Há várias maneiras de gerar relatórios sobre o Ad Exchange no Ad Manager, e cada uma delas oferece uma visão diferente do desempenho. Este artigo é um guia para todos os tipos de relatório, além das dimensões e métricas disponíveis.
Comparação entre relatórios históricos e relatórios históricos do Ad Exchange
Há dois tipos principais de relatórios sobre o desempenho do Ad Exchange que podem ser usados no Ad Manager: os relatórios "Histórico" e "Histórico do Ad Exchange". Os dois incluem dados diferentes, por isso é importante escolher o tipo adequado.
- O tipo de relatório Histórico fornece uma visualização da atividade do Ad Exchange da rede do Ad Manager, incluindo solicitações feitas por redes vinculadas do Ad Exchange.
- O tipo de relatório Histórico do Ad Exchange tem como foco a atividade da conta principal do Ad Exchange, incluindo solicitações feitas por outras redes do Ad Manager ou tags diretas do Ad Exchange.
Como esses relatórios podem incluir conjuntos de dados significativamente diferentes, use somente o tipo de relatório histórico do Ad Manager ao comparar o desempenho do Ad Exchange com outros itens de linha ou trocas de terceiros no Ad Manager.
O que está incluído em cada tipo de relatório
| Conta principal do Ad Exchange | Todas as contas vinculadas do Ad Exchange | Solicitações preenchidas por outras redes do Ad Manager vinculadas à conta do Ad Exchange | Solicitações não preenchidas pelo Ad Manager a partir de tags diretas do Ad Exchange | |
|---|---|---|---|---|
| Histórico | ||||
| Histórico do Ad Exchange |
Como funcionam as métricas e dimensões do relatório
As dimensões e métricas a seguir podem refletir o desempenho do Ad Exchange nos relatórios do Ad Manager, mas nem todas correspondem a todo o tráfego e receita do Ad Exchange. Por exemplo, quando a dimensão "Parceiro de rendimento" é usada, as métricas exibidas para "DoubleClick Ad Exchange" só incluem impressões dos grupos de rendimento do Ad Manager.
Eventos do Ad Exchange incluídos
| Tipo de relatório | Grupos de rendimento do Ad Manager | Tipos de item de linha do Ad Exchange no Ad Manager | Tags do Ad Exchange em outros tipos de itens de linha do Ad Manager 2 | Tags diretas do Ad Exchange 3 | Transações preferenciais do Ad Manager 4 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dimensões | O canal de demanda é "Ad Exchange" | Histórico | |||||
| O parceiro de rendimento é "DoubleClick Ad Exchange" | Histórico | ||||||
| O parceiro de rendimento é "não aplicável" | Histórico | ||||||
| Métricas | Total | Histórico | |
||||
| Ad Exchange | Histórico | ||||||
| Servidor de anúncios | Histórico | ||||||
| Grupo de rendimento | Histórico | |
|||||
| Padrão | Histórico do Ad Exchange |
1 Inclui o Open Bidding e a mediação em apps para dispositivos móveis. Uma impressão vai ser incluída aqui se pelo menos um grupo de rendimento estiver qualificado para a solicitação, mesmo que outro item de linha do Ad Exchange também esteja qualificado.
2 Alguns editores veiculam uma tag do Ad Exchange no Ad Manager usando tipos de itens de linha que não são do Ad Exchange, como itens de prioridade de preço. Saiba por que isso não é recomendado.
3 As tags diretas do Ad Exchange podem ser veiculadas em servidores de anúncios de terceiros ou diretamente em conteúdo da Web ou para dispositivos móveis.
4 Embora as transações preferenciais do Ad Manager passem pela rede primária do Ad Exchange, elas são consideradas como inventário do servidor de anúncios do Ad Manager e excluídas dos relatórios do Ad Exchange.
Desempenho do Ad Exchange no Open Bidding
Use as dimensões de "Canal de demanda" e "Parceiro de rendimento" do tipo de relatório "Histórico" do Ad Manager, junto com as métricas de total e de grupo de rendimento, para ver o desempenho do Ad Exchange dentro e fora do Open Bidding.
Transações que não são do Open Bidding
- O "Canal de demanda" é "Ad Exchange" e o "Parceiro de rendimento" é "(não aplicável)".
Transações do Open Bidding
- O "Canal de demanda" é "Ad Exchange" e o "Parceiro de rendimento" é "DoubleClick Ad Exchange".
Exemplo de relatório
| Canal de demanda | Parceiro de rendimento | Total de impressões | Receita total de CPM, CPC, CPD e vCPM | Impressões do grupo de rendimento | Receita estimada do grupo de rendimento |
|---|---|---|---|---|---|
| Ad Exchange | (não aplicável) | 500.000 | US$ 5.000,00 | 0 | R$ 0,00 |
| Ad Exchange | DoubleClick Ad Exchange | 100.000 | US$ 1.000 | 100.000 | US$ 1.000 |
| Lances de troca | Minha primeira troca | 80.000 | US$ 80,00 | 80.000 | US$ 80,00 |
| Open Bidding | Minha segunda troca | 30.000 | US$ 30,00 | 30.000 | US$ 30,00 |
| Total (4 linhas) | 710.000 | US$ 6.110,00 | 210.000 | US$ 1.110,00 | |
No exemplo de relatório Histórico do Ad Manager acima, o desempenho do Ad Exchange pode ser visto nas linhas 1 e 2. As impressões e receita de trocas de terceiros são encontradas nas linhas 3 e 4.
- Linha 1: exibição do Ad Exchange fora dos grupos de rendimento do Ad Manager feita por um item de linha do Ad Manager "Ad Exchange".
- Linha 2: exibição do Ad Exchange em um grupo de rendimento do Ad Manager para Open Bidding ou mediação. Uma impressão será incluída aqui se pelo menos um grupo de rendimento estiver qualificado para a solicitação, mesmo que outro item de linha do Ad Exchange também esteja qualificado.
Para ver o desempenho do Ad Exchange no Open Bidding em relação a outras trocas de terceiros, compare a linha 2 com as linhas 3 e 4.
A exibição do Ad Exchange feita pelo Open Bidding também é incluída nos relatórios históricos do Ad Exchange.
