Elementy zamówienia to podstawowe składniki definiowania kampanii reklamowej w usłudze Google Ad Manager. Zawierają one ustawienia, które pozwalają decydować, jak i gdzie mają wyświetlać się kreacje w Twojej witrynie lub aplikacji. Te elementy zawsze są częścią jakiegoś (ale tylko jednego) zamówienia. Z kolei zamówienia mogą zawierać wiele elementów.
Elementy zamówienia można konfigurować na różne sposoby. Ten artykuł ma pomóc trafikerom zrozumieć ogólną procedurę konfigurowania elementów zamówienia.
Jeśli jesteś trafikerem i nie do końca wiesz, czym są elementy zamówienia, zdecydowanie zalecamy przeczytanie najpierw artykułu Informacje o elementach zamówienia. Zapoznaj się też z wymaganiami reklamodawcy dotyczącymi na przykład tego, jaki rodzaj reklam chce wyświetlać czy do jakiej grupy odbiorców chce docierać.
Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop
Zapisywanie elementu zamówienia na później
Chcesz zapisać element zamówienia i wrócić do niego później? Aby zapisać element zamówienia, musisz podać:
- nazwę;
- godzinę rozpoczęcia i zakończenia;
- liczbę (ilość, cel lub limit);
- oczekiwane kreacje (rozmiary reklam).
W każdej chwili możesz zmienić te informacje podczas współpracy z reklamodawcą. Powyższe dane to minimum niezbędne do utworzenia elementu zamówienia. Aby mieć pewność, że kampania działa prawidłowo, musisz później skonfigurować pozostałe ustawienia.
Konfigurowanie nowych elementów zamówienia
W tej sekcji znajdziesz szczegółowe instrukcje z podziałem na sekcje opracowane po to, aby pomóc Ci zrozumieć proces konfigurowania elementów zamówienia. Prawdopodobnie jednak konfiguracja elementu zamówienia będzie przebiegała nieco inaczej, gdy reklamodawca przekaże Ci swoje wymagania i inne szczegóły. Potraktuj poniższe wskazówki jako ogólne omówienie. Jeśli nie znasz danego ustawienia, przeczytaj Informacje o elementach zamówienia.
Rozpocznij
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
- Kliknij kolejno Wyświetlanie
Zamówienia.
- Utwórz nowe zamówienie lub kliknij nazwę istniejącego zamówienia, aby wyświetlić jego szczegóły.
- Kliknij Nowy element zamówienia.
- Wybierz Typ reklamy: typ reklamy opisuje rodzaj kreacji, którą musisz później dodać w elemencie zamówienia. Razem z reklamodawcą możesz określić odpowiedni typ kreacji displayowej albo kreacji wideo lub audio. Typy reklam:
- Displayowa (standardowa)
- Displayowa (nadrzędna/towarzysząca)
Dostępna tylko w usłudze Google Ad Manager 360 - Wideo lub audio
Dowiedz się więcej o typach reklam.
Informacje podstawowe
- Wpisz nazwę elementu zamówienia. Użyj opisowej nazwy zgodnej z konwencją nazewnictwa stosowaną w Twojej organizacji.
- W sekcji „Typ elementu zamówienia” wybierz typ i priorytet elementu zamówienia. Typ i priorytet elementu zamówienia wyznaczają sposób jego konkurowania o wyświetlenia z innymi elementami zamówienia. Dowiedz się więcej o typie i priorytecie elementu zamówienia.
Szczegóły kreacji
- Podczas określania typów reklam informujesz Ad Managera o rodzajach kreacji, jakie chce wyświetlać reklamodawca. W sekcji „Oczekiwane kreacje” musisz następnie wybrać rozmiary reklam tych kreacji. Powinny one odpowiadać jednostkom reklamowym, na które będziesz później kierować dany element zamówienia. Jednostki reklamowe to miejsca w Twojej witrynie lub aplikacji, w których mogą wyświetlać się reklamy. Skonfigurowane jednostki reklamowe wskazują też obsługiwane rozmiary kreacji.
Kliknij Pokaż szczegóły kreacji, aby w razie potrzeby dodać więcej informacji o kreacjach.
Dodatkowe ustawienia (opcjonalnie)
- W sekcji „Dodatkowe ustawienia” możesz:
- Dodać etykiety. Są one opcjonalne i mogą służyć różnym celom. Dowiedz się więcej o etykietach.
- W razie potrzeby włączyć opcję Wyjątek tego samego reklamodawcy. Dowiedz się więcej o wyjątkach tego samego reklamodawcy.
- Dołączyć komentarze.
- Skonfigurować pola niestandardowe.
- Wybrać partnera w zakresie danych o widoczności.
Ustawienia wyświetlania i koszt
- Określ czas rozpoczęcia i zakończenia. Jest to okres, w którym będą wyświetlane kreacje powiązane z elementem zamówienia.
- (Opcjonalnie) Ustaw okresy blokady, w których żądania reklamy nie będą wysyłane do elementów zamówienia ani udostępniane partnerom, z którymi dzielisz przypisania.
- Podaj liczbę (ilość, cel lub limit), na podstawie której ma zostać ustalona stawka. Wyświetlana liczba różni się w zależności od typu elementu zamówienia.
- Podaj stawkę, czyli wynegocjowaną z reklamodawcą lub kupującym cenę stosowaną w przypadku określonej liczby wyświetleń, kliknięć lub podanego celu.
-
(Opcjonalnie) Ustaw rabat, czyli kwotę, o którą łączna wartość elementu zamówienia zostanie obniżona.
Dostosowanie wyświetlania (opcjonalne)
- Realizacja wyświetleń: określa szybkość, z jaką mają być realizowane wyświetlenia tego elementu zamówienia.
- Kreacje displayowe: kontroluje sposób wyświetlania kreacji na jednej stronie, gdy w elemencie zamówienia jest kilka aktywnych kreacji.
- Rotacja kreacji: pozwala określić, która kreacja jest wyświetlana w ramach rotacji, gdy kilka kreacji jest powiązanych z elementem zamówienia.
- Reklamy skierowane do dzieci: umożliwia danemu elementowi zamówienia na wyświetlanie reklam skierowanych do dzieci.
- Data i godzina: umożliwia realizację elementów zamówienia o konkretnych godzinach lub w konkretnych dniach.
- Ograniczenie liczby wyświetleń: określa maksymalną liczbę wyświetleń danej kreacji konkretnemu użytkownikowi we wskazanym okresie.
Dodawanie kierowania
21. Dodaj kierowanie. Kierowanie pozwala ograniczyć miejsca wyświetlania reklam przez element zamówienia. Dzięki temu reklamodawcy mogą docierać do swoich docelowych użytkowników, grup demograficznych lub odbiorców. Dowiedz się więcej o kierowaniu.
22. Zaznacz zasoby reklamowe.
23. Kliknij Zapisz.
Monitorowanie realizacji elementu zamówienia
Karta Rozwiązywanie problemów na stronie ze szczegółami elementu zamówienia pokazuje powody, dla których kreacje mogą się nie wyświetlać. Jeśli Twoje reklamy się nie wyświetlają, sprawdź, czy nie musisz zmienić ustawień.