รายการโฆษณาเป็นองค์ประกอบหลักในการกําหนดแคมเปญโฆษณาใน Google Ad Manager โดยมีการตั้งค่าที่ช่วยคุณตัดสินใจว่าจะแสดงครีเอทีฟโฆษณาที่ใดและอย่างไรในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ รายการโฆษณาจะเป็นของคําสั่งซื้อเสมอ และต้องเป็นของคําสั่งซื้อรายการเดียวเท่านั้น คําสั่งซื้อมีรายการโฆษณาได้หลายรายการ
มีขั้นตอนหลายขั้นตอนและการตั้งค่าที่เป็นไปได้หลายแบบสำหรับรายการโฆษณา บทความนี้มีจุดประสงค์เพื่อช่วยให้ผู้ดูแลการแสดงโฆษณาเข้าใจขั้นตอนทั่วไปสําหรับการตั้งค่ารายการโฆษณา
หากคุณเป็นผู้ดูแลการแสดงโฆษณาและไม่คุ้นเคยกับรายการโฆษณา ขอแนะนําอย่างยิ่งให้อ่านเกี่ยวกับรายการโฆษณาก่อน นอกจากนี้ คุณควรทําความคุ้นเคยกับข้อกําหนดของผู้ลงโฆษณา เช่น ประเภทครีเอทีฟโฆษณาที่ต้องการจะแสดง และประเภทกลุ่มเป้าหมายที่พยายามจะเข้าถึง
บันทึกรายการโฆษณาและกลับมาในภายหลัง
หากต้องการบันทึกรายการโฆษณาและกลับมาทำต่อในภายหลัง ข้อมูลขั้นต่ำที่คุณจําเป็นต้องป้อนเพื่อให้บันทึกรายการโฆษณาได้ ได้แก่
- ชื่อ
- เวลาเริ่มต้นและสิ้นสุด
- ปริมาณ (จำนวน เป้าหมาย หรือขีดจํากัด)
- ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้ (ขนาดโฆษณา)
คุณเปลี่ยนตัวเลือกเหล่านี้ได้ทุกเมื่อขณะทํางานกับผู้ลงโฆษณา คุณจะต้องตั้งค่าในเรื่องต่างๆ มากขึ้นเพื่อให้แคมเปญทำงานได้ตามที่ต้องการ แต่ในขั้นแรกสามารถป้อนจำนวนขั้นต่ำไปก่อนเพื่อให้เริ่มต้นได้และกลับมาอัปเดตการตั้งค่าอื่นๆ ได้ในภายหลัง
ตั้งค่ารายการโฆษณาใหม่
ส่วนนี้จะอธิบายกระบวนการทีละขั้นตอนซึ่งแบ่งออกเป็นส่วนๆ เพื่อช่วยให้เข้าใจการตั้งค่ารายการโฆษณา อย่างไรก็ตาม คุณมีแนวโน้มที่จะตั้งค่ารายการโฆษณาในลําดับที่ต่างออกไปขณะที่รวบรวมข้อกําหนดและรายละเอียดอื่นๆ ที่ผู้ลงโฆษณาจัดเตรียมให้คุณ ให้มองว่านี่เป็นข้อมูลสรุปโดยทั่วไปและอ่านเกี่ยวกับรายการโฆษณาหากยังไม่คุ้นเคยกับการตั้งค่า
เริ่มต้นใช้งาน
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- ไปที่การแสดงโฆษณา
คำสั่งซื้อ
- สร้างคําสั่งซื้อใหม่ หรือคลิกชื่อคําสั่งซื้อที่มีอยู่แล้วเพื่อไปที่รายละเอียดของคําสั่งซื้อนั้น
- คลิกรายการโฆษณาใหม่
- เลือกประเภทโฆษณา: ประเภทโฆษณาจะอธิบายประเภทของครีเอทีฟโฆษณาที่คุณต้องเพิ่มในภายหลังในรายการโฆษณา ทํางานร่วมกับผู้ลงโฆษณาเพื่อกําหนดประเภทครีเอทีฟโฆษณาดิสเพลย์หรือครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอหรือเสียงที่จําเป็น ประเภทโฆษณามีดังนี้
- โฆษณาแบบดิสเพลย์ (มาตรฐาน)
- ดิสเพลย์ (หลัก/ที่แสดงร่วม)
ใช้ได้เฉพาะใน Google Ad Manager 360 เท่านั้น - วิดีโอหรือเสียง
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทโฆษณา
รายละเอียดพื้นฐาน
- ใส่ชื่อของรายการโฆษณา โปรดใช้ชื่อที่สื่อความหมายและทำตามรูปแบบการตั้งชื่อขององค์กรคุณ
- ในส่วน "ประเภทรายการโฆษณา" ให้เลือกประเภทและลําดับความสําคัญของรายการโฆษณา ประเภทและลำดับความสำคัญของรายการโฆษณาเป็นจุดเริ่มต้นในการพิจารณาว่ารายการโฆษณาหนึ่งจะแข่งขันกับรายการโฆษณาอื่นๆ อย่างไร ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทรายการโฆษณาและลำดับความสำคัญ
รายละเอียดครีเอทีฟโฆษณา
