Как создать позицию

Добавьте позиции, предназначенные для показа объявлений


Новый интерфейс размещения рекламы

Интерфейс настроек размещения в Менеджере рекламы был изменен.

Нет доступа к новому интерфейсу? Воспользуйтесь старым интерфейсом.

Позиции содержат настройки, относящиеся к показу объявлений вашего рекламодателя. Кроме того, именно в позиции добавляются креативы – рекламные материалы, которые размещаются на вашем сайте или в приложении.

Тип объявления

При добавлении позиции теперь с самого начала необходимо выбрать тип объявлений: медийные или видео. От этой настройки в Менеджере рекламы зависит, какие креативы будут показываться в позиции. Креатив – основной и самый важный элемент любой рекламной кампании. Позицию следует настроить таким образом, чтобы соблюдались все требования рекламодателя к креативам. Подробнее…

Как добавить позиции

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Выполнение затем Заказы.
  3. Нажмите Новый заказ. Также можно перейти к данным имеющегося заказа, нажав на его название.
  4. Выберите Добавить позицию или Новая позиция.
  5. Выберите тип объявления:
    • Медийный. Создавайте разнообразные мультимедийные рекламные материалы – от обычных графических объявлений и URL Менеджера кампаний до нативных объявлений и собственных форматов.

      Главный/сопутствующий. Добавьте в позицию наборы креативов для одновременного показа.

      Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

    • Видео. Создавайте привлекательные рекламные видеоматериалы для показа в потоковом контенте как в проигрывателях, так и на телеприставках. К этой категории также относятся видеообъявления, воспроизводимые вне проигрывателей, и оверлеи, которые дополняют рекламу в потоковых видео.
  6. Укажите название позиции. Оно должно быть уникальным в рамках заказа.
  7. Укажите тип и приоритет позиции.
  8. В разделе "Ожидаемые креативы" укажите размеры инвентаря для креативов, которые вы собираетесь загрузить.

    После того как вы зададите размеры, соответствующие креативы не перестанут показываться даже в случае удаления этих размеров из позиции. Показы в рамках позиции прекратятся, только если креативы будут деактивированы.

  9. При необходимости заполните раздел "Дополнительные настройки":
    • Добавьте ярлыки, которые исключат показ на одной и той же странице двух позиций, относящихся к одной категории, а также позволят предотвращать показы в экстренных ситуациях.
    • Установите флажок Разрешить совместный показ позиций от одного рекламодателя, если вы хотите, чтобы позиция могла показываться в приложении или на веб-странице одновременно с другими позициями того же рекламодателя, когда активен ярлык для конкурентного исключения.
    • Укажите краткие сведения о позиции, которые могут помочь при выборе рекламы.
    • Добавьте специальные поля, чтобы упорядочить данные о позиции в отчетах.
    • Укажите поставщика данных о видимости.
  10. В разделе "Настройки выполнения" укажите даты, количество, цену и желаемую скидку.
    • Для спонсорских и сетевых позиций вместо числа показов введите целевую долю от общего количества показов на инвентаре. Можно установить для позиции минимальное количество единиц по контракту (только для целей отчетности).
    • В спонсорских и сетевых позициях с ценой за тысячу показов поле "Скидка" недоступно.
    • Вы можете также разрешить продление периода показа для стандартных и групповых позиций, чтобы у них была возможность достигнуть цели по показам.

      Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

  11. Настройте параметры показа (необязательно). От них зависит то, с какой скоростью будут выполняться показы и как будут демонстрироваться креативы.
    • Выполнение показов
      • Равномерно (по умолчанию). Сервис будет стремиться выполнять показы с одинаковой периодичностью в течение времени, указанного в позиции. Учтите, что частота показов при этом может меняться каждый час.
      • Быстрее в начале кампании. Основная часть показов будет выполнена в ближайшее время после запуска позиции.
      • Максимально быстро. Пока не будут выполнены требования для позиции, показ других позиций с более низким приоритетом или ценой в выбранных местах размещения блокируется. В результате все зарегистрированные показы могут быть выполнены до наступления даты окончания, заданной для позиции. По умолчанию объявления будут демонстрироваться равномерно в течение периода показа позиции.
      • Все. На странице должны быть одновременно размещены все креативы из позиции. В противном случае показ рекламы не выполняется. 
    • Показ креативов
      • Только одно. Если с позицией связано несколько креативов, на странице демонстрируется только один из них.
      • Одно или несколько (по умолчанию). Возможен показ нескольких креативов, связанных с позицией.
      • Как можно больше. Система старается показать креативы в максимально возможном количестве рекламных блоков.
    • Показ сопутствующих креативов (только видео)
      • Необязательно. Выполняется показ максимально возможного числа сопутствующих креативов, но при этом основной креатив может демонстрироваться и без них.
      • Хотя бы один. Показ позиции выполняется только в случае, если можно использовать как минимум один сопутствующий креатив. Необходимо использовать теги GPT в режиме единого запроса.
      • Все. Должны быть показаны все сопутствующие креативы для этой позиции (по одному для каждого размера). Необходимо использовать теги GPT в режиме единого запроса.

      Два последних варианта применимы только к страницам, на которых используются теги издателя Google и режим единого запроса. Для всех остальных типов тегов объявления показываются так, как если бы вы выбрали вариант "Как можно больше" для стандартных размеров инвентаря. Дело в том, что парный показ без режима единого запроса не гарантирован.

    • Ротация креативов
      • Равномерно. Все креативы показываются поочередно.
      • Оптимизированно. Креативы с более высоким CTR будут показываться чаще.
      • Взвешенно. Объявления показываются с указанной вами частотой.
      • Последовательно. Креативы показываются в порядке, заданном вами. Введите число от 1 до 80.

        Менеджер рекламы показывает каждый креатив не более одного раза на определенной странице. Чтобы показать на странице один и тот же креатив несколько раз, добавьте в позицию несколько его экземпляров.

    • Показ только пользователям из ЕЭЗ. Вы можете указать, какие настройки следует использовать при показе объявлений из позиции пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Этот вариант доступен, только если вы включили функцию "Ограничить показ позиций" на странице "Согласие пользователей из ЕС".

      Вы можете выполнять массовое изменение этих настроек с помощью API. Подробнее…

      • Не обрабатываются запросы объявлений для пользователей из ЕЭЗ (по умолчанию). Позиция не будет показываться пользователям из ЕЭЗ.
      • Показ не ограничивается. Объявления из позиции будут по-прежнему показываться пользователям из ЕЭЗ.
      • Не обрабатываются запросы неперсонализированных объявлений. Позиция не будет выполнять показы, если запрос отвечает любому из перечисленных ниже условий: 1) он помечен как относящийся к неперсонализированной рекламе; 2) он поступил из одной из стран ЕЭЗ, а на странице "Согласие пользователей из ЕС" выбран вариант Неперсонализированная реклама; 3) он связан с выполнившим вход в аккаунт Google пользователем, который явным образом указал свой возраст и не достиг возраста согласия в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR).
    • Объявления, предназначенные для детей. Укажите, может ли эта позиция выполнять показ объявлений, предназначенных для детей. Подробнее о Законе США о защите личных сведений детей в Интернете (COPPA)

      Несмотря на эту настройку, показ объявлений будет осуществляться в прежнем порядке до января 2020 г. Подробнее…

    • Дата и время. Этот параметр позволяет выбрать, когда именно позиция будет выполнять показы. Подробнее…
    • Частота. Здесь можно задать ограничение количества показов объявлений из позиции для любого отдельного пользователя. Подробнее…
  12. В разделе "Добавление параметров таргетинга" можно выбрать инвентарь, где будет показываться ваша реклама. Подробнее…

    Доступный инвентарь зависит от варианта, выбранного для пункта "Показ сопутствующих креативов" (только видео).

  13. Изучите прогноз по эффективности позиции.

    Для стандартных и спонсорских позиций нажмите Проверить инвентарь и подтвердите, что показы доступны. Подробнее…

  14. Нажмите Сохранить.

