השקנו את התכונה 'מודעות מוגבלות (LTD)' כדי לאפשר לבעלי האפליקציות להציג מודעות באופן מוגבל במקרים שבהם המשתמש לא הביע הסכמה לשימוש בקובצי cookie או באחסון מקומי אחר במכשיר שלו, כפי שמוסבר במדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי (השימוש בתכונה הזו עומד בתנאי המדיניות גם אם לא הוצגה למשתמשי הקצה בקשת הסכמה או אם הם דחו בקשה כזו. עליכם מוטלת האחריות לברר מהן החובות שיש לציית להן לפי החוק המקומי, כולל דרישות להציג למשתמשים הודעה או לבקש מהם הסכמה.)
במאמר הזה אנחנו מסבירים מהן ההגבלות ומהן התכונות הנתמכות בפתרון של Google להצגה מוגבלת של מודעות.
כשבעל האפליקציה משתמש בגרסה 2.0 של IAB TCF: אם לא הושגה הסכמה למטרה 1, אבל Google מורשית לפעול כספקית על סמך אינטרס לגיטימי או הסכמה למטרות 2, 7, 9 ו-10, ננסה להציג מודעה מוגבלת כשירה. Google תנסה להציג מודעה מוגבלת כשירה ללא קשר למיקום של המשתמש.
שימוש בקובצי Cookie ובמזהים מקומיים
כפי שנקבע במדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, במודעות המוגבלות מושבתות ההתאמה האישית וכל התכונות שמחייבות שימוש בקובצי Cookie או באמצעים אחרים שמאוחסנים באופן מקומי, כולל מזהים של מכשירים ניידים. כלומר התכונות הבאות לא זמינות כשמשתמשים במודעות מוגבלות:
- התאמה אישית מכל סוג של המודעות
- טירגוט לפי קהל
- מדידת העלייה בנפח החיפוש
- מדידת העלייה בחוזק המותג באמצעות סקר
- רימרקטינג
- קטגוריות המבוססות על תחומי עניין
- טירגוט לפי ספק סלולר
- טירגוט לפי רוחב פס
- תכונות שמבוססות על מזהה מקומי, כולל:
- מדד מעקב ההמרות
- מעקב המרות באפליקציה
- מדידה של היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים
- "השתקת המודעה הזו"
- סבב קריאייטיב ברצף
- סבב קריאייטיב של וידאו ו-storyboarding
- כללים למודעות וידאו וכללי מודעות בזמן פעילות באפליקציה
- מכסת התדירות
- דיווח על היקף החשיפה של קובצי Cookie, היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים או ההמרות באפליקציה
- זיהוי סוגים מסוימים של תנועה לא חוקית
- חלק מהשדות של העברת הנתונים, כמו
מזהה המשתמש, לא יהיו זמינים
הכשירות של מקורות הביקוש
בשלב הראשון, התכונה תתמוך ב-AdMob בתהליך בחירת הרשת, באפליקציות ובמודעות וידאו. אם המערכת תזהה אות של מודעות מוגבלות, הקמפיינים לא יוצגו ב-AdMob.
ביקוש פרוגרמטי לא כשיר להצגת מודעות מוגבלות. סוגי הביקוש הלא כשירים כוללים ביקוש פרוגרמטי מובטח, דילים בלעדיים ללקוחות מועדפים, מכרז פרטי ומכרז פתוח – הן עם מקורות ביקוש ב-Google והן עם מקורות ביקוש של צד שלישי, כולל במסגרות של Authorized Buyers ו-Open Bidding. אין תמיכה במקורות ביקוש ב-Google כחלק משרשרת לבחירת רשת.
לא תהיה תמיכה ב-AdSense (AdSense לחיפוש ו-AdSense לרשת המדיה), כך שעדיין יהיה צורך בהסכמה לשימוש בקובצי cookie כדי להציג מודעות.
הכשירות של נכסי הקריאייטיב
תהליך בחירת הרשת
אם מודעות ללא התאמה אישית מופעלות באמצעות הכלים של Google שנועדו להשיג הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, בתהליך בחירת הרשת לא תתבצע אכיפה של נכסי קריאייטיב. המדיניות הזו תורחב גם לנכסי קריאייטיב של מודעות מוגבלות שמוצגים דרך תהליך בחירת הרשת. בכפוף לדרישות המפורטות בגרסה 2.0 של TCF, לפני שאנחנו כוללים ספקי טכנולוגיית פרסום ומקורות אחרים לביקוש פרוגרמטי ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת, אנחנו מוודאים שהם לא מפרים את מדיניות Google ושיש להם לפחות בסיס חוקי אחד לעיבוד נתונים.
הטמעה
אין פקדים חדשים בממשק המשתמש להטמעת מודעות מוגבלות. בעלי האפליקציות יכולים לציין אם הם רוצים להפעיל מודעות מוגבלות.
- GMA SDK: בעלי האפליקציות יכולים להשתמש במפתח gad_has_consent_for_cookies בפלטפורמה עם אחסון משותף כדי להפעיל מודעות מוגבלות ב-Android וב-iOS.
אצל בעלי אפליקציות שמשתמשים בגרסה 2.0 של IAB TCF, נפעל לפי אות ההסכמה לשמירת קובץ Cookie או לאיסוף מזהה (מטרה 1) שכלול בנתוני השקיפות וההסכמה. המערכת תבקש מודעות מוגבלות כשאין הסכמה למטרה 1 אבל Google מורשית לפעול כספקית על סמך אינטרס לגיטימי או הסכמה למטרות 2, 7, 9 ו-10.
נדרשת פעולה בפלטפורמות לניהול הסכמה
בעלי אפליקציות שמשתמשים ב-Funding Choices יוכלו ליצור ולהעביר הודעות בנושא הסכמה עם ביטולי הסכמה (opt-outs) למטרה 1. לשם כך הם צריכים להשתמש בגרסה 2.0 של IAB TCF.
בפלטפורמות אחרות לניהול הסכמה שמתבססות על גרסה 2.0 של IAB TCF אין צורך בפעולה כלשהי על מנת לתמוך במודעות מוגבלות. נתוני השקיפות וההסכמה הקיימים מכילים את כל האותות הרלוונטיים הדרושים כדי לבחור את מצב ההצגה הנכון. אם התנאים הבאים מתקיימים עבור Google כספקית טכנולוגיית פרסום, נציג מודעות מוגבלות:
- לא ניתנה הסכמה למטרות 1, 3 ו-4
- יש אינטרס לגיטימי או הסכמה לכל מטרה אחרת
בשלב הזה, המודעות המוגבלות באפליקציות נתמכות רק עם גרסה 2.0 של IAB TCF. אם בעל האפליקציה נעזר בכלי מותאם אישית לקבלת הסכמה ומשתמש מסוים מסרב להביע הסכמה לשימוש במזהה המכשיר שלו, בעל האפליקציה צריך למנוע שליחה של בקשה להצגת מודעה. הסיבה לכך היא שאין לנו כרגע שיטה שמאפשרת לבעל האפליקציה לבקש הצגה של מודעות מוגבלות מחוץ לגרסה 2.0 של IAB TCF.
בעלי האפליקציות יקבלו גישה למצבי הצגת המודעות האלה:
| מצב הצגת המודעות | מודעות בהתאמה אישית | מודעות ללא התאמה אישית | מודעות מוגבלות |
|---|---|---|---|
| הגנה מפני תנועה לא חוקית והונאה | |||
| ביקוש פרוגרמטי מ-Google | |||
| ביקוש פרוגרמטי מקונים של צד שלישי |