Thử nghiệm thủ công là thử nghiệm mà bạn xác định căn cứ theo tiêu chí và lịch trình của mình. Thử nghiệm chạy trên một tỷ lệ phần trăm lưu lượng truy cập thực của mạng để kiểm tra mức độ tác động của việc áp dụng các chế độ cài đặt đó đến doanh thu. Khi bạn chạy thử nghiệm, thử nghiệm đó sẽ xuất hiện trên trang "Thử nghiệm".
Để xem danh sách tất cả các loại thử nghiệm thủ công đang có và xem thử nghiệm đang hoạt động của bạn, hãy nhấp vào Tối ưu hóa Thử nghiệm.
Nhận thông báo về thử nghiệm của bạn
Bạn có thể nhận thông báo về các thử nghiệm của mình thông qua email hoặc ngay trong Ad Manager. Để bắt đầu nhận thông báo, hãy làm như sau:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Đối với thông báo qua email, hãy nhấp vào Tối ưu hoá
Thử nghiệm
- Để xem thông báo trong Ad Manager, hãy nhấp vào biểu tượng Thông báo
Tổng quan về thử nghiệm thủ công
Để chạy một thử nghiệm thủ công, bạn cần:
- Chọn loại thử nghiệm và tiêu chí bạn muốn dùng.
- Xác định phiên bản dùng thử của thử nghiệm và chạy phiên bản dùng thử đó trong khoảng thời gian nhất định.
- Chỉnh sửa các điều kiện để tự động tạm dừng thử nghiệm hoặc tắt tính năng tự động tạm dừng cho thử nghiệm.
- So sánh lưu lượng lượt hiển thị được phân bổ cho nhóm "biến thể" với lưu lượng được phân bổ cho nhóm "đối chứng" để xem lưu lượng nào hoạt động hiệu quả hơn trong quá trình thử nghiệm.
- Chạy thêm lượt thử nếu cần.
- Quyết định xem có áp dụng chế độ cài đặt thử nghiệm cho mạng Ad Manager của bạn hay không.
Chạy một thử nghiệm
Hoàn tất các bước sau để chạy một thử nghiệm thủ công.
Lưu ý: Đối với từng loại thử nghiệm, các bước sẽ có một chút khác biệt. Để biết thêm chi tiết, hãy chuyển đến phần Chọn loại thử nghiệm thủ công bên dưới.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Tối ưu hóa
Thử nghiệm.
- Trên thẻ cho loại thử nghiệm bạn muốn sử dụng, hãy nhấp vào Thử nghiệm mới.
- Đặt tên thử nghiệm để bạn có thể tham khảo kết quả dễ dàng hơn.
- Nhập các chế độ cài đặt dành riêng cho loại thử nghiệm của bạn.
- Trong mục "Thời gian thử nghiệm", hãy đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho thời gian dùng thử.
- Ngày bắt đầu: Mỗi phiên bản thử cần phải chạy trong ít nhất 7 ngày để tăng khả năng thu được kết quả rõ ràng. Bạn có thể lên lịch cho phiên bản thử bắt đầu chạy ngay lập tức hoặc chỉ định một ngày sau này. Tất cả các phiên bản thử bắt đầu lúc 12:00 giờ sáng và kết thúc lúc 11:59 giờ đêm vào ngày đã lập lịch theo múi giờ địa phương của bạn. Dữ liệu sẽ làm mới hàng ngày. Nếu bạn đặt ngày bắt đầu là ngày hiện tại, thì phiên bản thử sẽ bắt đầu trong vòng một giờ sau đó.
- Ngày kết thúc: Mỗi phiên bản thử của thử nghiệm có thể chạy tối đa 31 ngày. Khi phiên bản thử chạy xong, bạn có thể xem xét và đánh giá kết quả để quyết định xem có muốn áp dụng thử nghiệm đó dưới dạng một cơ hội hay không, chạy phiên bản thử khác hay kết thúc thử nghiệm và giữ lại các tùy chọn cài đặt gốc.
- Trong phần "Phân bổ lưu lượng truy cập", hãy đặt tỷ lệ phần trăm lưu lượng lượt hiển thị cần phân bổ cho thử nghiệm.
- Trong mục "Thử nghiệm tự động tạm dừng", hãy thiết lập tối đa 10 điều kiện tự động tạm dừng, chọn Tích lũy hoặc Hằng ngày cho mỗi điều kiện:
- Tích lũy: Số tiền doanh thu bị tổn thất sẽ tạm dừng một thử nghiệm trong thời gian dùng thử.
- Hằng ngày: Số tiền doanh thu bị tổn thất sẽ tạm dừng một thử nghiệm trong ngày gần nhất có đủ dữ liệu.