Отслеживание показов позиции
Если вам нужно узнать, почему не выполняются показы объявлений из позиции, перейдите на вкладку "Устранение неполадок" в ее настройках. Так вы сможете узнать, нужно ли скорректировать настройки показа, чтобы увеличить доход.

Новая функция, которая обеспечивает соблюдение Закона США о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA) в ваших позициях

В ноябре 2019 г. мы представим новую функцию, которая позволит указать, является ли позиция безопасной при показе рекламы, предназначенной для детей. Функция "Объявления, предназначенные для детей" помогает обеспечить соблюдение Закона США о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA). 

Хотя эта функция станет доступна уже в ноябре, показ объявлений будет осуществляться в прежнем порядке до января 2020 г.


 

Старый интерфейс размещения рекламы

Приведенные ниже инструкции и описания относятся к старому интерфейсу.

Чтобы создать позицию с новыми настройками цены, качества и таргетинга, следуйте инструкциям ниже. Если же вы хотите использовать уже существующие настройки, просто скопируйте позицию. В зависимости от настроек сети в позиции могут быть дополнительные поля или же некоторые из полей, перечисленных ниже, могут отсутствовать.

  1. Перейдите к разделу Выполнение.
  2. Нажмите Новый заказ. Также можно перейти к данным имеющегося заказа, нажав на его название.
  3. Нажмите Новая позиция.
  4. Введите основную информацию о позиции.

    Как использовать таргетинг на уровне креативов, ярлыки, дополнительные поля и другие функции (необязательно)

    Настройте таргетинг креативов и укажите данные для прогноза доступности инвентаря. Укажите размеры креативов и их количество, настройте таргетинг на уровне креативов и задайте ограничение частоты показов на уровне рекламного блока (эти ярлыки будут применяться к креативам в позиции).
    Добавьте ярлыки, которые исключат показ на одной и той же странице двух позиций, относящихся к одной категории, а также позволят предотвращать показы в экстренных ситуациях. Подробнее…
    Разрешите одновременный показ позиций одного и того же рекламодателя, если вы хотите, чтобы позиция могла показываться на странице вместе с другими позициями того же рекламодателя, когда активен ярлык для конкурентного исключения.
    Укажите краткие сведения о позиции, которые могут помочь при выборе рекламы.
    Добавьте специальные поля, чтобы упорядочить данные о позиции в отчетах. Подробнее…
    • Укажите название позиции. В пределах заказа оно должно быть уникальным.
    • Укажите размеры инвентаря для креативов, которые вы собираетесь загрузить.
      • После того как вы зададите размеры, соответствующие креативы не перестанут показываться даже в случае удаления этих размеров из позиции. Показы в рамках позиции прекратятся, только если креативы будут деактивированы.
      • Выберите вариант Видео VAST, чтобы создать позицию для видео.
      • Выберите Связка из главного и сопутствующего объявлений и укажите размеры.

        Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

  5. В разделе Настройки укажите тип позиции, диапазон дат, количество показов, цену и желаемую скидку.
    • Для спонсорских и сетевых позиций вместо числа показов введите целевую долю от общего количества показов на инвентаре. Можно установить для позиции минимальное количество единиц по контракту (только для целей отчетности).
    • В спонсорских и сетевых позициях с ценой за тысячу показов поле Скидка недоступно.
    • Вы можете также разрешить продление периода показа для стандартных и групповых позиций, чтобы у них была возможность достигнуть цели по показам.

      Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

  6. Настройте параметры показа. От них зависит то, с какой скоростью будут выполняться показы и как будут демонстрироваться креативы из позиции.
    • Выполнение показов
      • Равномерно (по умолчанию). Сервис будет стремиться выполнять показы с одинаковой периодичностью в течение времени, указанного в позиции. Учтите, что частота показов при этом может меняться каждый час.
      • Быстрее в начале кампании. Основная часть показов будет выполнена в ближайшее время после запуска позиции.
      • Максимально быстро. Пока не будут выполнены требования для позиции, показ других позиций с более низким приоритетом или ценой в выбранных местах размещения блокируется. В результате все зарегистрированные показы могут быть выполнены до наступления даты окончания, заданной для позиции. По умолчанию объявления будут демонстрироваться равномерно в течение периода показа позиции.
    • Показ креативов
      • Только одно. Если с позицией связано несколько креативов, на странице демонстрируется только один из них.
      • Одно или несколько (по умолчанию). Возможен показ нескольких креативов, связанных с позицией.
      • Как можно больше. Система старается показать креативы в максимально возможном количестве рекламных блоков.
    • Ротация креативов
      • Равномерно. Креативы чередуются равномерно.
      • Оптимизированно. Креативы с более высоким CTR будут показываться чаще.
      • Взвешенно. Объявления показываются с указанной вами частотой.
      • Последовательно. Креативы показываются в порядке, заданном вами. Введите число от 1 до 80.
        Менеджер рекламы показывает каждое объявление не более одного раза на определенной странице. Чтобы показать на странице один и тот же креатив несколько раз, добавьте в позицию несколько его экземпляров.
    • Дата и время. Этот параметр позволяет выбрать, когда именно позиция будет выполнять показы. Подробнее…
    • Частота. Здесь можно задать ограничение количества показов объявлений из позиции для любого отдельного пользователя. Подробнее…
    • Показ только пользователям из ЕЭЗ. Вы можете указать, какие настройки следует использовать при показе объявлений из позиции пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Эта возможность доступна, только если вы выбрали вариант Ограничить показ позиций на странице "Согласие пользователей из ЕС". Возможны следующие варианты:
      Вы можете выполнять массовое изменение этих настроек с помощью API. Подробнее…
      • Не обрабатываются запросы объявлений для пользователей из ЕЭЗ (по умолчанию). Позиция не будет показываться пользователям из ЕЭЗ.
      • Не обрабатываются запросы неперсонализированных объявлений. Позиция не будет выполнять показы, если запрос отвечает любому из перечисленных ниже условий: 1) он помечен как относящийся к неперсонализированной рекламе; 2) он поступил из одной из стран ЕЭЗ, а на странице "Согласие пользователей из ЕС" выбран вариант Неперсонализированная реклама; 3) он связан с выполнившим вход в аккаунт Google пользователем, который явным образом указал свой возраст и не достиг возраста согласия в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR).
      • Показ не ограничивается. Объявления из позиции будут по-прежнему показываться пользователям из ЕЭЗ.
  7. В разделе Добавление параметров таргетинга можно выбрать инвентарь, на котором будет показываться ваша реклама. Подробнее…
  8. Изучите прогноз по эффективности позиции.
    • Для стандартных и спонсорских позиций нажмите Проверить инвентарь и подтвердите, что показы доступны. Подробнее…
      Прогнозирование для новых рекламных блоков
      При резервировании позиции для нового рекламного блока может появиться предупреждение о нехватке инвентаря. Причина − в отсутствии данных выборки для нового рекламного блока. Из-за этого невозможно рассчитать количество доступных показов.
      Чтобы решить эту проблему, вручную откорректируйте прогноз для рекламного блока, дождитесь, пока система обработает корректировку прогноза, а затем сохраните позицию.

      Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

  9. Нажмите Сохранить. Чтобы выбрать другие доступные варианты, нажмите Сохранить и. Пример:
    • Сохранить и > Новая позиция – вариант для сохранения текущей позиции и перехода к созданию новой.
    • Сохранить и > Загрузить креативы – вариант для сохранения текущей позиции и загрузки в нее новых креативов.
    • Сохранить и... > Создать креатив адаптивного размера – вариант для позиций Ad Exchange, в которых назначаются цены для разных размеров.

      Отслеживание показов позиции
      Если вам нужно узнать, почему не выполняются показы объявлений из позиции, перейдите на вкладку "Устранение неполадок" в ее настройках. Так вы сможете узнать, нужно ли скорректировать настройки показа, чтобы увеличить доход.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?