Отчет о действительном количестве вариантов оптимизации видеорекламы

Доступно только в Google Менеджере рекламы 360
Действительное количество вариантов оптимизации – функция Google Менеджера рекламы 360, которая может быть недоступна в вашей сети.

В отчете о действительном количестве вариантов оптимизации видеорекламы приводятся показатели эффективности видеообъявлений в Менеджере рекламы, в том числе количество вариантов оптимизации, количество вариантов оптимизации с учетом ограничений, а также количество вариантов, соответствующих критерию на основе продолжительности рекламной паузы.

Показатели в отчете позволяют получить точную информацию о действительном количестве вариантов оптимизации видеорекламы на основе таких параметров, как уход посетителей со страницы, возможная продолжительность показа объявления и максимальное количество объявлений в пакете.

Установите возможную продолжительность показа объявления для своей сети

Параметр "Возможная продолжительность показа объявления" устанавливается в секундах и используется при создании отчетов с данными о том, по какому количеству запросов на показы в оптимизированных пакетах не были получены ответы и сколько было возможностей показа видеорекламы. Значение параметра всегда округляется в меньшую сторону.

Пример

Допустим, возможная продолжительность показа равна 30 секундам, а длительность невыполненных показов в оптимизированных пакетах – 2 минуты. Это означает, что не были получены ответы на 4 запроса объявлений, то есть было 4 возможности показа рекламы. Изменение этого значения влияет на расчетные данные, относящиеся только к будущему, но не к прошлому.

Ещё больше примеров можно найти ниже.

Прежнее название этого параметра – "Длительность невыполненных показов объявлений в оптимизированных пакетах". Значение по умолчанию составляет 30 секунд. Изменение этого значения повлияет только на данные в будущих отчетах, но не на расчетные данные, относящиеся к прошлому.

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Администрирование, а затем Аудио и видео.
3. В разделе "Общие настройки" найдите вариант "Возможная продолжительность показа объявления" и введите значение в секундах.
4. Нажмите Сохранить.

Создайте отчет о действительном количестве вариантов оптимизации видеорекламы

1. Следуйте стандартным инструкциям по созданию отчетов в Менеджере рекламы.
2. Выберите тип отчета Статистика и укажите диапазон дат.
3. Чтобы ограничить объем данных в отчете по тем или иным критериям, нажмите Добавить фильтр (необязательно).

4. Добавьте поддерживаемые параметры и показатели, в том числе показатели, отражающие действительное количество вариантов оптимизации.

   Параметр Специальная вставка позволяет структурировать варианты оптимизации и сопоставленные варианты оптимизации в зависимости от конфигурации шаблона рекламных пауз и специальной вставки.
5. Настройте планирование отчетов и разрешения для пользователей.
6. Нажмите Выполнить, чтобы получить данные, или выберите Сохранить.

Поддерживаемые параметры

География

• Город
• Страна
• Регион

Единица времени

• Дата

Инвентарь

• Рекламный блок
• Размеры объявлений в запросе

Метаданные системы управления контентом

Метаданные контента

• Контент
• Группа контента

Видео

• Длительность запрошенного объявления
• Специальная вставка
• Тип непрерывного воспроизведения
• Расположение в пакете*
• Расположение пакета

Ознакомьтесь с дополнительными сведениями о параметрах в отчетах Менеджера рекламы.

*Для возможностей показа параметр "Расположение в пакете" будет всегда иметь значение "1".

Показатели, позволяющие получить данные о действительном количестве возможностей показа

Действительное количество вариантов оптимизации
Количество вариантов оптимизации видеорекламы, просмотренной пользователем (с округлением в меньшую сторону). Количество вариантов оптимизации учитывается независимо от показов или ошибок, включая пустые ответы VAST.

Показать примеры

Для объявлений, которые видит пользователь:

Количество вариантов оптимизации видеорекламы =
продолжительность рекламной паузы / возможная продолжительность показа объявления (с округлением в меньшую сторону)

Примеры

• Продолжительность рекламной паузы 200 секунд, возможная продолжительность показа объявления 30 секунд
  • Количество вариантов оптимизации: 6
• Продолжительность рекламной паузы 180 секунд, возможная продолжительность показа объявления 30 секунд
  • Количество вариантов оптимизации: 6
• Продолжительность рекламной паузы 109 секунд, возможная продолжительность показа объявления 10 секунд
  • Количество возможностей показа: 10

 

Урезанное количество вариантов оптимизации
Количество вариантов оптимизации видеорекламы, просмотренной пользователем (с округлением в меньшую сторону или урезанием на основе настройки максимального количества объявлений, в зависимости от того, что будет меньше). Урезанное количество вариантов оптимизации учитывается независимо от показов или ошибок, включая пустые ответы VAST.

Показать примеры

Для объявлений, которые видит пользователь:

Количество вариантов оптимизации видеорекламы с учетом ограничений =
Максимальная продолжительность рекламной паузы / Возможная продолжительность показа объявления (с округлением в меньшую сторону или с учетом ограничения на максимальное количество объявлений, в зависимости от того, что будет меньше)

Примеры

• Продолжительность рекламной паузы 180 секунд, максимальное количество объявлений 5, возможная продолжительность показа объявления 30 секунд
  • Количество вариантов оптимизации: 6
  • Количество возможностей показа с учетом ограничений: 5

 

Количество сопоставленных вариантов оптимизации
Количество вариантов оптимизации видеорекламы, где рекламная пауза была заполнена (с округлением в меньшую сторону), даже если было заполнено менее 50 % продолжительности рекламной паузы.

