Mục hàng là yếu tố chính để xác định chiến dịch quảng cáo trong Google Ad Manager. Mục hàng chứa các tùy chọn cài đặt cho phép bạn quyết định cách thức và địa điểm quảng cáo sẽ hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Các mục hàng luôn thuộc về một đơn đặt hàng và có thể chỉ thuộc về một đơn đặt hàng. Đơn đặt hàng có thể có nhiều mục hàng.
Bạn có thể thiết lập mục hàng qua nhiều bước và cách thiết lập khác nhau. Mục tiêu của bài viết này là để giúp người quản trị quảng cáo hiểu được quy trình chung cho việc thiết lập mục hàng.
Nếu bạn là người quản lý quảng cáo và không quen với mục hàng, thì trước tiên bạn cần xem lại bài viết Giới thiệu về mục hàng. Bạn cũng cần làm quen với các yêu cầu của nhà quảng cáo, chẳng hạn như loại quảng cáo họ muốn hiển thị và loại đối tượng mà họ đang cố tiếp cận.
Lưu mục hàng và quay lại sau
Bạn muốn lưu mục hàng và quay lại sau để làm việc với mục hàng đó? Sau đây là những nội dung tối thiểu bạn cần nhập để lưu mục hàng:
- Tên
- Thời điểm bắt đầu và kết thúc
- Khối lượng (số lượng, mục tiêu hoặc giới hạn)
- Tệp sáng tạo dự kiến (kích thước quảng cáo)
Bạn có thể thay đổi các tùy chọn này bất kỳ lúc nào trong khi làm việc với nhà quảng cáo. Bạn cần phải thiết lập thêm nhiều tùy chọn cài đặt nữa để đảm bảo chiến dịch của bạn chạy như dự định, nhưng bạn có thể nhập mức tối thiểu này trước rồi cập nhật các tùy chọn cài đặt khác sau đó.
Thiết lập mục hàng mới
Phần này cung cấp quy trình từng bước (theo mục) để giúp bạn thiết lập mục hàng. Tuy nhiên, bạn có nhiều khả năng thiết lập mục hàng của mình theo trình tự khác khi thu thập các yêu cầu và chi tiết khác do nhà quảng cáo của bạn cung cấp. Bạn có thể coi đây là mô hình chung và tham khảo phần Giới thiệu về mục hàng nếu chưa quen với một tùy chọn cài đặt.
Bắt đầu
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Chuyển đến Phân phối
Đơn đặt hàng.
- Tạo đơn đặt hàng mới hoặc nhấp vào tên của một đơn đặt hàng hiện có để xem chi tiết.
- Nhấp vào Mục hàng mới.
- Chọn Loại quảng cáo: Loại quảng cáo mô tả loại tệp sáng tạo mà sau này bạn cần thêm vào mục hàng. Làm việc với nhà quảng cáo để xác định loại tệp sáng tạo hiển thị hoặc tệp sáng tạo dạng video/âm thanh cần thiết. Hệ thống có các loại quảng cáo sau:
- Quảng cáo hiển thị (Chuẩn)
- Quảng cáo hiển thị (Chính/đồng hành)
Chỉ có trong Google Ad Manager 360 - Video hoặc âm thanh
Hãy tìm hiểu thêm về loại quảng cáo.
Chi tiết cơ bản
- Nhập tên cho mục hàng. Sử dụng tên mang tính mô tả và tuân theo các quy ước đặt tên cho tổ chức của bạn.
- Trong "Loại mục hàng", hãy chọn loại và mức độ ưu tiên cho mục hàng. Loại mục hàng và mức độ ưu tiên là điểm khởi đầu để xác định cách mục hàng cạnh tranh với các mục hàng khác. Tìm hiểu thêm về loại mục hàng và mức độ ưu tiên.
