Las líneas de pedido son el elemento principal para definir una campaña publicitaria en Google Ad Manager. Contienen parámetros de configuración que le permiten decidir cómo y dónde se deben mostrar las creatividades de anuncios en su sitio web o aplicación. Las líneas de pedido siempre pertenecen a un pedido y solo pueden pertenecer a un único pedido. Los pedidos pueden tener varias líneas de pedido.
Existen varios pasos y configuraciones posibles para las líneas de pedido. El objetivo de este artículo es ayudar a los coordinadores de publicidad a comprender el procedimiento general para configurar líneas de pedido.
Si es coordinador de publicidad y no está familiarizado con las líneas de pedido, se recomienda que primero consulte el artículo Acerca de las líneas de pedido. También debe estar familiarizado con los requisitos de su anunciante, como el tipo de creatividad de anuncio que desea mostrar y el tipo de público al que intenta llegar.
Guarde una línea de pedido y regrese más tarde
¿Quiere guardar una línea de pedido y volver más tarde para trabajar en ella? Los datos básicos que debe ingresar como requisito para guardar una línea de pedido son los siguientes:
- Nombre
- Hora de inicio y finalización
- Volumen (cantidad, objetivo o límite)
- Creatividades esperadas (tamaños de anuncios)
Puede cambiar estas opciones en cualquier momento mientras trabaja con su anunciante. Deberá configurar muchos más valores para asegurarse de que su campaña se publique correctamente, pero puede ingresar estos datos mínimos a fin de comenzar y luego actualizar otros parámetros de configuración más adelante.
Configure líneas de pedido nuevas
En esta sección, se proporcionan procedimientos paso a paso divididos en secciones para ayudarlo a comprender la configuración de las líneas de pedido. Sin embargo, es muy probable que configure su línea de pedido en una secuencia diferente a medida que reúna los requisitos y demás detalles que le proporcione el anunciante. Tenga en cuenta que este es solo un resumen general; consulte el artículo Acerca de las líneas de pedido si no está familiarizado con una configuración.
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- Accede a Google Ad Manager.
- Navegue a Publicación
Pedidos.
- Crea un nuevo pedido o haz clic en el nombre de uno existente para ver sus detalles.
- Haz clic en Nueva línea de pedido.
- Seleccione Tipo de anuncio: El tipo de anuncio describe el tipo de creatividad de anuncio que debe agregar más adelante en una línea de pedido. Trabaje con su anunciante para determinar qué tipos de creatividad de anuncio gráfico o creatividad de audio o video son obligatorios. Entre los tipos de anuncios, se incluyen los siguientes:
- Anuncio gráfico (estándar)
- Anuncio gráfico (Principal/complementario)
Solo está disponible en Google Ad Manager 360 - Audio o video
Obtenga más información sobre los tipos de anuncios.
Detalles básicos
- Ingrese un nombre para la línea de pedido. Elija un nombre descriptivo y siga las convenciones para la asignación de nombres de su organización.
- En "Tipo de línea de pedido", seleccione el tipo y la prioridad para la línea de pedido. El tipo y la prioridad de la línea de pedido son un punto de partida para determinar la forma en que una línea de pedido compite con otras. Obtenga más información sobre la prioridad y el tipo de línea de pedido.
Detalles de la creatividad
- Cuando indicó tipos de anuncios, le señaló a Ad Manager el tipo de creatividades de anuncios que desea su anunciante. En "Creatividades esperadas", debe especificar los tamaños de anuncios de esas creatividades de anuncios. Los tamaños deben alinearse con las unidades de anuncios que incluirá más adelante en la segmentación de la línea de pedido. Las unidades de anuncios representan el espacio en su sitio web o aplicación que puede mostrar anuncios. Cuando se configuran unidades de anuncios, estas también indican los tamaños que pueden aceptar para las creatividades de anuncios.
Si es necesario, haz clic en Mostrar detalles de creatividad para agregar más información sobre las creatividades.
Configuración adicional (opcional)
- En "Configuración adicional", puedes hacer lo siguiente:
- Agregar etiquetas. Las etiquetas son opcionales y se usan para diversos propósitos. Obtenga más información sobre las etiquetas.
- Si es necesario, habilitar la opción Excepción del mismo anunciante. Obtenga más información sobre la excepción del mismo anunciante.
- Incluir comentarios
- Configurar campos personalizados
- Seleccionar un socio de visibilidad
Configuración y costo de la publicación
- Indique las horas de inicio y finalización. Este es el período en el que se publicarán las creatividades de anuncios asociadas con la línea de pedido.
- (Opcional) Establezca fechas de interrupciones, es decir, períodos en los que las solicitudes de anuncios no se envían a las líneas de pedido ni se comparten con los socios de asignación.
- Ingrese el volumen (cantidad, objetivo o límite) con el que se calculará la tarifa. El volumen que se muestre variará según el tipo de línea de pedido seleccionado.
- Ingrese la tarifa, es decir, el precio negociado con su anunciante o comprador, que se aplica al valor del volumen de impresiones o clics, o al objetivo ingresado.
-
(Opcional) Establece un descuento, es decir, una cantidad por la cual se reducirá el valor total de la línea de pedido.
Ajustar publicación (opcional)
- Publicar impresiones: Establece la velocidad a la que se deben publicar las impresiones para esta línea de pedido.
- Motrar creatividades: Controla cómo se muestran las creatividades en una sola página web cuando hay varias creatividades activas en una línea de pedido.
- Rotar creatividades: Le permite definir qué creatividad se muestra como parte de una rotación cuando hay varias creatividades asociadas a una línea de pedido.
- Anuncios dirigidos a niños: Permite que esta línea de pedido publique anuncios dirigidos a niños.
- Día y hora: Publica líneas de pedido en horarios o días específicos.
- Limitaciones de frecuencia: Limita la cantidad de veces que se puede mostrar una creatividad a un usuario determinado en un período específico.
Agregue la segmentación
21. Agregue la segmentación. La segmentación le permite limitar dónde muestra creatividades de anuncios una línea de pedido. Limitar la ubicación donde se publican los anuncios ayuda a los anunciantes a llegar a los usuarios, los segmentos demográficos o el público deseados. Obtenga más información sobre la segmentación.
22. Revise el inventario.
23. Haz clic en Guardar.
Supervise la publicación de líneas de pedido
La pestaña Solucionar problemas que aparece en la página de detalles de las líneas de pedido muestra los motivos por los que podrían no publicarse las creatividades. Si no se muestran sus anuncios, revise esa sección para consultar si debe ajustar la configuración.