Google では、EU ユーザーの同意ポリシーに基づく Cookie または他のローカル ストレージの使用に対する同意を取得していない場合でも、パブリッシャー様に広告を配信していただける制限付き広告（LTD）を導入しました（この機能は、エンドユーザーの同意がリクエストされなかった場合や同意が得られなかった場合でも、ポリシーに沿って使用することができます。ただし、地域の適用法令に基づいて、定められている通知および同意取得などの義務を遵守していることをご自身で確認していただく必要があります）。
この記事では、Google の制限付き広告配信ソリューションに関する制限およびサポートされている機能の概要を説明します。
パブリッシャー様が IAB TCF v2.0 の同意フレームワークをご使用になっていて、目的 1 に対する同意は得ていないが、Google がベンダーとして目的 2、7、9、10 に対する正当な利益または同意に基づいて業務を行う許可を得ている場合に、Google は掲載可能な制限付き広告の配信を試みます。また、Google はユーザーの所在地にかかわらず、掲載可能な制限付き広告の配信を試みます。
Cookie とローカル ID の使用
Google の EU ユーザーの同意ポリシーで定められているとおり、制限付きの広告では、モバイル デバイス ID を含めて Cookie またはその他のローカル ストレージの使用を必要とするすべてのパーソナライズおよび機能がすべて無効になります。そのため、次の機能は制限付きの広告では利用できません。
- すべての広告のパーソナライズ
- オーディエンス ターゲティング
- 検索数の増加の測定
- 調査での伸びの測定
- リマーケティング
- インタレスト ベース カテゴリ
- 携帯電話会社のターゲット設定
- 帯域幅のターゲティング
- 以下を含むローカル ID に依存する機能:
- コンバージョン トラッキングの指標
- アプリ内コンバージョン トラッキング
- ユニークリーチ測定
- 「この広告をミュート」
- 順次クリエイティブ ローテーション
- 動画クリエイティブのローテーションとストーリーボード
- 動画広告のルールとセッションの広告ルール
- フリークエンシー キャップ
- Cookie のリーチ、ユニークリーチ、アプリ内コンバージョンのレポート作成
- 無効なトラフィックの検出
- データ転送の特定の項目（
User IDなど）は使用できません
広告掲載の要件
このサービスでは、最初に AdMob のウォーターフォール メディエーションがサポートされます。制限付きの広告のシグナルが使用される場合、キャンペーンは AdMob で配信されません。
プログラマティック デマンドは、制限付き広告の対象外となります。これには、プログラマティック保証型取引、優先取引、プライベート オークション、Google デマンドソースおよび第三者デマンドソース（認定バイヤーと Open Bidding を含む）の公開オークションが含まれます。メディエーション チェーンの一部としての Google デマンドはサポートされていません。
AdSense（検索向け AdSense とコンテンツ向け AdSense）はサポート対象外で、今後も広告配信には Cookie 使用への同意が必要になります。
クリエイティブの要件
メディエーション
メディエーションについては、パーソナライズされていない広告がGoogle の EU ユーザーの同意ポリシーを遵守するためのツールを使用して有効化された場合、クリエイティブの制限は適用されません。また、このポリシーは、メディエーションを通じて配信される制限付き広告のクリエイティブにも適用されます。TCF v2.0 に基づき、Google では広告技術プロバイダおよびその他のプログラマティック デマンドソースが Google のポリシーに違反していないこと、およびデータ処理を実施するための法的根拠を少なくとも 1 つは有することを、メディエーションの順次処理に追加する前に確認します。
実装
制限付き広告を実装するための新しいユーザー インターフェース コントロールはありません。パブリッシャー様は、制限付き広告の処理を適用するかどうかを指定できます。
- GMA SDK: パブリッシャー様は、プラットフォーム共有ストレージの gad_has_consent_for_cookies キーを使用して、Android と iOS で制限付き広告を有効にできます。
IAB TCF v2.0 を使用しているパブリッシャー様の場合、TC 文字列に含まれる Cookie または ID の同意シグナル（目的 1）が優先されます。目的 1 に対する同意は得ていないが、Google がベンダーとして目的 2、7、9、10 に関する正当な利益または同意に基づいて業務を行う許可を得ている場合に、制限付きの広告がリクエストされます。
同意管理プラットフォームに必要な操作
プライバシーとメッセージをご利用になっているパブリッシャー様の場合、IAB TCF v2.0 を使用して、目的 1 のオプトアウトが可能な同意メッセージを作成、表示できます。
他の IAB TCF v2.0 同意管理プラットフォーム（CMP）では、制限付き広告に対応するために必要な操作はありません。既存の TC 文字列には、適切な配信モードを選択するために必要な関連シグナルがすべて含まれているからです。広告技術プロバイダとして次の Google の条件を満たしている場合は、制限付きの広告が配信されます。
- 目的 1、3、4 について同意を得ていない
- その他の目的について、正当な利益を確保しているか同意を得ている
現在、アプリ向けの制限付き広告は IAB TCF v2.0 の同意フレームワークでのみサポートされます。パブリッシャー様がカスタムの同意ツールをご使用になっており、ユーザーがデバイス ID の使用に同意しなかった場合、現時点では IAB TCF v2.0 フレームワークの外で制限付きの広告のシグナルを送信する方法が存在しないため、広告リクエストを行わないようにしてください。
パブリッシャー様には、以下の広告配信モードをご利用いただけます。
| 広告配信モード | パーソナライズド広告 | パーソナライズされていない広告 | 制限付き広告 |
|---|---|---|---|
| 無効なトラフィックおよび不正防止 | |||
| Google からのプログラマティック デマンド | |||
| 第三者の購入者からのプログラマティック デマンド |
