Как размещать креативы с помощью шаблонов

 

Шаблоны креативов – это формы, которые вы заполняете или используете при размещении креативов. Они определяют, как должно выглядеть, действовать или показываться объявление, а также могут использоваться в целях, не связанных с показом рекламы, например для включения сторонних пикселей отслеживания. 

Выбрать шаблон можно при добавлении креативов в позицию и загрузке новых креативов в библиотеку. 

В этой статье рассматриваются следующие темы:

• Как устроены шаблоны креативов
• Виды шаблонов креативов
• Как использовать шаблоны креативов в позициях

Информацию том, как создавать шаблоны и управлять ими, можно найти в статье Создание шаблонов креативов и управление ими.

Как устроены шаблоны креативов

Когда вы выбираете шаблон для добавления креатива в позицию, открывается форма, которую нужно заполнить. Вам может понадобиться ввести определенные данные или загрузить ресурсы. Для разных шаблонов используются разные формы в зависимости от метода показа объявления или применения шаблона. Как правило, шаблон используется, чтобы создать определенный креатив для показа в позиции или применить код, связанный с шаблоном, в иных целях, связанных с показом объявлений. 

Есть два вида шаблонов:

• Стандартные шаблоны креативов используются в Менеджере рекламы по умолчанию.
• Специальные шаблоны креативов, которые создают для сети администраторы или другие технические специалисты.

Рассмотрим два важных раздела шаблона – его настройки и код.

Настройки шаблона

В шаблоне креатива может быть раздел "Настройки шаблона". В нем пользователю, заполняющему шаблон, может быть предложено ввести определенную информацию или загрузить ресурсы.

Поля бывают как обязательными для заполнения, так и необязательными. Рядом с ними встречаются следующие подсказки:

• Файл: загрузка файла.
• Список: добавление элементов из списка.
• Номер: добавление номеров из списка.
• Текст: ввод текста.
• URL: указание URL.

Код шаблона

Этот раздел в шаблоне есть всегда. Там отображается нередактируемый код, связанный с шаблоном. Он определяет, как должно показываться объявление.

От вас в этом разделе не требуется никаких действий. Понимать код также необязательно, он приведен просто для справки.

Виды шаблонов

Существует два вида шаблонов креативов: 

Стандартные шаблоны разработаны сотрудниками Менеджера рекламы. Они поддерживают некоторые распространенные форматы рекламы и полезные функции, например добавление сторонних пикселей отслеживания. 

Специальные шаблоны могут быть созданы администраторами или другими техническими специалистами вашей сети. Они позволяют адаптировать рекламу к особенностям вашей рекламной сети и реализовать функции, недоступные в рамках стандартных шаблонов или других типов креативов.

Как стандартные, так и специальные шаблоны включены в один из списков типов медийных креативов, доступных при добавлении новых креативов.

Стандартные шаблоны креативов

Стандартные шаблоны используются в Менеджере рекламы по умолчанию. В некоторые из них необходимо добавить данные или загрузить ресурсы. Мобильные шаблоны поддерживаются как в приложениях, так и в мобильных браузерах.

