하는가?)

동질 집단 이해하기

사용자는 앱을 처음 설치하고 처음 실행한 날에 동질 집단으로 그룹화됩니다. 이날을 D0라고 합니다. Dx는 설치 후 경과 일수를 의미합니다. 다음과 같은 동질 집단 중요 시점에서의 평균 사용자당 데이터를 확인할 수 있습니다. 

  • D1: 사용자의 앱 설치 후 1일 
  • D3: 설치 후 3일 
  • D7: 설치 후 7일 
  • D14: 설치 후 14일 
  • D28: 설치 후 28일 
  • D60: 설치 후 60일  

위의 예시 보고서에서 D3 LTV는 설치 주인 2020년 3월 8일에서 2020년 3월 14일 사이에는 13원입니다. 따라서 해당 주에 앱을 설치한 사용자는 설치 후 3일이 지날 때까지 광고 또는 인앱 구매를 통해 얻는 평균 누적 수익이 13원입니다. 

또한 위 예시의 일부 행에는 모든 측정 항목에 대한 데이터가 표시되지는 않습니다. 설치 주에 동질 집단이 모든 중요 시점에 도달하지는 못했다는 뜻입니다. 

일부 동질 집단은 동질 집단의 일부 사용자가 중요 시점에 도달하지 못했기 때문에 '부분적'입니다. 위의 예시 보고서에서 부분적 동질 집단을 살펴보고 2020년 4월 1일에 보고서를 실행한다고 가정하겠습니다. 

2020년 3월 22일 ~ 2020년 3월 28일 설치 주의 경우, 2020년 3월 28일에 설치한 사용자는 D7 중요 시점에 도달하지 못했으며(이들 사용자의 경우 2020년 4월 4일에 D7 중요 시점에 도달함) 따라서 D7 LTV 계산에 포함되지 않습니다.

FAQ

D28 및 D60과 같은 중요도가 높은 시점의 LTV가 감소하는 이유는 무엇인가요?

일부 동질 집단은 동질 집단의 일부 사용자가 중요 시점에 도달하지 못했기 때문에 '부분적'입니다. 예를 들어 동질 집단 A는 7일 전에 설치했고, 동질 집단 B는 30일 전에 설치한 경우 동질 집단 B 데이터는 D28 중요 시점에 포함되지만 동질 집단 A 데이터는 아직 D28에 도달하지 않았습니다.   

따라서 D28 및 D60과 같이 중요도가 높은 시점의 경우, LTV가 중요도가 낮은 시점에서 감소하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 중요도가 높은 시점의 계산에 포함된 동질 집단이 적기 때문입니다. 

설치일 유지율이 100% 미만인 이유는 무엇인가요? 

데이터 처리 지연으로 인해 설치일 유지율이 100% 미만인 경우가 있을 수 있습니다. 또한 중복 이벤트로 인해 설치일 유지율이 100% 미만일 수도 있습니다. SDK 구현 문제로 인해 중복 이벤트가 발생할 수 있습니다. 

 

 

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