Kontrola dostupného inventáře

Při vytváření řádkové položky se ujistěte, zda je k dispozici dostatek inventáře a zda řádková položka nejspíš dosáhne svého cíle. #prognózy #kontrolainventáře

Funkce prognózy inventáře umožňuje před zarezervováním inventáře v řádkové položce zkontrolovat, zda je k dispozici dostatek zobrazení nebo kliknutí. Pokud prognóza potvrdí, že je reklamní inventář dostupný, můžete data prognózy přesunout do řádkové položky v nové nebo existující objednávce. Pomocí prognóz inventáře můžete reklamní inventář optimalizovat a předejít nadměrné rezervaci či prodeji pod cenou.

Dva nejčastější důvody ke kontrole dostupného inventáře:

• Uživatel si chce při vytváření nové řádkové položky ověřit, zda je k dispozici dostatek inventáře.

• Uživatel chce zkontrolovat, zda uložená řádková položka podle plánu dosáhne cíle. Pokud cíle nedosáhne, chce uživatel zjistit, jaké změny nastavení nebo cílení by mohly zvýšit dostupnost inventáře.

V prognózách se při určování, které řádkové položky budou k jednotlivým zobrazením přiřazeny, berou v úvahu pouze standardní řádkové položky a řádkové položky typu sponzorství (zaručené řádkové položky). Zobrazení mohou být přiřazena i zaručeným řádkovým položkám se stavem Pozastaveno nebo Koncept, případně řádkovým položkám bez kreativ. Přečtěte si, z čeho vycházejí prognózy inventáře.

Kontrola dostupného inventáře pro novou řádkovou položku

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Proveďte některou z těchto akcí:
   • Klikněte na Zobrazování  Objednávky nebo na Zobrazování  Řádkové položky. Poté klikněte na Prognózy.
   • Ručně vytvořte objednávku nebo řádkovou položku.
3. Vyberte typ reklamy, který chcete zobrazovat:
   • Obsahové reklamy: Umožňuje vytvářet různé poutavé typy reklam od standardních grafických reklam a adres URL služby Campaign Manager 360 až po integrované formy a vlastní řešení.
     Pokud chcete, aby tato řádková položka zobrazovala sady kreativ společně, vyberte možnost Hlavní a doprovodná. Další informace o nastavení hlavních a doprovodných kreativ
     K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
   • Video: Umožňuje vytvářet poutavé videoreklamy, které se zobrazují během streamování obsahu v přehrávačích videí a na set-top boxech. Umožňuje vytvářet poutavé videoreklamy, které se zobrazují během streamování obsahu v přehrávačích videí a na set-top boxech. Další informace o nastavení nových řádkových položek s videem
4. Klikněte na Vybrat.
5. Vyberte typ řádkové položky, prioritu a hodnotu priority.
6. Vedle možnosti Očekávané kreativy zadejte velikosti inventáře.
7. V sekci Ochrany (volitelné) vyberte, zda v této prognóze chcete zohlednit dopad ochran inzerentů.

   Jak ochrany ovlivňují zobrazování a prognózy

   Vyloučení reklam brání zobrazování určité kategorie řádkových položek v některých částech vašich webů/aplikací. Sjednocená blokování inzerentů/značek vylučují konkrétní inzerenty/značku z veškerého inventáře ve službě Ad Manager nebo z jeho části.

   Tyto ochrany mohou ovlivnit inventář řádkových položek u různých inzerentů, což potenciálně může změnit hodnoty prognóz pro tuto řádkovou položku.

   • Pokud zaškrtnete políčko vedle možnosti Vzít v úvahu dopad ochran inzerenta, zobrazí se pole Inzerent a Štítky (povinné je však pouze pole Inzerent). Prognóza bude založena na předpokládaném počtu zobrazení, jehož řádková položka dosáhne u vybraného inzerenta. Budou při tom brána v úvahu vyloučení inzerentů, vyloučení reklam a další nastavení prognózy.

     Výběrem neověřeného inzerenta můžete vzhledem k pravidlům vyloučení výrazně snížit počet dostupných a rezervovaných zobrazení pro tuto řádkovou položku. Pokud například máte vyloučení inzerenta, které blokuje neověřené inzerenty, a pro prognózu vyberete neověřeného inzerenta, příslušný inzerent nebude moci v inventáři zobrazovat reklamy. Řádkové položky v tomto inzerentovi proto v rámci prognózy neobdrží žádná dostupná ani rezervovaná zobrazení.

   • Pokud zaškrtnutí tohoto políčka zrušíte, pole Inzerent a Štítky zmizí a ochrany typu inzerent/značka ani vyloučení reklam v prognóze nebudou zohledněny. Je to užitečné, pokud chcete zobrazit dostupný inventář pro plánovanou řádkovou položku, ale příslušný nový inzerent buď dosud nebyl vytvořen, nebo není propojen s ověřeným inzerentem ve službě Ad Manager.

8. Chcete-li povolit zobrazení několika řádkových položek od tohoto inzerenta na stejné stránce bez ohledu na štítky konkurenčního vyloučení, v sekci Nastavení konkurenčního vyloučení (volitelné) zapněte možnost Výjimka stejného inzerenta.
9. V sekci Poskytovatel viditelnosti (volitelné) zadejte externí společnosti používané k měření viditelnosti kreativ.

