Cơ hội video thực sự là một tính năng của Google Ad Manager 360 có thể chưa được kích hoạt cho mạng của bạn.
Bạn có thể xem hiệu suất video của Ad Manager (kể cả cơ hội video, cơ hội bị giới hạn dựa trên chế độ cài đặt của bạn và cơ hội trùng khớp dựa trên thời lượng chèn quảng cáo) qua báo cáo cơ hội video thực sự.
Các chỉ số báo cáo này cho phép bạn báo cáo chính xác về các cơ hội video thực sự bằng cách xem xét hành động bỏ ngang của người dùng, thời lượng mà bạn coi là cơ hội quảng cáo và sự hạn chế của bạn đối với số quảng cáo tối đa cho nhóm quảng cáo.
Đặt thời lượng cơ hội quảng cáo cho mạng
"Thời lượng cơ hội quảng cáo" là thời lượng (tính bằng giây) dùng để tính toán dữ liệu báo cáo cho các mục truy vấn không được đáp ứng trong nhóm tối ưu hoá và cơ hội video thực sự (luôn được làm tròn xuống).
Ví dụ:
Nếu thời lượng được đặt thành 30 giây, thì nhóm tối ưu hoá có thời lượng quảng cáo không được thực hiện là 2 phút sẽ báo cáo 4 mục truy vấn không được đáp ứng, đại diện cho 4 cơ hội. Việc thay đổi giá trị này chỉ ảnh hưởng đến dữ liệu trong tương lai. Việc này không làm thay đổi kết quả tính toán trong quá khứ.
Bạn có thể xem một số ví dụ khác ở bên dưới.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào mục Quản trị, rồi nhấp vào Video và âm thanh.
- Tìm chế độ cài đặt "Thời lượng cơ hội quảng cáo" trong phần "Cài đặt chung" rồi nhập số giây.
- Nhấp vào Lưu.
Chạy báo cáo về cơ hội video thực sự
- Tạo báo cáo như bạn thường làm trong Ad Manager.
- Chọn Lịch sử làm loại báo cáo và chọn phạm vi ngày.
- (Không bắt buộc) Nhấp vào Thêm bộ lọc để tinh chỉnh dữ liệu báo cáo và chỉ bao gồm các mục do bạn chỉ định.
-
Chọn dữ liệu để hiển thị trong báo cáo bằng cách chọn các chỉ số và thứ nguyên được hỗ trợ, kể cả chỉ số cơ hội thực sự.
Thứ nguyên vị trí tùy chỉnh cho phép bạn chia các cơ hội và cơ hội đã so khớp theo phương pháp thiết lập mẫu xen giữa vị trí tùy chỉnh. - Thiết lập tùy chọn lập lịch báo cáo và quyền.
- Nhấp vào Chạy để chạy báo cáo hoặc nhấp vào Lưu để lưu báo cáo.
Địa lý
- Thành phố
- Quốc gia
- Khu vực
Đơn vị thời gian
- Ngày
Khoảng không quảng cáo
- Đơn vị quảng cáo
- Kích thước quảng cáo được yêu cầu
Siêu dữ liệu CMS
Siêu dữ liệu nội dung
- Nội dung
- Gói nội dung
Video
- Thời lượng yêu cầu quảng cáo
- Vị trí tùy chỉnh
- Hình thức phát liên tục
- Vị trí trong nhóm*
- Vị trí của nhóm
* Đối với cơ hội, "Vị trí trong nhóm" sẽ luôn được báo cáo là "Vị trí 1".
Các chỉ số hiện có để báo cáo về cơ hội thực sự
Cơ hội thực sự
Số cơ hội quảng cáo video mà người dùng đạt đến (làm tròn xuống). Cơ hội được tính được tính bất kể số lượt hiển thị hoặc lỗi, kể cả lượt phản hồi VAST trống.
