Τα στοιχεία γραμμής είναι το κύριο συστατικό όταν καθορίζετε μια καμπάνια διαφήμισης στο Google Ad Manager. Περιέχουν ρυθμίσεις που σας επιτρέπουν να αποφασίσετε με ποιον τρόπο και πού πρέπει να προβάλλονται τα δημιουργικά διαφημίσεων στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας. Τα στοιχεία γραμμής ανήκουν πάντα σε κάποια παραγγελία και μπορούν να ανήκουν μόνο σε μία παραγγελία. Οι παραγγελίες μπορούν να έχουν πολλά στοιχεία γραμμής.
Υπάρχουν πολλά βήματα και πιθανές ρυθμίσεις για τα στοιχεία γραμμής. Ο στόχος αυτού του άρθρου είναι να βοηθήσει τους υπεύθυνους διακίνησης να κατανοήσουν τη γενική διαδικασία για τη ρύθμιση των στοιχείων γραμμής.
Εάν είστε υπεύθυνος διακίνησης και δεν είστε εξοικειωμένος με τα στοιχεία γραμμής, προτείνεται ανεπιφύλακτα να ελέγξετε πρώτα την ενότητα Σχετικά με τα στοιχεία γραμμής. Θα πρέπει, επίσης, να εξοικειωθείτε με τις απαιτήσεις του διαφημιζομένου, όπως το είδος δημιουργικού διαφήμισης που θέλει να προβάλλει και το είδος κοινού που επιχειρεί να προσεγγίσει.
Προβολή σχετικού εκπαιδευτικού μαθήματος Skillshop
Αποθήκευση ενός στοιχείου γραμμής και επιστροφή σε αυτό αργότερα
Θέλετε να αποθηκεύσετε ένα στοιχείο γραμμής και να επιστρέψετε σε αυτό αργότερα για να το επεξεργαστείτε; Οι ελάχιστες πληροφορίες που πρέπει να καταχωρίσετε για να αποθηκεύσετε ένα στοιχείο γραμμής είναι:
- Όνομα
- Ώρα έναρξης και λήξης
- Όγκος (ποσότητα, στόχος ή όριο)
- Αναμενόμενα δημιουργικά (μεγέθη διαφήμισης)
Μπορείτε να αλλάξετε αυτές τις πληροφορίες ανά πάσα στιγμή, κατά τη συνεργασία σας με τον διαφημιζόμενο. Θα χρειαστεί να κάνετε πολλές περισσότερες ρυθμίσεις για να διασφαλίσετε ότι η καμπάνια σας εκτελείται όπως προβλέπεται, αλλά μπορείτε να καταχωρίσετε αυτές τις ελάχιστες πληροφορίες για να προχωρήσετε, και να ενημερώσετε τις υπόλοιπες ρυθμίσεις αργότερα.
Ρύθμιση νέων στοιχείων γραμμής
Αυτή η ενότητα παρέχει αναλυτικές διαδικασίες χωρισμένες σε υποενότητες για να μπορέσετε να κατανοήσετε τη ρύθμιση των στοιχείων γραμμής. Ωστόσο, είναι πιο πιθανό να ρυθμίσετε το στοιχείο γραμμής σε κάποια άλλη ακολουθία, καθώς συγκεντρώνετε απαιτήσεις και άλλες λεπτομέρειες που σας παρέχει ο διαφημιζόμενος. Θεωρήστε τα παρακάτω ως μια γενική περιγραφή και, εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με μια ρύθμιση, ανατρέξτε στην ενότητα Σχετικά με τα στοιχεία γραμμής .
Έναρξη
- Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
- Μεταβείτε στην επιλογή Προβολή
Παραγγελίες.
- Δημιουργήστε μια νέα παραγγελία ή κάντε κλικ στο όνομα μιας υπάρχουσας παραγγελίας, για να μεταβείτε στις λεπτομέρειές της.
- Κάντε κλικ στο Νέο στοιχείο γραμμής .
- Επιλέξτε Τύπος διαφήμισης: Ο τύπος διαφήμισης περιγράφει το είδος του δημιουργικού διαφήμισης που πρέπει να προσθέσετε αργότερα σε ένα στοιχείο γραμμής. Συνεργαστείτε με τον διαφημιζόμενο για να καθορίσετε τον τύπο δημιουργικού προβολής ή δημιουργικού βίντεο ή ήχου που απαιτείται. Οι τύποι διαφήμισης περιλαμβάνουν:
- Προβολή (βασική)
- Προβολή (Κύρια/συνοδευτική)
Διατίθεται μόνο στο Google Ad Manager 360 - Βίντεο ή ήχος
Μάθετε περισσότερα για τους τύπους διαφήμισης.
Βασικές λεπτομέρειες
- Εισαγάγετε ένα όνομα για το στοιχείο γραμμής. Χρησιμοποιήστε κάτι περιγραφικό και ακολουθήστε τους κανόνες ονοματοθεσίας του οργανισμού σας.
- Στην ενότητα Τύπος στοιχείου γραμμής, επιλέξτε τον τύπο και την προτεραιότητα για το στοιχείο γραμμής. Ο τύπος και η προτεραιότητα στοιχείου γραμμής είναι μια καλή αφετηρία για να προσδιορίσετε πώς ένα στοιχείο γραμμής ανταγωνίζεται άλλα στοιχεία γραμμής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τύπο και την προτεραιότητα στοιχείου γραμμής.
