Verificar o inventário disponível

Verifique se há inventário suficiente disponível ao criar um item de linha ou confira se um item de linha salvo atingirá a meta. #estimativa #verificarinventário

O recurso estimativa de inventário ajuda a confirmar se os cliques ou as impressões de anúncios estão disponíveis antes de você reservar o inventário em um item de linha. Se a estimativa confirmar que o inventário de anúncios está disponível, mova os dados da estimativa para um item de linha em um pedido novo ou existente. Com as previsões de inventário, é possível otimizar o inventário de anúncios e impedir reservas em excesso ou vendas abaixo do esperado.

Os dois motivos mais comuns para verificar o inventário disponível são os seguintes:

• Garantir que haja inventário suficiente e disponível durante a criação de um novo item de linha.

• Confirmar a previsão de que um item de linha salvo atingirá a meta e, se não atingir, determinar quais mudanças nas configurações ou na segmentação poderiam aumentar a disponibilidade.

Os números de estimativa só consideram itens de linha padrão e de patrocínio (garantidos) ao determinar qual item de linha é alocado para cada impressão prevista. Os itens de linha garantidos com status "Pausado" ou "Rascunho", assim como aqueles sem criativos, também podem se qualificar para impressões alocadas. Saiba como a estimativa de inventário determina suas previsões.

Verificar o inventário disponível para um novo item de linha

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Siga uma destas opções:
   • Clique em Exibição  Pedidos ou clique em Exibição  Itens de linha. Em seguida, clique em Estimativa.
   • Crie um pedido ou um item de linha manualmente.
3. Selecione o tipo de anúncio que você quer veicular:
   • Display: crie várias experiências avançadas com anúncios gráficos padrão e URLs do Campaign Manager 360 ou até formatos integrados e soluções personalizadas.
     Escolha a opção Principal/complementar a fim de configurar o item de linha para exibir conjuntos de criativos juntos. Saiba mais sobre a configuração de criativos principais/complementares.
     Disponível apenas no Google Ad Manager 360.
   • Vídeo: crie experiências interessantes com anúncios em vídeo exibidos durante o conteúdo de streaming, tanto em players de vídeo quanto em conversores. Isso também inclui os anúncios em vídeo exibidos fora do player e os de overlay que complementam anúncios em vídeo de streaming. Saiba mais sobre como configurar novos itens de linha com vídeo.
4. Clique em Selecionar.
5. Selecione o tipo de item de linha, a prioridade e o valor de prioridade.
6. Ao lado de Criativos esperados, insira os tamanhos de inventário.
7. Em Proteções (opcional), selecione se você quer considerar o impacto das proteções do anunciante nessa previsão.

   Como as proteções afetam a exibição e a previsão

   As exclusões de anúncios impedem que uma categoria de itens de linha seja exibida em determinadas partes dos seus sites e apps. Os bloqueios unificados de anunciantes/marcas excluem determinados anunciantes/marcas de todo o inventário ou de parte dele no Ad Manager.

   Essas proteções podem afetar o inventário de itens de linha em vários anunciantes, podendo alterar os números de previsão desse item de linha.

   • Se você marcar a caixa de seleção ao lado de Considerar o impacto das proteções do anunciante, os campos Anunciante e Rótulos serão exibidos, embora somente o campo Anunciante seja necessário. A previsão será baseada no número de impressões que o item de linha está previsto para alcançar no anunciante selecionado, levando em consideração exclusões de anunciantes e anúncios e outras configurações da previsão.

     A seleção de um anunciante não verificado pode reduzir significativamente o número de impressões disponíveis e reservadas para esse item de linha, devido às regras de exclusão. Por exemplo, se você tem uma exclusão de anunciante que bloqueia anunciantes não verificados e seleciona um anunciante não verificado para a previsão, esse anunciante não poderá veicular no inventário. Portanto, os itens de linha nesse anunciante não receberão impressões disponíveis ou reservadas na previsão.

   • Se você desmarcar a caixa de seleção, os campos Anunciante e Rótulos desaparecerão, e a previsão não considerará as proteções de anunciante/marca e as exclusões de anúncios. Essa é uma boa opção se você quiser ver o inventário disponível para um item de linha em potencial, mas o novo anunciante ainda não foi criado ou não está vinculado a um anunciante verificado no Ad Manager.

8. Em Configurações de exclusão competitiva (opcional), ative Exceção de mesmo anunciante para permitir que os itens de linha do anunciante sejam exibidos na mesma página, apesar dos rótulos de exclusão competitiva.
9. Em Provedor de visibilidade (opcional), insira empresas terceirizadas usadas para medir a visibilidade dos criativos.

