Отчеты об эффективности объявлений из Ad Exchange в Менеджере рекламы

Как оценить эффективность объявлений из Ad Exchange с помощью отчетов Менеджера рекламы

Эта функция была упразднена

Отчет типа "Статистика Ad Exchange" больше не поддерживается. Многие его параметры и показатели доступны в отчете типа "Статистика". Подробности описаны в статье об упразднении отчета типа "Статистика Ad Exchange".

В Менеджере рекламы есть несколько видов отчетов по Ad Exchange, позволяющих получать различную информацию об эффективности. В этой статье описывается каждый тип отчета, а также показатели и параметры, входящие в него.

Отчеты "Статистика" и "Статистика Ad Exchange"

В Менеджере рекламы есть два основных вида отчетов, позволяющих получить представление об эффективности объявлений из Ad Exchange: "Статистика" и "Статистика Ad Exchange". Они содержат разные данные, поэтому очень важно выбрать вариант, который подходит именно вам.

В отчете Статистика приводятся данные о действиях Ad Exchange, выполненных в вашей сети Менеджера рекламы. Помимо прочего, к ним относятся запросы, отправленные через любую связанную сеть Ad Exchange.
В отчете Статистика Ad Exchange отражаются основные действия в аккаунте Ad Exchange, включая запросы, переданные через другие сети Менеджера рекламы и напрямую с помощью тегов Ad Exchange.

Почему не стоит сравнивать отчеты "Статистика" и "Статистика Ad Exchange"
Наборы данных в этих отчетах могут существенно различаться, поэтому отчет "Статистика" Менеджера рекламы следует использовать только для сравнения эффективности Ad Exchange с эффективностью других позиций и сторонних аукционов в Менеджере рекламы.

Какие данные включаются в эти отчеты

	Основной аккаунт Ad Exchange	Все связанные аккаунты Ad Exchange	Запросы, по которым были показаны объявления из других сетей Менеджера рекламы, связанных с аккаунтом Ad Exchange	Запросы, которые не были выполнены Менеджером рекламы напрямую с помощью тегов Ad Exchange
Статистика
Статистика Ad Exchange

Параметры и показатели в отчетах

Описанные ниже параметры и показатели в отчетах Менеджера рекламы позволяют получить представление об эффективности объявлений из Ad Exchange, но некоторые из них не в полной мере отражают трафик и доход, связанный с Ad Exchange. Например, когда используется параметр "Партнер по группе доходности", показатели для Ad Exchange включают только показы из групп доходности Менеджера рекламы.

Какие события Ad Exchange включаются в отчеты

		Тип отчета	Группы доходности Менеджера рекламы
Параметры	Канал спроса = "Ad Exchange"	Статистика
	Партнер по группе доходности = "Ad Exchange"	Статистика
	Партнер по группе доходности = "Неприменимо"	Статистика
Показатели	Всего	Статистика	¹
	Ad Exchange	Статистика
	Сервер объявлений	Статистика
	Группа доходности	Статистика	¹
	Стандартные	Статистика Ad Exchange

¹Включены данные об Open Bidding и медиации для мобильных приложений. Показ будет представлен в этом разделе, если хотя бы одна группа доходности подходит для отправки запроса даже при наличии другой подходящей позиции Ad Exchange.
²Некоторые издатели добавляют теги Ad Exchange в Менеджер рекламы, выбирая другой тип позиции (не Ad Exchange), например "С приоритетом цены". Прочитайте о том, почему мы не рекомендуем так поступать.
³Теги Ad Exchange с прямым размещением могут обрабатываться на сторонних рекламных серверах или добавляться напрямую в веб-контент или мобильный контент.
⁴Несмотря на то что приоритетные сделки Менеджера рекламы выполняют показы с помощью основной сети Ad Exchange, они рассматриваются как инвентарь сервера объявлений Менеджера рекламы и исключаются из отчетов Ad Exchange.

Эффективность Ad Exchange при работе с Open Bidding

Используйте параметры "Канал спроса" и "Партнер по группе доходности" отчета "Статистика" Менеджера рекламы, а также показатели "Всего" и "Группа доходности", чтобы оценить эффективность Ad Exchange при использовании функции Open Bidding и без нее.

Транзакции, не связанные с Open Bidding

Настройки фильтрации: "Канал спроса" = "Ad Exchange" и "Партнер по группе доходности" = "Неприменимо".

Транзакции Open Bidding

Настройки фильтрации: "Канал спроса" = "Ad Exchange" и "Партнер по группе доходности" = "DoubleClick Ad Exchange".

Пример отчета

Канал спроса	Партнер по группе доходности	Всего показов	Общий доход (цена за тысячу показов, за клик, за день и за тысячу показов в видимой области экрана)	Показы группы доходности	Расчетный доход группы доходности
Ad Exchange	Неприменимо	500 000	5000 долл. США	0	0 долл. США
Ad Exchange	Ad Exchange	100 000	1000 долл. США	100 000	1000 долл. США
Назначение ставок на аукционе	Мой первый аукцион	80 000	80 долл. США	80 000	80 долл. США
Open Bidding	Мой второй аукцион	30 000	30 долл. США	30 000	30 долл. США
Всего (4 строки)		710 000	6110 долл. США	210 000	1110 долл. США

В этом примере отчета "Статистика" Менеджера рекламы сведения об эффективности Ad Exchange отражены в строках 1 и 2. Данные о показах и доходе в рамках сторонних аукционов отражены в строках 3 и 4.

Строка 1: запросы объявлений из Ad Exchange, не связанные с группами доходности Менеджера рекламы и выполненные позицией Ad Exchange в Менеджере рекламы.
Строка 2: запросы объявлений из Ad Exchange в группе доходности Менеджера рекламы, связанные с функцией Open Bidding или медиацией. Показ будет представлен в этом разделе, если хотя бы одна группа доходности подходит для отправки запроса, даже при наличии другой подходящей позиции Ad Exchange.

Чтобы оценить эффективность объявлений из Ad Exchange при работе с Open Bidding по сравнению с другими сторонними аукционами, сопоставьте строку 2 со строками 3 и 4.

В отчеты "Статистика Ad Exchange" также включаются показы Ad Exchange, выполненные при работе с Open Bidding.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?