Spuštění ručního experimentu

Ruční experiment je experiment, který definujete pomocí svých vlastních kritérií a plánu. Experiment se vztahuje na určité procento skutečného provozu v síti a umožňuje zjistit předpokládaný dopad příslušného nastavení na tržby. Spuštěný experiment se zobrazí na stránce Experimenty.

Pokud chcete zobrazit seznam všech dostupných typů ručních experimentů a své aktivní experimenty, klikněte na Optimalizace Experimenty.

 Oznámení o experimentech můžete dostávat dvěma způsoby:

1. E‑mailem: Klikněte na Optimalizace Experimenty Přihlaste se k odběru e‐mailů s aktualitami.
2. Aktualizací nastavení oznámení: Klikněte na Oznámení  Nastavení  Oznámení o experimentech.

V síti Ad Manager může být najednou až 100 aktivních experimentů. Mezi aktivní patří experimenty, které probíhají, jsou pozastaveny nebo skončily a čekají na vaši akci.

Přehled

Spuštění ručního experimentu:

1. Vyberte typ experimentu a kritéria, která chcete použít.
2. Definujte zkoušku experimentu a nechte ji stanovenou dobu běžet.
3. Upravte podmínky automatického pozastavení experimentu, nebo automatické pozastavení experimentu deaktivujte.
4. Provoz ve variantní skupině porovnejte s provozem v kontrolní skupině a posuďte, která z nich při experimentu dosahovala lepších výsledků.
5. V případě potřeby spusťte další zkoušky.
6. Rozhodněte se, zda ve své síti Ad Manager chcete použít nastavení z experimentu.

Můžete také spustit experiment z příležitosti navržené službou Ad Manager.

Spuštění experimentu

Ruční experiment spustíte pomocí následujících kroků.

Poznámka: Postup se u jednotlivých typů experimentů mírně liší. Další podrobnosti najdete níže v části Volba typu ručního experimentu.  

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Optimalizace Experimenty.
3. Na kartě požadovaného typu experimentu klikněte na Nový experiment.
4. Pojmenujte experiment, abyste mohli snáze odkazovat na výsledky.
5. Zadejte nastavení specifická pro daný typ experimentu.
6. V sekci Období experimentu nastavte datum zahájení a datum ukončení experimentu.
   • Datum zahájení: Aby se zvýšila pravděpodobnost získání průkazných výsledků, musí každá zkouška běžet alespoň sedm dní. Zkoušku můžete nechat spustit ihned, nebo zvolit pozdější datum. Všechny zkoušky začínají v 0:00 a končí ve 23:59 v plánované dny ve vašem místním časovém pásmu. Data se aktualizují denně. Pokud datum zahájení nastavíte na aktuální den, spustí se zkouška během následující hodiny.
   • Datum ukončení: Každá zkouška může běžet celkem až 31 dní. Po skončení zkoušky můžete zkontrolovat výsledky a rozhodnout se, zda ji chcete použít jako příležitost, spustit další zkoušku, nebo experiment ukončit a ponechat současné nastavení bez změny.
7. V sekci Přidělení provozu nastavte procento zobrazení, které experimentu chcete přidělit.
8. V sekci Automatické pozastavení experimentu nastavte až 10 podmínek automatického pozastavení a u každé z nich vyberte možnost Kumulativní nebo Denní:
   • Kumulativní: Částka ztráty tržeb, která experiment pozastaví v průběhu zkušebního období.
   • Denní: Částka ztráty tržeb za poslední celý den s dostupnými daty, která experiment pozastaví.
     Poznámka: Kontrolu, zda výsledky splňují zadané podmínky, bude automatické pozastavení provádět jednou denně. Aby experimenty nebyly pozastaveny dříve, než budou mít možnost shromáždit data, nebudou zkoušky pozastaveny během prvních 24 hodin od zahájení. Aby nedocházelo k chybám v důsledku vzorkování, zkušební období bude pozastaveno pouze na základě statisticky významných výsledků. Zkouška například bude pozastavena, pokud dolní hranice 95% intervalu spolehlivosti dosáhne nutného limitu.
9. Klikněte na Uložit.

Doporučené postupy pro ruční experimenty

Změna nastavení někdy může ovlivnit chování kupujících a ostatních účastníků trhu (například způsob nakupování). Pokud ruční experimenty chcete využít co nejlépe a zjistit jejich potenciální dopad na chování účastníků trhu, řiďte se doporučenými postupy.

Experimenty zavádějte postupně pomocí zkoušek

Experimenty použité na menší procento provozu jsou méně rizikové, ale také s menší pravděpodobností vyvolají změny chování ostatních účastníků trhu.

Jakmile výkon u nižšího procenta provozu dosáhne přijatelné úrovně, můžete spustit další zkoušku se stejným nastavením a vyšším podílem provozu. Získáte tak lepší představu o dopadu aktualizace veškerého provozu v síti na příslušné nastavení. Týká se to zejména cenových změn, na které kupující reagují s větší pravděpodobností.

