На ваших сайтах и в ваших приложениях могут показываться объявления определенных рекламодателей. Приоритетные сделки позволяют обеспечивать выбранным покупателям доступ к наиболее ценному инвентарю, а также продавать уникальный инвентарь.
Выберите, что вас интересует:
- Принципы работы приоритетных сделок
- Настройка приоритетных сделок
- Приоритет, правила и платежные профили
Принципы работы приоритетных сделок
При начале работы с такой сделкой необходимо создать предложение, которое затем сразу же отправляется напрямую покупателю. Покупатель может предложить издателю внести изменения в предложение. Когда обе стороны согласны со всеми условиями, приоритетная сделка считается проданной, а затем для нее создается позиция. Обычно продавцы и покупатели договариваются о заключении приоритетных сделок и согласуют их условия по телефону или по электронной почте, а затем оформляют сделку в Менеджере рекламы. Итак, эта процедура включает следующие этапы:
- Вы с покупателем обсуждаете условия негарантированной кампании.
- Минимальная цена за тысячу показов, а также условия покупки инвентаря фиксируются в предложении Менеджера рекламы.
- Все условия приводятся непосредственно в Менеджере рекламы, что упрощает процесс продаж и снижает влияние человеческого фактора.
- Чтобы согласовать условия, можно обмениваться предложением с покупателем, пока оно не устроит вас обоих.
- В результате рекламодатель получит приоритетное право на приобретение инвентаря по согласованной фиксированной цене за тысячу показов.
- Если он откажется от приобретения или не предложит ставку выше согласованной фиксированной цены за тысячу показов, инвентарь может стать доступен на аукционах (открытом или частных). В результате вы сможете монетизировать его другим способом.
Настройка приоритетных сделок
Переговоры по гарантированным и негарантированным предложениям проходят одинаково. Согласовав условия, вы предлагаете покупателю принять их. После того как он их примет, сделка завершается, и в Менеджере рекламы создаются позиции выполнения.
Чтобы настроить приоритетную сделку, выполните следующие действия:
- Создайте предложение.
- Добавьте позицию предложения.
Предложения не могут одновременно содержать гарантированные (стандартные или спонсорские) и негарантированные позиции (приоритетные сделки). - Рядом с пунктом "Тип позиции" выберите вариант Приоритетная сделка.
- В разделе Ожидаемые креативы можно указать, какие рекламные материалы должны показываться на вашем инвентаре. Если вы планируете показывать межстраничные объявления в приложении, в настройках размера выберите межстраничные креативы.
- В разделе "Настройки выполнения" введите в поле "Расчетное количество" реалистичное значение. С его помощью вы сможете отслеживать кампании и устранять связанные с ними неполадки.
- Переговоры осуществляются так же, как и по гарантированным кампаниям. Вы можете предпринять следующие действия:
- попросить покупателя принять условия, чтобы завершить сделку;
- отправить сделку на рассмотрение, если вы не готовы закрыть ее и хотите вернуться к обсуждению ее условий.
Приоритет, правила и платежные профили
Приоритет и приоритетные сделки
Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они обрабатываются раньше, чем любые другие позиции, например предусматривающие продажу инвентаря на открытом аукционе. В свою очередь спонсорские и стандартные позиции имеют преимущество перед приоритетными сделками за исключением ситуаций, когда включено динамическое размещение и негарантированные позиции в реальном времени конкурируют с гарантированными.
Если во время приоритетной сделки покупатель не предложит ставку или она окажется ниже заданной цены, инвентарь может перейти на открытый аукцион.
Правила и прямое автоматизированное размещение
Настройки, связанные с согласием пользователей из ЕС
Настройки, связанные с согласием пользователей из ЕС, действуют для прямого автоматизированного размещения.
Средства защиты
Средства защиты представляют собой правила, позволяющие вам обезопасить свой бренд, установив различные ограничения для показа рекламы на ваших сайтах или в ваших приложениях. Средства защиты не действуют в кампаниях с прямым автоматизированным размещением. Исключение составляют средства защиты для:
Единые правила ценообразования
Единые правила ценообразования позволяют вам устанавливать цены для рекламодателей, брендов и различных размеров в кампаниях с алгоритмической продажей на открытых аукционах. Единые правила ценообразования не применяются к кампаниям с прямым автоматизированным размещением, поскольку такие кампании продаются напрямую конкретному покупателю и в связи с этим не подпадают под правила, предназначенные для конкурирующих покупателей на открытых аукционах.