Название	Описание
Пиксель прогнозирования	Повышает точность прогнозирования для стороннего инвентаря. Используется только для отслеживания, не виден пользователям.
Графический баннер с поддержкой стороннего отслеживания	Графический баннер с URL перехода по клику, при нажатии на который открывается новая вкладка. Включает функцию стороннего отслеживания пикселей. Также поддерживает URL опросов Safecount. Safecount – это сторонний сервис, который позволяет вам взаимодействовать с пользователями через объявление.
Загрузка мобильного приложения	Графическое и текстовое объявление, в котором пользователю предлагается скачать мобильное приложение.
Анимированное объявление HTML5	Анимированное объявление HTML5 с настраиваемыми переходами между графическими файлами. Необходимы файлы в форматах GIF, JPG или PNG. Вы можете загрузить несколько графических файлов и указать следующие настройки: Тип перехода: способ перехода от одного графического файла к другому (например, наплыв, выталкивание, масштабирование или точка отсчета). Направление перехода: откуда будет появляться следующее изображение – сверху, снизу, справа или слева. Фиксация перехода: где зафиксировано изображение. Продолжительность перехода: сколько времени потребуется для каждого перехода. Задержка перехода: время ожидания до следующего перехода.
Карусель изображений для мобильных устройств	Графическое объявление, которое позволяет отобразить карусель изображений. При перелистывании справа налево будет происходить ротация картинок.  В карусель можно добавлять не более пяти изображений.  Поддерживаемые операционные системы: Android 2.2 и более поздних версий, iOS 4.3 и более поздних версий.
Межстраничное мобильное объявление с автоматическим закрытием (приложения)	Межстраничное графическое объявление с автоматическим закрытием. Может быть как горизонтальным, так и вертикальным. Работает с приложениями под управлением Google AdMob Ads SDK 6.0 и более поздних версий. Поддерживаемые операционные системы: Android и iOS.
Мобильный фиксированный баннер	Графический баннер, который всегда расположен в нижней части экрана смартфона даже при прокрутке страницы вверх или вниз. Содержит кнопку для закрытия объявления. Шаблон должен отображаться на отдельной странице. Подробнее… Поддерживается только синхронный режим тега GPT. Подробнее…
Всплывающее объявление	Графическое объявление, размещенное в Менеджере рекламы. Отображается в новом окне, всплывающем сверху или снизу на странице с контентом. Новое окно автоматически масштабируется с учетом параметров графического файла.
Всплывающее объявление, размещенное на стороннем сервере	Графическое объявление, размещенное в стороннем сервисе. Отображается в новом окне, всплывающем сверху или снизу на странице с контентом. Новое окно автоматически масштабируется с учетом параметров графического файла.  Убедитесь, что трафик-менеджеры добавили макрос отслеживания кликов в сторонний URL. О том, как это сделать. можно узнать у представителей вашего стороннего партнера.
Текстовое объявление	Текстовая реклама.

Специальные шаблоны креативов

Специальные шаблоны могут быть созданы непосредственно для Менеджера рекламы администраторами или другими техническими специалистами вашей сети. В таких шаблонах содержится специальный код, который определяет показ и обработку креатива. Иногда он используется и в других целях.

Специальные шаблоны могут быть использоваться для разных целей – от ограничения типов графических файлов до указания допустимой продолжительности воспроизведения видеокреатива. Если у вас есть вопросы, обратитесь к администратору или техническому специалисту, который создал шаблон.

В поле "URL перехода по клику" будет указано значение, только если в шаблоне используется макрос отслеживания кликов.

Как использовать шаблоны креативов в позициях​

Выбрать шаблон можно при добавлении креативов в позицию и при загрузке новых креативов в библиотеку.

Форма в обоих случаях выглядит одинаково. Например, для варианта "Анимированное объявление HTML5" доступны одни и те же настройки.

Если вы начинаете с библиотеки креативов, вам потребуется выбрать рекламодателя. Если вы начинаете с позиции, креатив автоматически связывается с рекламодателем, который указан в заказе. Но и в первом случае вам понадобится связать креатив с позицией, если он будет использоваться для показа объявлений или любых других целей вашей организации.

1. В разделе "Новый креатив" выберите вариант "Специальный шаблон креатива" или "Стандартный шаблон креатива".
2. Найдите и выберите нужный шаблон.
3. Нажмите Далее.
4. Заполните форму.
5. Нажмите Сохранить.

Внимательно просмотрите объявление и протестируйте его, чтобы убедиться в правильности настроек.

Если вас интересуют требования к макросам целевых URL, ознакомьтесь с изложенными в документе для разработчиков API материалами, которые относятся к шаблонам креативов.