10. Zadejte trvání.

    Prognózu lze vytvořit až na dva roky do budoucnosti. Prognózy na delší dobu by nebyly realistické.

11. Zadejte výpadky, což jsou časová období, kdy se žádosti o reklamy neodesílají řádkovým položkám ani nesdílejí s partnery.
12. Pokud pro potenciální řádkovou položku nechcete použít žádný konkrétní cílový počet zobrazení nebo prokliků, vedle položky Množství vyberte Největší možné. Případně zvolte možnost Cíl a zadejte cílový počet zobrazení nebo kliknutí.
    Příklad

    Možnost Největší možné můžete zvolit, pokud se vás například inzerent zeptá, kolik zobrazení je k dispozici pro kampaň, kterou má v úmyslu si u vás zarezervovat. Potom si můžete zobrazit konkurenční řádkové položky a posoudit, jak by kampaň s maximálním počtem zobrazení ovlivnila rezervovaný inventář a naopak.

    Možnost Cílové množství můžete zvolit, pokud se vás například inzerent zeptá, zda je k dispozici 1 000 000 zobrazení pro kampaň, kterou má v úmyslu si u vás zarezervovat. Potom si můžete zobrazit konkurenční řádkové položky a posoudit, jak by kampaň s 1 000 000 zobrazení ovlivnila evidovaný inventář a naopak.
13. (Volitelné) Použijte na prognózu úpravy zobrazování a kritéria cílení.
    Nastavení Omezit zobrazování v EHP je k dispozici jen v některých případech:

    • Pokud používáte nové uživatelské rozhraní přehledů: Nastavení Omezit zobrazování v EHP se zobrazuje v případě, že jste na stránce Souhlas uživatele z EU vybrali možnost Omezit řádkové položky. Výchozí nastavení je Nezobrazovat pro žádné žádosti o reklamy v EHP.
    • Pokud se vrátíte k předchozímu uživatelskému rozhraní prognóz: Nastavení Omezit zobrazování v EHP k dispozici nebude. Jestliže jste však na stránce Souhlas uživatele z EU vybrali Omezit řádkové položky, pro prognózu se přesto použije výchozí nastavení Nezobrazovat pro žádné žádosti o reklamy v EHP.

14. Klikněte na Zkontrolovat inventář.

    Zobrazí se pruh prognózy s podrobnými údaji o dostupnosti zobrazení reklam pro potenciální řádkovou položku. Další informace o zobrazení prognóz zobrazování

15. Klikněte na možnost Zobrazit soutěžící řádkové položky, abyste mohli posoudit, jak by rezervace potenciální řádkové položky ovlivnila rezervaci řádkové položky a naopak. Upozorňujeme, že nezaručené řádkové položky nejsou v prognózách považovány za evidovaný inventář.
16. Kliknutím na Zobrazit rozdělení podle cílení získáte informace o zobrazeních pro každou hodnotu každého kritéria, na které cílíte. 
    K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
17. Po kontrole těchto informací můžete podle potřeby upravit priority zobrazování řádkových položek a kliknutím na Zkontrolovat inventář spustit prognózu znovu.
18. Kliknutím na Exportovat podrobnosti exportujete do tabulky.

19. Prognózu inventáře můžete volitelně převést na objednávku: V poli Objednávka v dolní části obrazovky zadejte množství a název objednávky a poté klikněte na Pokračovat.

    Do nové objednávky budou importovány všechny informace z prognózy.

Můžete také zobrazit reklamní jednotky nebo umístění na svém webu a zjistit, které řádkové položky se budou jejich prostřednictvím podle prognóz zobrazovat.

Kontrola dostupného inventáře pro existující řádkovou položku

Pokud ukazatel zobrazování řádkové položky naznačuje, že by mohlo dojít k podlimitnímu zobrazení, můžete spustit prognózu a podívat se, zda inventář bude k dispozici někdy později, nebo zjistit, jaké změny nastavení nebo cílení by mohly dostupnost inventáře zvýšit.

U standardní řádkové položky se zobrazuje červený ukazatel zobrazení, který indikuje, že položka nesplňuje časový plán. Když pro položku spustíte prognózu, výsledky ukazují, že by měl být k dispozici dostatek inventáře. Na obrazovce konkurenčních řádkových položek zjistíte, že se má podle plánu za několik dnů přestat zobrazovat konkurenční řádková položka typu sponzorství s váhou 100 %. Tím se uvolní dostatek inventáře k tomu, aby standardní řádková položka splnila požadovaný počet zobrazení.

Kontrola inventáře pro existující řádkovou položku:

1. Klikněte na řádkovou položku, pro kterou chcete spustit prognózu.
2. V řádkové položce klikněte na kartu Prognóza. Zobrazí se ukazatel prognózy a analýza části zbývající ke splnění cíle. Další informace o zobrazení prognóz
3. Kliknutím na Zobrazit soupeřící řádkové položky zkontrolujte, zda k nedosažení cíle u řádkové položky nepřispívají jiné řádkové položky.
4. Kliknutím na Zobrazit rozdělení podle cílení zobrazíte informace o zobrazeních pro každou hodnotu každého kritéria, na které cílíte.
   K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
5. Kliknutím na Exportovat můžete exportovat podrobnosti do tabulky.
6. Po kontrole těchto informací můžete podle potřeby upravit priority zobrazování řádkových položek a spustit prognózu znovu.