Đối với quảng cáo mà người dùng tiếp cận:
Tổng cơ hội video = (làm tròn xuống)
Thời lượng chèn quảng cáo / Thời lượng cơ hội quảng cáo
Ví dụ
- Thời lượng chèn quảng cáo 200 giây, thời lượng cơ hội quảng cáo 30 giây
- 6 cơ hội
- Thời lượng chèn quảng cáo 180 giây, thời lượng cơ hội quảng cáo 30 giây
- 6 cơ hội
- Thời lượng chèn quảng cáo 109 giây, thời lượng cơ hội quảng cáo 10 giây
- 10 cơ hội
Cơ hội bị giới hạn
Số cơ hội quảng cáo video mà người dùng đạt đến (làm tròn xuống hoặc giới hạn dựa trên tùy chọn cài đặt quảng cáo tối đa, tùy theo mức nào nhỏ hơn). Cơ hội bị giới hạn được tính bất kể số lượt hiển thị hoặc lỗi, kể cả lượt phản hồi VAST trống.
Đối với quảng cáo mà người dùng tiếp cận:
Cơ hội video bị giới hạn = (làm tròn xuống hoặc giới hạn dựa trên tùy chọn cài đặt quảng cáo tối đa, tùy vào mức nào nhỏ hơn)
Thời lượng chèn quảng cáo tối đa / Thời lượng cơ hội quảng cáo
Ví dụ
- Thời lượng chèn quảng cáo 180 giây, số quảng cáo tối đa đặt thành 5, thời lượng cơ hội quảng cáo 30 giây
- 6 cơ hội
- 5 cơ hội bị giới hạn
Cơ hội đã so khớp
Số cơ hội quảng cáo video mà trong đó thời lượng chèn quảng cáo được lấp đầy (làm tròn xuống), ngay cả khi dưới 50% thời lượng chèn quảng cáo được lấp đầy.
Đối với quảng cáo mà người dùng tiếp cận:
Cơ hội video đã so khớp = (làm tròn xuống)
Số giây được lấp đầy trong quá trình chèn quảng cáo / Thời lượng cơ hội quảng cáo
Ví dụ
- 200 giây quảng cáo được lấp đầy, thời lượng cơ hội quảng cáo 30 giây
- 6 cơ hội
- 180 giây quảng cáo được lấp đầy, thời lượng cơ hội quảng cáo 30 giây
- 6 cơ hội
- 179 giây quảng cáo được lấp đầy, thời lượng cơ hội quảng cáo 30 giây
- 5 cơ hội đã so khớp
Thời lượng so khớp (giây)
Tổng số giây được lấp đầy.
Đối với VMAP nội dòng, thời lượng này chỉ được tính khi đạt đến sự kiện breakStart. Đối với bất kỳ lượt chèn quảng cáo nào khác, thời lượng này chỉ được tính khi người dùng xem quảng cáo đầu tiên trong nhóm.
Chỉ số này tương thích với vị trí tùy chỉnh và cho phép bạn hiểu thời gian lấp đầy, theo vị trí.
Tổng thời lượng (giây)
Tổng số giây có sẵn để lấp đầy.
Đối với VMAP nội dòng, thời lượng này chỉ được tính khi đạt đến sự kiện breakStart. Đối với bất kỳ lượt chèn quảng cáo nào khác, thời lượng này chỉ được tính khi người dùng xem quảng cáo đầu tiên trong nhóm.
Chỉ số này tương thích với vị trí tùy chỉnh và cho phép bạn hiểu thời gian có sẵn, theo vị trí.
Lượt bắt đầu chèn quảng cáo
Tổng số lượt chèn quảng cáo mà người dùng đã tiến hành đến.
Đối với VMAP nội dòng, đây là số lượng sự kiện breakStart đã đạt đến. Đối với bất kỳ lượt chèn quảng cáo nào khác, đó sự kiện xem cho quảng cáo đầu tiên trong nhóm.
Lượt kết thúc chèn quảng cáo
Tổng số lượt chèn quảng cáo mà người dùng đã tiến hành đến hết.
