Las líneas de pedido son los elementos principales de una campaña publicitaria en Google Ad Manager. Contienen ajustes que le permiten decidir cómo y dónde se muestran las creatividades de anuncio en su sitio web o aplicación. Las líneas de pedido siempre pertenecen a un pedido y solo pueden pertenecer a un único pedido. Los pedidos pueden tener varias líneas de pedido.
Las líneas de pedido se pueden configurar de diversos métodos y formas. El objetivo de este artículo es ayudar a los traffickers a comprender el procedimiento general de configuración de líneas de pedido.
Si es trafficker, pero no tiene mucha experiencia con líneas de pedido, le recomendamos que primero consulte el artículo Acerca de las líneas de pedido. También debe conocer los requisitos de los anunciantes, incluido el tipo de creatividad de anuncio que quieren mostrar y el tipo de audiencia al que quieren llegar.
Guardar líneas de pedido y volver a ellas en otro momento
¿Quiere guardar una línea de pedido y volver a utilizarla en otro momento? Para guardar una línea de pedido, debe introducir los siguientes datos:
- Nombre
- Hora de inicio y de finalización
- Volumen (cantidad, meta o límite)
- Creatividades esperadas (tamaños de anuncios)
Puede modificar estos ajustes mientras trabaja con su anunciante. Deberá configurar muchos más ajustes para que su campaña funcione como es debido, pero puede introducir estos datos primero, que son los necesarios, y actualizar otros ajustes más tarde.
Configurar nuevas líneas de pedido
En este apartado encontrará procedimientos paso a paso divididos por secciones para que le sea más fácil configurar líneas de pedido. Sin embargo, es más probable que configure líneas de pedido en una secuencia diferente a medida que vaya reuniendo requisitos y otros detalles que le haya proporcionado el anunciante. Este procedimiento es solo un resumen general; si no conoce alguno de los ajustes, consulte el artículo Acerca de las líneas de pedido.
Empezar
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- Vaya a Entrega
Pedidos.
- Cree un pedido nuevo o haga clic en el nombre de uno que ya tenga para ver sus detalles.
- Haga clic en Nueva línea de pedido.
- Seleccione el tipo de anuncio, que describe el tipo de creatividad de anuncio que debe añadir más adelante a una línea de pedido. Consulte con su anunciante qué tipo de creatividad de display o de vídeo o audio se necesita. Están disponibles estos tipos de anuncios:
- Display (estándar)
- Display (maestro/complementario)
Solo disponible en Google Ad Manager 360 - Vídeo o audio
Información básica
- Dé un nombre a la línea de pedido. Escoja un nombre representativo y siga las convenciones de nomenclatura de su organización.
- En "Tipo de línea de pedido", seleccione su tipo y su prioridad. El tipo y la prioridad de las líneas de pedido sirven de punto de partida para determinar cómo compiten con otras líneas de pedido. Más información sobre el tipo y la prioridad de las líneas de pedido
Detalles de la creatividad
- Al indicar los tipos de anuncio, también indica a Ad Manager qué tipo de creatividades de anuncio quiere tener su anunciante. En "Creatividades esperadas", debe especificar los tamaños de anuncio de las creatividades, que deben coincidir con los de los bloques de anuncios a los que orientará más adelante la línea de pedido. Los bloques de anuncios son espacios de su sitio web o aplicación donde se pueden mostrar anuncios. Al configurar bloques de anuncios, también se indican los tamaños de creatividad que pueden aceptar.
Haga clic en Mostrar detalles de la creatividad para añadir información sobre las creatividades si es necesario.
Configuración adicional (opcional)
- En "Configuración adicional", puede hacer lo siguiente:
- Añadir etiquetas. Las etiquetas son opcionales y se utilizan con distintos fines. Más información sobre las etiquetas
- Habilitar la opción Excepción del mismo anunciante si fuera necesario. Más información sobre las excepciones del mismo anunciante
- Incluir comentarios.
- Configurar campos personalizados.
- Seleccionar un partner de medición de visibilidad.
Opciones y costes de entrega
- Indique la hora de inicio y de finalización. Se trata del periodo en el que se servirán las creatividades de anuncio asociadas a la línea de pedido.
- (Opcional) Incluya fechas sin disponibilidad: periodos en los que las solicitudes de anuncios no se envían a líneas de pedido ni se comparten con partners de asignación.
- Introduzca el volumen (cantidad, objetivo o límite) según el cual se calculará el precio. El volumen que aparece depende del tipo de línea de pedido seleccionado.
- Introduzca el precio negociado con su anunciante o comprador, que se aplicará al valor de volumen que haya indicado o al objetivo que haya definido.
-
(Opcional) Asigne un descuento, es decir, una cantidad en la que va a reducirse el valor total de la línea de pedido.
Ajustar entrega (opcional)
- Entregar impresiones: sirve para definir la velocidad a la que deberían entregarse las impresiones de la línea de pedido.
- Mostrar creatividades: esta opción controla cómo se muestran las creatividades de una línea de pedido en una página web cuando esa línea de pedido tiene varias creatividades activas.
- Alternar creatividades: esta opción le permite definir qué creatividad forma parte de una rotación cuando varias creatividades están asociadas a una línea de pedido.
- Anuncios dirigidos a niños: permite que esta línea de pedido sirva anuncios dirigidos a niños.
- Día y hora: haga que las líneas de pedido sirvan anuncios a determinadas horas o en días concretos.
- Límites de frecuencia: limita el número de veces que una creatividad puede mostrarse a un usuario determinado en un periodo concreto.
Añadir segmentación
21. Añada criterios de segmentación. La segmentación le permite limitar en qué línea de pedido se muestran creatividades de anuncio. Limitar dónde se muestran los anuncios ayuda a los anunciantes a llegar a los usuarios, los grupos demográficos o la audiencia que les interesa. Más información sobre la segmentación
22. Verificar inventario.
23. Haga clic en Guardar.
Supervisar la entrega de líneas de pedido
En la pestaña Solucionar un problema de la página de detalles de las líneas de pedido, se muestran los motivos por los que es posible que no se entreguen creatividades. Si sus anuncios no se muestran, revise los ajustes para saber si es necesario editarlos.