Lưu ý: Tính năng tự động tạm dừng sẽ kiểm tra để đảm bảo rằng kết quả đáp ứng các điều kiện được chỉ định một lần mỗi ngày. Để đảm bảo thử nghiệm không bị tạm dừng trước khi có cơ hội thu thập dữ liệu, các phiên bản thử sẽ không bị tạm dừng trong vòng 24 giờ đầu tiên. Để tránh lỗi lấy mẫu, các phiên bản thử sẽ chỉ bị tạm dừng dựa trên kết quả có ý nghĩa thống kê. Ví dụ: các phiên bản thử sẽ bị tạm dừng khi giới hạn dưới của khoảng tin cậy 95% đáp ứng ngưỡng cần thiết.
- Nhấp vào Lưu.
Các phương pháp hay nhất đối với thử nghiệm thủ công
Đôi khi việc áp dụng thay đổi cho chế độ cài đặt của bạn có thể tác động đến hành vi của người mua và những người tham gia thị trường khác, ví dụ như thay đổi về xu hướng mua hàng. Để đạt được lợi ích tối đa từ các thử nghiệm thủ công mà bạn chạy và để nắm bắt được tác động tiềm năng của các thử nghiệm đó đối với hành vi của thị trường, bạn nên sử dụng các phương pháp hay nhất sau đây.
Tăng cường thử nghiệm bằng cách dùng các phiên bản thử
Các thử nghiệm áp dụng cho tỷ lệ phần trăm lưu lượng truy cập thấp có ít rủi ro hơn, nhưng cũng ít có khả năng khuyến khích thay đổi hành vi của những người tham gia thị trường khác.
Khi hiệu suất đạt đến mức chấp nhận được ở tỷ lệ phần trăm phân bổ lưu lượng truy cập thấp, bạn có thể bắt đầu phiên bản thử thứ hai bằng cách dùng tùy chọn cài đặt tương tự ở mức phân bổ lưu lượng truy cập cao hơn, nhằm hiểu rõ hơn về tác động của việc cập nhật mọi lưu lượng của mạng cho các tùy chọn cài đặt đó. Điều này đặc biệt đúng với các thay đổi về giá, vốn dễ khiến người mua phản ứng hơn.
Bạn cần lưu ý rằng các thử nghiệm có tỷ lệ phần trăm phân bổ lưu lượng truy cập thấp có thể không mang lại kết quả mạnh tới mức có thể thay đổi hành vi. Khi tăng lên mức phân bổ lưu lượng truy cập cao hơn, bạn có cơ hội thay đổi hành vi thị trường và có khả năng đo lường tác động của thay đổi hành vi đó hiệu quả hơn.
Chạy các thử nghiệm dài hơn
Bạn cần chạy thử nghiệm trong khoảng thời gian đủ dài để thay đổi hành vi và có thể đo lường được tác động của những thay đổi đó bằng thử nghiệm. Thông thường, thời gian để các thay đổi hành vi ảnh hưởng đến doanh thu phải mất tới 7 ngày trở lên.
Xem xét tổng doanh thu ngoài việc so sánh giữa các tùy chọn cài đặt khác nhau
Tùy chọn cài đặt thử nghiệm có thể tác động đến hành vi ở cả nhóm biển thể và nhóm kiểm soát. Bạn nên xác minh rằng doanh thu dự kiến trong nhóm biển thể phù hợp với kỳ vọng khi xem xét với toàn bộ mạng của mình.
Chọn loại thử nghiệm thủ công
Loại thử nghiệm mà bạn chọn xác định mức phân bổ lưu lượng truy cập và tiêu chí dùng để chạy thử nghiệm thủ công.
Việc bỏ chặn danh mục cho phép có thêm nhà quảng cáo và người mua cạnh tranh cho khoảng không quảng cáo của bạn, làm tăng mức độ phù hợp và cho phép bạn tối đa hóa doanh thu.
Tiêu chí thử nghiệm
- Biện pháp bảo vệ: Chọn biện pháp bảo vệ mà bạn muốn áp dụng cho thử nghiệm này.
- Bỏ chặn danh mục sau: Chọn danh mục bạn muốn bỏ chặn trong thử nghiệm.
- Thời gian thử nghiệm: Ngày bắt đầu sớm nhất có sẵn được hiển thị trong bộ chọn phạm vi ngày. Các thử nghiệm đã lên lịch sẽ bắt đầu vào ngày được chọn.
- Sự phân bổ lưu lượng truy cập: Phần trăm số lượt hiển thị ước tính mà bạn muốn phân bổ cho kiểu thử nghiệm trong thử nghiệm. Phần còn lại sẽ theo kiểu gốc. Ví dụ: nếu bạn phân bổ 60% số lượt hiển thị cho kiểu thử nghiệm, kiểu gốc nhận được 40% còn lại. Bạn cần lưu ý đến sự phân bổ này khi phân tích kết quả thử nghiệm.
