Позиции – это основные компоненты рекламной кампании в Google Менеджере рекламы. В них содержится информация о том, как и где должны показываться креативы на сайте или в приложении. Позиция всегда относится к какому-либо заказу, причем только к одному. При этом в каждом заказе может быть несколько позиций.
Настраивать позиции можно по-разному. В этой статье приведена общая информация о процессе настройки.
Трафик-менеджерам, которые никогда не работали с позициями, мы настоятельно рекомендуем ознакомиться со статьей о позициях. Вы также должны знать требования рекламодателя, например какие креативы он хочет показывать и к какой аудитории намерен обращаться.
Перейти к учебному курсу в Skillshop
Как сохранить позицию, чтобы вернуться к ней позже
Чтобы позицию можно было сохранить, а позже вновь к ней вернуться, в ней должны быть указаны:
- Название
- Время начала и окончания
- Объем (количество, цель или ограничение)
- Ожидаемые креативы (размеры объявлений)
Эти настройки можно изменить в любое время, даже если вы уже работаете с рекламодателем. Для оптимальной работы кампаний понадобится задать дополнительные настройки, но для начала можно указать только необходимую информацию.
Как настроить новые позиции
В этом разделе вы найдете пошаговые руководства по настройке позиций. Вы также можете настраивать позицию в другой последовательности по мере того, как будете получать требования и параметры от рекламодателя. Инструкции ниже помогут вам составить общее представление об этой процедуре. Более подробную информацию о настройках вы найдете в статье о позициях.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Выполнение
Заказы.
- Создайте новый заказ или выберите существующий, чтобы открыть его настройки.
- Нажмите Новая позиция.
- Выберите тип объявления. От него зависит, какие креативы вам нужно будет добавить в позицию. Обсудите с рекламодателем, какие типы медийных, аудио- или видеокреативов вы будете использовать. Существуют следующие типы объявлений:
- Медийные (стандартные креативы).
- Медийные (главный и сопутствующий креативы).
Только в Google Менеджере рекламы 360. - Видео или аудиореклама.
Подробнее о типах объявлений…
Основные сведения
- Введите название позиции. Используйте описательное название, соблюдая правила своей организации.
- В разделе "Тип позиции" выберите нужный тип и приоритет. Тип и приоритет позиции определяют, как она будет конкурировать за показы с другими позициями. Подробнее о типах и приоритетах позиций…
Подробные сведения о креативе
- Указав типы объявлений, вы сообщили Менеджеру рекламы, какие креативы хочет показывать рекламодатель. В разделе "Ожидаемые креативы" необходимо задать размеры объявлений для этих креативов. Размеры должны соответствовать рекламным блокам, на которые вы затем настроите таргетинг позиции. Рекламные блоки – это места на вашем сайте или в приложении, где могут показываться объявления. Настройки рекламных блоков определяют, какого размера креативы в них можно использовать.
Чтобы добавить дополнительную информацию о креативах, нажмите Показать подробные сведения о креативе.
Дополнительные настройки (необязательно)
- При необходимости выполните следующие действия в разделе "Дополнительные настройки":
- Добавьте ярлыки (необязательно). Ярлыки могут назначаться объектам в различных случаях. Узнайте, для чего нужны ярлыки.
- При необходимости включите параметр Не применять конкурентное исключение к позициям того же рекламодателя. Подробнее о конкурентных исключениях и показе позиций одного и того же рекламодателя…
- Добавьте комментарии.
- Настройте пользовательские поля.
- Выберите партнера по оценке видимости рекламы.
Настройки показа и цены
- Укажите время начала и окончания показа, то есть период, в течение которого будут показываться креативы объявлений, связанные с позицией.
- При желании укажите периоды приостановки запросов – даты, в которые запросы объявлений не отправляются позициям и не передаются партнерам для назначения.
- Введите объем (количество, цель или ограничение), на основе которого будет рассчитываться общая стоимость. Значение объема зависит от типа позиции.
- Укажите цену, согласованную с рекламодателем или покупателем. Введенное значение будет использоваться в расчетах наряду с количеством показов, кликов или поставленной целью.
-
Также можно указать размер скидки, то есть сумму, на которую будет уменьшаться общая стоимость.
Настройка выполнения (необязательно)
- Выполнение показов – скорость выполнения показов в позиции.
- Показ креативов – метод показа нескольких активных креативов из одной позиции на одной странице.
- Ротация креативов – порядок чередования креативов в позиции.
- Объявления, предназначенные для детей – возможность показа объявлений, предназначенных для детей.
- Дата и время – дни и часы выполнения позиций.
- Ограничение частоты показов – сколько раз креатив будет показываться одному пользователю за определенный период времени.
Параметры таргетинга
21. Добавьте параметры таргетинга. Таргетинг – это функция, позволяющая указать, где именно должна показываться реклама. Таким образом рекламодатели могут охватить интересующую их аудиторию или демографическую группу. Подробнее о таргетинге…
22. Проверьте инвентарь.
23. Нажмите Сохранить.
Как отслеживать показы позиций
На вкладке Устранение неполадок, которая доступна на странице сведений о позиции, вы можете посмотреть, по каким причинам креативы могут не показываться. Если вы заметите проблемы с выполнением позиций, перейдите на эту вкладку и посмотрите, есть ли там рекомендации по изменению настроек.