המאמר הזה רלוונטי לבעלי תוכן דיגיטלי שמחפשים מידע על שירותי CMP שקיבלו אישור של Google.
מפרסמים או ספקים של שירותי CMP למפרסמים יכולים למצוא מידע רלוונטי כאן.
כדי לעמוד במדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, שותפים שמשתמשים במוצרים של Google לבעלי תוכן דיגיטלי (AdSense, Ad Manager או AdMob) נדרשים להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) שאושרה על ידי Google ושולבה עם Transparency and Consent Framework (מסגרת השקיפות וההסכמה, TCF) של IAB, לצורך הצגת מודעות בהתאמה אישית למשתמשים באזורים הבאים:
- האזור הכלכלי האירופי ובריטניה: החל מ-16 בינואר 2024, נדרש שימוש בפלטפורמת CMP שאושרה ושולבה עם TCF כדי להציג מודעות בהתאמה אישית למשתמשים באזור הכלכלי האירופי ובבריטניה.
- שווייץ: החל מ-31 ביולי 2024, נדרש שימוש בפלטפורמת CMP שאושרה ושולבה עם TCF כדי להציג מודעות בהתאמה אישית למשתמשים בשווייץ.
כדאי לעיין במידע הבא כדי להבין את הדרישות האלה.
דרישת TCF של IAB
כדי להציג מודעות בהתאמה אישית למשתמשים באזור הכלכלי האירופי, בבריטניה או בשווייץ, בעלי התוכן הדיגיטלי צריכים לעבוד עם פלטפורמת CMP שאושרה. Google בודקת את פלטפורמות ה-CMP לפי קריטריונים לאישור שמתמקדים בתאימות ל-TCF. אם בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים ב-TCF עובדים גם עם ספקי טכנולוגיות פרסום (ATP) שלא רשומים ב-TCF, Google תומכת בכך כיום – דרך מפרט ההסכמה הנוספת שלנו – ותמשיך לעשות זאת. במסגרת הבדיקות של פלטפורמות ה-CMP, אנחנו מוודאים שפלטפורמות שתומכות במפרט ההסכמה הנוספת שלנו עושות זאת בצורה נכונה. פלטפורמות CMP שיעברו בהצלחה את הבדיקות שלנו יתווספו לרשימה של פלטפורמות CMP שאושרו. Google לא בודקת אם פלטפורמות ה-CMP תואמות באופן מלא ל-TCF או לדינים החלים בנושא פרטיות.
כמו כן, חשוב לזכור:
-
תנועה מפלטפורמת CMP שאושרה: רק תנועה מפלטפורמת CMP שאושרה עומדת בדרישות להצגת מודעות בהתאמה אישית. תנועה מפלטפורמת CMP שאושרה תמשיך לשמש להצגה של מודעות בהתאמה אישית, מודעות ללא התאמה אישית ומודעות מוגבלות (כולל מודעות מוגבלות פרוגרמטיות), אם האפשרות הזו נתמכת.
-
תנועה מפלטפורמת CMP שלא אושרה: תנועה מפלטפורמת CMP שלא אושרה עשויה לעמוד בדרישות להצגת מודעות ללא התאמה אישית או מודעות מוגבלות (כולל מודעות מוגבלות פרוגרמטיות), אם האפשרות הזו נתמכת.
-
מלאי שטחי פרסום ב-CTV: מוקדם יותר השנה הודענו שלמלאי שטחי פרסום ב-CTV גם תידרש פלטפורמת CMP מאושרת, ושאנחנו מתכננים להתחיל לאכוף את הדרישה הזו ביולי 2024.
בעקבות המשוב שקיבלנו מבעלי תוכן דיגיטלי בנוגע לקשיים שכרוכים בהטמעה של TCF בסביבת CTV, החלטנו שנתחיל לאכוף את הדרישה רק ביולי 2025. חשוב: הדרישות הרגולטוריות בנוגע לפרטיות ולהסכמה משתנות לעיתים קרובות, ובמקרה הצורך נקדים את תחילת האכיפה. בהתאם לכך, אנחנו ממשיכים לעודד את שותפי ה-CTV שלנו להתחיל להשתמש בפלטפורמת CMP שאושרה בהקדם האפשרי.
אם אתם עובדים עם פלטפורמת CMP קיימת שלא כלולה ברשימה הבאה של הפלטפורמות שאושרו, כדאי לפנות לספק ה-CMP שלכם כדי לברר אם הוא מתכוון לקבל אישור כזה.
