特定广告客户可以在您的网站或应用中展示广告。借助首选交易，您不仅能让特定买方优先认购广告资源，甚至还能通过这种方式销售独有广告资源。
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首选交易的运作方式
所有首选交易都是以提案开始的。一旦提案创建完毕，系统便会将它直接发送给相应买方。买方可通过协商来提出提案更改建议。当双方都同意所有条款后，首选交易就会正式成交，并且系统会创建对应的订单项。在大多数情况下，首选交易都是由卖方和买方借助外部对话达成的（例如通过电话或电子邮件），双方经过沟通后同意成交。简要流程如下：
- 您与买方协商无保证的广告系列。
- 双方在 Ad Manager 提案中敲定广告资源的价格（最低每千次展示费用）和条款。
- 系统会直接在 Ad Manager 中获取所有详细信息，从而简化销售流程并降低出现人为错误的可能性。
- 您向买方发送提案，然后与其协商条款，直到双方都感到满意为止。
- 提案一旦敲定，买方便有机会率先或优先按照协商好的固定每千次展示费用价格对相应广告资源出价。
- 如果买方选择不认购相应广告资源，或未能给出高于协商好的固定每千次展示费用价格的有效出价，这些广告资源就可能会进入公开竞价或私下竞价流程。这使得您的广告资源能够通过另一种可能的方式赚取收入。
设置首选交易
有保证的程序化提案和无保证的程序化提案的协商方式相同。双方就广告系列细节达成一致后，您就可以请求买方接受对应提案了。一旦买方接受了提案，系统便会将提案视为已敲定，Ad Manager 会创建对应的投放订单项。
要设置首选交易，请执行以下操作：
- 创建提案。
- 添加提案订单项。
提案既可包含有保证的程序化提案订单项（包量或包天），也可包含首选交易（无保证的）提案订单项，但不能同时包含这两者。 - 选择首选交易作为“订单项类型”。
- 您可以选择“预期的广告素材”。对于要在应用上展示的插页式广告，请使用插页式广告尺寸。
- 在“投放设置”中，确保为“估算的数量”输入的值能反映对投放情况的切实预期。此值随后可用于监控广告系列并为其排查问题。
- 您可按照与协商有保证的广告系列相同的方式进行协商：
- 请求买方接受（如果您想敲定交易）
- 发送给买方进行审核（如果您仍希望协商条款，但尚未准备好达成交易）
优先级、规则和付款资料
优先级和首选交易
“首选交易”类型的订单项具有固定优先级值，可确保其出价在进入公开竞价流程之前就能胜过除包天和包量订单项之外的所有其他类型订单项的出价。包天和包量订单项通常会先于首选交易订单项投放，除非已启用动态分配且无保证的订单项与有保证的订单项实时竞争。
如果首选交易中的买方未能出价或出价低于指定的价格，相应广告资源便会进入公开竞价流程。
规则和程序化直接交易
欧盟地区用户意见征求设置
欧盟地区用户意见征求设置适用于程序化直接交易。
保护措施
保护措施是一种规则，可限制您网站或应用上的广告投放方式、投放位置或可投放的广告，从而帮助您保护自己的品牌。对于程序化直接交易广告系列，保护措施通常会被覆盖，但以下类型的保护措施除外：
- 针对 Cookie 和数据使用方式设置的保护措施。
- 针对某些广告技术（例如 VPAID）设置的保护措施。
- 针对酒精饮料广告设置的保护措施。
统一定价规则
统一定价规则让您能够针对公开竞价中的各种程序化广告需求为广告客户、品牌或广告尺寸设置定价。统一定价规则不适用于程序化直接交易广告系列。程序化直接交易广告系列是有具体买方的直销型广告系列，因此不会遵循适用于在公开竞价中参与竞争的买方的规则。
