Báo cáo Hoạt động của quảng cáo là nơi chứa toàn bộ thông tin về hiệu suất của quảng cáo. Báo cáo này kết hợp các dữ liệu, chỉ số và thứ nguyên của báo cáo Mạng AdMob, báo cáo Dàn xếp và báo cáo Đặt giá thầu thành một báo cáo hợp nhất.
Hãy sử dụng báo cáo này để biết hiệu suất của Mạng AdMob, nguồn quảng cáo dạng thác nước và nguồn quảng cáo đặt giá thầu mà không phải chuyển đổi giữa các báo cáo.
Bạn có thể sử dụng báo cáo Hoạt động quảng cáo như một báo cáo độc lập, hoặc thay đổi các bộ lọc, phương diện và chỉ số của báo cáo đó, rồi lưu dưới dạng một báo cáo mới.
Sử dụng phương diện nguồn quảng cáo (danh sách đầy đủ) để phân tích các nguồn quảng cáo được thêm vào dưới dạng một phần của Mạng AdMob.
Mạng AdMob bao gồm cả nhu cầu của Google và bên thứ ba. Tuy nhiên, không giống như các báo cáo AdMob khác, báo cáo Hoạt động quảng cáo liệt kê các nguồn này một cách riêng biệt khi bạn sử dụng phương diện nguồn quảng cáo (danh sách đầy đủ).
Lưu ý: Nếu không muốn liệt kê riêng các nguồn quảng cáo này, bạn vẫn có thể sử dụng phương diện nguồn quảng cáo. Phương diện này hoạt động trong báo cáo Hoạt động quảng cáo theo cách giống như trong báo cáo Mạng AdMob, báo cáo Dàn xếp và báo cáo Đặt giá thầu.
Bộ lọc
Bạn có thể sử dụng các bộ lọc sau đây cho báo cáo này:
- Ứng dụng: Xem báo cáo hoạt động quảng cáo cho những ứng dụng được chọn.
Nhấp vào nút bật/tắt Hiển thị các ứng dụng ẩn để thêm các ứng dụng bạn đã ẩn. Nhấp vào Hiển thị phiên bản ứng dụng để thêm các phiên bản ứng dụng của bạn.
- Đơn vị quảng cáo: Xem báo cáo hoạt động quảng cáo cho những đơn vị quảng cáo được chọn.
- Quốc gia: Xem báo cáo hoạt động quảng cáo cho những quốc gia được chọn.
- Định dạng: Xem báo cáo hoạt động quảng cáo cho những định dạng quảng cáo được chọn (ví dụ: quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo xen kẽ).
- Nguồn quảng cáo: Xem báo cáo hoạt động trên Google Ads cho những nguồn quảng cáo được chọn.
- Nhóm dàn xếp: Xem báo cáo hoạt động quảng cáo cho những nhóm dàn xếp được chọn.
- Loại lựa chọn phân phát đơn vị quảng cáo: Xem báo cáo hoạt động quảng cáo cho những loại lựa chọn phân phát đơn vị quảng cáo đã chọn.
- Nền tảng: Xem báo cáo hoạt động quảng cáo cho những nền tảng đã chọn.
- Quy định hạn chế về việc phân phát: Xem báo cáo hoạt động quảng cáo cho những quy định hạn chế về việc phân phát đã chọn.
- Ngày đồng ý theo ATT: Xem báo cáo hoạt động quảng cáo cho những ngày đồng ý đã chọn theo chính sách Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng (ATT).
Phương diện
Bạn có thể sử dụng các thứ nguyên sau đây cho báo cáo này:
- Ứng dụng: Xem hiệu suất theo ứng dụng.
- Đơn vị quảng cáo: Xem hiệu suất cho các đơn vị quảng cáo riêng lẻ.
- Quốc gia: Xem hiệu suất được phân tích theo quốc gia của những khách truy cập đã xem quảng cáo trên ứng dụng của bạn.
- Ngày: Xem hiệu suất theo ngày.
- Định dạng: Xem hiệu suất theo định dạng quảng cáo (ví dụ: quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo xen kẽ).