Λεπτομέρειες δημιουργικού
- Όταν υποδείξατε τους τύπους διαφήμισης, δηλώσατε στο Ad Manager το είδος των δημιουργικών διαφήμισης που θέλει ο διαφημιζόμενος. Στην ενότητα Αναμενόμενα δημιουργικά, πρέπει τώρα να καθορίσετε τα μεγέθη διαφήμισης αυτών των δημιουργικών διαφήμισης. Τα μεγέθη πρέπει να ευθυγραμμίζονται με τα στοιχεία διαφημίσεων που θα στοχεύσετε αργότερα στο στοιχείο γραμμής. Τα στοιχεία διαφημίσεων αντιπροσωπεύουν τον χώρο του ιστοτόπου ή της εφαρμογής σας που μπορεί να εμφανίσει διαφημίσεις. Όταν τα στοιχεία διαφημίσεων ρυθμιστούν, υποδεικνύουν επίσης τα μεγέθη δημιουργικών διαφήμισης που αποδέχονται.
Κάντε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση λεπτομερειών δημιουργικού για να προσθέσετε περισσότερες πληροφορίες για τα δημιουργικά, εάν απαιτείται.
Πρόσθετες ρυθμίσεις (προαιρετικό)
- Στην ενότητα Πρόσθετες ρυθμίσεις, μπορείτε:
- Να προσθέσετε ετικέτες. Οι ετικέτες είναι προαιρετικές και χρησιμοποιούνται για διάφορους σκοπούς. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ετικέτες.
- Να ενεργοποιήσετε την επιλογή Εξαίρεση ίδιου διαφημιζομένου, εάν απαιτείται. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις εξαιρέσεις ίδιου διαφημιζομένου.
- Συμπεριλάβετε σχόλια.
- Να διαμορφώσετε προσαρμοσμένα πεδία.
- Να επιλέξετε έναν συνεργάτη εμφανισιμότητας.
Ρυθμίσεις προβολής και κόστος
- Υποδείξτε τον χρόνο έναρξης και λήξης. Αυτή είναι η περίοδος κατά την οποία θα προβάλλονται τα δημιουργικά διαφημίσεων που σχετίζονται με το στοιχείο γραμμής.
- (Προαιρετικό) Ορίστε τις ημερομηνίες blackout, δηλαδή περιόδους κατά τις οποίες τα αιτήματα για διαφημίσεις δεν αποστέλλονται σε στοιχεία γραμμής και δεν κοινοποιούνται στους συνεργάτες εκχώρησης.
- Εισαγάγετε τον όγκο (ποσότητα, στόχο ή όριο) βάσει του οποίου θα υπολογιστεί η τιμή. Ο όγκος που εμφανίζεται διαφέρει ανάλογα με τον τύπο στοιχείου γραμμής που επιλέγεται.
- Εισαγάγετε την τιμή. Αυτή είναι η τιμή που συμφωνήθηκε με τον διαφημιζόμενο ή τον αγοραστή σας και θα εφαρμοστεί στην τιμή για τον όγκο των εμφανίσεων, των κλικ ή του στόχου που έχετε εισαγάγει.
-
(Προαιρετικό) Ορίστε μια έκπτωση, δηλαδή το ποσό κατά το οποίο θα μειωθεί η συνολική αξία του στοιχείου γραμμής.
Προσαρμογή προβολής (προαιρετικό)
- Προβολή εμφανίσεων: Ορίζει την ταχύτητα με την οποία θα πρέπει να προβάλλονται οι εμφανίσεις για αυτό το στοιχείο γραμμής.
- Προβολή δημιουργικών: Ελέγχει τον τρόπο προβολής των δημιουργικών σε μία μεμονωμένη ιστοσελίδα, όταν υπάρχουν πολλά ενεργά δημιουργικά σε ένα στοιχείο γραμμής.
- Εναλλαγή δημιουργικών: Σας επιτρέπει να καθορίσετε ποιο δημιουργικό προβάλλεται σε μια εναλλαγή όταν υπάρχουν πολλά δημιουργικά συσχετισμένα με ένα στοιχείο γραμμής.
- Διαφημίσεις που προορίζονται για παιδιά: Επιτρέψτε σε αυτό το στοιχείο γραμμής να προβάλλει διαφημίσεις που προορίζονται για παιδιά.
- Ημέρα και ώρα: Εκτέλεση στοιχείων γραμμής σε συγκεκριμένες ώρες ή ημέρες.
- Όρια συχνότητας: Περιορίζει τον αριθμό των φορών που μπορεί να προβληθεί ένα δημιουργικό σε έναν συγκεκριμένο χρήστη εντός μιας καθορισμένης χρονικής περιόδου.
Προσθήκη στόχευσης
21. Προσθέστε στόχευση. Η στόχευση σας επιτρέπει να περιορίσετε τις περιπτώσεις όπου ένα στοιχείο γραμμής προβάλλει δημιουργικά διαφημίσεων. Ο περιορισμός των σημείων προβολής διαφημίσεων βοηθά τους διαφημιζομένους να προσεγγίσουν επιθυμητούς χρήστες, δημογραφικές ομάδες ή είδη κοινού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση.
22. Ελέγξτε το απόθεμα.
23. Κάντε κλικ στην Αποθήκευση.
Παρακολούθηση προβολής στοιχείων γραμμής
Η καρτέλα Αντιμετώπιση προβλημάτων σε μια σελίδα λεπτομερειών στοιχείου γραμμής εμφανίζει τους λόγους για τους οποίους μπορεί να μην προβληθούν τα δημιουργικά. Εάν οι διαφημίσεις σας δεν εμφανίζονται, ανατρέξτε σε αυτήν την καρτέλα για να δείτε αν πρέπει να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις.
