Một số nhà quảng cáo cụ thể có thể hiển thị quảng cáo trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Giao dịch ưu tiên có thể cung cấp cho người mua cụ thể khoảng không quảng cáo theo bậc ưu tiên và bạn còn có thể dùng Giao dịch ưu tiên để bán khoảng không quảng cáo riêng biệt.
Chuyển đến:
- Cách hoạt động của Giao dịch ưu tiên
- Thiết lập Giao dịch ưu tiên
- Mức độ ưu tiên, quy tắc và hồ sơ thanh toán
Xem khoá đào tạo liên quan trên Skillshop
Cách hoạt động của Giao dịch ưu tiên
Mọi Giao dịch ưu tiên đều bắt đầu bằng một đề xuất. Sau khi đề xuất được tạo, hệ thống sẽ gửi đề xuất trực tiếp tới người mua. Người mua có thể đề nghị thay đổi đề xuất thông qua quy trình thương lượng. Khi cả hai bên đã đồng ý với tất cả các điều khoản, thì Giao dịch ưu tiên chính thức được bán và hệ thống sẽ tạo một mục hàng tương ứng. Trong hầu hết trường hợp, Giao dịch ưu tiên là kết quả của quá trình trao đổi bên ngoài giữa người bán và người mua, chẳng hạn như qua điện thoại hoặc email, để hai bên đi đến việc đồng ý thiết lập giao dịch. Sau đây là nội dung tóm tắt:
- Bạn và người mua thương lượng chiến dịch không bảo đảm.
- Giá (CPM tối thiểu) và các điều khoản cho khoảng không quảng cáo được chốt trong đề xuất trên Ad Manager.
- Tất cả chi tiết đều được ghi trực tiếp trong Ad Manager, giúp đơn giản hóa việc bán hàng và giảm khả năng xảy ra lỗi của con người.
- Bạn gửi đề xuất thương lượng các điều khoản cho người mua cho đến khi cả hai bên đều thỏa mãn.
- Sau khi thương lượng được với nhau, người mua có cơ hội đầu tiên hay gọi là "ưu tiên" để đặt giá thầu cho khoảng không quảng cáo đó với giá cố định CPM đã thương lượng.
- Nếu người mua chọn không mua khoảng không quảng cáo đó hoặc không trả giá cao hơn giá cố định CPM đã thương lượng, thì khoảng không quảng cáo đó sẽ được cung cấp trong Phiên đấu giá mở hoặc Phiên đấu giá kín. Điều này giúp tăng thêm một cách kiếm doanh thu hiệu quả cho khoảng không quảng cáo của bạn.
Thiết lập Giao dịch ưu tiên
Các đề xuất không bảo đảm và bảo đảm có lập trình thương lượng theo cách giống nhau. Sau khi đã thống nhất về chi tiết chiến dịch, bạn yêu cầu người mua chấp nhận đề xuất. Sau khi người mua chấp nhận, đề xuất này được chốt lại và Ad Manager tạo mục hàng phân phối tương ứng.
Để thiết lập Giao dịch ưu tiên:
- Tạo đề xuất.
- Thêm mục hàng đề xuất.
Các mục đề xuất có thể chứa các mục hàng đề xuất Bảo đảm có lập trình (Chuẩn hoặc Tài trợ) hoặc các mục hàng đề xuất Giao dịch ưu tiên (không bảo đảm), nhưng không chứa cả hai. - Chọn "Loại mục hàng" Giao dịch ưu tiên.
- Bạn có thể chọn một "Mẫu quảng cáo mong muốn". Đối với quảng cáo xen kẽ xuất hiện trên ứng dụng, hãy sử dụng kích thước quảng cáo xen kẽ.
- Trong phần "Cài đặt phân phối", hãy nhớ nhập một giá trị cho "Số lượng ước tính", phản ánh kỳ vọng thực tế đối với việc phân phối. Sau này, bạn có thể sử dụng giá trị này để có thể theo dõi và khắc phục sự cố trong các chiến dịch.
- Bạn có thể thương lượng theo cách tương tự như chiến dịch được đảm bảo:
- Yêu cầu chấp nhận để chốt giao dịch
- Gửi để xem xét nếu bạn vẫn muốn thương lượng các điều khoản và chưa sẵn sàng chốt giao dịch
Mức độ ưu tiên, quy tắc và hồ sơ thanh toán
Mức độ ưu tiên và Giao dịch ưu tiên
Loại mục hàng trong Giao dịch ưu tiên có giá trị mức độ ưu tiên cố định, để đảm bảo mục hàng thắng trước Phiên đấu giá mở và tất cả các loại mục hàng khác không phải mục hàng Tài trợ và Chuẩn. Mục hàng Tài trợ và Chuẩn thường phân phát trước Giao dịch ưu tiên, ngoại trừ khi tính năng Phân bổ động được kích hoạt và mục hàng không bảo đảm cạnh tranh với mục hàng được đảm bảo trong thời gian thực.
Nếu người mua trong Giao dịch ưu tiên không thể đặt giá thầu hoặc đặt giá thầu thấp hơn giá chỉ định, thì khoảng không quảng cáo đó sẽ được cung cấp trong Phiên đấu giá mở.
Quy tắc và tính năng Trực tiếp theo chương trình
Chế độ cài đặt sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu
Chế độ cài đặt sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu áp dụng cho tính năng Trực tiếp theo chương trình.
Biện pháp bảo vệ
Biện pháp bảo vệ là các quy tắc giúp bạn bảo vệ thương hiệu của mình bằng cách quy định phương thức, vị trí hoặc quảng cáo nào có thể phân phát trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Các biện pháp bảo vệ thường bị ghi đè đối với các chiến dịch Trực tiếp theo chương trình, ngoại trừ:
- Biện pháp bảo vệ đối với việc sử dụng cookie và dữ liệu.
- Biện pháp bảo vệ đối với một số công nghệ quảng cáo nhất định như VPAID.
- Biện pháp bảo vệ đối với quảng cáo về rượu.
Quy tắc đặt giá thống nhất
Quy tắc đặt giá thống nhất cho phép bạn đặt giá cho nhà quảng cáo, thương hiệu hoặc kích thước trên nhu cầu có lập trình trong Phiên đấu giá mở. Quy tắc đặt giá thống nhất cũng không áp dụng cho chiến dịch Trực tiếp theo chương trình. Các chiến dịch trực tiếp theo chương trình là các chiến dịch được bán trực tiếp có một người mua cụ thể và do đó không phải tuân theo các quy tắc cần áp dụng cho người mua cạnh tranh trong Phiên đấu giá mở.