Thử nghiệm quy tắc đặt giá thống nhất cho phép nhà xuất bản chạy các thử nghiệm thủ công để thay đổi giá sàn trên bất kỳ quy tắc đặt giá thống nhất nào. Bạn có thể thử nghiệm tăng hoặc giảm giá sàn của quy tắc và so sánh kết quả.
Quy tắc đặt giá trùng lặp: Thử nghiệm quy tắc đặt giá thống nhất đánh giá hiệu suất trên tất cả các yêu cầu quảng cáo khớp với tiêu chí nhắm mục tiêu của quy tắc, kể cả các yêu cầu quảng cáo liên kết với tiêu chí nhắm mục tiêu trùng lặp trên các tùy chọn đặt giá khác. Việc này cho phép Ad Manager tính đến các thay đổi về giá và ảnh hưởng đến sự cân bằng giữa số lượt hiển thị và doanh thu sang các quy tắc đặt giá hoặc lựa chọn đặt giá khác.
CPM mà bạn thấy là trung bình tất cả yêu cầu quảng cáo khớp với tiêu chí nhắm mục tiêu. Tức là CPM có thể thấp hơn giá sàn trong một số thử nghiệm quy tắc đặt giá thống nhất nếu có một lượng lớn lưu lượng truy cập khớp với tiêu chí nhắm mục tiêu không tuân theo cách đặt giá bạn đã chọn mà chỉ phải tuân theo một quy tắc đặt giá thấp hơn.
- Quy tắc đặt giá P1 nhắm đến đơn vị quảng cáo XYZ và có một quy tắc phụ nhắm đến nhà quảng cáo A123 với giá sàn 10$
- Quy tắc đặt giá P2 nhắm đến đơn vị quảng cáo XYZ và có một quy tắc phụ cho tất cả mẫu quảng cáo có giá sàn 2$
Nếu bạn chạy thử nghiệm trên P1, thì báo cáo có thể sẽ cho thấy eCPM dưới 10$ vì giá sàn 10$ chỉ áp dụng khi nhà quảng cáo A123 thắng phiên đấu giá. Tuy nhiên, chúng tôi xem xét tất cả lưu lượng truy cập mà đơn vị quảng cáo XYZ có hiện diện (mang giá sàn 2$ do quy tắc thứ hai).
Tiêu chí thử nghiệm
- Quy tắc đặt giá thống nhất: Chọn quy tắc đặt giá thống nhất xác định lưu lượng truy cập mà thử nghiệm này chạy.
- Tuỳ chọn đặt giá: Chọn các lựa chọn giá được dùng trong thời gian thử nghiệm này.
- Giá thử nghiệm: Giá bạn muốn áp dụng cho lưu lượng truy cập trong nhóm biến thể.
- Mục hàng còn lại bị ảnh hưởng: Số lượng mục hàng còn lại ước tính bị ảnh hưởng bằng cách thay đổi giá sàn thử nghiệm tương ứng với giá ban đầu.
- Thời gian thử nghiệm: Ngày bắt đầu sớm nhất có sẵn được hiển thị trong bộ chọn phạm vi ngày. Các thử nghiệm đã lên lịch sẽ bắt đầu vào ngày được chọn.
- Sự phân bổ lưu lượng truy cập: Phần trăm số lượt hiển thị ước tính mà bạn muốn phân bổ cho kiểu thử nghiệm trong thử nghiệm. Phần còn lại sẽ theo kiểu gốc. Ví dụ: nếu bạn phân bổ 60% số lượt hiển thị cho kiểu thử nghiệm, kiểu gốc nhận được 40% còn lại. Bạn cần lưu ý đến sự phân bổ này khi phân tích kết quả thử nghiệm.
Kiểu gốc bạn muốn thử nghiệm với thiết kế mới là kiểu “kiểm soát”. Thiết kế mới là kiểu "thử nghiệm". Bạn cập nhật tùy chọn cài đặt trong thử nghiệm để cải thiện hiệu suất so với kiểu kiểm soát. Sau đó, bạn có thể phân tích hiệu suất của hai kiểu và xác định tùy chọn cài đặt nào bạn muốn giữ lại.
Thử nghiệm gốc chỉ có thể so sánh hai kiểu gốc trên các vị trí gốc hiện tại. Bạn không thể so sánh quảng cáo biểu ngữ và quảng cáo gốc trong cùng vị trí quảng cáo.
Nếu thử nghiệm nhắm mục tiêu một kiểu gốc kiểm soát, kết hợp lưu lượng truy cập có lập trình và truyền thống, thì lưu lượng truy cập đặt trước sẽ bị ảnh hưởng.
Tiêu chí thử nghiệm
- Kiểu gốc: Chọn kiểu gốc có định dạng và khả năng đủ điều kiện về giao dịch mà bạn muốn chạy thử nghiệm.