Đối với VMAP nội dòng, đây là số lượng sự kiện breakEnd đã đạt đến. Đối với bất kỳ lượt chèn quảng cáo nào khác, đó là sự kiện xem cho quảng cáo cuối cùng trong nhóm.
Bạn có thể lấy "Thời điểm bắt đầu hiển thị quảng cáo" trừ "Thời điểm kết thúc hiển thị quảng cáo" để tính toán lượt bỏ ngang trong nhóm.
Cơ hội thực sự cho từng yêu cầu quảng cáo
Nếu max_ad_duration có trong yêu cầu quảng cáo:
Tổng thời lượng =
max_ad_duration.
Thời lượng khớp = Thời lượng lấp đầy thực tế của quảng cáo.
Cơ hội thực sự =max_ad_duration/ 30 (làm tròn xuống).
Cơ hội có giới hạn = Số nhỏ hơn trong: [ 1 ] hoặc [max_ad_duration/ 30 (làm tròn xuống) ].
Cơ hội khớp = Thời lượng khớp / 30 (làm tròn xuống).
Nếu max_ad_duration không có trong yêu cầu quảng cáo:
Tổng thời lượng = Thời lượng lấp đầy thực tế của quảng cáo.
Thời lượng khớp = Thời lượng lấp đầy thực tế của quảng cáo.
Cơ hội thực sự = 1
Cơ hội có giới hạn = 1
Cơ hội khớp = Số nhỏ hơn trong: [ 1 ] hoặc [ Thời lượng khớp / 30 (làm tròn xuống) ].
Lượt bỏ ngang của người dùng trong báo cáo cơ hội thực sự
Cơ hội chỉ được tính nếu người dùng đã tiến hành đến điểm chèn quảng cáo, như mô tả bên dưới. Điều này có nghĩa là nếu người dùng tải một luồng cho bộ phim 2 giờ nhưng sau đó bỏ ngang sau quảng cáo đầu video, thì chỉ quảng cáo đầu video mới được tính là cơ hội. Sự so sánh yêu cầu quảng cáo và cơ hội cho thấy số lượt bỏ ngang.
-
Đối với điểm chèn quảng cáo được tìm nạp trước, cơ hội được tính khi người dùng đến được điểm chèn quảng cáo, ngay cả điểm chèn đó trống.
Đối với VMAP cùng dòng, yêu cầu quảng cáo cần kích hoạt sự kiện theo dõi breakStart để tính các cơ hội. VMAP cùng dòng sẽ hiển thị các sự kiệnbreakStarttrên điểm chèn quảng cáo trống chỉ khi các nhóm tối ưu hoá được dùng cho điểm chèn đó.Cơ hội VMAP không cùng dòng được tính dựa trên quảng cáo đầu tiên được tiếp cận.
-
Đối với điểm chèn quảng cáo trực tiếp, yêu cầu VMAP sẽ tính số cơ hội dựa trên quảng cáo đầu tiên đang đạt đến.
Ví dụ về báo cáo cơ hội video thực sự
| Vị trí của nhóm | Tổng số yêu cầu quảng cáo |
Tổng số mục phản hồi đã phân phát |
Tổng số yêu cầu quảng cáo không khớp |
Cơ hội thực sự | Cơ hội bị giới hạn |
Tổng số lượt hiển thị |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Trước video | 946 | 929 | 17 | 704 | 704 | 664 |
| Trong video 1 | 3.581 | 3.465 | 116 | 3.472 | 2.976 | 2.620 |
| Trong video 2 | 3.510 | 3.390 | 120 | 3.262 | 2.796 | 2.486 |
| Trong video 3 | 3.300 | 3.077 | 223 | 2.996 | 2.568 | 2.313 |
| Trong video 4 | 3.369 | 3.154 | 215 | 2.996 | 2.568 | 2.305 |
| Trong video 5 | 3.221 | 2.991 | 230 | 2.877 | 2.466 | 2.235 |
Các vị trí xuất hiện trong báo cáo này là đến từ cùng chuỗi ví dụ.
