Шаблоны креативов – это формы, которые вы заполняете или используете при размещении креативов. Они определяют, как должно выглядеть, действовать или показываться объявление, а также могут использоваться в целях, не связанных с показом рекламы, например для включения сторонних пикселей отслеживания.
Выбрать шаблон можно при добавлении креативов в позицию и загрузке новых креативов в библиотеку.
В этой статье рассматриваются следующие темы:
- Как устроены шаблоны креативов
- Виды шаблонов креативов
- Как использовать шаблоны креативов в позициях
Информацию том, как создавать шаблоны и управлять ими, можно найти в статье Создание шаблонов креативов и управление ими.
Как устроены шаблоны креативов
Когда вы выбираете шаблон для добавления креатива в позицию, открывается форма, которую нужно заполнить. Вам может понадобиться ввести определенные данные или загрузить ресурсы. Для разных шаблонов используются разные формы в зависимости от метода показа объявления или применения шаблона. Как правило, шаблон используется, чтобы создать определенный креатив для показа в позиции или применить код, связанный с шаблоном, в иных целях, связанных с показом объявлений.
Есть два вида шаблонов:
- Стандартные шаблоны креативов используются в Менеджере рекламы по умолчанию.
- Специальные шаблоны креативов, которые создают для сети администраторы или другие технические специалисты.
Рассмотрим два важных раздела шаблона – его настройки и код.
Настройки шаблона
В шаблоне креатива может быть раздел "Настройки шаблона". В нем пользователю, заполняющему шаблон, может быть предложено ввести определенную информацию или загрузить ресурсы.
Поля бывают как обязательными для заполнения, так и необязательными. Рядом с ними встречаются следующие подсказки:
- Файл: загрузка файла.
- Список: добавление элементов из списка.
- Номер: добавление номеров из списка.
- Текст: ввод текста.
- URL: указание URL.
Код шаблона
Этот раздел в шаблоне есть всегда. Там отображается нередактируемый код, связанный с шаблоном. Он определяет, как должно показываться объявление.
От вас в этом разделе не требуется никаких действий. Понимать код также необязательно, он приведен просто для справки.
Виды шаблонов
Существует два вида шаблонов креативов:
Стандартные шаблоны разработаны сотрудниками Менеджера рекламы. Они поддерживают некоторые распространенные форматы рекламы и полезные функции, например добавление сторонних пикселей отслеживания.
Специальные шаблоны могут быть созданы администраторами или другими техническими специалистами вашей сети. Они позволяют адаптировать рекламу к особенностям вашей рекламной сети и реализовать функции, недоступные в рамках стандартных шаблонов или других типов креативов.
Как стандартные, так и специальные шаблоны включены в один из списков типов медийных креативов, доступных при добавлении новых креативов.
Стандартные шаблоны креативов
Стандартные шаблоны используются в Менеджере рекламы по умолчанию. В некоторые из них необходимо добавить данные или загрузить ресурсы. Мобильные шаблоны поддерживаются как в приложениях, так и в мобильных браузерах.
Название | Описание |
Пиксель прогнозирования | Повышает точность прогнозирования для стороннего инвентаря. Используется только для отслеживания, не виден пользователям. |
Графический баннер с поддержкой стороннего отслеживания | Графический баннер с URL перехода по клику, при нажатии на который открывается новая вкладка. Включает функцию стороннего отслеживания пикселей. Также поддерживает URL опросов Safecount. Safecount – это сторонний сервис, который позволяет вам взаимодействовать с пользователями через объявление. |
Загрузка мобильного приложения | Графическое и текстовое объявление, в котором пользователю предлагается скачать мобильное приложение. |
Анимированное объявление HTML5 |
Анимированное объявление HTML5 с настраиваемыми переходами между графическими файлами. Необходимы файлы в форматах GIF, JPG или PNG. Вы можете загрузить несколько графических файлов и указать следующие настройки:
|
Карусель изображений для мобильных устройств |
Графическое объявление, которое позволяет отобразить карусель изображений. При перелистывании справа налево будет происходить ротация картинок.
|
Межстраничное мобильное объявление с автоматическим закрытием (приложения) |
Межстраничное графическое объявление с автоматическим закрытием. Может быть как горизонтальным, так и вертикальным. Работает с приложениями под управлением Google AdMob Ads SDK 6.0 и более поздних версий.
|
Мобильный фиксированный баннер |
Графический баннер, который всегда расположен в нижней части экрана смартфона даже при прокрутке страницы вверх или вниз. Содержит кнопку для закрытия объявления.
|
Всплывающее объявление | Графическое объявление, размещенное в Менеджере рекламы. Отображается в новом окне, всплывающем сверху или снизу на странице с контентом. Новое окно автоматически масштабируется с учетом параметров графического файла. |
Всплывающее объявление, размещенное на стороннем сервере |
Графическое объявление, размещенное в стороннем сервисе. Отображается в новом окне, всплывающем сверху или снизу на странице с контентом. Новое окно автоматически масштабируется с учетом параметров графического файла. Убедитесь, что трафик-менеджеры добавили макрос отслеживания кликов в сторонний URL. О том, как это сделать. можно узнать у представителей вашего стороннего партнера. |
Текстовое объявление | Текстовая реклама. |
Специальные шаблоны креативов
Специальные шаблоны могут быть созданы непосредственно для Менеджера рекламы администраторами или другими техническими специалистами вашей сети. В таких шаблонах содержится специальный код, который определяет показ и обработку креатива. Иногда он используется и в других целях.
Специальные шаблоны могут быть использоваться для разных целей – от ограничения типов графических файлов до указания допустимой продолжительности воспроизведения видеокреатива. Если у вас есть вопросы, обратитесь к администратору или техническому специалисту, который создал шаблон.
Как использовать шаблоны креативов в позициях
Выбрать шаблон можно при добавлении креативов в позицию и при загрузке новых креативов в библиотеку.
Форма в обоих случаях выглядит одинаково. Например, для варианта "Анимированное объявление HTML5" доступны одни и те же настройки.
Если вы начинаете с библиотеки креативов, вам потребуется выбрать рекламодателя. Если вы начинаете с позиции, креатив автоматически связывается с рекламодателем, который указан в заказе. Но и в первом случае вам понадобится связать креатив с позицией, если он будет использоваться для показа объявлений или любых других целей вашей организации.
- В разделе "Новый креатив" выберите вариант "Специальный шаблон креатива" или "Стандартный шаблон креатива".
- Найдите и выберите нужный шаблон.
- Нажмите Далее.
- Заполните форму.
- Нажмите Сохранить.
Внимательно просмотрите объявление и протестируйте его, чтобы убедиться в правильности настроек.