Chi tiết tệp sáng tạo
- Khi chỉ định loại quảng cáo, bạn đã cho Ad Manager biết loại tệp sáng tạo mà nhà quảng cáo của bạn muốn. Trong phần "Tệp sáng tạo dự kiến", bây giờ, bạn cần chỉ định kích thước quảng cáo của các tệp sáng tạo quảng cáo này. Kích thước phải phù hợp với đơn vị quảng cáo mà sau đó bạn sẽ nhắm mục tiêu trong mục hàng. Đơn vị quảng cáo đại diện cho không gian trên trang web hoặc ứng dụng của bạn mà có thể hiển thị quảng cáo. Khi được thiết lập, các đơn vị quảng cáo cũng cho biết những kích thước tệp sáng tạo được chấp nhận.
Nhấp vào Hiển thị chi tiết mẫu quảng cáo để thêm thông tin cho mẫu quảng cáo, nếu cần.
Tuỳ chọn cài đặt bổ sung (không bắt buộc)
- Trong phần "Tuỳ chọn cài đặt bổ sung", bạn có thể:
- Thêm nhãn. Nhãn là tùy chọn và được sử dụng cho nhiều mục đích. Tìm hiểu thêm về nhãn.
- Bật tùy chọn Ngoại lệ khi nhà quảng cáo giống nhau nếu cần. Tìm hiểu thêm về ngoại lệ khi nhà quảng cáo giống nhau.
- Bao gồm mục nhận xét
- Định cấu hình các trường tùy chỉnh
- Chọn đối tác khả năng xem
Chi phí và tùy chọn cài đặt phân phối
- Cho biết thời gian bắt đầu và kết thúc. Đây là khoảng thời gian mà các tệp sáng tạo quảng cáo liên kết với mục hàng sẽ phân phát.
- (Không bắt buộc) Đặt ngày tạm dừng. Đây là khoảng thời gian khi yêu cầu quảng cáo không được gửi đến mục hàng hoặc chia sẻ với các đối tác chỉ định.
- Nhập khối lượng (số lượng, mục tiêu hoặc giới hạn) để tính giá. Khối lượng hiển thị khác nhau tùy thuộc vào loại mục hàng đã chọn.
- Nhập giá. Đây là giá bạn đã thương lượng với nhà quảng cáo hoặc người mua và sẽ được áp dụng cho giá trị của khối lượng lượt hiển thị, lượt nhấp hoặc mục tiêu đã nhập.
-
(Không bắt buộc) Đặt mức chiết khấu, tức là số tiền giảm bớt của tổng giá trị của mục hàng
Điều chỉnh phân phối (Không bắt buộc)
- Phân phối lượt hiển thị: Đặt tốc độ phân phối lượt hiển thị cho mục hàng này.
- Tệp sáng tạo hiển thị: kiểm soát cách hiển thị tệp sáng tạo trên một trang web khi có nhiều tệp sáng tạo đang hoạt động trong một mục hàng.
- Xoay vòng tệp sáng tạo: cho phép bạn xác định tệp sáng tạo nào sẽ hiển thị trong quy trình xoay vòng khi có nhiều tệp sáng tạo liên kết với mục hàng.
- Quảng cáo hướng tới trẻ em: cho phép mục hàng này phân phát trẻ em.
- Ngày và giờ: Chạy mục hàng vào giờ hoặc ngày cụ thể.
- Giới hạn tần suất: giới hạn số lượt hiển thị tệp sáng tạo cho một người dùng nhất định trong một khoảng thời gian cụ thể.
Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu
21. Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu. Tùy chọn nhắm mục tiêu cho phép bạn giới hạn vị trí mục hàng hiển thị tệp sáng tạo quảng cáo. Việc giới hạn vị trí hiển thị quảng cáo giúp nhà quảng cáo tiếp cận người dùng, nhóm nhân khẩu học hoặc đối tượng mà họ nhắm đến. Hãy tìm hiểu thêm về tiêu chí nhắm mục tiêu.
22. Kiểm tra khoảng không quảng cáo.
23. Nhấp vào Lưu.
Giám sát quá trình phân phối của mục hàng
Thẻ Khắc phục sự cố trong trang chi tiết của mục hàng cho biết lý do tệp sáng tạo có thể không phân phối. Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị, hãy kiểm tra ở đó để xem có cần điều chỉnh tùy chọn cài đặt hay không.