Les annonces limitées (LMT) permettent aux éditeurs de diffuser des annonces de façon restreinte. Elles désactivent la collecte, le partage et l'utilisation de données à caractère personnel pour la personnalisation des annonces. Veuillez noter les points suivants :
- Les technologies de diffusion d'annonces (à savoir le code de notre SDK) seront toujours mises en cache ou installées pour que les systèmes d'exploitation mobiles des utilisateurs puissent fonctionner normalement. De plus, les créations publicitaires seront toujours envoyées aux appareils et, dans certains cas, mises en cache sur ceux-ci. Des données telles que les adresses IP seront toujours utilisées pour faciliter la transmission de l'annonce à l'appareil.
- Les cookies dédiés uniquement à la détection du trafic incorrect et le stockage local ne seront utilisés que lorsque les annonces limitées programmatiques seront activées pour aider à lutter contre les utilisations frauduleuses et abusives. Dans ce cas, Google ne demande pas aux éditeurs d'obtenir le consentement des utilisateurs.
Si un éditeur utilise la version 2.2 du Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB, nous essaierons de diffuser une annonce limitée éligible en l'absence de consentement pour la Finalité 1. Les éditeurs peuvent aussi envoyer un signal manuellement (voir Implémentation). Google essaiera également de diffuser une annonce limitée éligible quelle que soit la situation géographique de l'utilisateur, et pour les demandes provenant de l'EEE, du Royaume-Uni ou de la Suisse qui n'incluent pas de chaîne TC provenant d'une CMP certifiée par Google.
Utilisation de l'identifiant local
Avec les annonces limitées, toutes les personnalisations et fonctionnalités qui nécessitent l'utilisation d'un identifiant local sont désactivées. Par conséquent, certaines fonctionnalités ne sont pas disponibles pour ce type d'annonce.
Fonctionnalités non disponibles avec les annonces limitées
Les éléments de campagne qui utilisent ces fonctionnalités indisponibles ne seront pas éligibles aux annonces limitées :
- Personnalisation des annonces
- Ciblage d'audience
- Mesure du search lift
- Mesure de l'impact par des sondages
- Remarketing
- Catégories par centres d'intérêt
- Ciblage par opérateur mobile
- Ciblage par bande passante
- Fonctionnalités utilisant un identifiant sur l'appareil de l'utilisateur, y compris :
- Métrique de suivi des conversions
- Suivi des conversions dans l'application
- Mesure de couverture unique
- Option "Ignorer cette annonce"
- Rotation séquentielle des créations
- Rotation des créations vidéo et storyboarding
- Limitation de la fréquence d'exposition
- Rapports sur la couverture du cookie, les conversions dans l'application ou Unique Reach
- Détection de certains types de trafic incorrect en fonction de vos paramètres pour les annonces limitées programmatiques
Éligibilité de la demande
Les annonces limitées sont compatibles avec la médiation en cascade dans AdMob. Si un signal d'annonce limitée est envoyé, aucune campagne ne sera diffusée dans AdMob. La demande programmatique et les campagnes ne sont disponibles pour les annonces limitées que lorsque l'éditeur a activé les annonces limitées programmatiques.
Les enchères programmatiques sont disponibles pour l'inventaire éligible aux annonces limitées. Ce mode de diffusion permet à un éditeur de capter la demande programmatique contextuelle lorsqu'il affiche des annonces limitées. De plus, il active la demande provenant de la demande Google, des campagnes, d'Authorized Buyers et des enchères par SDK.
Si les éditeurs optent pour ce nouveau mode de diffusion, Google utilisera un stockage local et des cookies dédiés uniquement à la détection du trafic incorrect, qu'il soit consenti ou non. Par conséquent, la demande programmatique sera activée (et un stockage local et un cookie dédié uniquement à la détection du trafic incorrect seront utilisés) si (1) aucune plate-forme de gestion du consentement (CMP, consent management platform) certifiée n'est présente, (2) les annonces limitées sont activées dans la demande d'annonce ou (3) si les préférences de l'utilisateur ne permettent pas de diffuser des annonces personnalisées ou non personnalisées, mais que la transparence a été établie pour la finalité spécifique 1 (assurer la sécurité, détecter et empêcher la fraude, et corriger les erreurs), la finalité spécifique 2 (diffuser et présenter des publicités et du contenu) et pour Google en tant que fournisseur.
