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コホート レポートの使用

コホート レポートについて

コホート レポートを使用して、アプリをインストールした後のユーザーの行動や収益化状況を把握します。

この記事の内容:

コホート レポートの概要

コホート レポートを使用するには、Google Mobile Ads SDK の最新バージョン(Android の場合は 18.1.0 以降、iOS の場合は 7.44 以降)をインストールのうえ、ユーザーに関する指標を有効にしてください。

コホートとは、同じ期間内にアプリをインストールして起動したユーザーのグループをいいます。たとえば、7 月 1 日にアプリをインストールして起動したユーザーは全員、同じインストール コホートに属します。

レポートには、ユーザー コホートのライフタイム バリュー(LTV)が表示され、次の項目が含まれます。

  • LTV: アプリ内購入、広告、定期購入の収益を含む、ユーザー コホートの全体的な LTV。
  • IAP LTV: ユーザー コホートのアプリ内購入の LTV。
    Android アプリのアプリ内購入の LTV を表示する方法は次のとおりです。
  • 広告の LTV: ユーザー コホートの広告収益の LTV。広告収益は、AdMob ネットワーク、bidding の広告ソース、第三者収益(推定)の合計収益です。

コホート レポートには、ユーザー コホートの維持率も表示されます。維持率とは、インストール後もアプリを継続して開くユーザーがコホートに占める割合のことです。詳細

また、コホート レポートでは、個々の Google 広告アプリ キャンペーンのデータ、ライフタイム バリュー(LTV)、定着率を確認できます。詳しくは、アプリ キャンペーンのディメンションを有効にする方法をご覧ください。

コホート レポートを使用するメリット

コホートをトラッキングしておくと、ユーザーの行動を把握する際に役立ちます。コホート レポートを使用することで、エンゲージメントやユーザー獲得、収益化戦略について、データに基づく意思決定が容易になります。

次のような場合にこのレポートのご使用を検討ください。

  • ユーザー獲得戦略を決定する(入札単価の設定はどうするか)
  • 最も価値の高い国を特定する(LTV の高い国はどこか)
  • 収益の内訳を把握する(IAP と広告ではどちらが収益貢献度が高いか)
  • アプリのパフォーマンスを比較する(新しいアプリと以前のアプリとでそれぞれの 1 日目の LTV を比較する)
  • アプリの変更に対するユーザーの反応を把握する(アプリに変更を加えた後で LTV が向上するか)

コホートについて

アプリをインストールして最初に起動した日(D0 と呼びます)を基準に、ユーザーは該当するコホートに振り分けられます。Dx はインストール日からの日数を示します。次のコホートのマイルストーン別にユーザーデータごとの平均を確認できます。

  • D1: ユーザーがアプリをインストールした翌日。
  • D3: インストールから 3 日後。
  • D7: インストールから 7 日後。
  • D14: インストールから 14 日後。
  • D28: インストールから 28 日後。
  • D60: インストールから 60 日後。

上記のレポートの例では、2020 年 3 月 8 日から 2020 年 3 月 14 日のインストール週について、3 日目の LTV は $0.013 です。つまり、その週にインストールしたユーザーからは、インストールした日からその 3 日後までに広告または IAP 経由で平均 $0.013 の累計収益を得られます。

また、上記の例では、指標のデータが一部しか表示されていない行がありますが、これはそのインストール週のコホートに、まだ到達していないマイルストーンがあるためです。

すべてのユーザーがマイルストーンに達していないコホートにも、部分的なデータしか表示されません。上記のレポートの例で、部分的にしか表示されていないコホートを見てみましょう。レポートは 2020 年 4 月 1 日に作成されたものと仮定します。

2020 年 3 月 22 日から 2020 年 3 月 28 日のインストール週の場合、2020 年 3 月 28 日にインストールしたユーザーは D7 のマイルストーンに達していないため(その後、2020 年 4 月 4 日に到達)、7 日目の LTV の計算には含まれていません。

よくある質問

D28 や D60 など、日数の多いマイルストーンほど LTV が下がるのはなぜですか?

すべてのユーザーがマイルストーンに達していないコホートにも、部分的なデータしか表示されません。たとえば、コホート A は 7 日前にインストールし、コホート B は 30 日前にインストールしたとします。この場合、D28 のマイルストーンにはコホート B のデータは含まれますが、コホート A のデータは D28 に達していないため含まれません。  

そのため、D28 や D60 のように日数の多いマイルストーンでは、日数の少ないマイルストーンよりも LTV が低くなることがあります。これは、日数の多いマイルストーンの計算に含まれるコホートの数が少ないためです。

D0 の維持率が 100% 未満になるのはなぜですか?

場合によっては、データ処理の遅延が原因で D0 が 100% 未満になることがあります。イベントが重複している場合も、D0 の維持率が 100% 未満になることがあります。イベントの重複は、SDK の実装の問題が原因である可能性があります。

 

 

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