ผู้ลงโฆษณาบางรายสามารถแสดงโฆษณาในเว็บไซต์หรือแอปของคุณได้ ดีลที่ต้องการจะให้พื้นที่โฆษณาที่มีชั้นลำดับความสำคัญแก่ผู้ซื้อบางราย หรือแม้กระทั่งใช้เป็นวิธีขายพื้นที่โฆษณาที่ไม่ซ้ำได้
ข้ามไปที่
ดูหลักสูตรการฝึกอบรม Skillshop ที่เกี่ยวข้อง
วิธีการทำงานของดีลที่ต้องการ
ดีลที่ต้องการทั้งหมดเริ่มต้นด้วยข้อเสนอ เมื่อสร้างแล้ว ระบบจะส่งข้อเสนอไปยังผู้ซื้อโดยตรง ผู้ซื้อจะเสนอเปลี่ยนแปลงข้อเสนอผ่านการเจรจาต่อรองได้ เมื่อทั้งสองฝ่ายยอมรับข้อกำหนดทั้งหมดแล้ว จะถือว่าดีลที่ต้องการนั้นมีการขายแล้วอย่างเป็นทางการและระบบจะสร้างรายการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ในกรณีส่วนใหญ่ ดีลที่ต้องการเป็นผลมาจากการเจรจากันภายนอกระบบระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อ เช่น ทางโทรศัพท์หรืออีเมล ซึ่งทั้งสองฝ่ายตกลงที่จะสร้างดีล ซึ่งจะสรุปวิธีการได้ดังนี้
- คุณและผู้ซื้อเจรจาต่อรองแคมเปญที่ไม่รับประกันการแสดงผล
- โดยจะมีการสรุปราคา (CPM ขั้นต่ำ) และข้อกำหนดของพื้นที่โฆษณาในข้อเสนอของ Ad Manager
- รายละเอียดทั้งหมดจะบันทึกไว้ใน Ad Manager โดยตรง ซึ่งช่วยลดความซับซ้อนของการขายและลดโอกาสที่จะเกิดความผิดพลาดของมนุษย์
- คุณเจรจาต่อรองข้อกำหนดด้วยการส่งข้อเสนอระหว่างคุณกับผู้ซื้อได้จนกว่าจะพึงพอใจกันทั้ง 2 ฝ่าย
- เมื่อตกลงได้แล้ว ผู้ซื้อจะได้รับโอกาสเป็นคนแรกหรือโอกาส "ที่ต้องการ" เพื่อเสนอราคาพื้นที่โฆษณาตามราคาคงที่ของ CPM ที่เจรจาไว้
- หากผู้ซื้อเลือกไม่จับจองพื้นที่โฆษณา หรือเสนอราคาต่ำกว่าราคาคงที่ของ CPM พื้นที่โฆษณาอาจใช้ได้ในการประมูลแบบเปิดหรือการประมูลส่วนตัว ซึ่งทำให้พื้นที่โฆษณามีช่องทางการสร้างรายได้เพิ่มขึ้นอีกช่องทางหนึ่ง
สร้างดีลที่ต้องการ
ข้อเสนอที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรมและข้อเสนอที่ไม่รับประกันการแสดงผลนั้นเจรจาต่อรองด้วยวิธีเดียวกัน เมื่อตกลงรายละเอียดแคมเปญเรียบร้อยแล้ว คุณจะขอให้ผู้ซื้อยอมรับข้อเสนอ เมื่อผู้ซื้อยอมรับแล้ว ระบบจะถือว่าข้อเสนอนั้นได้ข้อสรุปแล้วและ Ad Manager จะสร้างการแสดงรายการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
วิธีสร้างดีลที่ต้องการ
- สร้างข้อเสนอ
- เพิ่มรายการโฆษณาข้อเสนอ
ข้อเสนอจะมีรายการโฆษณาข้อเสนอที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรม (แบบมาตรฐานหรือมีผู้สนับสนุน) หรือรายการโฆษณาข้อเสนอประเภทดีลที่ต้องการ (ไม่รับประกันการแสดงผล) อย่างใดอย่างหนึ่งได้ แต่จะมีทั้ง 2 อย่างไม่ได้ - เลือกดีลที่ต้องการเป็น "ประเภทรายการโฆษณา"
