Ograniczone wyświetlanie reklam

Ograniczone wyświetlanie reklam (LTD) pozwala wydawcom wyświetlać reklamy w ograniczony sposób. LTD uniemożliwia zbieranie, udostępnianie i wykorzystywanie danych osobowych do personalizacji reklam. Uwaga:

• Technologie wyświetlania reklam (nasz kod pakietu SDK) wciąż będą przechowywane w pamięci podręcznej lub instalowane w ramach normalnego działania mobilnych systemów operacyjnych użytkowników, zaś reklamy nadal będą wysyłane do urządzeń, a w niektórych przypadkach zapisywane w ich pamięci podręcznej. Do podstawowego wyświetlania reklam będą nadal służyć takie dane jak adresy IP.
• Tylko po włączeniu automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam pliki cookie służące tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu i pamięć lokalna będą używane na potrzeby ochrony przed oszustwami i nadużyciami. Google nie wymaga od wydawców uzyskania zgody na ten przypadek użycia.

Jeśli wydawca działa zgodnie z opracowanymi przez IAB zasadami TCF w wersji 2.2, będziemy się starać pokazywać odpowiednie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania reklam, gdy nie ma zgody użytkownika na cel 1. Wydawca może też ręcznie wysłać sygnał (na podstawie wskazówek w sekcji Wdrażanie), a Google podejmie podobną próbę wyświetlenia odpowiedniej reklamy bez względu na lokalizację użytkownika.

Obecnie ograniczone wyświetlanie reklam w aplikacjach jest obsługiwane tylko w ramach opracowanych przez IAB zasad TCF w wersji 2.2.

Używanie identyfikatora lokalnego

Ograniczone wyświetlanie reklam powoduje wyłączenie wszystkich funkcji i personalizacji, które wymagają użycia lokalnego identyfikatora. Oznacza to, że w ramach ograniczonego wyświetlania reklam niektóre funkcje są niedostępne.

Funkcje niedostępne w ramach ograniczonego wyświetlania reklam

Elementy zamówienia, które korzystają z dowolnej z tych niedostępnych funkcji, nie będą się kwalifikować do ograniczonego wyświetlania reklam:

• personalizacja reklam;
• kierowanie na odbiorców;
• pomiar wzrostu liczby wyszukiwań;
• pomiar wzrostu liczby wypełnionych ankiet;
• remarketing;
• kategorie zainteresowań;
• kierowanie na operatora sieci komórkowej;
• kierowanie według przepustowości;
• funkcje działające dzięki identyfikatorom lokalnym, w tym:
  • dane śledzenia konwersji;
  • śledzenie konwersji w aplikacji;
  • pomiar zasięgu wśród unikalnych użytkowników;
  • „Wyłącz tę reklamę”;
  • sekwencyjna rotacja kreacji;
  • rotacja i przygotowanie scenorysu kreacji wideo;
  • ograniczenie liczby wyświetleń;
  • raportowanie zasięgu plików cookie, zasięgu wśród unikalnych użytkowników oraz konwersji w aplikacjach;
  • wykrywanie części nieprawidłowego ruchu zależnie od ustawień automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam.

Wymagania dotyczące ofert reklamowych

Ograniczone wyświetlanie reklam obsługuje w AdMob zapośredniczenie kaskadowe. Po otrzymaniu sygnału o ograniczonym wyświetlaniu reklam kampanie nie będą pokazywać reklam w AdMob. Zautomatyzowane oferty reklamowe i kampanie są dostępne w przypadku ograniczonego wyświetlania reklam tylko wtedy, gdy wydawca włączy automatyzację ograniczonego wyświetlania reklam.

Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam

Automatyczne określanie stawek jest dostępne w przypadku zasobów reklamowych, które kwalifikują się do ograniczonego wyświetlania reklam. Wydawca może włączyć ten tryb wyświetlania, aby umożliwić korzystanie z kontekstowych ofert reklamowych objętych automatyzacją oraz uaktywnić źródła ofert reklamowych Google, kampanii, Authorized Buyers i określania stawek przez pakiet SDK.

Jeśli wydawcy zdecydują się na korzystanie z tego nowego trybu wyświetlania, Google będzie w przypadku użytkowników, którzy wyrazili zgodę lub nie wyrazili zgody, korzystać z plików cookie służących tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu i z pamięci lokalnej. Oferty reklamowe objęte automatyzacją zostaną włączone (i zaczniemy używać plików cookie służących tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu i pamięci lokalnej), gdy (1) wydawca nie korzysta z certyfikowanej platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), (2) w żądaniu reklamy włączone jest ograniczone wyświetlanie reklam lub (3) użytkownik nie wyraził zgody na cel 1 opracowanych przez organizację IAB Europe Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (TCF), a ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody zawiera sygnały związane z pozostałymi podstawami prawnymi wymaganymi w przypadku ograniczonego wyświetlania reklam.

Wydawcy, którzy nie korzystają z platform CMP, otrzymują powiadomienie, że muszą przestrzegać wszystkich odpowiednich przepisów polityki w zakresie zgody użytkownika z UE (m.in. obowiązku jednoznacznego wskazania każdego podmiotu, który może zbierać, otrzymywać lub wykorzystywać dane osobowe użytkowników oraz przekazywać użytkownikom wyraźne i łatwo dostępne informacje o sposobie wykorzystywania ich danych osobowych przez ten podmiot).

Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam jest funkcją opcjonalną. Wydawcy ponoszą odpowiedzialność prawną za narzędzia, z których korzystają do uzyskiwania zgody użytkowników, w tym zgody na określone zastosowania plików cookie i pamięci lokalnej na potrzeby reklamy online. Aby podjąć decyzję dotyczącą korzystania z tej funkcji, wydawcy powinni skonsultować się ze swoimi prawnikami oraz uwzględnić obowiązujące przepisy i wytyczne organów regulacyjnych.

Wydawcy, którzy nie chcą bez zgody użytkownika korzystać z plików cookie służących tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu ani z pamięci lokalnej, powinni zrezygnować z tej funkcji poprzez jej wyłączenie w interfejsie AdMob.

Wyłączanie automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam

Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam jest domyślnie włączona, ale możesz ją w każdej chwili wyłączyć. Aby to zrobić:

1. Zaloguj się na swoje konto AdMob na stronie https://apps.admob.com.
2. Kliknij Ustawienia  Informacje o koncie.
3. Wyłącz opcję Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam.

Jeśli zarządzasz aplikacją zarówno w AdMob, jak i w usłudze Ad Manager, to ustawienie spowoduje wyłączenie automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam niezależnie od ustawienia w usłudze Ad Manager.

Włączanie automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam

Aby włączyć automatyczne określanie stawek w przypadku ograniczonego wyświetlania reklam (jeśli było wcześniej wyłączone):

1. Zaloguj się na swoje konto AdMob na stronie https://apps.admob.com.
2. Kliknij Ustawienia  Informacje o koncie.
3. Włącz opcję Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam.

Wymagania dotyczące kreacji

Zapośredniczenie

Gdy do włączenia reklam niespersonalizowanych posłużą Narzędzia Google do uzyskiwania zgody użytkowników z UE, zgodność kreacji z zasadami nie jest sprawdzana w ramach zapośredniczenia. To samo będzie obowiązywać w przypadku ograniczonego wyświetlania kreacji w ramach zapośredniczenia. Zgodnie z zasadami TCF w wersji 2.2 wszystkie kreacje ogólnie się kwalifikują, ale podobnie jak w przypadku rezerwacji sprawdzamy, czy dostawcy technologii reklamowych i inne źródła ofert reklamowych objętych automatyzacją nie naruszają zasad Google i mają przynajmniej jedną podstawę prawną do przetwarzania danych.

Implementation

Ograniczone wyświetlanie reklam nie wymaga używania żadnych nowych elementów interfejsu. Wydawcy mogą określać, czy należy zastosować ograniczone wyświetlanie reklam.

• Pakiet SDK do reklam mobilnych Google: wydawcy mogą użyć klucza gad_has_consent_for_cookies w ramach współdzielonej pamięci platformy, aby włączyć ograniczone wyświetlanie reklam na urządzeniach z Androidem i iOS.

W przypadku wydawców działających zgodnie z opracowanymi przez IAB zasadami TCF w wersji 2.2 będziemy uwzględniać sygnał zgody na używanie plików cookie lub identyfikatorów (cel 1) zawarty w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody. Ograniczone wyświetlanie będzie włączane, gdy brak będzie zgody na cel 1, ale występuje uzasadniony interes lub uzyskano zgodę użytkownika na cele 2, 7, 9 i 10.

W przypadku żądań w ramach ograniczonego wyświetlania reklam raporty nie będą uwzględniać konwersji w aplikacjach. Raportowanie wyświetleń mających miejsce w ramach ograniczonego wyświetlania reklam jest dostępne po zastosowaniu wymiaru Ograniczenie wyświetlania.

 

Wymagane działanie na platformach do zarządzania zgodą użytkowników

Wydawcy korzystający z narzędzia Prywatność i wyświetlanie wiadomości mogą tworzyć i trafikować wiadomości z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych zgodnie z opracowanymi przez IAB zasadami TCF w wersji 2.2.

W ramach opracowanych przez IAB zasad TCF w wersji 2.2 inne platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP) nie będą musiały podejmować żadnych działań, aby wprowadzić obsługę ograniczonego wyświetlania reklam. Obecny ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody zawiera wszystkie odpowiednie sygnały wymagane do wyboru właściwego trybu wyświetlania reklam. Jeśli będą spełnione podane niżej warunki, to jako dostawca technologii reklamowych będziemy stosować ograniczone wyświetlanie reklam:

• brak zgody w przypadku celu 1;
• posiadanie przez nas uzasadnionego interesu lub zgody użytkownika na cele 2, 7, 9 i 10.

Niestandardowe narzędzia do uzyskiwania zgody użytkownika będą musiały wyświetlać prośbę o zgodę na stosowanie plików cookie. Jeśli użytkownik ją odrzuci, narzędzia te powinny za pomocą nowych interfejsów API zasygnalizować konieczność wyświetlania reklam bez użycia identyfikatorów.

Wydawcy będą mieli dostępne takie tryby wyświetlania reklam:

Tryb wyświetlania reklam	Reklamy spersonalizowane	Reklamy niespersonalizowane	Ograniczone wyświetlanie reklam
			Automatyzacja	Brak automatyzacji
Ochrona przed nieprawidłowym ruchem i oszustwami
Oferty reklamowe Google objęte automatyzacją
Oferty reklamowe zewnętrznych kupujących objęte automatyzacją