Os itens de linha são o principal elemento na definição de uma campanha publicitária no Google Ad Manager. Eles têm configurações que permitem decidir como e onde os criativos de anúncios devem ser exibidos no seu site ou no app. Os itens de linha sempre pertencem a um pedido e podem pertencer somente a um pedido. Os pedidos podem incluir vários itens de linha.
Existem muitas etapas e possíveis configurações para itens de linha. O objetivo deste artigo é ajudar os coordenadores de publicidade a entender o procedimento geral de configuração de itens de linha.
Caso você seja um coordenador de publicidade que não está familiarizado com os itens de linha, recomendamos que você leia Sobre itens de linha primeiro. Também é necessário conhecer os requisitos do anunciante, como o tipo de criativo de anúncio que ele quer exibir e o tipo de público-alvo que está tentando alcançar.
Salvar um item de linha e retornar mais tarde
Quer salvar um item de linha e voltar a trabalhar nele mais tarde? O mínimo que você precisa inserir para salvar um item de linha é o seguinte:
- Nome
- Horário de início e término
- Volume (quantidade, meta ou limite)
- Criativos esperados (tamanhos de anúncios)
É possível mudar isso a qualquer momento enquanto você trabalha com o anunciante. Há muito mais a configurar para garantir que a campanha seja veiculada conforme o esperado, mas você pode inserir essas configurações mínimas para começar e atualizar as outras depois.
Configurar novos itens de linha
Esta seção exibe um guia passo a passo dividido em seções para ajudar você a entender a configuração dos itens de linha. No entanto, é mais provável que você configure o item de linha em uma sequência diferente depois de conhecer os requisitos e outros detalhes informados pelo seu anunciante. Considere este guia como um esboço geral e consulte o artigo Sobre itens de linha caso tenha dúvidas sobre alguma configuração.
Primeiros passos
- Faça login no Google Ad Manager.
- Navegue até Exibição
Pedidos.
- Crie um novo pedido ou clique no nome de um existente para acessar os detalhes.
- Clique em Novo item de linha.
- Selecione Tipo de anúncio: descreve o tipo de criativo que você precisa adicionar mais tarde em um item de linha. Trabalhe com seu anunciante para determinar que tipo de criativo de display ou em vídeo ou áudio é necessário. Os tipos de anúncio incluem o seguinte:
- Display (Padrão)
- Display (Principal/complementar)
Disponível somente no Google Ad Manager 360 - Vídeo ou áudio
Saiba mais sobre os tipos de anúncio.
Detalhes básicos
- Insira o nome do item de linha. Use uma opção descritiva e siga as convenções de nomenclatura da sua organização.
- Em "Tipo de item de linha", selecione o tipo e a prioridade do item de linha. O tipo e a prioridade do item de linha são pontos de partida para determinar como ele concorre com os demais. Saiba mais sobre o tipo e a prioridade do item de linha.
Detalhes do criativo
- Ao indicar os tipos de anúncio, você informa ao Ad Manager o criativo do anúncio escolhido pelo anunciante. Em "Criativos esperados", vai ser necessário especificar os tamanhos de anúncio desses criativos. O tamanho precisa estar alinhado aos blocos de anúncios que você vai segmentar depois no item de linha. Os blocos de anúncios representam o espaço no seu site ou app que pode exibir anúncios. Quando os blocos de anúncios são configurados, eles também indicam os tamanhos de criativos que podem aceitar.
Clique em Mostrar detalhes do criativo para adicionar mais informações, se necessário.
Configurações adicionais (opcional)
- Em "Configurações adicionais", é possível:
- adicionar rótulos – os rótulos são opcionais e podem ser usados com diversas finalidades; (Saiba mais sobre rótulos)
- ativar a opção Exceção de mesmo anunciante, se necessário; (Saiba mais sobre as exceções de mesmo anunciante)
- incluir comentários;
- configurar campos personalizados;
- selecionar um parceiro de visibilidade.
Configurações de exibição e custo
- Indique os horários de início e término. Esse é o período em que os criativos de anúncios associados ao item de linha serão veiculados.
- (Opcional) Defina as datas de suspensão: são períodos em que as solicitações de anúncios não são enviadas aos itens de linha nem compartilhadas com parceiros de atribuição.
- Insira o volume (quantidade, meta ou limite) em que a taxa vai ser calculada. O volume exibido varia de acordo com o tipo de item de linha selecionado.
- Insira a taxa: é o preço negociado com seu anunciante ou comprador, aplicado ao valor de volume de impressões, cliques ou à meta inserida.
-
(Opcional) Defina um desconto, que representa a quantia a ser reduzida do valor total do item de linha.
Ajustar exibição (opcional)
- Exibir impressões: define a velocidade com que as impressões devem ser exibidas para esse item de linha.
- Exibir criativos: controla como os criativos são exibidos em uma única página da Web quando há vários criativos ativos em um item de linha.
- Alternar criativos: permite definir qual criativo é exibido como parte de uma rotação quando vários criativos estão associados a um item de linha.
- Anúncios direcionados a crianças: permite que o item de linha veicule anúncios direcionados a crianças.
- Dia e hora: exibe itens de linha em horários ou dias específicos.
- Limites de frequência: limita o número de vezes que um criativo pode ser exibido a um usuário específico durante certo tempo.
Adicionar segmentação
21. Adicione a segmentação. A segmentação permite limitar onde um item de linha mostra criativos de anúncios. Limitar onde os anúncios são exibidos ajuda os anunciantes a alcançar usuários, grupos demográficos ou públicos-alvo. Saiba mais sobre segmentação.
22. Verificar inventário.
23. Clique em Salvar.
Monitorar a exibição de itens de linha
A guia Solução de problemas na página de detalhes do item de linha mostra os motivos por que os criativos podem não ser exibidos. Caso seus anúncios não estejam sendo exibidos, avalie se é necessário ajustar as configurações.