- Nguồn quảng cáo: Xem hiệu suất theo nguồn quảng cáo. Nguồn quảng cáo đo lường lưu lượng dàn xếp và có thể bao gồm doanh số bán hàng trực tiếp, sự kiện tuỳ chỉnh, quảng cáo tự quảng bá hoặc mạng quảng cáo của bên thứ ba.
Lưu ý: Ngoài việc đáp ứng nhu cầu của Google, Mạng AdMob còn cung cấp nhiều nguồn đặt giá thầu của bên thứ ba. Để xem riêng dữ liệu về các nguồn quảng cáo này, hãy sử dụng phương diện Nguồn quảng cáo (danh sách đầy đủ).
- Nguồn quảng cáo (danh sách đầy đủ): Xem hiệu suất theo danh sách đầy đủ các nguồn quảng cáo, bao gồm tất cả nguồn quảng cáo trong Mạng AdMob, ngoài các nguồn dạng thác nước và nguồn đặt giá thầu của bên thứ ba. Danh sách này có thể bao gồm doanh số bán hàng trực tiếp, sự kiện tuỳ chỉnh, quảng cáo tự quảng bá hoặc nguồn quảng cáo của bên thứ ba.
Lưu ý: Nếu một trong những nguồn quảng cáo đặt giá thầu mà bạn đã thiết lập cũng nằm trong Mạng AdMob, thì bạn có thể phân biệt nguồn doanh thu bằng cách sử dụng kết hợp các phương diện Nguồn quảng cáo và Nguồn quảng cáo (danh sách đầy đủ).
- Phiên bản nguồn quảng cáo: Xem hiệu suất trên các phiên bản riêng biệt của từng nguồn quảng cáo xuất hiện trong báo cáo này. Có thể bao gồm các bản sao của Mạng AdMob, nguồn quảng cáo bên thứ ba, sự kiện tùy chỉnh, chiến dịch được bán trực tiếp và các nguồn quảng cáo khác.
- Loại quảng cáo: Xem hiệu suất theo loại quảng cáo (ví dụ: quảng cáo dạng văn bản, quảng cáo dạng hình ảnh).
- Phiên bản ứng dụng: Xem hiệu suất theo phiên bản ứng dụng. Các phiên bản ứng dụng giúp bạn phân biệt từng bản cập nhật của ứng dụng.
Lưu ý: Bạn không thể xem dữ liệu về phiên bản ứng dụng trong báo cáo AdMob trước ngày 19 tháng 7 năm 2020.
- GMA SDK: Xem hiệu suất theo phiên bản SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động được tích hợp vào ứng dụng. Phiên bản SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động dành cho lưu lượng truy cập Android chỉ được hỗ trợ kể từ ngày 3 tháng 8 năm 2023. Trước ngày này, phương diện này sẽ trả về dấu gạch ngang (-) trong báo cáo dành cho Android.
- Giờ: Xem hiệu suất theo giờ. Để sử dụng phương diện này, hãy chọn "Hôm qua" hoặc "Đầu ngày tới giờ" trong bộ lọc phạm vi ngày.
- Thử nghiệm A/B cho nhóm dàn xếp: Xem hiệu suất theo thử nghiệm A/B cho nhóm dàn xếp.
- Nhóm dàn xếp: Xem hiệu suất theo nhóm dàn xếp.
- Tháng: Xem hiệu suất theo tháng.
- Hệ điều hành: Xem hiệu suất theo hệ điều hành của thiết bị và số phiên bản.
- Nền tảng: Xem hiệu suất được phân tích theo nền tảng của thiết bị (ví dụ: Android hoặc iOS).
- Quy định hạn chế về việc phân phát: Xem hiệu suất bằng cách so sánh quảng cáo được cá nhân hoá với quảng cáo không được cá nhân hoá, đồng thời tìm hiểu những quy định hạn chế dẫn đến việc quảng cáo không được cá nhân hoá.
- Biến thể: Xem hiệu suất theo biến thể thử nghiệm A/B cho nhóm dàn xếp.
