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报告

使用“广告活动”报告

“广告活动”报告集中显示了您的广告效果。它将“AdMob 广告联盟”报告、“中介”报告和“出价”报告中的数据、指标和维度整合到一个报告中。

借助该报告,您无需再在各个报告之间来回切换,即可了解 AdMob 广告联盟、瀑布流广告来源和出价广告来源的效果。

您可以将“广告活动”报告作为独立报告使用,也可更改其过滤条件维度指标,并另存为新报告。

可以使用“广告来源(完整列表)”维度对 AdMob 广告联盟中包含的广告来源进行细分。

AdMob 广告联盟包含 Google 和第三方需求。不过,与其他 AdMob 报告不同,当您使用“广告来源(完整列表)”维度时,“广告活动”报告会单独列出这些来源。

注意:如果您不希望单独列出这些广告来源,则可仍然使用“广告来源”维度。此维度在“广告活动”报告中的作用与在“AdMob 广告联盟”报告、“中介”报告和“出价”报告中的作用相同。

过滤器

该报告提供以下过滤条件

  • 应用:查看所选应用的广告活动报告。 
    点击显示隐藏的应用切换开关,以包含您已隐藏的应用。点击显示应用版本,以显示各个应用版本。
  • 广告单元:查看所选广告单元的广告活动报告。
  • 国家/地区:查看所选国家/地区的广告活动报告。
  • 格式:查看所选广告格式(如横幅广告、插页式广告)的广告活动报告。
  • 广告来源:查看所选广告来源的广告活动报告。
  • 中介组:查看所选中介组的广告活动报告。
  • 广告单元投放类型:查看所选广告单元投放类型的广告活动报告。
  • 平台:查看所选平台的广告活动报告。
  • 投放限制:查看所选投放限制的广告活动报告。
  • ATT 意见征求日期:查看所选 ATT 意见征求日期的广告活动报告。

维度

该报告提供以下维度

  • 应用:按应用查看效果。
  • 广告单元:查看各个广告单元的效果。
  • 国家/地区:按照浏览应用中广告的访问者所在的国家/地区查看细分的效果数据。
  • 日期:按日期查看效果。
  • 格式:按广告格式(例如横幅、插页式)查看效果。
  • 广告来源:按广告来源查看效果。广告来源可衡量中介流量,具体来源可能包括直接销售、自定义事件、自家广告或第三方广告联盟。
    注意:除了 Google 需求来源外,AdMob 广告联盟还包含许多第三方出价来源。要分别查看这些广告来源的数据,请改用广告来源(完整列表)维度。
  • 广告来源(完整列表):按广告来源的完整列表查看效果,广告来源不仅包括您的第三方瀑布流广告来源和出价来源,还包含您在 AdMob 广告联盟中的所有广告来源。具体来源可能包括直接销售、自定义事件、自家广告或第三方广告来源。
    注意:如果您已设置的某个出价广告来源也在 AdMob 广告联盟中,您可以同时使用广告来源广告来源(完整列表)维度来区分收入的来源。
  • 广告来源实例:查看此报告中显示的每个广告来源的独特实例的效果。可能包含 AdMob 广告联盟、第三方广告来源、自定义事件、直销广告系列和其他广告来源的实例。
  • 广告类型:按广告类型(例如文字、图片)查看效果。
  • 应用版本:按应用版本查看效果。应用版本用于区分应用的各次更新。
    注意:应用版本数据在 2020 年 7 月 19 日之前的 AdMob 报告中不提供。
  • GMA SDK:按集成到应用中的 Google 移动广告 SDK 版本查看效果。自 2023 年 8 月 3 日起,系统才开始支持适用于 Android 流量的 Google 移动广告 SDK 版本。在此日期之前,该维度将在 Android 版报告中显示短划线 (-)。
  • 小时:按小时查看效果。要使用此维度,请在日期范围过滤条件中选择“昨日”或“今日累计”。
  • 中介 A/B 测试:按中介 A/B 测试查看效果。
  • 中介组:按中介组查看效果。
  • 月份:按月份查看效果。
  • 操作系统:按设备操作系统和版本号查看效果。
  • 平台:按设备平台(例如 Android 或 iOS)查看细分的效果数据。
  • 投放限制:通过比较个性化广告和非个性化广告查看效果,并了解哪些限制会导致广告没有进行个性化。
  • 变体:按中介 A/B 测试变体查看效果。
  • 星期:按星期查看效果。

指标

全部展开  全部收起

该报告提供以下指标

估算收入

您在所选日期范围内的累计收入,这笔金额是估算值,可能会有所变动。

AdMob 根据每个广告单元获得的展示次数,按比例估算相应的收入。这就消除了在多个广告单元中重复使用广告单元映射时造成的收入重复计算的问题。详细了解估算收入的报告方式

注意:您可能会注意到 AdMob 报告以及您的第三方广告联盟所报告的收入数据之间存在差异。
监测到的 eCPM

使用历史收入数据计算的平均有效每千次展示费用估算值。

对于第三方广告来源,此值由相应的第三方广告来源提供。

监测到的有效每千次展示费用将仅针对启用了优化功能的广告来源显示。表格中“摘要”行显示的值是“监测到的有效每千次展示费用”列中所有值的平均值。

请求数

您的应用或广告单元请求广告的次数。即使未返回任何广告,系统也会对请求进行计数。如果一个请求发送至中介广告瀑布流中的多个广告来源,则仅计为一次请求。

注意:AdMob 报告会根据您选择的维度以不同的方式统计请求。

当应用广告来源或广告来源实例维度时

此时统计的是每个广告来源收到请求的次数。由于请求在中介广告瀑布流中流转,因此部分请求可能会被重复统计。例如,如果同一请求发送给了中介堆栈中的广告联盟 A、广告联盟 B 和广告联盟 C,则会计为 3 次请求。

