Générer des rapports sur Ad Exchange dans Ad Manager

Afficher les performances d'Ad Exchange dans des rapports Ad Manager

Revenir aux types de rapports

 

Cette fonctionnalité sera supprimée
Le rapport "Historique Ad Exchange" sera supprimé en 2023. Un grand nombre de dimensions et de métriques ont été migrées et sont désormais disponibles dans le rapport "Historique". Pour en savoir plus, consultez À propos de la migration des rapports "Historique Ad Exchange".  

 

Dans Ad Manager, plusieurs méthodes permettent de générer des rapports sur Ad Exchange. Les performances présentées varient en fonction de celle que vous choisissez. Cet article décrit chaque type de rapport, ainsi que les variables et les statistiques disponibles.

Rapports de type "Historique" et "Historique Ad Exchange"

Dans Ad Manager, le rapport "Historique" et le rapport "Historique Ad Exchange" sont les deux principaux moyens vous permettant de générer des rapports sur les performances d'Ad Exchange. Ces types de rapports incluent des données différentes. Il est donc important de choisir avec précaution celui que vous souhaitez utiliser.

  • Le type de rapport Historique propose un aperçu de l'activité Ad Exchange de votre réseau Ad Manager, y compris les demandes ayant fait l'objet d'une transaction via un réseau Ad Exchange associé.
  • Le type de rapport Historique Ad Exchange présente l'activité du compte Ad Exchange principal, y compris les demandes ayant fait l'objet d'une transaction via d'autres réseaux Ad Manager ou des tags Ad Exchange directs.
Ne pas comparer les rapports de type "Historique" et "Historique Ad Exchange"
Dans la mesure où ces rapports peuvent inclure des ensembles de données très différents, utilisez uniquement les rapports de type "Historique Ad Manager" lorsque vous comparez les performances d'Ad Exchange avec d'autres éléments de campagne ou places de marché tierces dans Ad Manager.

Informations incluses dans chaque type de rapport

  Compte Ad Exchange principal Tous les comptes Ad Exchange associés Demandes satisfaites par d'autres réseaux Ad Manager associés au compte Ad Exchange Demandes non satisfaites par Ad Manager émanant de tags Ad Exchange directs
Historique Autorisé Autorisé Non autorisé Non autorisé
Historique Ad Exchange Autorisé Non autorisé Autorisé Autorisé

Comprendre les métriques et les dimensions

Les dimensions et métriques suivantes peuvent refléter les performances d'Ad Exchange dans les rapports Ad Manager, mais pas la totalité du trafic et des revenus Ad Exchange. Par exemple, si la dimension de rapport "Partenaire de rendement" est utilisée, les métriques affichées pour "DoubleClick Ad Exchange" n'incluent que les impressions générées par les groupes de rendement Ad Manager.

Événements Ad Exchange inclus

    Type de rapport Groupes de rendement Ad Manager  Types d'éléments de campagne Ad Exchange disponibles dans Ad Manager Tags Ad Exchange dans d'autres types d'éléments de campagne Ad Manager2 Tags Ad Exchange directs3 Accords préférés Ad Manager4
Variables Critère de demande est "Ad Exchange" Historique Autorisé Autorisé Non autorisé Non autorisé Non autorisé
Partenaire de rendement est "DoubleClick Ad Exchange" Historique Autorisé Non autorisé Non autorisé Non autorisé Non autorisé
Partenaire de rendement est "non applicable" Historique Non autorisé Autorisé Autorisé Non autorisé Autorisé
Statistiques Total Historique  Autorisé1 Autorisé Autorisé Non autorisé Autorisé
Ad Exchange Historique Autorisé Autorisé Non autorisé Non autorisé Non autorisé
Ad server Historique Non autorisé Non autorisé Autorisé Non autorisé Autorisé
Groupe de rendement Historique  Autorisé1 Non autorisé Non autorisé Non autorisé Non autorisé
Standard Historique Ad Exchange Autorisé Autorisé Autorisé Autorisé Non autorisé

1 Inclut Open Bidding et la médiation pour les applications mobiles. Une impression s'affiche ici si au moins un groupe de rendement est éligible pour la demande, même si un autre élément de campagne "Ad Exchange" l'est également.
2 Certains éditeurs effectuent le trafficking d'un tag Ad Exchange dans Ad Manager à l'aide d'un type d'élément de campagne autre qu'Ad Exchange tel que "Priorité au prix". Découvrez pourquoi cette pratique n'est pas recommandée.
3 Il est possible de procéder au trafficking des tags Ad Exchange directs dans des ad servers tiers, ou directement dans du contenu Web ou mobile.
4 Bien que les accords préférés Ad Manager soient exécutés sur le réseau Ad Exchange principal, ils sont considérés comme de l'inventaire de l'ad server Ad Manager et sont exclus des rapports Ad Exchange.

Performances Ad Exchange dans Open Bidding

Les métriques "Total" et "Groupe de rendement", ainsi que les dimensions "Critère de demande" et "Partenaire de rendement" du type de rapport "Historique Ad Manager" vous permettent de connaître les performances d'Ad Exchange dans Open Bidding et en dehors.

Transactions non Open Bidding

  • Le critère de demande est "Ad Exchange", et le partenaire de rendement est "(non applicable)".

Transactions Open Bidding

  • Le critère de demande est "Ad Exchange", et le partenaire de rendement est "DoubleClick Ad Exchange".

Exemple de rapport

Critère de demande Partenaire de rendement Nombre total d'impressions Total des revenus au CPM, au CPC, au CPJ et au vCPM Nombre d'impressions pour le groupe de rendement Revenus estimés pour le groupe de rendement
Ad Exchange (non applicable) 500 000 5 000 $ 0 0 $
Ad Exchange DoubleClick Ad Exchange 100 000 1 000 $ 100 000 1 000 $
Enchères sur une place de marché Ma première place de marché 80 000 80 $ 80 000 80 $
Open Bidding Ma deuxième place de marché 30 000 30 $ 30 000 30 $
Total (4 lignes) 710 000 6 110 $ 210 000 1 110 $

Dans l'exemple de rapport "Historique Ad Manager" ci-dessus, les performances d'Ad Exchange figurent aux lignes 1 et 2. Les impressions et les revenus des places de marché tierces figurent aux lignes 3 et 4.

  • Ligne 1 : diffusion Ad Exchange en dehors des groupes de rendement Ad Manager (transaction via un élément de campagne Ad Manager de type "Ad Exchange").
  • Ligne 2 : diffusion Ad Exchange dans un groupe de rendement Ad Manager pour Open Bidding ou la médiation. Une impression s'affiche ici si au moins un groupe de rendement est éligible pour la demande, même si un autre élément de campagne "Ad Exchange" l'est également.

Pour mettre en parallèle les performances d'Ad Exchange dans Open Bidding et d'autres places de marché tierces, comparez la ligne 2 aux lignes 3 et 4.

La diffusion Ad Exchange dans Open Bidding est également incluse dans les rapports "Historique Ad Exchange".

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