- Tuần: Xem hiệu suất theo tuần.
Chỉ số
Mở rộng tất cả Thu gọn tất cả
Bạn có thể sử dụng các chỉ số sau đây cho báo cáo này.
Thu nhập mà bạn đã tích luỹ được trong phạm vi ngày đã chọn. Số tiền này là giá trị ước tính và có thể thay đổi.
AdMob ước tính thu nhập theo tỷ lệ dựa trên số lượt hiển thị mà mỗi đơn vị quảng cáo nhận được. Điều này giúp tránh việc tính hai lần doanh thu khi bạn sử dụng lại thông tin liên kết đơn vị quảng cáo trên nhiều đơn vị quảng cáo. Tìm hiểu thêm về cách AdMob báo cáo thu nhập ước tính.
eCPM trung bình ước tính được tính dựa trên dữ liệu doanh thu trong quá khứ.
Đối với nguồn quảng cáo của bên thứ ba, giá trị này được nguồn quảng cáo tương ứng của bên thứ ba cung cấp.
eCPM quan sát được sẽ chỉ xuất hiện cho những nguồn quảng cáo đã bật tính năng tối ưu hoá. Giá trị trong hàng "Tổng cộng" của bảng là mức trung bình của tất cả các giá trị trong cột eCPM quan sát được.
Số lần ứng dụng hoặc đơn vị quảng cáo yêu cầu hiển thị một quảng cáo. Các yêu cầu sẽ được tính ngay cả khi không có quảng cáo nào được trả về. Nếu yêu cầu được gửi đến nhiều nguồn quảng cáo trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước, thì yêu cầu đó chỉ được tính một lần.
Khi áp dụng phương diện nguồn quảng cáo hoặc bản sao nguồn quảng cáo
Đây là số lần mỗi nguồn quảng cáo nhận được một yêu cầu. Hệ thống có thể tính nhiều lần một số yêu cầu trong số này khi yêu cầu chuyển qua quy trình dàn xếp dạng thác nước. Ví dụ: một yêu cầu được đưa ra cho Mạng A, Mạng B và Mạng C trong thứ tự dàn xếp sẽ được tính 3 lần.
Hàng tóm lược trong báo cáo hiển thị:
- Số yêu cầu đơn vị quảng cáo duy nhất: Tổng số lần gửi một yêu cầu quảng cáo duy nhất. Số này không tính một yêu cầu được gửi nhiều lần.
Ví dụ: Hệ thống sẽ chỉ tính 1 lần một yêu cầu được đưa ra cho Mạng A, Mạng B và Mạng C trong thứ tự dàn xếp dạng thác nước - Tổng số yêu cầu nguồn quảng cáo: Số lần ứng dụng hoặc đơn vị quảng cáo gửi yêu cầu đến một nguồn quảng cáo. Các yêu cầu sẽ được tính ngay cả khi không có quảng cáo nào được trả về. Nếu bạn đã bao gồm một nguồn quảng cáo nhiều lần trong một nhóm dàn xếp, thì hệ thống có thể tính một số yêu cầu trong số này nhiều lần khi yêu cầu chuyển qua quy trình dàn xếp dạng thác nước.
Khi áp dụng thứ nguyên nhóm dàn xếp được
Đây là số yêu cầu quảng cáo được gửi đến một nhóm dàn xếp. Hệ thống sẽ tính một yêu cầu khi yêu cầu được gửi đến bất kỳ nguồn quảng cáo nào trong nhóm dàn xếp. Yêu cầu chỉ được tính một lần cho mỗi nhóm dàn xếp, ngay cả khi yêu cầu chuyển qua quy trình dàn xếp dạng thác nước.
Hàng tóm lược trong báo cáo hiển thị:
- Số yêu cầu đơn vị quảng cáo duy nhất: Tổng số lần gửi một yêu cầu quảng cáo duy nhất. Số này không tính một yêu cầu được gửi nhiều lần.