Je důležité vzít v úvahu, že experimenty s nižším procentem provozu nemusí mít dostatečně silné výsledky na to, aby změnily chování. Při postupném zvyšování podílu provozu je větší šance, že se chování na trhu změní a budete moci změřit důsledky takovéto změny.

Nechte experimenty běžet déle

Experimenty je potřeba nechat spuštěné dostatečně dlouho na to, aby se chování změnilo a bylo možné změřit dopad změn. Změny chování se na tržbách často projeví až za sedm či více dní.

Kromě porovnání různých nastavení zvažte také celkové tržby

Nastavení experimentu může ovlivnit chování jak ve variantní, tak v kontrolní skupině. Měli byste ověřit, zda očekávané tržby ve variantní skupině odpovídají očekáváním při posouzení v rámci celé sítě.

Volba typu ručního experimentu

Výběr typu experimentu určuje, jaký mu bude přidělen provoz a jaká kritéria budou použita k jeho spuštění.

Odblokovat kategorie

Odblokováním kategorií umožníte více inzerentům a kupujícím soutěžit o váš inventář, což zvýší pokrytí a pomůže vám maximalizovat tržby.

Kritéria experimentu

• Ochrana: Vyberte ochranu, na kterou tento experiment chcete použít.
• Odblokovat následující kategorie: Vyberte kategorii, kterou během experimentu chcete odblokovat.
• Období experimentu: V nástroji pro výběr období je zobrazeno nejdřívější dostupné datum zahájení. Naplánované experimenty se spustí ve vybraný den.
• Přidělení provozu: Udává, jaké procento odhadovaného počtu zobrazení chcete během experimentu přidělit experimentálnímu stylu. U zbytku zobrazení se použije původní styl. Pokud například experimentálnímu stylu přidělíte 60 % zobrazení, získá původní styl zbylých 40 %. Při vyhodnocování výsledků experimentu toto přidělení mějte na paměti.

Sjednocená pravidla pro stanovování cen

Pomocí experimentů se sjednocenými pravidly pro stanovování cen mohou majitelé stránek spouštět ruční experimenty se změnou minimální ceny v kterémkoliv sjednoceném pravidle pro stanovování cen. Mohou experimentovat se zvýšením nebo snížením minimální ceny pravidla a porovnávat výsledky.

Překrývající se pravidla pro stanovování cen: Experimenty se sjednocenými pravidly pro stanovování cen vyhodnocují výkon napříč všemi žádostmi o reklamy, které odpovídají kritériím cílení pravidla, včetně žádostí o reklamy spojených s překrývajícím se cílením u jiných možností stanovování cen. Služba Ad Manager tak může zohledňovat změny cen, které vedou k přesunu zobrazení a tržeb k jiným pravidlům pro stanovování cen nebo k jiným možnostem stanovování cen.

Zobrazená sazba CPM představuje průměr ze všech žádostí o reklamy, které odpovídaly kritériím cílení. To znamená, že pokud se na velkou část provozu, který odpovídá kritériím cílení, nevztahuje vámi vybraná možnost stanovování cen, ale pouze pravidlo s nižší cenou, může být CPM u některých experimentů se sjednocenými pravidly pro stanovování cen nižší než minimální cena.

Příklad

• Pravidlo pro stanovování cen P1 cílí na reklamní jednotku XYZ a má jedno dílčí pravidlo zacílené na inzerenta A123 s minimální cenou 10 $.
• Pravidlo pro stanovování cen P2 cílí na reklamní jednotku XYZ a má jedno dílčí pravidlo pro všechny kreativy s minimální cenou 2 $.

Pokud spustíte experiment pro kampaň P1, bude v přehledu pravděpodobně uvedena eCPM nižší než 10 $, protože minimální cena 10 $ se použije pouze v případě, že aukci vyhraje inzerent A123. Bereme však v úvahu veškerý provoz, ve kterém byla přítomna reklamní jednotka XYZ (která by kvůli druhému pravidlu měla minimální cenu 2 $).

Kritéria experimentu

• Sjednocené pravidlo pro stanovování cen: Vyberte sjednocené pravidlo pro stanovování cen, které určuje provoz, u něhož poběží tento experiment.
• Možnost stanovování cen: Vyberte možnosti stanovování cen používané po dobu tohoto experimentu.
• Cena experimentu: Cena, kterou chcete použít pro provoz ve variantní skupině.
• Dotčené zbytkové řádkové položky: Odhadovaný počet zbytkových řádkových položek, které jsou ovlivněny změnou minimální ceny experimentu oproti původní ceně.
• Období experimentu: V nástroji pro výběr období je zobrazeno nejdřívější dostupné datum zahájení. Naplánované experimenty se spustí ve vybraný den.
• Přidělení provozu: Udává, jaké procento odhadovaného počtu zobrazení chcete během experimentu přidělit experimentálnímu stylu. U zbytku zobrazení se použije původní styl. Pokud například experimentálnímu stylu přidělíte 60 % zobrazení, získá původní styl zbylých 40 %. Při vyhodnocování výsledků experimentu toto přidělení mějte na paměti.

