您可以通过几种方法在 Ad Manager 中生成 Ad Exchange 报表，每种方法都提供不同的效果视图。本指南介绍了每种报表类型，以及可用的维度和指标。
“历史”报表与“Ad Exchange 历史”报表
您可以在 Ad Manager 中使用两种主要报表类型来生成 Ad Exchange 效果报表：“历史”报表和“Ad Exchange 历史”报表。这两种报表包含不同的数据，因此仔细选择报表类型非常重要。
- 历史报表类型可让您查看 Ad Manager 广告联盟的 Ad Exchange 活动，包括通过任何关联的 Ad Exchange 广告联盟处理的请求。
- Ad Exchange 历史报表类型以主 Ad Exchange 帐号的活动为中心，包括通过其他 Ad Manager 广告资源网或直接 Ad Exchange 代码处理的请求。
由于这两类报表可能会包含明显不同的数据集，因此，若想将 Ad Exchange 效果与 Ad Manager 中的其他订单项或第三方广告交易平台进行比较，请仅使用 Ad Manager 中的“历史”报表类型。
每种报表类型包含的内容
| 主 Ad Exchange 帐号 | 所有关联的 Ad Exchange 帐号 | 由关联到 Ad Exchange 帐号的其他 Ad Manager 广告联盟填充的请求 | 并非由 Ad Manager 通过直接 Ad Exchange 代码填充的请求 | |
|---|---|---|---|---|
| 历史 | ||||
| Ad Exchange 历史 |
了解报表指标和维度
以下维度和指标可反映 Ad Manager 报表中的 Ad Exchange 效果，但并非全部都反映了 Ad Exchange 投放管理和收入的总体情况。例如，当使用“收益合作伙伴”报表维度时，“DoubleClick Ad Exchange”对应的指标将仅包含来自 Ad Manager 收益组的展示次数。
包含哪些 Ad Exchange 事件
| 报表类型 | Ad Manager 收益组 | Ad Manager Ad Exchange 订单项类型 | 其他 Ad Manager 订单项类型中的 Ad Exchange 代码2 | 直接 Ad Exchange 代码3 | Ad Manager 首选交易4 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 维度 | 需求渠道为“Ad Exchange” | 历史 | |||||
| 收益合作伙伴为“DoubleClick Ad Exchange” | 历史 | ||||||
| 收益合作伙伴为“不适用” | 历史 | ||||||
| 指标 | 合计 | 历史 | |
||||
| Ad Exchange | 历史 | ||||||
| 广告服务器 | 历史 | ||||||
| 收益组 | 历史 | |
|||||
| 标准 | Ad Exchange 历史 |
1 包括公开出价和针对移动应用的中介。如果至少有一个收益组符合请求的条件，那么即使有其他“Ad Exchange”订单项也符合条件，此处也会显示一次展示。
2 一些发布商使用除 Ad Exchange 以外的订单项类型（例如价格优先）在 Ad Manager 中投放 Ad Exchange 代码。了解为何不建议执行此操作。
3 直接 Ad Exchange 代码可以在第三方广告服务器中投放，也可以直接在网站或移动内容中投放。
4 虽然 Ad Manager 首选交易是通过主要 Ad Exchange 广告资源网投放的，但系统会将其视为 Ad Manager 广告服务器的广告资源，并且这些交易不会显示在 Ad Exchange 报表中。
Ad Exchange 在公开出价功能中的效果
使用 Ad Manager 中“历史”报表类型的需求渠道和收益合作伙伴维度以及“合计”指标和“收益组”指标，您可以了解 Ad Exchange 在公开出价功能内外的执行情况。
非公开出价交易
- 需求渠道为“Ad Exchange”，收益合作伙伴为“（不适用）”
公开出价交易
- 需求渠道为“Ad Exchange”，收益合作伙伴为“DoubleClick Ad Exchange”
示例报表
| 需求渠道 | 收益合作伙伴 | 总展示次数 | CPM、CPC、CPD 和 vCPM 收入总额 | 收益组展示次数 | 收益组估算收入 |
|---|---|---|---|---|---|
| Ad Exchange | （不适用） | 500,000 | $5,000.00 | 0 | $0.00 |
| Ad Exchange | DoubleClick Ad Exchange | 100,000 | $1,000 | 100,000 | $1,000 |
| 广告交易平台出价功能 | 我的第一次出价 | 80,000 | $80.00 | 80,000 | $80.00 |
| 公开出价 | 我的第二次出价 | 30,000 | $30.00 | 30,000 | $30.00 |
| 合计（4 行） | 710,000 | $6,110.00 | 210,000 | $1,110.00 | |
在上方的 Ad Manager“历史”报表示例中，Ad Exchange 效果位于第 1-2 行。第三方广告交易平台的展示次数和收入位于第 3-4 行。
- 第 1 行：在 Ad Manager 收益组之外投放的 Ad Exchange 内容，通过“Ad Exchange”Ad Manager 订单项进行交易。
- 第 2 行：在用于公开出价功能或中介的 Ad Manager 收益组内投放的 Ad Exchange 内容。如果至少有一个收益组符合请求的条件，那么即使有其他“Ad Exchange”订单项也符合条件，此处也会显示一次展示。
若要比较 Ad Exchange 在公开出价功能与其他第三方广告交易平台中的效果，请将第 2 行与第 3 行和第 4 行进行比较。
通过公开出价功能投放的 Ad Exchange 内容也会包含在“Ad Exchange 历史”报表中。