- คุณเลือก "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" ได้ สําหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ปรากฏในแอป ให้ใช้ขนาดโฆษณาคั่นระหว่างหน้า
- ใน "การตั้งค่าการแสดงโฆษณา" ตรวจสอบว่าคุณได้ป้อนค่า "จำนวนโดยประมาณ" ที่ตรงกับการคาดการณ์การแสดงโฆษณาตามจริง โดยคุณจะใช้ค่านี้เพื่อตรวจสอบและแก้ปัญหาแคมเปญได้ในภายหลัง
- คุณสามารถเจรจาต่อรองโดยใช้วิธีเดียวกับแคมเปญที่รับประกันการแสดงผล โดยทำดังนี้
- ขอการยอมรับเพื่อสรุปดีล
- ส่งไปให้ตรวจสอบหากคุณต้องการเจรจาต่อรองข้อกำหนดต่อและยังไม่พร้อมที่จะปิดดีล
ลำดับความสำคัญ กฎ และโปรไฟล์การชำระเงิน
ลำดับความสำคัญและดีลที่ต้องการ
รายการโฆษณาประเภทดีลที่ต้องการจะมีค่าลำดับความสำคัญที่คงที่เพื่อให้ชนะการประมูลแบบเปิดและรายการโฆษณาประเภทอื่นๆ ทั้งหมดยกเว้นรายการโฆษณาที่มีผู้สนับสนุนและแบบมาตรฐาน โดยทั่วไปรายการโฆษณา 2 ประเภทนี้จะแสดงก่อนดีลที่ต้องการ ยกเว้นในกรณีที่มีการเปิดใช้งานการจัดสรรแบบไดนามิก และรายการโฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผลแข่งขันกับรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลแบบเรียลไทม์
หากผู้ซื้อในดีลที่ต้องการไม่เสนอราคาหรือเสนอราคาต่ำกว่าราคาที่ระบุ พื้นที่โฆษณาจะใช้ได้ในการประมูลแบบเปิด
กฎและการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม
การตั้งค่าการยินยอมของผู้ใช้ EU
การตั้งค่าการยินยอมของผู้ใช้ EU จะมีผลกับการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม
การป้องกัน
การป้องกันคือกฎที่ช่วยให้คุณปกป้องแบรนด์ได้โดยจำกัดวิธีการที่โฆษณาจะแสดงในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ รวมถึงที่ที่จะแสดงหรือโฆษณาที่จะแสดง โดยปกติจะมีการลบล้างการป้องกันสำหรับแคมเปญการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม ยกเว้นการป้องกันต่อไปนี้
- การป้องกันการใช้คุกกี้และข้อมูล
- การป้องกันเทคโนโลยีโฆษณาบางอย่าง เช่น VPAID
- การป้องกันโฆษณาแอลกอฮอล์
กฎการกำหนดราคาแบบรวม
กฎการกำหนดราคาแบบรวมช่วยให้คุณกำหนดราคาสำหรับผู้ลงโฆษณา แบรนด์ หรือขนาดสำหรับความต้องการแบบเป็นโปรแกรมประเภทต่างๆ ในการประมูลแบบเปิดได้ โดยจะไม่มีผลกับแคมเปญการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม แคมเปญการขายตรงแบบเป็นโปรแกรมคือแคมเปญแบบขายตรงที่เจาะจงผู้ซื้อ และด้วยเหตุนี้จึงไม่อยู่ภายใต้กฎที่มุ่งหมายให้ใช้กับผู้ซื้อที่แข่งขันกันในการประมูลแบบเปิด