报告中的汇总行会显示以下内容:

  • 广告单元的唯一身份请求数:要求投放广告的唯一身份请求总数。此指标不会重复统计相同的请求。 
    示例:如果同一请求发送给了中介广告瀑布流中的广告联盟 A、广告联盟 B 和广告联盟 C,则只计为一次请求
  • 广告来源的总请求数:您的应用或广告单元向广告来源发送请求的次数。即使未返回任何广告,系统也会对请求进行计数。如果您在中介组中多次添加了某个广告来源,那么,由于请求会在中介广告瀑布流中流转,部分请求可能会被重复统计。

当应用中介组维度时

此时统计的是发送至中介组的广告请求数量。只要请求发送至中介组中的任何广告来源,系统便会统计一次。该请求在每个中介组中仅统计一次,即使请求在中介广告瀑布流中流转也是如此。

报告中的汇总行会显示以下内容:

  • 广告单元的唯一身份请求数:要求投放广告的唯一身份请求总数。此指标不会重复统计相同的请求。 
    示例:如果同一请求发送给了中介广告瀑布流中的广告联盟 A、广告联盟 B 和广告联盟 C,则只计为一次请求
  • 中介组的总请求数:发送至中介组的广告请求数量。

只要请求发送至中介组中的任何广告来源,系统便会统计一次。如果一个请求发送至中介组中的多个广告来源,则仅计为一次请求。

注意:根据您的中介组定位条件,中介组的总请求数可能会低于广告单元的唯一身份请求数。例如,如果您将所有中介组都设置为仅定位到欧洲的国家/地区,那么,在亚洲生成的广告请求将不会发送到您的任何中介组。  
匹配率 (%)

在所有广告请求中,收到广告来源响应的广告请求所占的百分比。计算方法是用匹配请求数除以请求数:

(匹配请求数/请求数)* 100%

匹配的请求数

广告来源响应广告请求而返回的广告数量。并非所有匹配请求都会带来展示。

对于出价广告来源,匹配请求数是指广告来源赢得出价竞价和广告瀑布流(如适用)并向应用返回广告的次数。

对于瀑布流广告来源,匹配请求数是指广告来源在中介广告瀑布流中被调用并向应用返回广告的次数。

展示率 (%)

在所有返回的广告中,实际在应用中展示给用户的广告所占的百分比。计算方法是用展示次数除以匹配请求数:

(展示次数/匹配请求数)* 100%

例如,如果匹配请求的总数是 80,但您的应用只展示了其中的 60 个广告,则该应用的展示率就是 75%。

展示次数

广告向用户展示的总次数。

注意:当第三方广告瀑布流广告来源投放横幅广告时,AdMob 会在第三方适配器发送广告加载回调时统计一次展示。这可能会导致 AdMob 与您的第三方广告来源报告的展示次数之间存在差异。例如,如果您预加载未立即展示的横幅广告,则可能会发现 AdMob 中报告的展示次数更多。
点击率 (%)

展示点击率是指广告点击次数除以每个广告的展示次数所得的比率。计算方法是用点击次数除以展示次数:

(点击次数/展示次数)* 100%

例如,如果您的广告获得了 20 次点击和 1,000 次展示,那么展示点击率就是 2%。

点击次数

用户点击您的应用中展示的广告的总次数。

意义:根据点击次数,您可以了解广告对受众的吸引力。如果您知道在查看您广告的用户(展示次数)中有多少用户点击了您的广告,您就可以衡量您的广告成功与否。

出价请求数

向出价广告来源发出的请求次数。

注意:广告瀑布流广告来源的此指标始终为零。如果您从中介组的出价来源中移除了 AdMob 广告联盟,那么此指标将为零。

 

参与竞价的出价数

广告来源提交的参与了出价竞价的出价数。

并非所有提交的出价都参与了出价竞价。出价必须符合竞价条件(例如最低有效每千次展示费用或广告格式类型),才能参与出价竞价。

注意:广告瀑布流广告来源的此指标始终为零。如果您从中介组的出价来源中移除了 AdMob 广告联盟,那么此指标将为零。

 

参与竞价的出价占比 (%)

参与出价竞价的出价所占的百分比。计算方法是用参与竞价的出价数除以出价请求次数。

参与竞价的出价数/出价请求次数

注意:广告瀑布流广告来源的此指标始终为零。如果您从中介组的出价来源中移除了 AdMob 广告联盟,那么此指标将为零。
胜出出价数

赢得出价竞价的出价数。

注意:广告瀑布流广告来源的此指标始终为零。如果您从中介组的出价来源中移除了 AdMob 广告联盟,那么此指标将为零。

 

胜出出价数占比 (%)
赢得出价竞价的出价所占的百分比。计算方法是用胜出的出价数除以参与竞价的出价数:
胜出出价数/参与竞价的出价数
注意:广告瀑布流广告来源的此指标始终为零。如果您从中介组的出价来源中移除了 AdMob 广告联盟,那么此指标将为零。
 

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