S'ils ne font appel à aucune CMP, nous rappelons aux éditeurs qu'ils doivent quand même respecter toutes les dispositions applicables des Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE. Cela inclut, par exemple, d'identifier clairement chaque partie susceptible de collecter, de recevoir ou d'utiliser les données à caractère personnel des utilisateurs finaux, et de fournir aux utilisateurs finaux des informations bien visibles et facilement accessibles sur l'utilisation de ces données par cette partie.
Les annonces limitées programmatiques sont une fonctionnalité facultative. Les éditeurs sont juridiquement responsables des outils qu'ils utilisent pour recueillir le consentement, y compris sur l'utilisation des cookies et du stockage local dans la publicité en ligne. Ils doivent s'adresser à leur équipe juridique pour déterminer eux-mêmes s'ils ont intérêt à utiliser ou non cette fonctionnalité, en tenant compte des réglementations et directives réglementaires applicables.
Les éditeurs qui ne souhaitent pas utiliser le stockage local ni des cookies dédiés uniquement au trafic incorrect sans le consentement utilisateur doivent désactiver cette fonctionnalité dans l'interface utilisateur d'AdMob.
Désactiver les annonces limitées programmatiques
Les annonces limitées programmatiques sont activées par défaut et peuvent être désactivées à tout moment. Voici comment les désactiver :
- Connectez-vous à votre compte AdMob sur https://admob.google.com.
- Accédez à Paramètres, puis à Informations sur le compte.
- Désactivez l'option Annonces limitées programmatiques.
Activer les annonces limitées programmatiques
Voici comment activer les enchères programmatiques pour les annonces limitées si elles étaient désactivées :
- Connectez-vous à votre compte AdMob sur https://admob.google.com.
- Accédez à Paramètres, puis à Informations sur le compte.
- Activez l'option Annonces limitées programmatiques.
Éligibilité des créations
Médiation
La médiation n'implique quant à elle aucune mesure d'application concernant les créations lorsque les annonces non personnalisées sont activées à l'aide des Outils de Google pour le consentement de l'utilisateur dans l'UE. La même règle sera étendue aux créations LMT diffusées grâce à la médiation. Conformément à la version 2.2 du TCF, toutes les créations sont éligibles de façon générale. Toutefois, comme pour les réservations, nous vérifions que les fournisseurs de technologie publicitaire et les autres sources de demande programmatique respectent le règlement de Google et disposent d'au moins une base juridique pour traiter les données.
Implémentation
Les éditeurs peuvent indiquer si le traitement des annonces limitées doit être appliqué.Action requise pour les plates-formes de gestion du consentement
Avec la version 2.3 du TCF de l'IAB, les éditeurs qui utilisent Confidentialité et messages peuvent créer et afficher des messages de consentement.
Pour les autres plates-formes de gestion du consentement (CMP, Consent Management Platform) certifiées utilisant la version 2.3 du TCF de l'IAB, aucune intervention n'est requise pour accepter les annonces limitées. La chaîne TC (Transparency & Consent) existante contient tous les signaux pertinents nécessaires pour sélectionner le mode de diffusion approprié.
Les éditeurs disposeront des modes de diffusion d'annonces suivants :
| Mode de diffusion d'annonces | Annonces personnalisées | Annonces non personnalisées | Annonces limitées | |
|---|---|---|---|---|
| Programmatique | Non programmatique | |||
| Protection contre le trafic incorrect et la fraude | ||||
| Demande programmatique provenant de Google | ||||
| Demande programmatique provenant d'acheteurs tiers (partenaires d'enchères) | ||||