10. Insira seu período de veiculação.

    Você pode executar uma previsão de até dois anos no futuro. Uma previsão de mais de dois anos no futuro seria irrealista.

11. Insira as Suspensões, que são períodos em que as solicitações de anúncios não são enviadas aos itens de linha nem compartilhadas com parceiros de atribuição.
12. Ao lado de "Quantidade", selecione Máx. disponível se você não tiver uma impressão ou meta de cliques específica em mente para o item de linha potencial. Ou então selecione Meta e insira o número de impressões ou cliques desejados.
    Exemplo

    Você pode selecionar Máx. disponível se, por exemplo, um anunciante perguntar a você quantas impressões estão disponíveis para uma campanha que ele pretende reservar. Assim, será possível visualizar a tela de itens de linha concorrentes para avaliar como uma campanha gerada para o número máximo poderá afetar o inventário contratado e vice-versa.

    Você pode selecionar Meta se, por exemplo, um anunciante perguntar a você se há 1.000.000 de impressões disponíveis para uma campanha que ele está pensando em reservar com você. Depois, visualize a tela de itens de linha concorrentes para avaliar como executar a campanha de 1.000.000 de impressões afetaria o inventário contratado e vice-versa.
13. (Opcional) Aplique os ajustes de exibição e critérios de segmentação à sua previsão.
    A configuração "Limite de veiculação no EEE" nem sempre aparece nos seguintes casos:

    • Se você estiver usando a nova interface do usuário para previsão: a configuração "Limite de veiculação no EEE" será exibida se você tiver escolhido "Limitar itens de linha" na página "Consentimento dos usuários da UE". A configuração padrão é Não é veiculado para solicitações de anúncios do EEE.
    • Se você reverter para a interface do usuário de previsão anterior: a configuração "Limite de veiculação no EEE" não será exibida. No entanto, se tiver escolhido "Limitar itens de linha" na página "Consentimento dos usuários da UE", a configuração padrão, Não é veiculado para solicitações de anúncios do EEE, ainda será aplicada à previsão.

14. Clique em Verificar inventário.

    Uma barra de previsão é exibida com informações detalhadas sobre a disponibilidade de impressões de anúncios para o item de linha da proposta. Saiba mais sobre a tela de estimativa de exibição.

15. Clique em Visualizar itens de linha concorrentes para avaliar que efeito teria a reserva de itens de linha em potencial nos itens de linha reservados e vice-versa. Os itens de linha não garantidos não são considerados inventário contratado pela previsão.
16. Clique em Ver o detalhamento por segmentação para ver as informações de impressão referentes ao valor de cada critério de segmentação.
    Disponível apenas no Google Ad Manager 360.
17. Depois que você revisar essas informações, edite as prioridades de exibição do item de linha conforme necessário e clique em Verificar inventário para gerar a estimativa novamente.
18. Clique em Exportar se você quiser exportar os detalhes para uma planilha.

19. Como opção, é possível converter uma previsão de inventário em um pedido: insira uma quantidade e o nome do pedido no campo Pedido na parte inferior da tela e clique em Continuar.

    Todas as informações da sua previsão serão importadas para o novo pedido.

Também é possível visualizar os blocos de anúncios ou as posições do seu site para verificar quais itens de linha estão previstos para exibição.

Verificar o inventário disponível para um item de linha existente

Se a barra de exibição de um item de linha indicar um risco de subfornecimento, é possível gerar uma previsão para saber se o inventário estará disponível posteriormente ou verificar quais alterações nas configurações ou na segmentação podem aumentar a disponibilidade.

Um item de linha padrão exibe uma barra de exibição vermelha, indicando que ele está atrasado. Ao gerar uma estimativa sobre um item de linha, os resultados indicam que deve haver inventário disponível. A tela dos itens de linha concorrentes mostra que um item de linha concorrente de patrocínio de ponderação 100 está agendado para parar de ser exibido em poucos dias, o que liberará inventário suficiente para que o item de linha padrão atenda às metas de exibição.

Para verificar o inventário de um item de linha existente:

1. Clique no item de linha a que você quer gerar uma previsão.
2. Clique na guia Previsão de dentro do item de linha. A barra de previsão e a análise da meta restante serão exibidas. Saiba mais sobre a estimativa de exibição.
3. Clique em Visualizar itens de linha concorrentes para verificar se outros itens de linha contribuem para o subfornecimento do item em questão.
4. Clique em Ver o detalhamento por segmentação para ver as informações de impressão referentes ao valor de cada critério de segmentação.
   Disponível apenas no Google Ad Manager 360.
5. Clique em Exportar se você quiser exportar os detalhes para uma planilha.
6. Após revisar essas informações, edite as prioridades de exibição dos itens de linha conforme necessário e gere uma nova previsão.