Ví dụ: Hệ thống sẽ chỉ tính 1 lần một yêu cầu được đưa ra cho Mạng A, Mạng B và Mạng C trong thứ tự dàn xếp dạng thác nước - Tổng số yêu cầu nhóm dàn xếp: Số yêu cầu quảng cáo được gửi đến một nhóm dàn xếp.
Hệ thống sẽ tính một yêu cầu khi yêu cầu được gửi đến bất kỳ nguồn quảng cáo nào trong nhóm dàn xếp. Nếu yêu cầu được gửi đến nhiều nguồn quảng cáo trong nhóm dàn xếp, thì yêu cầu đó chỉ được tính một lần.
Tỷ lệ phần trăm số yêu cầu quảng cáo đã được một nguồn quảng cáo phản hồi. Tỷ lệ này được tính bằng cách lấy số yêu cầu đã khớp chia cho số yêu cầu:
(Số yêu cầu được so khớp / Số yêu cầu) * 100%
Số quảng cáo được nguồn quảng cáo trả về theo yêu cầu quảng cáo. Chỉ một số yêu cầu đã so khớp dẫn đến lượt hiển thị.
Đối với các nguồn quảng cáo đặt giá thầu, số yêu cầu đã so khớp là số lần một nguồn quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá đặt giá thầu cũng như trong quy trình dàn xếp dạng thác nước (nếu có) và trả về một quảng cáo cho ứng dụng.
Đối với nguồn quảng cáo dạng thác nước, số yêu cầu được so khớp là số lần một nguồn quảng cáo được gọi trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước và trả về một quảng cáo cho ứng dụng.
Tỷ lệ phần trăm số quảng cáo được trả về hiển thị trong ứng dụng cho người dùng. Tỷ lệ này được tính bằng cách lấy số lượt hiển thị chia cho số yêu cầu đã khớp:
(Số lượt hiển thị/Số yêu cầu đã khớp) * 100%
Ví dụ: nếu tổng số Yêu cầu được so khớp là 80, nhưng ứng dụng của bạn chỉ hiển thị 60 yêu cầu trong số đó, thì Tỷ lệ hiển thị của ứng dụng này sẽ là 75%.
Tổng số quảng cáo hiển thị cho người dùng.
Tỷ lệ nhấp (CTR) hiển thị là giá trị được tính bằng cách lấy số lượt nhấp vào quảng cáo chia cho số lượt hiển thị quảng cáo riêng lẻ. Tỷ lệ này được tính bằng cách lấy số lượt nhấp chia cho số lượt hiển thị:
(Số lượt nhấp/Số lượt hiển thị) * 100%
Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn nhận được 20 lượt nhấp trong số 1.000 lượt hiển thị, thì CTR hiển thị sẽ là 2%.
Tổng số lần người dùng nhấp vào quảng cáo xuất hiện trong ứng dụng của bạn.
Tại sao chỉ số này lại quan trọng: Số lượt nhấp có thể giúp bạn hiểu rõ mức độ hấp dẫn của một quảng cáo đối với người xem. Nếu biết số người nhấp vào một quảng cáo so với số người xem quảng cáo (số lượt hiển thị), bạn có thể đánh giá mức độ thành công của quảng cáo đó.
Số yêu cầu được gửi đến một nguồn quảng cáo đặt giá thầu.
Số lượng giá thầu mà nguồn quảng cáo tham gia các phiên đấu giá đặt giá thầu đã gửi.
Không phải giá thầu nào được gửi đến cũng đều tham gia phiên đấu giá đặt giá thầu. Giá thầu phải đáp ứng các tiêu chí của phiên đấu giá, chẳng hạn như eCPM tối thiểu hoặc loại định dạng quảng cáo.
Tỷ lệ phần trăm số giá thầu đã tham gia các phiên đấu giá đặt giá thầu. Chỉ số này được tính bằng cách lấy số giá thầu trong phiên đấu giá chia cho số yêu cầu giá thầu:
Số giá thầu trong phiên đấu giá/Số yêu cầu giá thầu
Số lượng giá thầu đã thắng một phiên đấu giá đặt giá thầu.
Số giá thầu thắng cuộc/Số giá thầu trong phiên đấu giá