- เมื่อคุณระบุประเภทโฆษณา จะเป็นการบอกให้ Ad Manager ทราบถึงชนิดของครีเอทีฟโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาต้องการ ในส่วน "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" ตอนนี้คุณจะต้องระบุขนาดโฆษณาของครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้ ขนาดควรสอดคล้องกับหน่วยโฆษณาที่คุณจะกําหนดเป้าหมายในภายหลังในรายการโฆษณา หน่วยโฆษณาเป็นตัวแทนของพื้นที่ในเว็บไซต์หรือแอปของคุณที่จะแสดงโฆษณาได้ เมื่อตั้งค่าหน่วยโฆษณา จะมีการระบุขนาดที่หน่วยโฆษณายอมรับสำหรับครีเอทีฟโฆษณา
คลิกแสดงรายละเอียดครีเอทีฟโฆษณาเพื่อเพิ่มข้อมูลอื่นๆ สําหรับครีเอทีฟโฆษณา หากจําเป็น
การตั้งค่าเพิ่มเติม (ไม่บังคับ)
- ในส่วน "การตั้งค่าเพิ่มเติม" คุณจะทําสิ่งต่อไปนี้ได้
- เพิ่มป้ายกำกับ ป้ายกำกับใช้เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ โดยคุณจะเพิ่มหรือไม่เพิ่มป้ายกำกับก็ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับป้ายกำกับ
- เปิดใช้ตัวเลือกการยกเว้นผู้ลงโฆษณารายเดียวกันหากจำเป็น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการยกเว้นผู้ลงโฆษณารายเดียวกัน
- ใส่ความคิดเห็น
- กำหนดค่าช่องที่กำหนดเอง
- เลือกพาร์ทเนอร์ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา
การตั้งค่าการแสดงโฆษณาและค่าใช้จ่าย
- ระบุเวลาเริ่มต้นและเวลาสิ้นสุด นี่คือระยะเวลาซึ่งครีเอทีฟโฆษณาที่เชื่อมโยงกับรายการโฆษณาจะแสดง
- (ไม่บังคับ) ตั้งค่าช่วงหยุดทำงาน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ระบบไม่ส่งคําขอโฆษณาไปยังรายการโฆษณาหรือแชร์กับพาร์ทเนอร์ที่ได้รับมอบหมาย
- ป้อนปริมาณ (จำนวน เป้าหมาย หรือขีดจํากัด) ซึ่งจะใช้คํานวณอัตรา ปริมาณที่แสดงจะแตกต่างกันไปโดยขึ้นอยู่กับประเภทรายการโฆษณาที่เลือก
- ป้อนอัตรา ซึ่งเป็นราคาที่เจรจาต่อรองกับผู้ลงโฆษณาหรือผู้ซื้อ ซึ่งจะใช้กับค่าปริมาณของการแสดงผล จํานวนคลิก หรือเป้าหมายที่ป้อน
-
(ไม่บังคับ) ตั้งค่าส่วนลด ซึ่งเป็นจำนวนที่จะลดมูลค่ารวมของรายการโฆษณา
ปรับการแสดงโฆษณา (ไม่บังคับ)
- ส่งการแสดงผล: ตั้งค่าความเร็วในการส่งการแสดงผลสําหรับรายการโฆษณานี้
- แสดงครีเอทีฟโฆษณา: ควบคุมวิธีการแสดงครีเอทีฟโฆษณาในหน้าเว็บเดียวเมื่อมีครีเอทีฟโฆษณาที่ทำงานอยู่หลายรายการในรายการโฆษณาเดียว
- หมุนเวียนครีเอทีฟโฆษณา: ให้คุณกําหนดครีเอทีฟโฆษณาที่จะแสดงในการหมุนเวียนเมื่อมีครีเอทีฟโฆษณาหลายรายการเชื่อมโยงกับรายการโฆษณา
- โฆษณาที่มีเด็กเป็นกลุ่มเป้าหมาย: อนุญาตให้รายการโฆษณานี้แสดงโฆษณาที่มุ่งเน้นเด็กเป็นหลัก
- วันและเวลา: เรียกใช้รายการโฆษณาในเวลาหรือวันที่เจาะจง
- ความถี่สูงสุด: จํากัดจํานวนครั้งที่แสดงครีเอทีฟโฆษณาหนึ่งๆ ได้แก่ผู้ใช้รายหนึ่งๆ ภายในระยะเวลาที่กําหนด
เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย
21. เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย การกําหนดเป้าหมายช่วยให้คุณจํากัดตําแหน่งที่รายการโฆษณาจะแสดงครีเอทีฟโฆษณาได้ การจํากัดตําแหน่งที่โฆษณาจะแสดงช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ กลุ่มประชากร หรือกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย
22. ตรวจสอบพื้นที่โฆษณา
23. คลิกบันทึก
ตรวจสอบการแสดงรายการโฆษณา
แท็บแก้ปัญหาในหน้ารายละเอียดรายการโฆษณาจะแสดงสาเหตุที่ครีเอทีฟโฆษณาอาจแสดงผลไม่ได้ หากโฆษณาไม่แสดง ให้ตรวจสอบเพื่อดูว่าต้องมีการปรับเปลี่ยนการตั้งค่าหรือไม่