Показать примеры

Для объявлений, которые видит пользователь:

Количество сопоставленных вариантов оптимизации видеорекламы =
Длительность рекламной паузы в секундах / Возможная продолжительность показа объявления (с округлением в меньшую сторону)

Примеры

• Продолжительность рекламной паузы 200 секунд, возможная продолжительность показа объявления 30 секунд
  • Количество вариантов оптимизации: 6
• Продолжительность рекламной паузы 180 секунд, возможная продолжительность показа объявления 30 секунд
  • Количество вариантов оптимизации: 6
• Продолжительность рекламной паузы 179 секунд, возможная продолжительность показа объявления 30 секунд
  • Количество сопоставленных вариантов оптимизации: 5

 

Значения показателей "Количество возможных показов видеорекламы", "Количество возможных показов с учетом ограничений" и "Количество сопоставленных возможных показов" основаны на возможной продолжительности показа объявления, соответствующей настройкам сети, и всегда округляются в меньшую сторону.

 

Сопоставленная длительность (сек.)
Общая длительность показов в секундах.

Для встроенного плейлиста VMAP эта длительность учитывается только при наступлении события breakStart. Для любой другой рекламной паузы она учитывается, когда просмотрено первое объявление в пакете.

Этот показатель совместим со специальными вставками и позволяет оценить заполненное время для каждой вставки.

 

Общая длительность (сек.)
Общее количество секунд, доступных для заполнения.

Для встроенного плейлиста VMAP эта длительность учитывается только при наступлении события breakStart. Для любой другой рекламной паузы она учитывается, когда просмотрено первое объявление в пакете.

Этот показатель совместим со специальными вставками и позволяет оценить доступное время для каждой вставки.

Чтобы подсчитать длительность невыполненных показов в пакетах, нужно вычесть сопоставленную длительность из общей длительности.

Начало рекламной паузы
Общее количество рекламных пауз, которых достигли пользователи.

Для встроенного плейлиста VMAP это количество наступивших событий breakStart. Для любой другой рекламной паузы это событие просмотра первого объявления в пакете.

Окончание рекламной паузы
Общее количество рекламных пауз, которые просмотрели пользователи.

Для встроенного плейлиста VMAP это количество наступивших событий breakEnd. Для любой другой рекламной паузы это событие просмотра последнего объявления в пакете.

Показатели "Начало рекламной паузы" и "Окончание рекламной паузы" рассчитываются для встроенного плейлиста VMAP и его варианта без встраивания, который используется в оптимизированных пакетах. Стандартные пакеты должны содержать встроенный плейлист VMAP.

Чтобы рассчитать количество уходов посетителей со страницы, нужно вычесть показатели "Конец перерыва" из показателей "Начало перерыва".

Действительное количество вариантов оптимизации для единичных запросов объявлений

Если параметр max_ad_duration включен в запрос объявления, то выполняются следующие условия:

Общая длительность равна значению параметра max_ad_duration.
Значение параметра Сопоставленная длительность соответствует реальной длительности выполненных показов объявления.
Действительное количество вариантов оптимизации вычисляется по следующей формуле: max_ad_duration / 30 (с округлением в меньшую сторону).
Количество вариантов оптимизации с учетом ограничений равно 1 или max_ad_duration / 30 (с округлением в меньшую сторону) в зависимости от того, какое значение является меньшим.
Количество сопоставленных вариантов оптимизации вычисляется так: сопоставленная длительность / 30 (с округлением в меньшую сторону).

Если параметр max_ad_duration не включен в запрос объявления, то выполняются следующие условия:

Общая длительность равна реальной длительности выполненных показов объявления.
Значение параметра Сопоставленная длительность соответствует реальной длительности выполненных показов объявления.
Действительное количество вариантов оптимизации равно 1.
Количество вариантов оптимизации с учетом ограничений равно 1.
Количество сопоставленных вариантов оптимизации равно 1 или сопоставленной длительности / 30 (с округлением в меньшую сторону) в зависимости от того, какое значение является меньшим.

Уходы посетителей со страницы в отчетах о действительном количестве вариантов оптимизации

Варианты оптимизации учитываются, только если пользователь достигает рекламной паузы, как описано ниже. Так, если пользователь начинает просмотр двухчасового фильма, но уходит после видеорекламы в начале ролика, только она учитывается в качестве варианта оптимизации. Сравнение количества запросов объявлений и возможностей позволяет узнать количество пользователей, которые не завершили просмотр.

• Для рекламных пауз с упреждающим запросом возможности показа учитываются, как только пользователь достигает рекламной паузы, даже если она пустая.

  В случае со встроенными плейлистами VMAP запросы объявлений требуют активации события breakStart для учета возможностей показа. Для встроенных плейлистов VMAP применяется событие breakStart в пустых рекламных паузах, только если для рекламной паузы использованы оптимизированные пакеты.

  Возможности показа для невстроенных плейлистов VMAP учитываются на основе первого просмотренного объявления.

• В случае с запросами VMAP для рекламных пауз в прямых трансляциях варианты оптимизации учитываются на основе первого просмотренного объявления.

Пример отчета о действительном количестве возможностей показа видеорекламы

Расположение пакета	Всего запросов объявлений	Общее количество отправленных ответов	Общее количество несопоставленных запросов объявлений	Действительное количество возможностей показа	Количество вариантов оптимизации с учетом ограничений	Всего показов
Видеореклама в начале ролика	946	929	17	704	704	664
Видеореклама 1 в середине ролика	3581	3465	116	3472	2976	2620
Видеореклама 2 в середине ролика	3510	3390	120	3262	2796	2486
Видеореклама 3 в середине ролика	3300	3077	223	2996	2568	2313
Видеореклама 4 в середине ролика	3369	3154	215	2996	2568	2305
Видеореклама 5 в середине ролика	3221	2991	230	2877	2466	2235

Позиции, указанные в отчете, взяты из одной серии примеров.