מדריך לגבי המידע שמופיע ברשימה
- פלטפורמת CMP שאושרה: השם של פלטפורמת ה-CMP שאושרה.
- מזהה CMP ב-TCF: המזהה הייחודי שהוקצה ב-IAB לפלטפורמת CMP שאומתה באמצעות TCF.
- פלטפורמה: הסביבות שבהן פלטפורמת ה-CMP מציעה תמיכה והסביבות שבהן Google אישרה את ה-CMP.
רשימה של פלטפורמות CMP שאושרו
השלבים הבאים
- בעלי תוכן דיגיטלי שכבר עובדים עם פלטפורמת CMP: אם אתם עובדים עם פלטפורמת CMP קיימת שלא כלולה ברשימת פלטפורמות ה-CMP שאושרו, כדאי לפנות לספק ה-CMP שלכם כדי לברר אם קיימת כוונה לקבל אישור כזה.
- בעלי תוכן דיגיטלי עם פלטפורמת CMP משלהם: בעלי תוכן דיגיטלי שיש להם CMP משלהם יכולים למלא את טופס ההתעניינות בקבלת אישור לפלטפורמת ה-CMP שלהם. מידע נוסף על תהליך האישור של פלטפורמות CMP
- בעלי תוכן דיגיטלי שצריכים למצוא פלטפורמת CMP: בעלי תוכן דיגיטלי שמחפשים שותף CMP חדש יכולים לעיין ברשימת פלטפורמות ה-CMP שאושרו שמופיעה למעלה. אנחנו נעדכן את הרשימה בקביעות ונוסיף לה עוד פלטפורמות CMP ברגע שהן יאושרו.
- בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים בכלי 'פרטיות והודעות' של Google כדי להציג הודעות לבקשת הסכמה בהתאם לתקנות באירופה: אנחנו ממליצים לבעלי התוכן הדיגיטלי לשקול איזה פתרון CMP הכי מתאים להם. כדי לתמוך בבעלי התוכן הדיגיטלי, ההודעה לבקשת הסכמה בהתאם לתקנות האירופאיות שזמינה לבעלי התוכן הדיגיטלי ב-Ad Manager, ב-AdSense וב-AdMob בכרטיסייה 'פרטיות והודעות' אושרה בהתאם לדרישה החדשה בנוגע ל-TCF. מידע נוסף על התמיכה של הכלי 'פרטיות והודעות' ב-GDPR ועל השילוב שלו עם TCF
- בעלי אפליקציות: בנוסף לתכונות שצוינו למעלה, Google מציעה לבעלי האפליקציות את User Messaging Platform (UMP) SDK. בקישורים הבאים תוכלו למצוא מידע נוסף על הוספת Google User Messaging Platform (UMP) SDK לאפליקציות (Ad Manager, AdMob) ועל יצירת הודעה לבקשת הסכמה בהתאם לתקנות האירופאיות שמותאמת לאפליקציות (Ad Manager, AdMob).
- בעלים של אפליקציות עם תוכן לילדים: ללא קשר לאותות ההסכמה, Google לא תציג למשתמשים מודעות בהתאמה אישית אם בעל האפליקציה ציין שהמשתמש הנוכחי באפליקציה הוא ילד, אם בעל האפליקציה תייג את התוכן של האפליקציה כתוכן לילדים או אם Google קיבלה אותות אחרים שמעידים על כך שהמשתמש הנוכחי באפליקציה הוא ילד. התג הזה יתווסף באופן אוטומטי לאפליקציות שעומדות בדרישות המדיניות בנושא תוכן שמיועד למשפחות ב-Google Play.
- בעלי אפליקציות שמשתמשים ב-User Messaging Platform (UMP) SDK (Android, iOS) אחראים להוסיף באמצעות UMP SDK את תג TFUA לבקשות להצגת מודעות שנשלחות מאפליקציה שהמשתמשים בה הם מתחת לגיל ההסכמה. חשוב לעשות את זה כדי שהודעות שקשורות ל-GDPR לא יוצגו למשתמשים האלה.
- אתם יכולים לקרוא במאמרי העזרה למפתחים איך לשמור או להסיר את הסימון של תוכן לילדים ב-UMP SDK (Android, iOS).
- בעלי אפליקציות שמשתמשים בפלטפורמת CMP אחרת שאושרה צריכים לפנות לספק ה-CMP שלהם כדי להבין איך לבטל את ההצגה של הודעות למשתמשים מתחת לגיל ההסכמה, או לנהל אותן.