Styl nativní reklamy

Experiment se stylem nativní reklamy můžete spustit také přímo na kartě Zobrazování.

Spusťte test A/B pro dvě sady stylů nativních reklam, včetně vizuálních prvků a dalších aktualizací. Porovnejte výsledky a posuďte, který by ve vaší síti dosahoval lepšího výkonu.

Původní styl, který chcete otestovat oproti novému návrhu, je „kontrolní“. Nový vzhled je „experimentální“ styl. Nastavení experimentálního stylu aktualizujete s cílem dosáhnout lepšího výkonu než u kontrolního stylu. Následně můžete výkon obou stylů analyzovat a rozhodnout se, která nastavení ponecháte.

Experimenty s nativními reklamami dokážou porovnat pouze dva nativní styly v existujících nativních umístěních. Neumožňují porovnání bannerových a nativních reklam ve stejném umístění.

Pokud experiment cílí na kontrolní nativní styl, který využívá kombinaci programatického a tradičního provozu, bude to mít dopad na rezervovaný provoz.

Kritéria experimentu

• Nativní styl: Vyberte nativní styl s formátem a podporou dohod, pro který chcete spustit experiment.
• Období experimentu: V nástroji pro výběr období bude zobrazeno nejdřívější dostupné datum zahájení. Naplánované experimenty se spustí ve vybraný den.
• Přidělení provozu: Udává, jaké procento odhadovaného počtu zobrazení chcete během experimentu přidělit experimentálnímu stylu. U zbytku zobrazení se použije původní styl. Pokud například experimentálnímu stylu přidělíte 60 % zobrazení, získá původní styl zbylých 40 %. Při vyhodnocování výsledků experimentu toto přidělení mějte na paměti.
• Přidat cílení: Vyberte cílení experimentu. Aby se reklamy mohly zobrazovat, musí cílení odpovídat cílení řádkových položek.

Formáty

Můžete otestovat nové formáty reklam a zjistit, jaký mají dopad na váš inventář. V současné době lze testovat tyto formáty: vsunuté reklamy na webu a ukotvené reklamy. Můžete je otestovat ještě předtím, než vynaložíte vývojářské zdroje na přidání značek na web.

Po dokončení experimentu budete muset vsunuté reklamy na webu nebo ukotvené reklamy sami nastavit a nakonfigurovat.

Kritéria experimentu

• Formát: Vyberte formát, pro který chcete spustit experiment.
• Experimentální reklamní jednotka: Vyberte reklamní jednotku, kterou chcete používat ke konfiguraci reklam a k získání představy o experimentálním výkonu v přehledech. Reklamní jednotka se nepoužívá k cílení, což znamená, že se formát zobrazí u všech žádostí, které odpovídají cílení experimentu. Doporučujeme nastavit novou reklamní jednotku.
• Cíl: Určete, kde má experiment probíhat.
• Období experimentu: V nástroji pro výběr období je zobrazeno nejdřívější dostupné datum zahájení. Naplánované experimenty se spustí ve vybraný den.
• Přidělení provozu: Udává, jaké procento odhadovaného počtu zobrazení chcete během experimentu vsunutým reklamám na webu přidělit. Zbytek bude přidělen jiným reklamám. Pokud například experimentu se vsunutými reklamami na webu přidělíte 60 % zobrazení, zbylých 40 % získají ostatní reklamy. Při vyhodnocování výsledků experimentu toto přidělení mějte na paměti.

Výtěžkové skupiny

Aktivujte novou výtěžkovou skupinu, abyste zjistili dopad příslušné dodatečné poptávky na váš inventář.

Kritéria experimentu

• Nastavení výtěžkové skupiny: Vyberte výtěžkovou skupinu, kterou v experimentu chcete použít. Aby výtěžkovou skupinu bylo možné použít v experimentu, musí být nastavená jako Neaktivní (experiment ji aktivuje). Když je výtěžková skupina použita v experimentu, její stav je Experimentování. Když experiment ukončíte (použitím nebo zamítnutím), změní se stav výtěžkové skupiny na Aktivní nebo Neaktivní.
• Období experimentu: V nástroji pro výběr období je zobrazeno nejdřívější dostupné datum zahájení. Naplánované experimenty se spustí ve vybraný den.
• Přidělení provozu: Procento zobrazení, které se má během experimentu výtěžkové skupině přidělovat, aby o ně mohla soutěžit. Ovlivněna budou pouze zobrazení, na něž výtěžková skupina cílí. Zbytek se vyplní, jako by výtěžková skupina nebyla aktivní. Pokud například experimentální výtěžkové skupině přiřadíte 60 % zobrazení, 40 % zobrazení zůstane nedotčeno. Při vyhodnocování výsledků experimentu toto přidělení mějte na paměti.