- Thời gian thử nghiệm: Ngày bắt đầu sớm nhất có sẵn sẽ hiển thị trong bộ chọn phạm vi ngày. Các thử nghiệm đã lên lịch sẽ bắt đầu vào ngày được chọn.
- Sự phân bổ lưu lượng truy cập: Phần trăm số lượt hiển thị ước tính mà bạn muốn phân bổ cho kiểu thử nghiệm trong thử nghiệm. Phần còn lại sẽ theo kiểu gốc. Ví dụ: nếu bạn phân bổ 60% số lần hiển thị cho kiểu thử nghiệm, kiểu gốc sẽ nhận được 40% còn lại. Bạn cần lưu ý đến sự phân bổ này khi phân tích kết quả thử nghiệm.
- Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu: Chọn tiêu chí nhắm mục tiêu cho thử nghiệm. Việc nhắm mục tiêu phải khớp với tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng để phân phát quảng cáo thành công.
Bạn có thể thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới để hiểu rõ tác động của chúng đối với khoảng không quảng cáo của bạn. Hiện tại, bạn có thể thử nghiệm các định dạng quảng cáo xen kẽ trên web và quảng cáo cố định. Tính năng này cho phép bạn thử nghiệm quảng cáo xen kẽ hoặc quảng cáo cố định trên khoảng không quảng cáo trên web của mình trước khi gửi tài nguyên dành cho nhà phát triển để gắn thẻ.
Tiêu chí thử nghiệm
- Định dạng: Chọn định dạng mà bạn muốn chạy thử nghiệm.
- Đơn vị quảng cáo thử nghiệm: Chọn đơn vị quảng cáo sẽ dùng để quản lý quảng cáo và để hiểu rõ hiệu suất thử nghiệm trong báo cáo. Xin lưu ý rằng đơn vị quảng cáo không được dùng để nhắm mục tiêu, nghĩa là định dạng này sẽ phân phát tới bất kỳ yêu cầu nào khớp với tiêu chí nhắm mục tiêu của thử nghiệm. Bạn nên thiết lập một đơn vị quảng cáo mới.
- Mục tiêu: Xác định vị trí bạn muốn thử nghiệm chạy.
- Thời gian thử nghiệm: Ngày bắt đầu sớm nhất có sẵn được hiển thị trong bộ chọn phạm vi ngày. Các thử nghiệm đã lên lịch sẽ bắt đầu vào ngày được chọn.
- Phân bổ lưu lượng truy cập: Phần trăm số lượt hiển thị ước tính mà bạn muốn phân bổ cho quảng cáo xen kẽ trên web của thử nghiệm trong quá trình thử nghiệm. Phần còn lại sẽ phân bổ cho các quảng cáo khác. Ví dụ: nếu bạn phân bổ 60% số lượt hiển thị cho quảng cáo xen kẽ trên web thử nghiệm, thì các quảng cáo khác sẽ nhận được 40% còn lại. Bạn cần lưu ý đến sự phân bổ này khi phân tích kết quả thử nghiệm.
Tiêu chí thử nghiệm
- Cài đặt nhóm lợi nhuận: Chọn nhóm lợi nhuận sẽ dùng cho thử nghiệm. Nhóm lợi nhuận phải được đặt là "Không hoạt động" trước khi có thể được sử dụng trong thử nghiệm (thử nghiệm hoạt động bằng cách kích hoạt nhóm lợi nhuận đó). Khi được sử dụng trong một thử nghiệm, trạng thái của nhóm lợi nhuận sẽ là "Thử nghiệm". Khi bạn kết thúc thử nghiệm bằng cách áp dụng hoặc từ chối, trạng thái của nhóm lợi nhuận sẽ thay đổi tương ứng thành "Đang hoạt động" hoặc "Không hoạt động".
- Giai đoạn thử nghiệm: Ngày bắt đầu sớm nhất có trong bộ chọn phạm vi ngày. Các thử nghiệm đã lên lịch sẽ bắt đầu vào ngày được chọn.
- Phân bổ lưu lượng truy cập: Phần trăm số lượt hiển thị bạn muốn phân bổ cho nhóm lợi nhuận sẽ cạnh tranh trong thử nghiệm. Chỉ những lượt hiển thị được nhắm mục tiêu theo nhóm lợi nhuận mới bị ảnh hưởng. Phần còn lại sẽ được đáp ứng như thể nhóm lợi nhuận không hoạt động. Ví dụ: nếu bạn phân bổ 60% số lượt hiển thị cho nhóm lợi nhuận thử nghiệm, thì 40% sẽ không bị ảnh hưởng. Bạn cần lưu ý đến mức phân bổ này khi phân tích kết quả thử nghiệm.
